產業融合視域下以“四力”推動養生旅游發展研究

沙莎 鄭嫣茹

摘要從產業融合角度出發，用產業融合理論，探析養生旅游產業的“四力”影響因子，即市場需求的推力、競爭合作的壓力、技術創新的拉力和政策支持的外力，提出“四力”驅動下的國內養生旅游發展策略。

關鍵詞產業融合；健康產業；養生旅游；“四力”

中圖分類號F590.9文獻標識碼A文章編號0517-6611（2017）05-0173-03

AbstractFrom the perspective of industrial convergence， an analysis of the "four forces" influencing factors of health tourism industry was discussed with the theory of industry integration， including the thrust of market demand， the pressure of competition and cooperation， the pulling force of technological innovation and the external force of policy support. The domestic health tourism development strategy driven by "four forces" was introduced.

Key wordsIndustrial integration；Health industry；Health tourism；"Four force"

基金項目2016年四川省教育廳資助科研項目（16SA0032）。

作者簡介沙莎（1981—），女，回族，四川成都人，講師，碩士，從事養生旅游、生態旅游、旅游規劃研究。*通訊作者，工程師，碩士，從事節能環保研究。

收稿日期2016-12-14

近年來，隨著國民生活質量提高、工作壓力增大，健康問題備受關注，健康產業成為新常態下經濟增長的新引擎。養生旅游作為一種以養生為主題的休閑旅游模式，是“健康+旅游”的產業融合，兼具健康產業及旅游產業的共性，使游客在放松身心的同時，強身健體、延年益壽，滿足人們對健康的全方位需求，成為盈利能力強、發展迅猛的新興業態。目前，我國養生旅游產業仍然處于發展中階段，與國際水平存在差距。筆者研究產業融合視域下的養生旅游發展現狀，就“四力”驅動下養生旅游發展進行研究。

1基礎理論研究

1.1產業融合

產業融合是指不同產業或同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程[1]。在經濟全球化、高新技術迅速發展的大背景下，產業融合與跨界合作已成為產業發展的現實選擇，并成為提高生產率和產業競爭力的一種重要發展模式和組織形式[2]。

2016年10月國務院辦公廳發布《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，并提出遵循產業發展規律，推進健身休閑與旅游、健康等產業融合互動。

1.2養生旅游

養生旅游是“健康+旅游”產業融合產生的新興業態，維護健康、修護健康和療養康復的養生旅游起源于 20 世紀 30 年代的美國新墨西哥州[3]。我國養生文化歷史積淀深厚，如中醫藥養生、佛學養生、道學養生等理論及民間傳承的養生習俗，但養生主題旅游發展卻起步較晚。

國務院發布的《關于促進健康服務業發展的若干意見》《中醫藥健康服務發展規劃（2015-2020年）》及《“健康中國2030”規劃綱要》等政策，促進了以中醫中藥為特色的養生旅游行業發展。

1.3產業融合視域下的“四力”概念

養生旅游是“健康+旅游”產業融合出現的新興產業，促進養生旅游發展的是“四力”驅動（圖1），即市場需求的推力、競爭合作的壓力、技術創新的拉力、政策支持的外力[4]。

1.3.1

市場需求。是指在特定的地理范圍、特定時期、特定市場營銷環境、特定市場營銷計劃的情況下，特定的消費者群體可能購買的某一產品總量。市場需求是養生產業發展的推力驅動。

1.3.2

競爭合作。是指兩家經營同類產品或技術、互相競爭的公司意識到雙方合作會有更多收益后轉競爭為合作的情況，雙方銷售額都會因此有所增加。競爭合作是推動產業發展的經濟型動因。市場經濟條件下，企業間競爭是無法避免的，只有在競爭中尋求合作[5]、在競爭合作的壓力下尋求多元化發展，才是我國養生旅游發展的雙贏之路。

1.3.3

技術創新。指生產技術的創新，包括開發新技術，或者將現有的技術進行應用創新。科學是技術之源，技術是產業之源，技術創新會改變產業的競爭方式、價值創造活動和產品特征，是產業發展的拉力驅動；產業發展主要建立在技術創新基礎之上。

1.3.4

政策支持。是養生旅游產業發展的直接外力驅動。我國的產業發展離不開政策支持和引導，養生旅游平穩發展是政策支持的外力驅動結果。政府通過行政力量，提供觀念、政策、管理、資金導向等方面的政策支持，推動我國的養生旅游產業發展。

2我國養生旅游發展現狀

我國養生文化歷史積淀深厚，但養生旅游發展卻起步較晚，在20世紀五六十年代政府及國有大中型企業興辦的療養院和20世紀90年代末期興盛的溫泉旅游已具備養生旅游的部分特征，但嚴格意義上的養生旅游始于 2002 年海南省三亞保康復旅游和南寧中藥養生旅游，隨后在四川、山東、黑龍江等地發展迅速，于2007 年成為全國時尚旅游熱點。國內旅游度假區越來越多的今天，許多度假區紛紛加入“養生”元素。

目前，我國養生旅游存在以下問題。①市場需求巨大，蘊涵巨大潛力，發展空間大，但是我國養生旅游度假仍然處于發展中階段，與國際水平存在差距。②競爭合作能力差，缺乏科學的發展模型指導，呈康養主題空心化發展狀態，只有概念引入，無發展實體，缺乏主題品牌引進。③缺乏技術創新，國內養生主題項目目前較少，多停留在概念營銷上，且多以復合地結合旅游、休閑、養生、會議、度假、康體運動等方式出現，僅僅是在觀光旅游與度假休閑旅游的旅游項目上加上養生項目。④政策支持不到位。規劃不到位，部分養生旅游目的地缺乏以人為本的規劃設計，彼此之間的串聯和組合還比較少，缺乏系統性；管理不到位，缺乏統一的管理和協調，形成多重管理；基礎建設不到位，基礎設施建設缺乏科學性；監管機制不到位，我國的旅游監管存在著重視不夠、職能交叉、監管力量薄弱及職能手段有限等問題[6]。

3以“四力”為驅動推動養生旅游發展

3.1以追求健康和養老的市場需求為推力驅動

3.1.1

市場需求。市場需求是養生旅游發展的推力驅動。當前，我國居民消費步入快速轉型升級的重要階段，旅游業迎來黃金發展期。國民生活質量提高，人們對健康、愉快、長壽的欲望強烈，單純養生難以滿足人們對高品質生活的追求，產業融合時下發展迅猛的休閑旅游，養生旅游迎來發展機遇。養生旅游市場需求體現在健康需求和養老需求兩方面。

3.1.2

健康需求。高速發展的經濟在創造財富的同時，也前所未有地對人類健康造成了影響，健康消費將成為我國城市居民繼住房消費、汽車消費之后的第三大消費。據統計，2014年有近10萬大陸游客到臺灣接受醫美健檢、疾病治療服務。據世界衛生組織統計，我國每年在國外的健康醫療消費超過50億元。從養老需求方面來講，當前我國已進入或即將步入老年群體的消費者具有較強的消費能力，將成為養生旅游的主體市場之一。

3.1.3

適應市場需求。適應市場需求是企業生存和發展的關鍵。我國養生旅游市場需求巨大，目前正處于全球產業轉移及產業升級過程中，國家已將養生旅游產業列為戰略性新興產業。巨大的市場需求成為養生旅游的推力，推動我國養生旅游迅速發展。我國有著歷史悠久的養生文化和中醫藥資源，是最具吸引力、最具開發可行性的文化資源，為“健康產業”“旅游產業”“創意文化產業”多產業融合提供了文化基礎，為打造具有中國特色的養生旅游創造了優勢。

3.2以同業者競爭和跨業聯合的競爭合作為壓力驅動

競爭合作形成養生旅游發展的壓力驅動。企業追求的是利潤最大化、成本最低化，在市場經濟下，在競爭與合作的壓力中實現利潤最大化或者成本最低化，滿足消費者需求是企業推動養生旅游發展的經濟性動因。

我國有巨大的市場潛力，境外無數知名醫療養生機構也入駐我國，尤其在我國經濟發達區域，境外醫療旅游強國，如印度、泰國、新加坡、馬來西亞、韓國、德國、瑞士、土耳其等，爭相進入我國，宣傳本國的特色醫療資源，招徠我國游客赴其境內參加醫療養生旅行。日本德島縣于2010年面向我國游客推出了“糖尿病檢查游”，韓國在全球建立的第一個“韓國醫療觀光服務中心”落戶青島。

我國在養生旅游方面有眾多優勢，如享譽世界的中醫、中藥、傳統養生方法，各類優質的養生旅游資源稟賦及廉價的服務業勞動力資源，過剩的高端醫療設備及一批具有國際水準的醫院等。而發展醫療旅游業有著可觀的經濟收益，能拉動經濟增長，還能創造大批就業崗位。因此，我國養生旅游需要在競爭合作的壓力下發揮出自身優勢，借鑒養生旅游強國的發展經驗，結合重大國家戰略、區域經濟發展戰略和旅游產業發展規劃，整合各產業類別和線上線下資源，不斷優化旅游產業鏈和協同價值鏈；在中心、口岸城市建設聚客平臺，深耕旅游資源大省，加快整合優質旅游目的地資源，形成具有差異化特色和比較優勢的產業組合，構建特色品牌，并積極謀劃國際布局，提高國際化運營水平和競爭能力。

3.3以科技創新的智能化創新為拉力驅動

科技創新是養生旅游發展的拉力驅動。發達國家健康產業依托科技創新打造健康產業核心競爭力，通過極度重視高端科技創新并投入大量人才資源、資金資源等，開展相關領域研究。據統計，跨國醫藥企業、世界500強中的醫藥企業研發投入往往占其銷售收入的10%～15%。美國輝瑞公司一年研發費用近80億美元。技術領先優勢使得發達國家健康產業一直是全球市場主導角色。ESI數據庫顯示，1998—2007年全球產出醫學科技論文達360萬篇，近10年諾貝爾生理學獎（或醫學獎）、化學獎中的大多數成果都與生物、醫療和健康產業相關。

隨著科技的發展，健康產業與旅游產業不斷出現科技創新，養生旅游醫療技術和差異化發展是成功的關鍵因素之一。我國想要將健康產業與旅游產業融合，需以科技創新為保障，利用好智能化創新形成的拉力驅動，按照供給側結構性改革要求，加快培育具趨勢性、引領性、成長性的旅游新模式和新業態，不斷創新商業模式，研究創新“互聯網+”“旅游+”“健康+”的發展路徑和商業模式，構建特色化、精品化、高端化、國際化的旅游產品體系；其次，要深度融合優勢資源，形成休閑、度假、康養、文化、娛樂、教育、體育、購物等功能型、復合型的產品體系。最后，要有特色高水平醫療資源條件和優勢的產業基礎，包括技術資源支持和專業人才集聚、可持續發展的資源支持。

3.4以政策支持的良好政策環境為外力驅動

政策支持是養生旅游發展的外力驅動。養生旅游整合了國家或地區健康產業和旅游產業資源，涉及各行業、多環節、多領域等利益方面，需政府出臺相應政策引導和支持。縱觀各國醫療養生旅游發展歷程，政府政策支持成為重要的外力驅動。通過政策引導，如土耳其建立醫療旅游產業園、印度提出2002國家健康政策、泰國制定2004醫療旅游發展5年規劃等推動養生旅游的發展。構建政府平臺，如新加坡政府成立了一個跨機構的官方組織“新加坡國際醫療機構”為前來求醫者提供資訊和一站式服務。

發展我國的養生旅游，需要積極的扶持政策和良好的政策環境。首先，加強組織領導。各級政府應重視養生旅游產業融合發展對經濟社會發展的作用，落實養生旅游產業融合發展各項工作，建立健全協調發展機制，加快推進計劃的編制，切實推進養生旅游發展工作。其次，建立工作機制。充分發揮各級相關職能部門作用，切實做好統籌協調，形成部門聯動格局，推動健康與旅游產業融合發展。再次，加大金融及保險扶持。鼓勵引進金融業支持養生旅游，創新發展養生旅游信貸產品；整合各相關部門產業發展資金，形成對養生旅游景區景點、旅游基礎和服務設施、旅游項目建設的全面支持；拓寬融資渠道，豐富和完善金融產品，加強對養生旅游企業的支持力度。推出各類金融旅游產品促進旅游消費；依據旅游企業和旅游者需求，開發旅游市場保險產品。最后，落實優惠政策。重點落實好養生旅游產業融合政策，做好旅游產業融合發展與土地利用總體規劃、城鄉規劃的聯動協調，落實養生旅游的產業扶持政策、招商引資的優惠政策等，保障公平競爭環境，助力養生旅游發展。

4結論

我國養生旅游發展并未上升到“養生旅游產業化”發展的高度，健康產業與旅游產業相對獨立發展，關聯性弱。我國養生旅游業與泰國、印度等國家相比起步較晚，尚處在發展中階段，發展空間巨大。

在產業融合的視域下，研究“四力”驅動作用，以追求健康和養老的市場需求為推力驅動、以同業者競爭和跨業聯合的競爭合作為壓力驅動、以科技創新為保障的智能化創新為拉力驅動、以政策支持的良好政策環境為外力驅動，推動我國養生旅游的發展，推動健康產業與旅游產業的融合。

參考文獻

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