淺談字體設計在平面設計中的應用

摘 要：字體是無處不在的。它通過相關媒體傳達信息。無論在哪個領域都可以看到它的身影。在當今視覺傳播的年代，我們的生活被各種各樣的文字字體圍繞著。在電視、廣告、包裝等占據重要的地位。它以強大的力量宣泄和傳達觀念、情感和信息。在視覺上給人以直觀的享受。在平面設計中，字體也是必不可少的元素之一，如何更好的利用它，創造它將是本論重點要談的方向。

關鍵詞：字體設計；平面設計；元素

人類的文字書寫超過六千年，但字體的概念和編排的實作，是在中世紀末和文藝復興之初的活字印刷術興起之后，才逐漸從西歐世界往其他地方推展開來，這段過程前后不過五百年。若再往前追溯到希臘羅馬的字母初創之始，西方的文字書寫還有將近一千五百年之久的字形發展階段。

一、字體的誕生

（1）漢字的發展歷史。中國古代的象形文字是原始先民們用簡明的點和線組成的表意符號，人們將生產生活中見到的種種事物的外形特點用點和線概括出來，用極簡煉的筆畫變現出意境，刻畫出事物具體的或抽象的含義，靜止的運動的形態，并表示出人與自然、人與人之間的關系。象形文字既是字，也是畫。這種造型表意的手法，一直流傳到今天，成為漢字體系的美學基礎。我國的象形文字，是最早利用語言與美學、形式與功能相結合而成的藝術創造，與我國古老的造型藝術的原始形態構造屬于同一源泉。無論是陶器上的引文和線劃，還是甲骨文上刻畫，這些都體現了古老先民精密、準確地造型技巧和以最概括的點、線反應世界的能力。

（2）拉丁文字的起源與發展。拉丁字母起源于圖畫，它的祖先是復雜的埃及象形字。大約在6000年前在埃及的西奈半島產生了每個單詞有一個圖畫的象形文字。而據史前遺跡的考古學家研究得知，人類在初民時期，已經初步具有對于事物的描繪能力，他們用身邊的各種刻畫材料來表達記憶或傳遞思想。這種刻畫表達具有了單純性圖形的表達特征，進入了象形文字的萌芽狀態。

拉丁文字經過了腓尼基呀的子音字母到希臘的表音字母，人們把最初不太完美不太完美的符號整理出來，整齊化、規律化、簡練化，慢慢固定下來。

二、字體構造的形式特點

字體構造的形式特點包含了中文漢字和拉丁字母，以及相應的符號、標點和數字等的比例結構、筆畫形式、筆畫組合的方式及最終組合而成的文字形狀。

（1）漢字的形式結構。殷商時代的甲骨文應用歷史很長，古漢字從遠古時代簡單的刻畫符號走向象形和組合會意，在走向甲骨文時代的抽象，可以說是從象形又回到了抽象。為了讓文字的表達豐富起來，這個抽象階段所保存下來的是經過提煉的到的象形手法的造型規律，如平衡、對稱、比例、均勻、空間分布等，這些造型規律子啊甲骨文里已表現的很充分。甲骨文所保留下來的具有象形特征的空間概念，正是造型藝術賴以生存的基礎。同時，在五千年的發展過程中，漢字統一而豐富的結構規律又融合了我國的書法藝術富有個性的風格形式與文化底蘊。漢字獨特的筆畫形態、造型結構和審美意識形成了深刻的美學內涵。“點”、“畫”這兩種基本元素通過審美的間架結構，和諧地組合成為整體的視覺符號。

（2）拉丁文字的結構規律。拉丁文字的基本結構中主要包含了以下變量因素：軸線、襯線、飾角、粗細度、x字高、對比度等。拉丁字母有著不同的組成部分，每個字母都或多或少包活以下主要部分：升部、降部、字谷、基線、主干。以Adobe Garamond 為例，不同字母大寫體與小寫體的結構部分及部位名稱都不相同。

（3）字體的組合規則。拉丁文字字體體系，是依據以某種形式呈現的一組字母進行定義的。不同字母的結構會影響它單獨使用或與其他字母組合使用時的效果。優秀的字體設計將字符之外的空間與字符本身的形狀看的同等重要。文字的組合規則主要是指字母組合時，字母與字母之間。行與行之間的距離，以及視覺重心等內容的調整。例如，由于小寫字母的子谷和切口比大寫字母更細更窄，早期的印刷過程中常常出現墨汁侵染在字母內部和周圍空間的情況，這會使小寫字母的筆畫粗細對比更為顯著，所以在大小寫字母共同出現的情況下，有些字體設計會通過增加某些大寫字母的筆畫寬度，來達到與小寫字母視覺均衡的目的。

三、字體設計在平面設計上的應用

（1）標志設計中的字體設計。標志和文字同源于原始的符器，由圖騰發展而來。隨著人們思維的活躍和社會活動的日益增加，標志圖形也漸漸豐富起來，用特殊的文字和圖像組成的大眾傳播符號，應用于各個領域，標志中所應用的文字主要有字母、漢字、數字等。標志就是商標、標記、符號的統稱。

（2）招貼海報中的字體設計。招貼廣告主要由圖形、色彩、文字三部分組成，文字作為一種特殊的書面表達形式，肩負著招貼廣告傳達文字信息的重要任務。文字的創作必然受到圖形和色彩的制約與影響，文字在招貼中的體現方式依然是承載文字的使命，但卻是以不同于其他方式進行傳達，這種文字傳達超越了文字內容本身，字型和字義的完全結合才是招貼廣告寫作的獨特之處。

（3）包裝設計中的字體設計。字體是傳達思想，交流情感和信息，表達內容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產廠家，公司或經銷單位等，反映了包裝本身的本質內容，設計在包裝時必須把字體作為包裝整體設計的一部分來綜合考慮。

（4）網頁設計中的字體設計。主頁設計中的字體，要考慮到字體的視覺認讀，這中間包括文字的大小，設計上的顏色安排，字體圖形的大小。字體設計與不同性質網頁的屬性對位，公眾團體主頁與個人主頁的形態和色彩的安排都要服從設計主題。

在現代平面設計中，字體也常常以圖形形式作為主體出現，通過字體的分解與重組，或以字體形體，或以滿版、局部形態。可以將字體擴大到畫面以外，產生無限開放的版面空間。總之，我們可以利用字體創造出豐富多彩的藝術形式。

作者簡介

王凱娜（1992—），女，漢族，籍貫：陜西渭南人，廣西藝術學院設計學院，15級在校研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：關系藝術學院設計學院）