藝術的商業化發展空間

蒲維維

摘 要：現代企業在發展中為了宣揚自己的品牌文化和企業價值觀，逐步加強了和其他領域的合作。在企業品牌形象樹立中，商業插畫的應用為企業品牌注入了新的活力。通過應用商業插畫進行品牌塑造，企業可以將發展理念、產品個性等內容展現出來，極大地提高了企業品牌的影響力，提高了企業的品牌價值。此外，商業插畫還能夠幫助企業開拓市場空間，增強企業影響力。

關鍵詞：商業插畫 企業品牌 塑造思路

中圖分類號：F279.1 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）08（a）-124-02

在商業插畫的設計和制作中，只有將商業和“藝術”進行完美融合，才能體現商業插畫獨特的價值。將商業插畫和現代企業品牌形象建設進行糅合是藝術商業化發展的一種十分重要的形式，并且無論是對藝術發展還是企業形象塑造都是有利的。通過商業插畫塑造企業形象，在為企業帶來利益的同時，商業插畫也實現了自身最大的價值，這使得商業插畫的生存空間得到拓展，使藝術順利實現了商業化。

1 商業插圖的商業價值分析

1.1 視覺圖像價值

商業插畫具有獨特的商業價值，并且其商業價值是和現代經濟生活、消費等因素緊密結合在一起的。目前，產品包裝、印刷品以及海報等都是商業插畫傳播的重要的媒介，商業插畫的合理運用可以消除文字方面的障礙，通過視覺進行溝通。商業插畫的價值和其視覺美感是緊密相關的，并且商業插畫價值的實現和受眾的認可是不可分割的。商業插畫的商業價值是通過其具有的美感實現商業活動的目標，并從中獲取更多的價值。商業插畫只有具有視覺美感才會吸引受眾，引起受眾的關注，在欣賞商業插畫的同時，受眾能夠獲取商業插畫包涵的商品信息，增加對企業產品的了解。

1.2 商業插畫功能價值

商業插畫屬于一種視覺形象設計，其目標是通過商業插畫將企業信息以清晰、明確的方式傳遞給商業插畫受眾，并激發受眾的內在需求和興趣。商業插畫的具體功能可以概括為兩個方面：一是商業插畫可以將企業商品信息以直觀、直接的方式傳遞給消費者；二是商業插畫能夠激發起受眾對企業產品的需求和欲求。商業插畫通過斑斕的色彩和獨特的藝術表現力，吸引廣大消費者，激發消費動機。此外，也不能忽視商業插畫的審美功能。隨著現代社會的高速發展，人們的審美觀念也在逐漸發生著轉變，商業一方面不斷汲取藝術養分，另一方面商業插畫的多樣化發展，也使得其市場空間不斷拓展。

1.3 商業插畫及其衍生品的商業價值

在信息化背景下，現代技術的應用推動了商業插畫的快速發展，這使得商業插畫的應用領域不斷拓寬。例如，在現代互聯網技術的推動下，商業插畫的傳播速度更快，且商業插畫的影響范圍也更加廣泛，這使商業插畫成為互聯網中一道別致的風景。在商業插畫發展比較成熟的國家和地區，商業插畫已經發展成為一種穩固的藝術產業，在帶動文化產業繁榮的同時，也推動當地經濟的快速發展。

2 商業插畫在企業品牌形象塑造中的優勢

2.1 強化品牌體驗和個性

在現代社會當中，個性自由成為人們的一種追求，人們也越來越渴望將自己與眾不同的一方面展現出來。與此相同，在現代企業快速發展的過程中，企業也在認真考慮如何塑造出與眾不同的企業品牌形象，并將其展現在消費者面前。隨著經濟的快速發展和市場的不斷繁榮，越來越多的品牌出現在消費者眼中，為了提高企業自身的競爭力，提高企業市場份額，企業必須以個性化和多樣的手段塑造企業品牌形象，進而提高受眾的產品品牌體驗。插畫作為藝術表現的視覺符號，在進行設計的過程中具有無限的可能性，其多樣的表現手法和多變的風格，引起了企業的關注。在企業品牌形象塑造中，通過將商業插畫融入到企業品牌建設中，可以給受眾帶來更好的感官體驗，而這是其它企業品牌形象所不具備的。

2.2 提高企業品牌的認知度

消費者對企業品牌認知度的提高代表著對企業品牌的了解程度，這和消費者的體驗程度有著直接關系，是消費者在長期消費企業提供的產品和服務之后，逐漸對企業品牌形成的認識。插畫藝術具有簡明、直觀以及可視化的突出特點，這可以在很大程度上有效克服企業和消費者之間的交流障礙，能夠直觀形象的展現企業的品牌形象的特點，具有廣泛的、不同層次的受眾群體。正是這種受眾群體的廣泛性，使得品牌形象包裝在自身的定位時，具有更多可以選擇的余地，針對不同層次的需求進行有針對性的企業品牌形象塑造，能夠提高企業品牌形象的知名度。

2.3 培養消費者對企業品牌的忠誠度

商業插畫的表現手法以及繪畫風格是多變的，以商業插畫塑造企業品牌形象，能夠使主題表現的更加深入。優秀的商業插畫在企業品牌形象塑造中可以使廣大受眾對企業、企業產品和服務產生濃厚的興趣，幫助企業開拓市場，擴大潛在的消費需求。插畫藝術當中的創新性、趣味性和形象性能夠增強受眾的感性認知，在此基礎之上受眾會產生主觀傾向、情感訴求和消費行為，這對于提高消費者群體對企業的忠誠度有著積極地作用。

3 企業品牌形象的商業插畫塑造思路

3.1 強調插畫在企業品牌形象中的中心位置

目前，很多知名企業的品牌標志都有很高的辨識度，例如華為、海爾等，在這些企業品牌宣傳的海報當中，無論畫面是簡單還是復雜都會選擇將品牌的標志植入其中。品牌標志是一個企業形象的代表，也是商業插畫設計中強調品牌的切入點。在進行商業的插畫的設計中，在以具有視覺沖擊力的畫面吸引消費者的同時，不能夠忘記商業插畫是為企業品牌服務的這一宗旨，否則即使商業插畫設計的再完美也只是失敗的設計。在為企業品牌形象設計插畫時會受到一定的約束，不能像自由藝術家一樣完全按照自己內心的想法進行設計。商業插畫是為企業的品牌服務的，在商業插畫的思考和創作當中必須要牢記這一點。

3.2 用獨特的創意展現企業品牌

創意是一個企業生存的根本，同時在企業形象樹立時，注重創意也是十分重要的。在通過商業插畫塑造企業形象時，不可忽視創意發揮的重要價值。在商業插畫設計時獨一無二的設計創意，更能引起受眾的關注，這也是聯系消費者和企業的重要紐帶，能夠為企業締造商機。一個獨具匠心的企業品牌創意，可以為企業品牌創造大量的附加值，并使企業品牌獨立鰲頭，提升市場競爭力，也能夠使消費者對企業的產品和服務有鮮明的認識。創意意味著異乎尋常，這就要求商業插畫在設計中不能沿用以前的設計風格，必須要采用一種獨具匠心的觀察方法和不同的視角，結合插畫藝術的表現手法和技巧設計企業品牌形象。千篇一律的插畫難以引起受眾的關注，當出現創意新的插畫時，往往會讓人感到驚奇，能夠對企業品牌形象的塑造起到意想不到的效果，這對于提高企業的影響力和樹立良好的企業形象發揮著重要的作用。

3.3 突出企業品牌特性

企業在發展的過程中其產品和服務都有指向的目標群體，因此，商業插畫設計也不是針對所有人的，而是要針對企業產品和服務面向的特定群體。根據“生產創造消費者”的觀點來看，只要注重藝術作品生產的量與質，便可以知道企業品牌受眾在一定時期內的審美取向，從而使受人喜歡的商業插畫風格快速流行。同時，根據消費者審美取向的變化，商業插畫設計時也會根據這種變化設計出符合消費者審美需要的插畫作品。因此，在利用商業插畫樹立企業品牌形象時，需要對企業品牌的受眾和主要消費群體以及潛在的消費群體的審美取向有客觀的把握，通過符合人們審美的商業插畫體現出企業品牌特性，才能使插畫更好的服務于企業品牌形象塑造。

4 結語

品牌形成是現代企業重要的無形資產，利用商業插畫來體現企業品牌形象的思想內涵，是提高企業市場競爭能力，推動企業快速發展的重要推動力量。因此，企業在發展中需要根據自身的需求，靈活運用商業插畫，來提升企業的競爭力和影響力。

參考文獻

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