基于城市品牌理念的城市設(shè)計研究

楊新梅 辛俊偉

摘 要：城市品牌理念在現(xiàn)代化城市建設(shè)理論中占有重要地位，成功打造城市品牌形象，建設(shè)具有特色文化風(fēng)格的現(xiàn)代化城市，是未來我國城市化建設(shè)的必由之路。城市品牌形象的打造，首先要依靠對城市文化背景與資源特色的了解與分析，總結(jié)當前城市品牌建設(shè)發(fā)展過程中存在的困境與問題，根據(jù)現(xiàn)有資源思考解決現(xiàn)存問題的具體策略，根據(jù)城市的文化優(yōu)勢與資源優(yōu)勢打造品牌化現(xiàn)代城市。

關(guān)鍵詞：城市品牌 城市設(shè)計 研究

中圖分類號：F299.23 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）07（a）-122-02

品牌化城市的打造與城市未來發(fā)展空間的大小具有密切的聯(lián)系。一個優(yōu)秀的城市品牌的打造能夠為城市贏得更廣闊的發(fā)展前景，因此當我們思索城市建設(shè)的具體方法時，首先應(yīng)該具備打造城市品牌的理念，尤其是在區(qū)域化城市建設(shè)的過程中，更應(yīng)該突出城市品牌作用的效力。城市品牌的打造要突出城市的文化特點、城市的資源優(yōu)勢、城市的空間格局以及城市的人文環(huán)境。從多角度、立體化、全方位入手，將城市生活的細枝末節(jié)融入到城市品牌的打造。力求每一個來到城市中的人都能夠?qū)Τ鞘辛粝律羁痰钠放朴∠蟆１疚闹攸c闡述基于城市品牌理念的城市區(qū)域規(guī)劃與城市建設(shè)事業(yè)的發(fā)展策略。

1 根據(jù)資源優(yōu)勢打造特色化城市品牌

自然與人文資源的優(yōu)勢是打造特色化城市品牌的基礎(chǔ)，因此在開展基于城市品牌理念的城市設(shè)計過程中，首先要對城市的資源情況進行總結(jié)分析。城市資源包括城市自然資源與城市人文資源。城市自然資源可以是城市的山水格局分布，或者城市的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)。城市的人文資源主要是指城市的文化特色。每一個城市都具有其他城市所不具備的文化底蘊，這是由城市從鄉(xiāng)村演變而來，千百年來人們生活發(fā)展所留存的歷史印記構(gòu)成。比如城市玉文化、陶瓷文化的興盛形成城市的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。江南的茶文化構(gòu)成多個城市的歷史文化基礎(chǔ)，在城市設(shè)計過程中要綜合考慮這些人文因素的特點，實現(xiàn)個性化城市品牌的打造。

2 基于城市品牌理念的城市設(shè)計目標構(gòu)想

開展城市設(shè)計工作之前，首先要制定城市設(shè)計目標，城市設(shè)計目標要建立在對城市品牌與城市特色的綜合考慮基礎(chǔ)上制定。首先，要考慮城市的自然山水資源與歷史文化資源，利用城市空間格局分布的優(yōu)勢融入城市歷史文化的底蘊，綜合打造出具有特色魅力的個性化城市品牌，力求使人過目不忘。其次，要注重城市品牌的轉(zhuǎn)型，城市品牌的轉(zhuǎn)型要依靠新興產(chǎn)業(yè)的帶動。在以往時期，城市的自然與文化優(yōu)勢得不到有效地重視與利用，城市空間設(shè)計不合理，對自然資源的破壞與廢置，嚴重影響了城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不利于城市品牌的打造。另外，城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式與發(fā)展模式的落后，一定程度上也制約了城市設(shè)計的進程。比如從城市特色資源的開發(fā)利用與城市文化的傳播發(fā)展這兩個戰(zhàn)略性目標來看，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的落后模式?jīng)]能有效地促進城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，因此在城市設(shè)計目標中應(yīng)實現(xiàn)對新興環(huán)境產(chǎn)業(yè)與資源開發(fā)產(chǎn)業(yè)的扶持與帶動，加速城市建設(shè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，促進城市品牌的優(yōu)質(zhì)化與可持續(xù)化發(fā)展模式。

3 基于城市品牌理念的城市總體設(shè)計

3.1 城市自然山水格局

城市山水格局的規(guī)劃要形成以主體資源為核心，也就是城市的標志性自然風(fēng)景區(qū)要成為旅游業(yè)發(fā)展的中心區(qū)域，圍繞著這個城市山水中心區(qū)域建設(shè)雙面產(chǎn)業(yè)帶，環(huán)繞山體兩側(cè)形成相對輻射的產(chǎn)業(yè)格局，帶動自然風(fēng)景區(qū)內(nèi)的生態(tài)效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益的發(fā)展模式。除此之外，還應(yīng)該根據(jù)城市的區(qū)域劃分特點建設(shè)多層次的生態(tài)風(fēng)景格局。比如對綠地區(qū)，湖泊區(qū)，林地區(qū)，山景區(qū)等不同的風(fēng)景區(qū)域之間應(yīng)該形成景觀的穿插，形成多層次的產(chǎn)業(yè)鏈條[1]。最后，城市的自然山水格局設(shè)計還應(yīng)該注重整體效益的提升，也就是構(gòu)建城市自然生態(tài)的有機聯(lián)系，以著名風(fēng)景區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶為中心，建設(shè)對整個城市不同生態(tài)環(huán)境區(qū)域的總體規(guī)劃與輻射。構(gòu)成多層次，全方位的城市自然生態(tài)整體格局，打造個性化的城市品牌形象。

3.2 城市公共空間格局

城市的公共空間主要是由城市各個公共設(shè)施場所形成的特定空間構(gòu)成。城市的公共空間往往體現(xiàn)著城市的人文特征，也是城市中的人們生產(chǎn)生活所不可或缺的地理空間。因此城市公共空間格局的建設(shè)十分重要，以往城市設(shè)計中存在城市公共空間格局與城市風(fēng)自然風(fēng)景格局協(xié)調(diào)不當?shù)膯栴}，要么缺乏公共空間的建設(shè)，要么缺乏綠地景觀的搭配，所以要在城市自然景觀建設(shè)完善的基礎(chǔ)上發(fā)展城市公共空間格局建設(shè)。城市公共空間的建設(shè)首先可以利用城市現(xiàn)有的公共空間資源，比如城市中各個廣場，公園等公共場所，可以作為城市公共空間建設(shè)的基礎(chǔ)。對城市現(xiàn)有公共空間的打造可以帶動新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)綠化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和改革，為城市品牌的進一步升級奠定良好基礎(chǔ)[2]。其次，城市公共空間的建設(shè)還要對城市其他實用場所進行綜合規(guī)劃管理，在管理的基礎(chǔ)上建設(shè)一些零散的小型公共設(shè)施，使城市的公共空間環(huán)繞人民生活的每個角落。城市交通建設(shè)是城市公共空間建設(shè)的重點內(nèi)容，城市的交通關(guān)系著城市自然風(fēng)景區(qū)域與旅游業(yè)的發(fā)展，同時還是溝通自然與人文，輻射各部分景觀內(nèi)部的重要樞紐。城市交通的建設(shè)，可分為陸路街道和水上航道兩個部分，實現(xiàn)四通八達、環(huán)狀閉合的交通空間格局。將城市的自然與人文景觀有機聯(lián)系起來，構(gòu)成整體性城市品牌。

3.3 城市文化格局建設(shè)

城市品牌形象的打造不能僅僅依靠物質(zhì)性的景觀建設(shè)，還應(yīng)該綜合考慮城市的文化特征，發(fā)展城市的文化優(yōu)勢，深化城市的文化底蘊，走出一條新型城市文化產(chǎn)業(yè)道路。不同的城市擁有不同的文化背景與文化遺跡。在城市設(shè)計過程中，可以挖掘城市的歷史文化資源，比如城市歷史上的大事記或名人生平，以此為基礎(chǔ)形成城市的文化背景。另外，城市設(shè)計過程中還應(yīng)積極挖掘城市文化的物質(zhì)載體，比如歷史遺跡或者其他包含著歷史文化的物質(zhì)形式，比如茶文化和瓷文化可以發(fā)展以“茶”和“瓷”為基礎(chǔ)的新興產(chǎn)業(yè)，從而帶動城市品牌的傳播效力，使城市的文化特色轉(zhuǎn)化為城市品牌中最有價值的組成部分，從而實現(xiàn)對經(jīng)濟效益的提升，為城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

3.4 城市的標志物建設(shè)

一個令人過目不忘的城市品牌形象應(yīng)該具有特殊的標志載體，一個具有個性化的標志能夠成功體現(xiàn)出城市的自然風(fēng)光以及人文景觀的綜合信息，是城市發(fā)展的精神象征，因此在城市設(shè)計過程中，標志物的建設(shè)絕對不能忽視，要引起相當?shù)闹匾暋８鶕?jù)國內(nèi)國外城市建設(shè)規(guī)劃的多年歷史來分析，城市的標志物建設(shè)應(yīng)該遵循以下三種規(guī)律：第一，城市標志物建設(shè)應(yīng)該首先能夠反映出城市的風(fēng)景格局，也就是一座城市的著名風(fēng)景特征應(yīng)該能夠從城市的標志物當中有所體現(xiàn)。第二，城市的文化元素尤其要體現(xiàn)在城市的標志物當中。第三，城市的標志物建設(shè)要具有個性化色彩，而且自身要形成一個獨立的景觀系統(tǒng)，并能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。城市標志物常常以具有特色的建筑和雕塑為主，融入了城市的自然景觀和人文文化符號，將城市的傳統(tǒng)、當下與未來有機地整合起來，成為城市品牌的不朽象征。另外，城市標志物建設(shè)應(yīng)該體現(xiàn)出環(huán)保與生態(tài)可持續(xù)發(fā)展意識，對標志物的建設(shè)與維護可以帶動相關(guān)生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 基于城市品牌理念的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

城市品牌是一個城市最為重要的資產(chǎn)，能夠促進城市競爭力的有效提高。例如：對于珠海一帶城市，由于面對新一輪挑戰(zhàn)，所以，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展期間，要以世界的眼光、世界思維以及戰(zhàn)略性思維進行思考，這樣才能保證城市的科學(xué)化發(fā)展。在這種發(fā)展趨勢上，不僅要促進生態(tài)文明城市的形成，保證核心品牌價值理念的形成，還能打造以城市為主題的文化發(fā)展趨勢，促進產(chǎn)業(yè)化的特色發(fā)展，以使城市在不斷進步與發(fā)展中形成品牌與產(chǎn)業(yè)的互補模式。基于城市品牌理念的城市設(shè)計應(yīng)該最終體現(xiàn)在對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動與促進方面，同時城市建設(shè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會反過來對城市的建設(shè)形成進一步的依托，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃的可持續(xù)化發(fā)展。所以在城市設(shè)計的每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)該綜合考慮相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況以及整個城市的經(jīng)濟社會基礎(chǔ)，城市的設(shè)計應(yīng)該建立在對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動基礎(chǔ)上，城市品牌的打造要結(jié)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終會對城市建設(shè)與城市品牌打造貢獻力量。因此，可以利用城市的自然資源與人文資源發(fā)展多層次產(chǎn)業(yè)模式，比如促進旅游業(yè)，手工制造業(yè)以及環(huán)保行業(yè)的發(fā)展，形成生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展道路，構(gòu)建城市品牌形象的遠景目標，打造不朽的城市品牌形象。

5 結(jié)語

基于以上分析，在城市競爭日益激烈的背景下，許多城市都開始重視城市品牌的塑造和形象的樹立，以期形成城市品牌效應(yīng)，打造城市的競爭優(yōu)勢。城市設(shè)計是達到這個目的的重要手段。要通過城市設(shè)計在人的感知角度對城市的人文魅力進行全面的展示，從而形成城市品牌意向。因此，在城市化發(fā)展趨勢上，要形成品牌化發(fā)展，不僅要發(fā)揮資源優(yōu)化，保證其得到充分利用，還要整合城市的發(fā)展觀念，并確立出新時期的具體目標，同時，在進行整體設(shè)計工作中，需要在城市山水、公共空間、文化空間等多個方面科學(xué)設(shè)計，這樣才能實現(xiàn)城市的品牌化發(fā)展。

參考文獻

[1] 胡易容.“二次城市化”語境下的城市品牌定位設(shè)計[J].藝術(shù)百家，2013（z2）.

[2] 喬恩·朗，楊宇靜.消費主義，城市品牌化與城市設(shè)計[J].新建筑，2013（6）.

[3] 馬亞華，胡少廷，管光揚，等.城市品牌對工業(yè)企業(yè)績效影響的研究——基于工業(yè)品質(zhì)量信息傳遞的視角[J].城市發(fā)展研究， 2016，23（1）.

[4] 張艷.淺談CI戰(zhàn)略在城市形象塑造中的意義[D].青島理工大學(xué)，2012.