發展農村電子商務 繁榮天津農村經濟

崔麗紅 Jia Yuan

摘 要：目前，農村電子商務成為轉變農業發展方式，調整農業結構的主要抓手。在天津涉農區縣發展電子商務，將有利于加速農村經濟的發展。但目前，產業化龍頭企業電子商務意識落后、農產品質量不高、物流配送基礎設施落后、農村電子商務人才缺乏、融資困難等問題制約著農村電子商務的發展。要通過廣泛建立淘寶項目、開展特色農產品銷售、搭建專業化農產品交易平臺、培育農村電商人才、拓寬融資渠道等方面入手，加快農村電子商務發展。

關鍵詞：農村電子商務 農產品 人才 融資

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（c）-017-02

為江浙一帶發展農村經濟的主要抓手，據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2015年農村網購市場規模達3530億元，2016年農村網購市場規模達4823億元，同比增長36.6%，預計2017年全年將突破6000億元。農村網購市場快速增長，增速超過城市，有力帶動了農村經濟增長。依托農村特色商品發展電子商務，是在信息社會利用網絡技術拓寬農產品銷售渠道、完善農村現代市場體系、推動農村商貿流動的有效手段，也調整農村三次產業結構，轉變農業經濟發展方式的主要抓手。電子商務作為21世紀的朝陽產業，在世界眾多產業中是具有一定發展門檻的產業之一。在天津涉農區縣發展農村淘寶村，開展淘寶項目建設工作，將有效增加農民收入，改變農村貧窮落后面貌，加速農村經濟又好又快發展。

1 天津發展農村電子商務面臨的主要問題

電子商務進農村在一定程度上解決了農村原子化經營與現代市場體系對接問題，也面臨知識約束、物流配送、市場秩序等方面問題[1]。當前天津發展農村電子商務主要面臨著幾大問題，主要涉及以下幾個方面。

1.1 產業化龍頭企業電子商務意識落后

目前，許多農業產業化龍頭企業已經建立了自己的品牌，但知名度僅限于本土地區，沒有獲得全國范圍的認可。例如，天津市龍康食品有限責任公司生產的“狗牙兒”系列食品，在天津靜海區較為知名，但在全國范圍內，并沒有多少人知曉。從網絡搜索結果看，淘寶僅有幾家售賣。企業自身電子商務意識落后，限制了企業市場銷售量。

1.2 農產品質量有待提高

作為具有古老農業種植史的城市，天津在發展都市型農業，做大做強設施農業，實現天津市農業升級方面具備了一定基礎。天津目前已經有薊縣磨盤柿、獨流老醋、小站稻等特色農產品，但產品特色化發展不明顯，產品多以鮮活農產品的形式銷售，不易運輸與保存，銷售市場多僅限于天津地區，農產品的競爭力總體水平不高。

產品層次差，產品交易量小。據相關數據顯示，我國男性網購偏向家用小商品，如小電器、小器具等，女性網購偏向衣物、鞋帽及飾品等。與城鎮居民選購的商品相比，農村居民網購商品的范圍小、價位低、層次差。

農村網購覆蓋面較低，商品種類不齊全，彰顯了農村電商異于城市電商的獨特性，消費市場嚴重不振。

1.3 物流配送基礎設施滯后

牧區，農村電子商務還處于摸索階段，許多因素和條件都尚不到位。目前，物流產業在天津農村地區發展相對滯后，農產品的生產、倉儲，流通過程的運輸、配送，物流中心的包裝加工、搬運裝卸等服務都較為落后。同時，農村地區物流配送專業人才缺乏，道路狀況不佳等問題都影響到農產品配送的效率。

1.4 農村電子商務人才缺乏

目前，天津大部分涉農區縣農村人口教育程度較低，與城市相比還存在一定的差距。此外，許多農民沒有接觸過網絡，農村電商當前還處于拓荒階段。許多農民并不會熟練使用電腦，尤其是中老年人，電腦網絡知識極度匱乏。能熟練操作網絡，并具有一定的網絡電商知識的操作人員相對稀缺。許多具有豐富理論經驗和實戰經驗的電商人員，多集中于城市發展，并不樂于向農業電商領域發展。此外，運營推廣、美工設計和數據分析三類人才也面臨巨大缺口。

當前農村電商網購的群體的年齡處于40歲以下，屬于具有一定文化的青壯年。大量中青年外出務工，老人與兒童留守農村，消費觀念和銷售水平都較為落后，造成消費量的不足。這在一定程度上降低了農村電商人員的從業熱情，直接影響了農村電商的產業規模，使得更多青壯年選擇進入大都市發展。

1.5 發展農村電子商務面臨融資難題

一是創業初期農民融資困難較小。根據調查顯示，農民在創業初期，淘寶店進入門檻低、技術難度小、初始資金需求量少，農村淘寶電商往往依靠自有資金即可滿足日常經營需要。調查顯示，創業初期淘寶電商使用自有資金的比例非常高，65%左右的淘寶電商表示自有資金比重超過80%。

二是隨著創業規模的擴大，許多農村電商從業者面臨著資金短缺的問題。由于長期以來農村地區經濟發展水平落后，農民資金積累不足，同時農民基本不具備對外籌資能力。原油的依靠農村鄉土人情及正規渠道信貸供給相對不足，依靠熟人、伙伴、朋友等籌集資金的總量較小，大部分農村電商無法按時獲得正規融資機構的貸款支持。

2 發展農村電子商務繁榮天津農村經濟的對策建議

發展農村電子商務是一項系統工程，需要齊抓共管上下聯動。建議在天津各主要區縣開展電子商務進農村綜合示范縣創建活動，通過電子商務帶動農村經濟的全面發展。

2.1 廣泛建立淘寶項目

許多“淘寶村”經濟基礎較好，貼近市場的淘寶村經濟偏向工業化道路；偏遠地區、經濟基礎薄弱的淘寶村則以農業稟賦、傳統資源與文化等優勢發展本地經濟[2]。建議與阿里巴巴集團簽訂“農村淘寶”項目合作協議，廣泛建立縣級服務中心、村級服務點。截在這些服務中心和村級服務點中，也要廣泛展示農村淘寶項目建設取得階段性成果，建成包括人員培訓、農特產品展示、辦公、倉儲等。

建議與淘寶、京東、郵掌柜等知名電子商務公司展開合作。主要擇有特色產品、有條件的村，建設農村電子商務服務站點，初步搭建工業消費品、生產資料下鄉和農產品、特色產品進城雙向流通。

2.2 開展特色農產品銷售

許多“淘寶村”的發展經歷看，大多是依托當地的資源特點，在發展過程中出現地域化特色的發展態勢。建議不斷改良現有農產品，利用村淘平臺，上傳產品信息，實現購銷對接，有效解決銷售渠道，擴大肥東網貨品牌和影響力。支持本土電商企業加快建設縣級電子商務公共服務中心，整合各方資源，構建培訓、物流、農村服務站、農村產品營銷和供應鏈體系，解決理念、創業培訓、氛圍營造、農產品銷售、O2O農村消費等問題，繼續推進包括農村淘寶在內的村級服務站建設，支持更多創業青年等投身到農村電子商務事業。

加大招商引資力度，延伸產業鏈，逐步形成具有一定規模的中小企業產業集群。要建立質量保證體系，要按技術標準為網絡銷售的農產品建立較完備的檢驗室，所進原材料要經檢驗后投入生產，產品要經過檢驗才能上網銷售。

建議不斷提高農產品加工技術和工藝，提高企業技術創新能力，增強競爭力，提高經濟運行質量和效率，促進企業發展壯大。如在區位優勢明顯的武清區，考慮建設農產品綜合服務中心，除能服務本地外，還能輻射北京、河北等地相關產業的企業產業集群，除為本地農業企業服務外，還可以為外地農產業產品提供技術支撐，最終形成覆蓋面廣、觸及點多的良好局面，具有十分重要而深遠的意義。

2.3 搭建專業化的農產品交易平臺

本方案通過新建和整合各方資源，建立以服務天津各涉農區縣農產品電子商務的專業性網絡平臺，是以農產品交易平臺、投融資平臺、信息交流平臺為核心的天津農村電子商務綜合服務平臺，立足天津，面向京津冀，輻射環渤海，為農業企業及種植大戶提供產品銷售、質量控制、信息交流、資金支持等綜合的性公益服務，突破電子商務產業的門檻和障礙，推動天津農產品電子商務產業的發展壯大。

加快發展農村物流配送業。加快農村電子商務下鄉配送基礎設施網絡建設、強化農村電子商務下鄉配送信息化建設、培育農村電子商務下鄉配送主體、創新農村電子商務下鄉配送模式[3]。

2.4 培育專業化的農村電商人才

建議加大對農村電商人才培訓。建議以村為單位，聘請各大專院校專業教師，以網上開店、售賣等初級電商技能教學為主，為農村電商人員、農業創業人員、休閑農業園區和種業種苗基地管理人員、家庭農場主、農民專業合作社骨干社員、種養大戶提供專業化培訓。鼓勵農村剩余人力資源開展電商創業。農村電商對創業人才的要求不高，建議鼓勵農村青壯年創業，通過網絡開店等方式開拓市場。與高校建立人才對接機制。建議從源頭抓起，根據農村電商用人需求，與各高校展開合作，根據天津各區縣人才需求特點，制定符合地區需求的培養計劃。建議各大學、職業院校與各涉農區縣展開密切合作，必要時可以根據區縣要求，對生源地學生展開“訂單式培養”。同時，鼓勵學生利用寒暑假，參與社會實踐活動，進入電商企業實習，學習到可以回鄉創業的真本領。

此外，要加強職業技能培訓。建議以村為單位，定期組織專業培訓教師下鄉授課，將當前最前沿的電商知識傳授給農民，課程要簡單易懂，不斷提高農民的職業技術水平，另一方面要將創業知識融入到技術講授過程中，提高農民的創業能力。

2.5 拓寬融資渠道

發揮財政資金的杠桿作用，利用市場機制，引入社會資本參與農村電子商務示范項目的投資運營。建立健全多元化融資機制。鼓勵金融機構創新適合農民電子商務創業項目特點的信貸管理模式。引導各類創業投資企業、股權投資企業、社會捐贈資金和扶貧資金增加對農村電子商務領域的投入。

參考文獻

[1] 張喜才.電子商務進農村的現狀、問題及對策[J].農業經濟與管理，2015（03）.

[2] 郭承龍.農村電子商務模式探析——基于淘寶村的調研[J].經濟體制改革，2015（05）.

[3] 范林榜.農村電子商務快遞下鄉配送問題與對策研究[J].農村經濟，2016（09）.