中國(guó)品牌的戰(zhàn)略傳播提上重要日程

近日，BrandZ全球品牌價(jià)值榜單的發(fā)布者，世界傳播巨頭WPP集團(tuán)旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)MillwardBrown（華通明略）發(fā)布了首期“BrandZ？中國(guó)出海品牌30強(qiáng)”排行榜及報(bào)告。報(bào)告指出中國(guó)品牌已經(jīng)得到全世界的關(guān)注。中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)邁向了一個(gè)新的臺(tái)階，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)成為全球市場(chǎng)格局中不可小覷的力量。一方面， “一帶一路”戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)拓展了企業(yè)投資的空間和力度；另一方面，投資行業(yè)的多元化以及海外并購(gòu)的頻繁出現(xiàn)，也讓中國(guó)企業(yè)越來(lái)越活躍于國(guó)際舞臺(tái)。今年兩會(huì)上，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提出要“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”“培育眾多‘中國(guó)工匠，打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌”。

改革開(kāi)放以來(lái)，盡管中國(guó)企業(yè)開(kāi)展海外經(jīng)營(yíng)已經(jīng)有30多年歷程，然而，在海外打造中國(guó)品牌，想要讓海外消費(fèi)者認(rèn)知、理解和認(rèn)可中國(guó)品牌卻并不那么容易。文化差異、管理水平、法律政策、貿(mào)易壁壘……挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)如影隨形，可以說(shuō)，要想形成具有國(guó)際影響力的品牌，我們還有很長(zhǎng)的路要走。

在這個(gè)過(guò)程中，如何把握品牌塑造的本質(zhì)規(guī)律，根據(jù)國(guó)外公眾的特點(diǎn)開(kāi)展戰(zhàn)略溝通，更好地建立并塑造獨(dú)特、清晰的品牌形象，是中國(guó)企業(yè)必須面對(duì)和思考的問(wèn)題。為了讓企業(yè)品牌在戰(zhàn)略傳播中更好地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)、尋找應(yīng)對(duì)之策，《公關(guān)世界》曾發(fā)表了一系列中國(guó)品牌國(guó)際化的案例研究成果，本期還推出以“工會(huì)職能與公共關(guān)系”為題的專(zhuān)題研究，關(guān)注工會(huì)組織作為主客體之間戰(zhàn)略溝通的橋梁和紐帶，如何在關(guān)系協(xié)調(diào)、形象塑造以及品牌建立方面發(fā)揮應(yīng)有的作用，為更多的中國(guó)品牌走向世界提供理論支持和經(jīng)驗(yàn)分享。

除此之外，本期“公關(guān)論壇”特約有關(guān)專(zhuān)家就危機(jī)公關(guān)和品牌的感官體驗(yàn)做了深入分享，并新增了“好書(shū)推薦”欄目，以期各位專(zhuān)家原創(chuàng)觀點(diǎn)的論述，可以為企業(yè)品牌建設(shè)提供前沿理論的指導(dǎo)。