權(quán)威報(bào)告展現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)：市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)復(fù)蘇

方翔

日前，“中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷年會(huì)——藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展年會(huì)暨‘上海對(duì)話論壇”在上海舉行。論壇圍繞自貿(mào)區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品市場(chǎng)等多方面進(jìn)行探討與深度解讀，尋找文化發(fā)展的新思路、新模式和新方法。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)

上海自貿(mào)區(qū)二期藝術(shù)品保稅倉(cāng)庫(kù)將在2017年年底建成，將是全球面積最大、國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)品保稅服務(wù)綜合體，集保稅、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、展覽、交易等功能于一體。

中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)委員會(huì)副主任李兆杰在論壇上表示，上海自貿(mào)區(qū)掛牌運(yùn)作三年多以來(lái)，為文化類企業(yè)在自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū)域內(nèi)的運(yùn)作發(fā)展提供了良好制度環(huán)境和市場(chǎng)空間。目前，上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的國(guó)家對(duì)外文化基地入駐企業(yè)達(dá)到500多家，由自貿(mào)區(qū)進(jìn)入上海口岸的藝術(shù)品占到全市的40%左右。“希望上海自貿(mào)區(qū)全力打造世界上最大的文化藝術(shù)品交易中心，以文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。”

在此次論壇上發(fā)布了《上海自貿(mào)區(qū)文化藝術(shù)藍(lán)皮書》和《TEFAF2017藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》。藍(lán)皮書顯示，上海自貿(mào)區(qū)掛牌運(yùn)行三年多來(lái)，隨著文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策從1.0版到3.0版，區(qū)內(nèi)文化類企業(yè)從無(wú)到有，融合“自貿(mào)區(qū)+藝術(shù)品+互聯(lián)網(wǎng)+金融”發(fā)展理念，已打造出了自貿(mào)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。藍(lán)皮書同時(shí)指出，在自貿(mào)區(qū)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，仍存在不少瓶頸。

《TEFAF2017藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2016年藝術(shù)品市場(chǎng)穩(wěn)健復(fù)蘇，日趨繁榮。去年全球藝術(shù)品市場(chǎng)銷售額達(dá)450億美元，比2015年增長(zhǎng)近1.7%，其中美國(guó)占總銷售額的29.5%，英國(guó)以24%次之，中國(guó)18%居第三。中國(guó)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模快速增長(zhǎng)。在此背景下，上海自貿(mào)區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)承擔(dān)起了文化“走出去”的重任，依托自貿(mào)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策從1.0版過(guò)渡到3.0版，自貿(mào)區(qū)內(nèi)的文化類企業(yè)注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，僅注冊(cè)在國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地的文化類企業(yè)就從十余家增加到了500多家。

藍(lán)皮書同時(shí)指出，在自貿(mào)區(qū)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，仍存在不少瓶頸，相關(guān)政策仍有待進(jìn)一步突破。一是文化產(chǎn)業(yè)政策有待突破。自貿(mào)區(qū)成立以來(lái)，外資拍賣行拍賣文物資質(zhì)開(kāi)放相關(guān)政策始終在呼吁開(kāi)放，但目前仍不允許拍賣1949年以前的藝術(shù)品，很大程度限制了外資拍賣行在內(nèi)地的交易額。二是建議降低自貿(mào)區(qū)內(nèi)或保稅區(qū)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本和稅收成本，在一定程度上減少藝術(shù)品進(jìn)出口環(huán)節(jié)的稅負(fù)問(wèn)題。三是文化產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才缺乏，尤其是具備藝術(shù)品專業(yè)知識(shí)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力的復(fù)合型人才，和熟悉中國(guó)國(guó)情與世界文化產(chǎn)業(yè)前沿信息并掌握多種語(yǔ)言的復(fù)合型人才。

權(quán)威報(bào)告展現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)

與往屆不同，本次論壇發(fā)布了五大藝術(shù)品行業(yè)權(quán)威報(bào)告，除《TEFAF2017藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》、《上海自貿(mào)區(qū)文化藝術(shù)藍(lán)皮書》之外，還包括：由中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、文化部文化市場(chǎng)司、國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司（科技司）發(fā)布的《2016中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》，由中拍協(xié)聯(lián)合Artnet發(fā)布《2016中國(guó)文物藝術(shù)品全球拍賣統(tǒng)計(jì)年報(bào)》，由雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2017年春中國(guó)藝術(shù)品拍賣調(diào)查報(bào)告》。

《2016中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》顯示，2016年中國(guó)內(nèi)地文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)企穩(wěn)回升，總成交額293.66億元（不含傭金），同比增長(zhǎng)14.44%，比上年增加37.06億元。

中拍協(xié)副秘書長(zhǎng)歐樹英認(rèn)為，文物藝術(shù)品拍賣增長(zhǎng)主要源于2016年高價(jià)位拍品良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。從價(jià)格來(lái)看，九大門類拍品中，除當(dāng)代書畫外，均價(jià)普遍上漲，較上年度上升1.41萬(wàn)元/件，達(dá)11.52萬(wàn)元/件，其中古代書畫高達(dá)43.35萬(wàn)元/件，其次是油畫和當(dāng)代藝術(shù)22.97萬(wàn)元/件。此外，網(wǎng)絡(luò)拍賣的普遍度越來(lái)越高，尤其是中小型拍賣企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)拍賣的運(yùn)用，帶動(dòng)了拍賣場(chǎng)次顯著增長(zhǎng)。

《2017年春中國(guó)藝術(shù)品拍賣調(diào)查報(bào)告》指出，2016年全球拍賣成交額超過(guò)1000萬(wàn)元的張大千個(gè)人拍品有38件（套），超過(guò)1億元的拍品有《桃源圖》《瑞士雪山》以及《巨然晴峰圖》。其中，《桃源圖》2016年4月5日在香港蘇富比春拍中以2.71億港元（2.41億元人民幣）天價(jià)刷新了個(gè)人作品拍賣紀(jì)錄。

為了方便中國(guó)藏家，大型國(guó)際拍賣企業(yè)逐漸選擇將重要拍品轉(zhuǎn)移至香港拍賣。2011年至2016年間，北美與歐洲在海外中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)所占份額從33%降至21%，亞洲地區(qū)（不包括中國(guó)大陸）相應(yīng)從66%提升至78%。

中國(guó)買家成為強(qiáng)勁增長(zhǎng)力

2016年，中國(guó)成為全球藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)第一大國(guó)，總成交額高達(dá)47.9億美元，有38%藝術(shù)品拍賣收入來(lái)自中國(guó)，中國(guó)買家成為強(qiáng)勁增長(zhǎng)力的代名詞。在拍賣紀(jì)錄上，畢加索的《兩個(gè)小孩》1.72億元人民幣成交，莫奈的《睡蓮與玫瑰》1.27億元人民幣成交，這些高價(jià)拍品全部是中國(guó)收藏家通過(guò)公開(kāi)的拍賣市場(chǎng)購(gòu)得。

“今年春天日本藤田美術(shù)館的重要中國(guó)青銅器和中國(guó)書畫的拍賣牽動(dòng)了整個(gè)中國(guó)藏家和拍賣業(yè)同業(yè)人員的心，6件中國(guó)古代書畫和7件青銅器共成交16.6億元人民幣，我們不禁要問(wèn)這樣高品質(zhì)的中國(guó)文物為什么沒(méi)有落在中國(guó)的拍場(chǎng)上呢？是我們沒(méi)有買家嗎？不是，是我們沒(méi)有專家嗎？也不是，那是為什么？”中國(guó)嘉德總裁胡妍妍表示。

胡妍妍透露了2010年嘉德拍賣的王羲之高古摹本《平安帖》的“內(nèi)幕”，“這件作品來(lái)之不易，當(dāng)年委托人經(jīng)過(guò)了大約三四年暗地考察，也走訪了多家拍賣行，甚至用一些價(jià)值很小的不起眼的拍品投石問(wèn)路，和我們進(jìn)行合作，最后他發(fā)現(xiàn)嘉德無(wú)論是對(duì)價(jià)值大與小、普通還是精彩的作品都給予了非常盡心盡力公平對(duì)待，這樣才打動(dòng)了委托人，他們?nèi)易詈笊套h把《平安帖》交給嘉德，所以24年的實(shí)踐告訴我們誠(chéng)信沒(méi)有錯(cuò)，誠(chéng)實(shí)守信可以得到更多客戶的支持，可以聯(lián)合更多企業(yè)的協(xié)同合作，可以獲取更大的利益回報(bào)。”

在胡妍妍看來(lái)，展望國(guó)際化發(fā)展的未來(lái)，拍賣行建立一支具備高度專業(yè)素養(yǎng)、品行端正、賦有多元文化的專家團(tuán)隊(duì)勢(shì)在必行。