未注冊馳名商標保護及其制度完善措施探討

摘要：未注冊馳名商標不同于已注冊馳名商標受明確的法律制度保護，目前對未注冊馳名商標的保護還存在一定不足。本文圍繞未注冊馳名商標法律保護的正當性、對我國未注冊馳名商標保護理論與實踐的再認識、未注冊馳名商標的法律保護及其完善三個方面展開討論，希望實現未注冊馳名商標受法律保護方面的完善。

關鍵詞：未注冊馳名商標；商標法律保護；商標權利

未注冊商標是指還沒有注冊，但是已經具備已注冊馳名商標的作用。由于未注冊馳名商標本身的特殊性，所以它受到的法律保護不同于已注冊馳名商標。隨著法律制度的完善，法律對未注冊馳名商標的保護條例有所增加，并且加強了原有保護制度的完善，從多個方面實現對未注冊馳名商標的良好保護。

一、未注冊馳名商標法律保護的正當性

（1）商標權客體之信譽說。商標權客體之信譽說指的是將信譽作為商標權的客體，因此，商標是否注冊就不再成為商標權利保護與否的判斷因素。以往存在將商標作為商標權客體的現象，在這樣的前提下，容易使商標持有者錯誤的認為在注冊商標后就具有使用商標的一切權利，而在信譽成為商標權的客體后，商標本身并不具有實際意義，而是它背后代表的企業信譽是行駛商標權的關鍵[1]。信譽作為商標權的客體具有一定的合理性，這時搶注商標的行為就包含了盜用他人信譽，是明顯的不道德現象。通過商標權客體的改變能有效激勵各大企業在不斷發展中積累聲譽，而不是采取投機手段進行商標的搶注。

（2）保護未注冊馳名商標符合商標權作為私權保護的立法意旨。目前我國關于商標保護的法律包括多方面的內容，其中最重要的仍然是對商標專用權的保護。將未注冊馳名商標與已注冊馳名商標同樣加入到商標保護的范圍中，符合商標權作為個人專屬權的立法意旨。未注冊馳名商標持有者具有的商標使用權應當屬于正規的民事權利，這是由商標權保護的立法意旨來決定的。《商標法》通過加強對商標權利的保護，能有效激勵商標持有者加強商品質量、改進服務質量，進而提高自身商標的信譽，從而加大市場競爭力。正因為商標保護法加強了對商標客體的保護，因此，商標保護即是保護信譽。商標代表的信譽不僅是一種無形的競爭力，還是企業本身特有屬性，不會輕易被搶走。而由于商標保護實質的改變，相應的商標注冊的標準也應該是積累了一定信譽后，才被允許注冊。

（3）未注冊馳名商標保護符合激勵廠商改進商品質量理念。商標的主要經濟價值體現在能避免消費者受其他產品的影響，保證消費者在商標的作用下正確選擇正確的產品。商標法對商標的保護還起到保證質量的作用，隨著商標代表的是一類產品，商標法從側面促使這些產品具有相同的質量。而商標代表著質量的保證，就實現了商標持有者可以利用商標的作用進行產品質量宣傳，從而贏得消費者的信任度，加強市場競爭力。這種方式從一定程度上滿足了企業發展的需求，并且保證了消費者購物質量和效率。消費者對一個商標品牌的信賴是由多次使用產品的過程中產生對產品的信任，而與商標不存在必然聯系，因此即使有些馳名商標未完成注冊，但已經具備了一定的商標效應，如果不對未注冊馳名商標進行保護，將造成商標持有者信譽的大大損害。因此，賦予未注冊馳名商標持有者一定的保護權利，才能實現經濟市場誠信運行，進而促進市場良好發展。

（4）未注冊馳名商標保護體現了法律的公平公正精神。商標信譽的建立是通過廠商艱苦的運營、有效的管理和對產品質量保證的堅持下實現的，從而消費者才會對商標產生信賴感。未注冊商標也是經過廠商的大量資金投入和堅持不懈的努力，才實現一個商標具備較大的市場競爭力，如果馳名商標因為未注冊而不具備法律保護，便會加大社會上搶注商標的不法行為，這對廠商來說是不公平的。而在商標權客體變為信譽后，法律進行商標保護的分界點不再局限與商標是否注冊，而是對信譽良好的廠商進行商標保護，從而激勵廠商加強自身信譽的提高、從而保證產品的質量。法律對與未注冊馳名商標的保護，保證了未注冊馳名商標廠商的公平，也體現了法律規章推崇的公平公正精神[2]。

二、對我國未注冊馳名商標保護理論與實踐的再認識

（1）未注冊馳名商標能否因使用而獲得商標權利。目前關于未注冊馳名商標具備的實踐意義還存在一些定義不明確的地方。其中有一點是，未注冊馳名商標能否因為使用而獲得商標權利。對于一些未注冊馳名商標來說，的確不受法律保護，但是存在一些知名度較大的未注冊馳名商標，這些商標大多使用較長時間，而且具備一定的市場影響力，當這些商標被人通過不合法手段使用時，將給廠商造成巨大的損失，并且影響消費者的利益。因此，應該加強對知名未注冊馳名商標的保護。換言之，知名度較大的未注冊馳名商標可以通過使用來獲得商標權利。另外，還有學者認為，未注冊馳名商標商標權也可以通過馳名獲得，但是馳名仍是長時間使用造成的良好效果，因此，因馳名獲得商標權也是通過使用來獲得商標權。

（2）司法實踐中對未注冊馳名商標保護的疑難問題。未注冊馳名商標是否受法律保護，可以從它的知名度來判斷。在人民法院審理案件時，可以從商標是否馳名角度對商標司法認定，而判斷的原則可以從一個商標是否馳名這一角度入手。商標是否馳名屬于一種客觀事實，與商標是否注冊不存在聯系。另外，根據相關法律規定也表明人民法院可以對未注冊馳名商標司法認定。因為我國存在多種商標偽造案例，通過司法程序直接對商標司法認定，大大簡化了商標找回程序，從而加大商標保護效率。如果未注冊商標不馳名，就可以采用一般商標的保護手段，在商標是否馳名不能判斷出來時，也應該停止同未注冊馳名商標的同類保護，或者廠商未指出商標馳名時，也可以按照一般商標進行保護。

（3）未注冊馳名商標保護法與反不正當競爭法的適用。未注冊馳名商標的保護從一定角度上分析就是制止不正當競爭，在商標的盜用過程中，會大大損害廠商的信譽，降低廠商的品牌影響力，因此，需要法律的保護從而防止影響市場公平競爭的行為，從而調動廠商規范生產、提高產品質量的積極性。而維護市場秩序也是反不正當競爭行為的一種解決手段，因此，保護未注冊馳名商標品牌也就是反不正當市場競爭手段。對于使用馳名商品的包裝、名稱等都行為構成不正當競爭，應當采取法律手段對這種行為進行整頓，而這種對馳名商標的保護也是體現了對未注冊商標品牌的保護[3]。雖然未注冊馳名商標與知名商品的受保護形式相似，但不能否認未注冊馳名商標有它獨立的保護模式。知名商品是在市場競爭中具備特殊的功能，因此保護知名品牌可以作為一種反不正當競爭行為，而未注冊馳名商標保護的條件不同，更加注重保護商標持有者的民事權利。

三、未注冊馳名商標的法律保護及其完善

（1）國際公約對未注冊馳名商標的保護。最開始的馳名商標保護制度的建立是針對未注冊馳名商標而言的。有關條約規定，當商標已經注冊后，其余用在同一類商品中容易產生混淆的相似或者復制商標應該撤銷或拒絕注冊，并不允許其他商品再次使用，其中與已注冊商標的主要部分存在相似之處也應該拒絕或撤銷注冊。這一規定的應用范圍在于相同或相似的商品上，在這種范圍內不允許使用與注冊商標容易混淆的商標。具體而言，該國際條約還包括以下幾個方面：當馳名商標與本國已注冊的馳名商標不沖突，可以對注冊的馳名商標進行一般注冊商標保護；該外國商標只有在本國使用，才具備保護資格。條約之所以要保護未注冊的馳名商標，是因為有些國家實行使用制度，因此有些商標即使沒有注冊，但是具備良好的聲譽，因此，對這些商標也需要進行保護，進而使廠商利益不受損害。

隨著社會的進步，對馳名商標的保護條例也有所延伸，從而加強對未注冊馳名商標的保護。將馳名商標在消費者中的知名度作為保護標準，而不一定需要商標使用在產品上。這種規定不僅要求在相似的產品領域不能使用相同的商標，即使不同商品和服務使用馳名商標也應該被撤銷注冊，從而保證商標持有者的權益不受損害。該規定在對未注冊馳名商標進行保護的標準，沒有強調商標需要體現使用價值，而是認為通過媒體等途徑實現被廣大群眾知曉的目的，就可以成為馳名商標。正如一些學者所言，馳名商標的判斷標準包括地域要求、人群要求，而不看重使用程度。實際上，商標是在使用過程中實現名譽的積累，從而在群眾中被知曉。商標的使用是商標成為馳名商標和受法律保護的基礎。

（2）我國對未注冊馳名商標保護的規定。我國對馳名商標的界定存在一個發展的過程，馳名商標被定義為在市場中占有較多分量并且在消費者中享有知名度的注冊商標，未注冊商標不在規定的范圍內。而隨著社會發展，商標的界定不再局限于注冊商標，而是指被社會公眾熟知的商標。相關公眾包括與使用商標產品或服務有聯系的消費者、銷售過程中涉及的銷售人員等。這一規定認可了未注冊馳名商標的價值，為未注冊馳名商標的法律保護提供了依據。

我國關于未注冊馳名商標保護的法律規定主要體現在以下幾個方面：第一，《商標法》規定禁止他人使用已經享有聲譽的未注冊馳名商標，如果出現同類產品上相似的商標，引起消費者的混淆，應該將商標撤銷。如果申請注冊的商標與他人已經應用在產品中的商標相似，容易產生混淆，并且未注冊的商標已經有了知名度，即使該商標未被注冊，也拒絕他人進行該商標的注冊。對于已經注冊的商標，但是與知名度較高的未注冊商標存在相似之處，損害了未注冊馳名商標持有者的利益，當事人可以根據法律規定向相關部門請求該商標的撤銷。我國的《商標法》的制定是根據未注冊馳名商標保護的實際問題不斷進行改善，打破了傳統的只將注冊商標進行保護的原則，促進了我國商標保護制度適應國際的發展，加強對商標持有者的合法權益的維護，進而激勵廠商生產高質量產品，促進經濟市場的良好發展；第二，侵害未注冊馳名商標權的法律責任。根據《商標法》規定，出現復制、模仿已經具有知名度的未注冊馳名商標應用在同種類型商品上的情況，會使消費者產生混淆，偽造者應該承擔民事責任；第三，當出現以下情況時，應當認為被告注冊域名等行為構成不正當競爭：第一，原告受到損害的部分符合民事權益賠償標準；第二，被告域名與原告馳名商標存在相似之處，容易產生混淆；第三，被告對該域名不享有使用資格，從該部分獲得的利益不屬于合法利益；第四，被告惡意使用原告的馳名商標。上式的規定應該認為包括對未注冊馳名商標的保護。根據這一規定，商標持有者可以根據相關法規對違法使用商標的人進行訴訟，并要求不再使用該商標。我國對未注冊商標的保護包括兩類，一種是已經在我國使用的未注冊馳名商標，另一種是未在我國使用但已經有知名度的未注冊商標。

我國對于已有的未注冊馳名商標的保護措施也進行了完善。突出了未注冊馳名商標的保護條例，在條例中不加入對注冊馳名商標的保護，只強調對未注冊馳名商標的保護；通過加強對侵犯未注冊馳名商標民事責任的追究力度，也能有效避免盜用商標現象的發生，除了要求侵權人承擔民事責任外，還應進行經濟賠償；另外，應該將以往條例中對注冊馳名商標的保護改為馳名商標的保護，擴大保護商標的范圍，確定未注冊馳名商標的地位；未注冊馳名商標還應該進行跨類保護，不只在相同類型的商品中不應使用知名度較大的未注冊商標，在其他領域也應該禁止使用。未注冊馳名商標還存在一種使用情況，當未注冊商標知名度提高后，那些原本使用該商標的廠商是否可以繼續使用，根據這一問題，相關法律規定，當使用者不存在惡意時，可以繼續使用。但是對未注冊馳名商標造成一定的影響后，商標持有者可以要求其他使用者進行商標的修改。

結論：我國對于未注冊馳名商標保護的法律規定在逐漸健全中，雖然仍然行使已注冊馳名商標保護制度，但其中包括了對已經具有知名度但還未注冊商標的保護。大多數未注冊馳名商標具備良好的聲譽，為市場發展帶來良好的影響，因此，我國對于未注冊馳名商標的保護力度正在不斷加強，從而實現廠商利益得到保證。

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作者簡介：王澤鑫（1982.02--）；性別：女，籍貫：黑龍江省，學歷：本科，畢業于黑龍江大學；現有職稱：中級職稱；研究方向：法律；

（作者單位：中國國家博物館）