“影視文化產業研究”專欄主持人語

黃永林

華中師范大學國家文化產業研究中心成立于2006年，由文化部、湖北省文化廳與華中師范大學合作共建，是文化部設立的國家級文化產業研究中心。中心致力于文化產業學術研究和文化產業發展研究，在非物質文化遺產的保護利用、文化與科技的融合創新、文化創意與數字化技術研究等領域取得了豐碩的學術成果和科研成果。經過十多年的努力，中心已逐步發展成為集政、產、學、研一體化，跨學科、綜合型、開放流動的研究和公共服務平臺。本期的“影視文化產業研究”專欄是中心師生近期在影視文化產業領域探索與研究的成果結集。

加強民族民間文化資源在影視文化產業開發中的運用，是講好中國故事的重要途徑之一。民族民間文化資源與影視文化產業深度結合，不僅能讓傳統的文化資源在當下重新煥發活力，還能豐富、深化影視作品的核心文化內涵。徐金龍、汪澤琪的《非物質文化遺產在電影中的運用與文化軟實力提升研究——以〈百鳥朝鳳〉為例》是“‘動漫+民間文學講好中國故事的后民族化策略研究”課題的階段性成果，文章指出，以往中國的非物質文化遺產資源常被國外用來創造影視產品，如今我們自身也意識到了運用好非物質文化遺產資源的重要性，并以影片的形式呈現在大眾的眼前，《百鳥朝鳳》就是非遺題材影片的一次大膽的嘗試。不過，這部影片在獲得成功的同時，也存在一些普遍性問題，正視這些問題并加以改進，將會對我國文化軟實力有一個大的提升。

近年來，隨著數字技術、虛擬現實技術、網絡新媒體技術等高新技術在文化領域的滲透和廣泛應用，中國的文化產業特別是影視文化產業發展迅猛。從2006年到2015年，中國的電影票房由26.02億元上升到440.69億元，年均增長率近37%，呈現出爆發式增長的勢頭。但是到了2016年，中國的電影票房卻出現了十年來的最低增速，累計票房457.12億元，同比僅上漲3.73%，其中的原因值得探究。劉宸、奉振的《多元共治視域下中國電影產業供給側改革的必要性》指出，我國電影市場總體規模的不斷擴大和經濟價值的不斷提升是市場經濟建設的重要成就，但是相對于較為旺盛的電影消費需求，我國電影產業的有效供給并不充分，產業結構并不合理。文章以多元共治的理論視角對中國電影產業結構進行分析，探討中國電影產業存在的供給側問題，認為多元共治模式是推進中國電影產業供給側改革的有益思路。

作為新媒體時代的產物，中國微電影經過短短幾年的發展，已經形成初具規模的產業鏈，潛在商業價值巨大。不過由于參與門檻低，微電影獲得井噴式發展的同時也存在內容低俗、質量不佳、盈利不足、管理混亂等問題。侯順的《“互聯網+”時代中國微電影的價值重估與未來之路》指出，在經歷了大眾過度消費的陣痛之后，需要重估微電影的商業價值、藝術價值、社會價值，發掘微電影的多元價值。從目前的發展勢頭來看，微電影創作正朝著從業余到專業、混亂到規范、簡單到繁復、單一到多元的方向轉變，經歷過轉型與洗牌的微電影顯示出頑強的生命力。