會展經濟帶動區域經濟發展的路徑分析①

摘 要：會展經濟對區域經濟發展具有明顯的帶動作用。本文以敦煌文博會為例，考察了會展經濟帶動區域經濟發展的主要路徑，即帶動區域產業結構、帶動城市經濟發展、帶動開放型經濟發展。只有統籌考慮會展經濟發展策略、創新發展理念、運行機制和發展模式，西北內陸欠發達地區才能收獲會展經濟對區域經濟發展的正反饋。

關鍵詞：會展經濟 區域經濟 敦煌文博會 路徑

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）11（a）-131-04

20世紀70年代，會展經濟首先在發達國家取得快速發展，并受到經濟全球化浪潮的推動，在發展中國家方興未艾。中國是世界會展經濟發展的新興力量，以北京、上海、廣州等城市為核心，輻射環渤海、長江三角洲、珠江三角洲的會展經濟圈已經形成。但在廣大西部地區，會展經濟起步較晚，影響力還比較弱。

2013年中國提出了“一帶一路”倡議。以此為契機，首屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會（以下簡稱“敦煌文博會”）于2016年舉辦，之后每年舉辦一屆，甘肅敦煌為永久會址。甘肅會展經濟發展的現狀如何？敦煌文博會如何帶動區域經濟發展？這些是本文關注的問題。當前，“一帶一路”加快落實、首屆敦煌文博會的成功、2017年敦煌文博會召開在即以及甘肅加快區域經濟發展的迫切需要等都賦予論文重要的意義。

1 會展經濟研究回顧

會展業的經濟效益測算是目前國外有關會展經濟研究的重點領域，但效應的多重性以及數據收集困難增加了定量分析的難度，目前成果還不多見。一些專業機構近幾年針對丹麥、英國等歐洲國家的研究頗具代表性。研究顯示2010年丹麥會展業直接創造了208億丹麥克朗的交易額，同時創造約38000個就業機會，占總就業機會的1.4%[1]。英國的研究團隊運用兩種方法定量考察會展業對英國經濟的影響，認為2012年會展業對英國的GDP貢獻至少在580億英鎊以上[2]。

國內研究集中在三個領域：第一，會展經濟相關標準。賴長強（2013）關注國際會展體系的特征機理與結構標準，研究總結了國際會展中心內涵特征與演化路徑[3]。第二，具體會展參展人數預期。王怡然（2010）認為參觀上海世博會的參觀者大多數是順訪，專程參觀人數比例較小，但世博會對上海市場的影響會逐年遞增[4]。第三，會展經濟對區域經濟的意義。王黎莎（2015）考察了會展經濟對區域經濟發展的促進作用，并結合大連市會展經濟發展現狀提出建議[5]。

2 國內外會展經濟發展的重要特征

2.1 國內外會展經濟發展特點

歐洲是現代會展業的發祥地，代表當今世界會展經濟發展的最高水準。每年在歐洲舉辦的展覽會約占世界總量的60%[6]。德國、法國、英國、意大利等國都擁有許多著名的品牌會展，具有成熟度高、產業集中度高以及組織水平高等特征。例如：德國會展業協會成立于1907年，是德國最重要的展覽業權威組織。法國巴黎是全球舉辦國際會議最多的城市。英國有勵展集團、蒙哥馬利集團等享譽全球的跨國展覽公司。意大利米蘭國際展覽中心是世界第三大展館。

美洲會展業主要集中在北美洲。以美國為例：南北戰爭奠定了美國經濟成長的基礎，之后歷經二戰后初期、20世紀60年代和90年代的快速增長期，經濟的持續繁榮促進了美國現代會展業發展。美國是世界上最大的國際會展舉辦國，在舉辦會展數量以及收入方面均為世界首位。拉丁美洲會展經濟總量約為20億美元[7]。巴西居首位，其次是阿根廷、墨西哥、其他拉美國家還處在會展經濟的起步階段，規模較小。

亞洲會展經濟整體水平近年來顯著提高。日本、韓國、新加坡、阿聯酋[8]、中國等一批亞洲國家，憑借有利的地理區位、完善的基礎設施和服務、較高的國際開放度和巨大的發展潛力，成為世界會展經濟的新興力量。中國香港還是全球會展業五大中心之一。從長遠看，亞洲將成為國際會展經濟的焦點，中國則有望成為亞洲會展經濟發展中心。

2.2 中國國內知名文博會發展特點

北京、深圳、重慶等城市都曾舉辦過文博會[9]。中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱深圳文博會），北京國際文化創意產業博覽會（以下簡稱北京文博會）是冠以“文博會”名稱并具有較大知名度和影響力的大型會展。

首屆深圳文博會于2004年11月在深圳舉行。2017年5月，第十三屆深圳文博會在深圳會展中心開幕，近10萬余種文化創意產業展品、近6000個文化產業投融資項目在現場進行集中展示和交易[10][11]。深圳文博會旨在建立匯集文化產品博覽、文化產業要素交易和文化產業信息交流于一體的綜合高水平交易平臺。深圳文博會已經成為中國內地展示文化產業、產品的“中國文化第一展”[12]。

北京文博會于2006年創辦，每年舉辦一次，是目前國內最大的國家級、國際化文化產業展會。2016年10月第十一屆北京文博會在北京舉行。北京文博會的發展理念包括創新、協調、綠色、開放和共享，主題主要圍繞激發文化活力、引領產業創新，集中展示中國文化創意產業深化融合與轉型升級。2016年北京文博會期間共簽署文化創意產業的產品交易、藝術品交易、銀企合作等協議總金額958.33億元人民幣[13]。第十二屆文博會將于2017年9月在中國展覽中心舉行。

3 甘肅會展經濟發展的條件與現狀

3.1 甘肅會展經濟發展的條件

甘肅地處黃河中上游，地域遼闊。山水風光資源豐富多元，地貌地形多姿多彩[14]。從歷史人文資源來看，甘肅是華夏文明形成的重要源頭，自古以來就是東西方文化和各類經濟要素交流的重要通道。甘肅擁有絲綢之路上中國境內最精華的區段——河西走廊，同時包括新舊時代馬家窯文化、齊家文化和馬廠文化類型的典型區域，也是中國出土彩陶規模最大、類型最齊全和價值最高的地區[15]。

從旅游業發展來看，甘肅擁有5A級景區4個、4A級景區29個、3A級景區9個、2A級景區15個。大景區在建項目達183個，累計完成投資超過200億元[16]。2015年旅游投資達380億元，占全省固定資產投資的4.9%，拉動全省經濟增長0.78個百分點，對第三產業貢獻率達到20%[17]。截至2016年9月底，甘肅旅游飯店達到496家，其中星級飯店382家[18]，五星級酒店3家[19]，旅游飯店結構明顯優化。

從對外開放來看，“一帶一路”將甘肅從偏遠內陸推向向西開放的前沿，為甘肅進一步對外開放提供了重要的發展機遇[20]。甘肅已與33個國家建立52對國際友好城市。蘭州新區綜合保稅區、武威報稅物流中心封關運行，金昌海關正式開關，蘭州、敦煌航空口岸對外開放，開通16條國際和地區航線，“天馬號”“蘭州號”國際貨運班列實現常態化運營。

3.2 甘肅會展經濟發展現狀

甘肅現代會展業發源于蘭洽會的創辦。1992年甘肅舉辦首屆“中國絲綢之路節”，即蘭洽會前身。1993年8月，第一屆蘭洽會在蘭州舉辦。1999年，經原國家經貿委批準，將“甘肅蘭州交易會”更名并提升為“中國蘭州投資貿易洽談會”，簡稱蘭洽會。至2016年底，蘭洽會已經成功舉辦22屆。甘肅會展經濟發展的特點包括。

（1）會展數量不斷增加，涉及領域不斷拓寬。2010年在甘肅會展中心舉辦的展會有6個，涉及農業、能源、建筑業等。2011年即擴展了廣告、汽車、環保、印刷、包裝、辦公、五金、醫藥等領域。第一屆蘭洽會商品交易額和簽約金額約6億元，而第22屆蘭洽會簽約項目達1435個，投資總額達7607.59億元。會期進館觀眾累計36萬人次，主展館商品展銷總成交額10.38億元[21]。

（2）會展場館建設取得成果。為促進和支持會展經濟發展，一批新的會展場館相繼建立。甘肅國際會展中心位于蘭州市外灘中心地段，2010年正式建成并投入使用，用以滿足“蘭洽會”“鄉洽會”以及同等規模國際、國內綜合性會展并兼顧其他大中小型專業性會展[22]。敦煌國際會展中心位于敦煌市，2016年8月完成工程驗收工作并進入布展，是首屆敦煌文博會的主要場館。

（3）會展業發展規范，會展服務中心和會展業協會先后建立。甘肅會展服務中心于2003年成立，隸屬甘肅省經濟合作局并主要從事展覽策劃、展館設計等以及展會配套中介服務業務。2012年甘肅會展業協會成立，該協會是由甘肅從事會展活動的組織、管理、策劃、服務單位以及與會展行業有關業務的單位、社會團體和個體經營者自愿組成的行業性非營利社會組織[23]。

3.3 甘肅會展經濟發展中存在的問題

第一，會展場地利用率有待提高。作為發展現代會展業的第一步，甘肅國際會展中心的成功啟動運行使甘肅告別了沒有固定、專業場館的歷史。但甘肅國際會展中心的場地利用率全年不足20%[24]。第二，會展品牌實力有待提升。受主題不明確、特色不突出，缺乏名牌會展以及競爭力不強等因素制約，甘肅會展業品牌實力整體偏弱。第三，會展體系的聯動效應有待強化。以蘭州、敦煌、天水為主要節點的會展中心城市體系初步形成，但彼此聯動效應不足，限制了會展經濟規模與輻射范圍。第四，會展專業人才急需壯大。會展業在甘肅處于起步階段，會展專業組織者等專業人才缺乏。

4 敦煌文博會帶動區域經濟發展的路徑分析

4.1 敦煌及敦煌文博會概述

敦煌位于河西走廊西端，是被高山、沙漠和戈壁環抱的綠洲[25]。這里晝夜溫差大，日照時間長[25]，是甘肅最大的棉花生產基地和瓜果之鄉，也是中國太陽輻射量最高的區域之一以及風力發電的理想區域。總人口18萬，漢族占大多數，回族等10個少數民族占總人口的1.06%。

自漢唐以來，敦煌一直是絲綢之路上的咽喉和中西交通要塞，古往今來多種文明在這里對話。敦煌自然風光雄偉壯觀，人文景觀神奇獨特。1979年敦煌被國務院確定為第一批對外開放城市。1986年敦煌被國務院命名為“中國歷史文化名城”。1987年，敦煌莫高窟與長城、秦兵馬俑等一并成為中國第一批列入《世界自然與文化遺產》名錄的景點。1988年敦煌被評為“中國優秀旅游城市”。2016年敦煌被國家旅游局確定為第三批“全國旅游標準化示范城市”。

敦煌文博會LOGO整體造型是個“文”字，寓意不同文化的交流與融合[26]。首屆敦煌文博會共有86個國家、5個國際和地區組織的1500多位代表參加[27]，與會絲路沿線國家就進一步加強文化交流與合作達成共識，共同發布《敦煌宣言》。文博會共簽約文化項目89個，簽約金額1078億元。簽約項目中單體項目投資規模超過10億元的有31個，超過20億元的有21個[28]。

4.2 敦煌文博會對區域經濟發展的影響

敦煌是永久會址所在地，文博會對敦煌的直接和間接影響巨大。為籌備文博會，敦煌確定了保障類項目共9大類33個，概算投資20.77億元[29]。會展中心、景觀大道、敦煌機場、敦煌大劇院等重大項目推動了敦煌基礎設施建設。在籌備文博會的過程中，城市環境舒適美化、道路交通規劃、安全保障和飯店賓館建設等均有序高效地推進。博物館、圖書館和文化館等豐富了市民生活。對自然保護和文物保護工作的重視程度進一步提升，體育賽事的影響力逐步擴大。

甘肅是文化大省，各市、州都有深厚的文化底蘊。敦煌文博會對整個甘肅經濟發展意義深遠。第一，諸如酒泉、瓜州等鄰近地區以及蘭州、天水等城市都可以通過宣傳發展理念、特色資源優勢、歷史文化底蘊和發展前景來提升知名度與美譽度，直接收獲文博會的帶動效應。第二，文博會將激發甘肅在文化、科技和政策領域的創新與變革，促進區域社會經濟發展。第三，文博會進一步喚醒甘肅民眾對歷史文化的關注和重視，提升文化產業，提高文化活動的普遍性。第四，文博會增進世界對甘肅的了解，加強與國內其他省區以及絲綢之路沿線國家的合作交流，推動甘肅實現開放發展。

4.3 敦煌文博會帶動區域經濟發展的路徑分析

4.3.1 帶動區域產業發展，完善區域功能

（1）帶動文化產業和旅游產業發展。敦煌是古絲綢之路的重要節點，自古以來就是東西方貿易的中轉站和古代中西宗教、文化與知識的交匯點。敦煌文博會是高質量、高附加值的文化盛典，能夠極大地帶動文化產業和包括傳統旅游業與會展旅游業在內的旅游產業發展。（2）帶動區域產業結構調整。會展業是現代服務業的重要組成部分，是連接生產與消費的橋梁和紐帶。以敦煌文博會以及甘肅其他重點會展為核心，會展經濟的發展能夠助推區域產業結構沿著勞動密集型—資本密集型—知識密集型的路徑逐步演化，帶動區域產業結構優化升級。

4.3.2 帶動城市經濟發展，提升城市競爭力

（1）帶動城市核心競爭力提升。敦煌文博會與敦煌優勢產業的互動發展能夠形成良性循環，帶動城市經濟發展。會展經濟有助于促進城市提高其投入產出的效率，平臺效應將進一步提高城市資源使用效率、城市核心競爭力和城市價值。（2）形成會展產業鏈，帶動相關產業發展。敦煌文博會將刺激商品和勞務消費需求，推動城市交通、旅游、酒店、餐飲、購物等發展并形成較長的第三產業消費鏈，同時帶動城市金融業、郵政業、通訊業、廣告業、印刷業等配套行業跟進與共享收益。

4.3.3 帶動開發型經濟發展，擴大國際與區域交流

（1）促進經濟交流。敦煌文博會有利于加深不同國家、地區的相互了解與分工合作，突破經濟一體化進程中各種制度因素和非制度因素的制約。加強各國政府和組織的協作，推進統一市場規則、國際慣例和經濟秩序的建立。（2）促進文明對話。敦煌文博會既是文明對話、文化交流的平臺，也是先進發展理念、新技術應用和推廣的窗口。敦煌、甘肅的開放型經濟建設步伐將加快，敦煌文博會將引領和帶動區域經濟發展走向開放和創新。

5 結論與建議

會展經濟對區域經濟發展具有重要的帶動作用。立足現實，敦煌文博會將通過帶動區域產業發展、帶動城市經濟發展、帶動開放型經濟發展等路徑最終帶動區域經濟發展。為了提高敦煌文博會的影響力、號召力和凝聚力，充分發揮其對區域經濟發展的積極帶動作用，相關建議包括兩方面。

第一，統籌考慮，科學制定甘肅會展經濟發展策略。敦煌文博會是甘肅當前開展文化交流合作的重要戰略平臺之一，除此之外，包括蘭洽會在內的省內其他重要會展同樣是甘肅發展會展經濟的重要平臺。要強化敦煌文博會帶動區域經濟發展的正反饋效應，必須統籌考慮，制定科學、合理、精準、面向未來和全球的可持續發展戰略。

第二，創新發展，探索西北內陸經濟欠發達地區會展經濟發展模式。甘肅地處西北內陸經濟欠發達地區，這與發達會展經濟所要求的市場經濟高開放度、高活躍度等相比還存在一定差距。為了強化敦煌文博會帶動區域經濟發展的正反饋效應，必須在辦會理念、運行機制、發展模式等方面具備前瞻性和預見性，大膽創新，形成具有甘肅特色的會展經濟發展模式。

參考文獻

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[27] 絲路文博會帶來甘肅“三變”_國內頻道_東方頭條[EB/OL]. http：//mini.eastday.com/a/160830074347592.html

[28] 敦煌文博會高峰會議圓滿結束并發布《敦煌宣言》簽約文化項目89個，金額達1078億元[EB/OL].新華網 http：//news. xinhuanet.com/politics/2016-09/23/c_129294721.htm

[29] 李榮燦：貫徹落實八個理念確保文博會項目順利推進[EB/ OL].新華網甘肅頻道http：//www.gs.xinhuanet.com/ news/2016-04/05/c_1118531490.htm

①基金項目：論文獲得2015年度甘肅省社科規劃項目“絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會帶動區域經濟發展的路徑分析”（YB007）資助，以及2016年度蘭州大學“中央高校基本科研業務費專項資金”重點項目“地緣經濟一體化中的貿易便利化問題研究”（16LZUJBWZD003）資助。

作者簡介：楊麗娟（1980-），女，漢族，甘肅人，蘭州大學經濟學院，經濟學博士，副教授，碩士研究生導師，主要從事對外貿易與經濟發展領域方面的研究。