鄉土文化視角下的武宣縣鄉村旅游發展研究

魏清伙 胡海蘭

摘要 主要通過對鄉土文化的內涵、內容進行詳細剖析，并對鄉土文化與鄉村旅游關系作出了較為清晰的梳理與闡述；結合分析武宣縣鄉村旅游發展現狀，并提出其發展存在的問題；從鄉土文化視角看待如何充分利用鄉土文化資源發展鄉村旅游，并明確武宣縣鄉村旅游發展方向；最后針對武宣縣鄉村旅游鄉土文化資源，通過主題定位分類、內容挖掘、項目開發，明確鄉村旅游與鄉土文化內涵結合發展，以及鄉土文化興旅的鄉村旅游發展戰略，提出武宣縣鄉村旅游鄉土文化發展的對策及建議。

關鍵詞 鄉土文化；武宣縣；鄉村旅游

中圖分類號 F590.75 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2017）28-0171-02

Abstract The relationship between local culture and rural tourism was clearly combed and expounded through the analysis of the connotation and content of the local culture. The existing problems of rural tourism development in Wuxuan were analyzed by combining with the analysis of its development status. From the perspective of local culture， this paper analyzed how to make full use of local cultural resources to develop rural tourism， and made clear the development direction of rural tourism in Wuxuan County. Finally， it aims at the local cultural resources of rural tourism in Wuxuan County， the development strategy of the combination of rural tourism and local culture and local culture promotes tourism has been defined through the theme positioning， classification， content mining， project development， and the countermeasures and suggestions for the development of local culture of rural tourism in Wuxuan County were put forward.

Key words Local culture；Wuxuan County；Rural tourism

鄉土文化是發生在鄉村的環境、氛圍、活動等一系列景象，其滋生成長的根基與基因則是鄉村。鄉土文化主要分為兩大類：物質類與非物質類。無論從鄉土文化的物質視角還是非物質視角對其進行研究都是鄉村發展過程中產生的無價之寶，對其研究內容主要包括民風民俗、鄉土風情、神話傳說、名人事跡、古建遺址、自然景觀、村約民規等。

武宣縣別名仙城，位于廣西壯族自治區中部，東西南北分別與桂平市、來賓市、貴港市、柳州市接壤或相鄰，全縣管轄8鎮2鄉，總面積1 739 km2，人口44.7萬；G209國道及黔江穿境而過，交通十分便利，是重要的水陸交通樞紐。“十二五”期間武宣縣建成各類休閑農業經營組織12家，區級農業旅游示范點1個，星級“農家樂”2家，區休閑農業旅游精品景點路線2條，并啟動創建4個現代特色農業示范區，休閑農業項目實施扎實推進，為打造全區休閑農業與鄉村旅游示范縣奠定良好的基礎。其中旅游精品景點路線2條，主要以武宣文廟—三里鎮旅游商品購物市場—雙龍下李村戲水和露營時尚生態休閑鄉村游—東鄉鎮紅色教育基地和民俗文化基地—下蓮塘農業觀光休閑鄉村游—百崖大峽谷—武宣城區為主。筆者分析了武宣縣鄉村旅游發展現狀及存在問題，明確了武宣縣鄉村旅游發展的方向，并提出武宣縣鄉村旅游鄉土文化發展的對策建議。

1 鄉土文化的內容

從表層結構、深層結構以及意義結構3個方面可將鄉土文化總結為三大內容：①以鄉村自然風貌、建筑形式與風格以及農耕方式等為載體的物質文化。鄉村物質文化就是以物質形式展現人類生存與發展過程中改造與創造的物質文化等，如農田景觀、建筑、農耕工具、生活用品等。②以鄉村習俗、輿論、文化觀念以及鄉村行為方式、村規民約等為依托構成規范文化。鄉村規范文化就是通過約定俗成的民風習俗、規章制度等行為準則的聯系、滲透、補充，進而調整鄉村人際關系及活動，其重要內容包括規定活動的方向、方法和式樣以及規定語言和符號。③以物質表現文化與行為表現文化為主要組成部分形成表現文化。鄉村表現文化則是指通過農莊、農園、鄉村風情小鎮、鄉村度假社區、“農家樂”、節事活動、地方方言等文化形式體現鄉村文化。

2 鄉土文化與鄉村旅游

鄉土文化與鄉村旅游的關系是“以文化為魂，以旅游為體”[1]。文化的挖掘、開發、傳播需要一定載體得以實現，以文化貫通旅游，以旅游搭載文化，推動鄉土文化與鄉村旅游相輔相成。

鄉土文化是鄉村旅游的靈魂[2]。相對于城市的繁華與喧囂，鄉村的生活環境青山綠水、安靜、閑適尤為凸顯。宜人的風景、清新的空氣、宜居的住所、淳樸的民風吸引著大量都市人向往鄉村、回歸鄉村與自然。在社會環境背景下，未來發展鄉村旅游必然會溶于文化與人情，并以鄉土人情、鄉愁之情為靈魂推進鄉村旅游發展。

鄉村旅游是鄉土文化的載體[3]。古村落、古民居、古建筑是鄉土文化的物質載體，鄉村旅游是鄉土文化的傳播與弘揚載體，通過鄉村旅游的發展進一步挖掘與保護、開發與利用鄉土文化，最終實現鄉土文化持續發展[4]。

3 武宣縣鄉村旅游發展現狀

3.1 旅游鄉土文化內涵挖掘不足

對武宣縣旅游資源進行系統研究分析可知武宣縣大部分鄉村旅游過于強調外部條件建設，忽視文化內涵的挖掘、開發、保護與利用；旅游內容多以吃住游玩為主，形式單調乏味，對民風民俗、鄉土風情、古建遺址、自然景觀等文化內涵挖掘利用較為薄弱，無法從開發的項目中體現地域文化內涵，導致鄉村旅游開發在參與性、知識性、互動性以及娛樂性等方面極度缺乏鄉土氣息。

3.2 鄉村旅游產品開發深度不夠

研究武宣縣鄉村旅游發展現狀，武宣縣鄉村旅游產品與項目存在明顯問題，主要包括開發粗放、組織性程度較低、保護意識較薄弱、文化開發利用率低以及文化特色凸顯不明顯、規劃不合理，多數鄉村旅游項目開發雷同、層次低、文化內涵開發不明顯等問題。

3.3 鄉村旅游開發保護宣傳薄弱

武宣縣鄉村旅游發展尚未形成有效的開發保護宣傳機制，目前仍然開發打造吸引縣域范圍游客觀光、游玩、采摘等低層次、表面性的鄉村旅游內容，未能有效地通過鄉村旅游節慶、鄉村旅游推介會、鄉村旅游畫冊、鄉村旅游網站等具有時代性的手段宣傳武宣特色鄉村旅游資源。

4 武宣縣鄉村旅游發展方向

鄉村旅游發展方向是立足于鄉村，并以鄉村文化、自然景觀環境為背景。開發鄉村旅游必須充分準確地把握與利用鄉土文化地域特色的內涵[5]。通過對鄉土文化挖掘、保護、開發與利用，并從鄉土文化視角出發開發具有地域特色的民風民俗、鄉土風情、古建遺址、自然景觀等鄉村旅游項目。將鄉土文化融于旅游項目中，使游客通過項目參與、互動、認知以及娛樂，最終體驗鄉土文化的物質文化、規范文化、表現文化。

以武宣縣鄉土文化為核心內容，從物質文化、規范文化、表現文化三大方面大力發掘武宣鄉土文化旅游資源，突出鄉村旅游特色產品、品牌建設，合理規劃旅游路線以及加強鄉村旅游基礎設施建設，打響鄉村旅游品牌效應，實現武宣縣鄉村旅游發展品牌化、規模化、多元化、組織化、特色化、地域化[6]。

5 武宣縣鄉村旅游鄉土文化內涵挖掘思路

5.1 鄉土文化分類挖掘 依據鄉土文化內容相同等特性，可將武宣縣鄉土文化挖掘歸類為五大類，主要是以“仙城之仙、風光之秀、古跡之眾、人才之杰、風俗之奇”等為主題（表1）。

5.2 鄉村旅游與鄉土文化內涵結合發展

鄉村旅游是以農村為基礎，鄉土文化則是以“鄉土”為脈絡，兩者的共同之處就在于均以鄉村為發展核心，同時兩者在發展過程中又相輔相成，實現共同發展。鄉村旅游就是鄉土文化內涵開發鄉村旅游資源，同時引導旅游者參與旅游項目，進一步了解鄉土文化。鄉土文化從其“物質”方面挖掘內涵、形態各異的鄉村耕地景觀，古樸迷人的鄉村古建，渾然天成的山水風光，農耕的農作工具，“野性”十足的鄉村飲食，就地取材的土陶竹木器具等；從“規范”來看，總體有族群的宗教觀念與信仰、地域性的祭祀儀式與內容、種類繁多的嫁娶婚喪習俗等內容；而從“表現”挖掘鄉土文化內涵則是包含了“物質”與“規范”。游客通過食農家“野味”、住村落別院、觀古典民居、賞鄉村美景、研民風民俗與地域文學，從鄉土文化視角挖掘文化內涵溶于旅游之中就是鄉村旅游的核心與目的。鄉土文化種類繁多、形式多樣，要結合實際情況挖掘文化內涵發展鄉村旅游。

5.3 鄉村旅游鄉土文化項目開發

實施鄉土文化興旅的鄉村旅游發展戰略，一要充分開發利用當地的淳樸民風，如民族歌舞戲曲、雅布文化、盤古文化，以文化旅游形式展示民間生活活動；二要弘揚武宣崇文尚武精神，主要通過古圣經典故事傳說，彰顯武宣的人杰地靈；三要保護利用當地古建遺跡，以歷史的遺跡為特色開發特色鄉村旅游資源；四是要充分結合地域自然風貌，所謂一方水土養一方人，以自然風景為資源開發鄉村旅游。

6 武宣縣鄉村旅游發展對策與建議

6.1 加強鄉土文化內涵挖掘

了解當地民俗民風由來與目的、意義，如探索武宣壯族為何對花、草、樹木、葫蘆、磨刀石、巖洞等物體如此崇拜，尋求古建古跡歷史背景，追尋鄉野趣味自然風光，以文化內涵為背景開發與豐富鄉村旅游內容。

6.2 提升鄉村旅游開發層次

根據鄉土文化不同的內涵及形式開發參與認知型鄉村旅游、文化觀光體驗型鄉村旅游、朝圣膜拜型鄉村旅游等，以挖掘鄉土文化主導，以鄉土文化為血肉，以文化內涵為經絡，提升鄉村旅游層次。

6.3 注重鄉村旅游宣傳效應

以武宣多姿多彩的民風民俗、絢麗的民族歌舞技藝、家喻戶曉的賢才英雄、極具歷史人文價值的亙古名勝、數不勝數的仙境名山為特色，構建武宣特色鄉村旅游官方網站，做好特色文化活動推介會，培育鄉土文化宣傳專業人員，以多種形式宣傳展示鄉村旅游，助推鄉村旅游發展。

參考文獻

[1] 何麗芳.鄉村旅游發展中的傳統文化發展與保護[J].產業與科技論壇，2009，8（9）：75-77.

[2] 蔡林，王慶.農耕文化傳承與鄉村旅游可持續發展[J].湖北農業科學，2015，54（11）：2810-2813.

[3] 鮑蕊.文化內涵與我國鄉村旅游的發展[J].綿陽師范學院學報，2007，26（3）：100-102.

[4] 張希.鄉土文化在民宿中的表達形態：回歸與構建[J].閩江學院學報，2016，37（3）：114-121.

[5] 周艷麗.區域文化與鄉村旅游可持續發展研究[D].上海：上海師范大學，2005.

[6] 陳梅.鄉村旅游規劃核心內容研究[D].蘇州：蘇州科技學院，2008.