全媒體語(yǔ)境下的石油新聞深度報(bào)道視角

薛梅

當(dāng)下媒介生態(tài)環(huán)境變革，給傳統(tǒng)新聞報(bào)道帶來(lái)巨大沖擊。尤其是全媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)下，在信息無(wú)限擴(kuò)張和注意力分散有限的矛盾下，快讀、悅讀、淺讀已成為一種強(qiáng)大的閱讀慣性，呈現(xiàn)出快速消費(fèi)新聞作品的特征。在這種環(huán)境下做好石油新聞深度報(bào)道，亟需我們理性分析深度報(bào)道的生存環(huán)境、時(shí)代價(jià)值，并探索出一條提升石油深度報(bào)道質(zhì)量的路徑。

一、石油新聞深度報(bào)道的“三點(diǎn)一線(xiàn)”

一直以來(lái)，談及深度報(bào)道，很多記者都有畏難情緒，認(rèn)為深度報(bào)道高不可攀，屬專(zhuān)家類(lèi)記者涉足領(lǐng)域。也有一些人認(rèn)為，深度報(bào)道就是長(zhǎng)篇大論，服從政治需求，甚至是群體利益。

這些都有一定道理，但卻是片面化地解讀了深度報(bào)道。做好深度報(bào)道首先就是厘清概念。筆者認(rèn)為，深度報(bào)道就是準(zhǔn)確把握住了所報(bào)道領(lǐng)域（時(shí)代）的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、興奮點(diǎn)，成功獲取了有限注意力，并產(chǎn)生社會(huì)影響的報(bào)道。它的產(chǎn)生不是無(wú)病呻吟式的，也不是為應(yīng)景和純粹宣傳導(dǎo)向而誕生，而是“借題發(fā)揮”，意有所指，志在成事。

1、真正了解核心讀者的困惑，報(bào)道要打中痛點(diǎn)

對(duì)于石油新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，所謂痛點(diǎn)，就是石油行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題、急需警惕的現(xiàn)象、制約生產(chǎn)力的障礙、效益提升的短板等等。石油深度報(bào)道就是通過(guò)對(duì)痛點(diǎn)的關(guān)注、庖丁解牛式的解剖，一步步追蹤到行業(yè)發(fā)展的深層次問(wèn)題，來(lái)影響決策、影響行業(yè)發(fā)展。比如《技術(shù)，如何走出推廣的圍城？》就是嘗試揭開(kāi)技術(shù)推廣難的痛點(diǎn)；比如報(bào)社設(shè)計(jì)的提質(zhì)增效系列特刊《勘探開(kāi)發(fā)，如何演奏一盤(pán)棋下的二重奏》、《如何驅(qū)動(dòng)規(guī)模增儲(chǔ)的發(fā)展引擎》等，個(gè)個(gè)都是瞄準(zhǔn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的矛盾。這組報(bào)道之所以受到各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的認(rèn)可，就是因?yàn)檎嬲龘糁辛诵袠I(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，拋出了有價(jià)值有意義的話(huà)題。

2、真正掌握行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，報(bào)道要打中癢點(diǎn)

作為關(guān)系國(guó)計(jì)民生的產(chǎn)業(yè)，又是覆蓋領(lǐng)域廣、涉及專(zhuān)業(yè)多的行業(yè)，石油領(lǐng)域也有無(wú)數(shù)不確定性。比如企業(yè)待解決的問(wèn)題、更合理的發(fā)展路徑是什么、新的發(fā)展空間和利潤(rùn)點(diǎn)在哪里的問(wèn)題。到底哪些是一個(gè)行業(yè)、一個(gè)板塊、一個(gè)企業(yè)最需要撥開(kāi)的迷霧，哪一條又是最優(yōu)的發(fā)展航道，這些就是企業(yè)發(fā)展的癢點(diǎn)，打中癢點(diǎn)就意味著深度報(bào)道成功了一半。比如，石油報(bào)社在去年底敏銳把握到，國(guó)內(nèi)原油產(chǎn)量自2010年躍上2億噸后首次降至2億噸之下，就怎么看2億噸、我國(guó)上游油氣資源的潛力在哪里、實(shí)現(xiàn)我國(guó)石油安全的有利條件和不利條件各有哪些等展開(kāi)了深入探討，得到了業(yè)內(nèi)的高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為把握住了石油工業(yè)重要的時(shí)代課題。

3、真正捕捉業(yè)界對(duì)立的聲音，報(bào)道要打中興奮點(diǎn)

但凡有爭(zhēng)論的聲音，有對(duì)立的觀(guān)點(diǎn)，恰是需要辨真?zhèn)巍⒄搶?duì)錯(cuò)的時(shí)候，其背后往往蘊(yùn)藏的是一個(gè)尚未被大家真正看清的新事物新動(dòng)向，這個(gè)時(shí)候捕捉到這種聲音，就能抽絲剝繭，步步深入，找到油氣行業(yè)真正的興奮點(diǎn)來(lái)。比如，工程技術(shù)海外業(yè)務(wù)是合還是分，大家各持己見(jiàn)，這就是改革一個(gè)關(guān)鍵課題，大家的觀(guān)點(diǎn)可能正是我們分析問(wèn)題的兩種視角。比如，油氣體制改革方案出臺(tái)后，業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注其對(duì)石油企業(yè)來(lái)說(shuō)到底是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，還是挑戰(zhàn)大于機(jī)遇？如何解讀？如何應(yīng)對(duì)？比如，油氣管網(wǎng)干線(xiàn)，到底是不是公共施設(shè)？如何真正實(shí)現(xiàn)管網(wǎng)分開(kāi)的目的？再比如，不斷升級(jí)的安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)下，石油企業(yè)的壓力有哪些？暴露出的問(wèn)題有哪些？哪些又是亟需改變的？總而言之，上下關(guān)心、內(nèi)外關(guān)注、多方討論的話(huà)題就是深度報(bào)道的選題，需要我們抓住機(jī)遇。

當(dāng)然，這三點(diǎn)，均是從價(jià)值角度來(lái)厘清深度報(bào)道，并不涵蓋所有深度報(bào)道類(lèi)型，只是深度報(bào)道的主力。深度報(bào)道除了這個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)外，還可以從效果上把握。這就是我們上文所說(shuō)到的，“意有所指，志在成事”。石油新聞深度報(bào)道很看重“關(guān)系線(xiàn)”，即試圖通過(guò)關(guān)注石油新聞事件-石油工業(yè)-國(guó)家能源安全、經(jīng)濟(jì)安全等這條鏈條發(fā)揮新聞報(bào)道的作用，希望通過(guò)點(diǎn)上的關(guān)注，來(lái)波動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的神經(jīng)，發(fā)揮巨大的蝴蝶效應(yīng)。

把握了“三點(diǎn)一線(xiàn)”，我們就可以界定幾組概念。深度報(bào)道，不是長(zhǎng)篇大論，短小精悍契合“三點(diǎn)一線(xiàn)”同樣是深度報(bào)道；深度報(bào)道不是負(fù)面報(bào)道，而是建設(shè)性報(bào)道，成果報(bào)道同樣可以是深度報(bào)道；深度報(bào)道不是就事論事、一時(shí)一事，而是跳出現(xiàn)象看本質(zhì)，關(guān)注潛在影響和長(zhǎng)遠(yuǎn)效果。

同時(shí)，從深度報(bào)道的表現(xiàn)形式上看，深度報(bào)道也同樣可以以?xún)?nèi)參、消息、新聞分析、話(huà)題新聞等多種形式呈現(xiàn)。

總而言之，深度報(bào)道是一種原生態(tài)、靈活性高的新聞報(bào)道“兵種”，它的全部殺傷力和能量在于選題的價(jià)值和傳播的效果。

二、石油新聞深度報(bào)道的時(shí)代環(huán)境

全媒體報(bào)道，給深度報(bào)道帶來(lái)一個(gè)全新的生存環(huán)境。信息的極大豐富、傳播的精準(zhǔn)高效、渠道的琳瑯滿(mǎn)目、受眾的需求多元，都對(duì)深度報(bào)道提出了更多要求。

先看挑戰(zhàn)，深度報(bào)道原有的注意力資源被打散，深度報(bào)道要想達(dá)到預(yù)定效果的難度加大，對(duì)深度報(bào)道的策劃時(shí)機(jī)、傳播速度、傳播渠道等有了更高要求。

但是我們也要看到，全媒體報(bào)道時(shí)代，深度報(bào)道面臨的機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

1、從媒介生態(tài)看，深度報(bào)道依然是稀缺資源

雖然是快速消費(fèi)文化產(chǎn)品的時(shí)代，但是無(wú)數(shù)繁冗信息稀釋了價(jià)值的占比，受眾更渴求真正有價(jià)值有影響的報(bào)道，希望看到有態(tài)度的嚴(yán)肅新聞報(bào)道，深度報(bào)道依然將是全媒體時(shí)代的稀缺信息資源。因?yàn)椋鼙姴⒉皇呛?jiǎn)單意義上的快讀、悅讀，而是更追求單位閱讀時(shí)間獲得價(jià)值最大化，這正是深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)所在。

2、從行業(yè)環(huán)境看，石油深度報(bào)道依然是正當(dāng)其時(shí)。

當(dāng)下石油行業(yè)正處于深化改革的關(guān)鍵時(shí)期，石油行業(yè)面臨著諸多歷史性挑戰(zhàn)，比如市場(chǎng)化的問(wèn)題、經(jīng)營(yíng)體制機(jī)制的問(wèn)題、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題、新的發(fā)展空間的問(wèn)題。這就意味著，石油深度報(bào)道正處于一個(gè)“有料時(shí)代”，而且這個(gè)時(shí)代呼喚有價(jià)值的觀(guān)點(diǎn)、有營(yíng)養(yǎng)的討論，需要深度報(bào)道來(lái)提升行業(yè)發(fā)展速度和品質(zhì)。

3、從國(guó)企改革看，石油深度報(bào)道依然是不可或缺。

石油企業(yè)改革歷來(lái)走在改革前沿，石油企業(yè)很多改革智慧、改革經(jīng)驗(yàn)給國(guó)有企業(yè)改革提供思路。當(dāng)下，我國(guó)國(guó)企改革又處于一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，如何報(bào)道好石油行業(yè)，如何將真正的行業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，都離不開(kāi)石油新聞深度報(bào)道的參與和貢獻(xiàn)，離不開(kāi)一個(gè)有建設(shè)性的石油新聞?shì)浾摥h(huán)境。

總而言之，時(shí)代呼喚石油新聞深度報(bào)道有擔(dān)當(dāng)有作為，而這個(gè)時(shí)代也恰是石油新聞深度報(bào)道大展身手的歷史舞臺(tái)。

三、石油新聞深度報(bào)道的科學(xué)視角

在以上兩個(gè)話(huà)題理性探索的基礎(chǔ)上，我們還需要進(jìn)一步回答，什么是深度報(bào)道的科學(xué)視角。

首先我們要避開(kāi)深度報(bào)道視角的一些誤區(qū)。比如刻板宣傳和簡(jiǎn)單邏輯。也就是說(shuō)，為深度報(bào)道而深度報(bào)道，用簡(jiǎn)單的因果關(guān)系來(lái)建立事物之間的邏輯聯(lián)系，得出因?yàn)槭裁矗匀绾蔚慕Y(jié)論。這樣的深度報(bào)道，本身就脫離有價(jià)值報(bào)道的的軌道，類(lèi)似于一種事后諸葛亮的判斷，于企業(yè)于行業(yè)都無(wú)顯著建設(shè)性?xún)r(jià)值。

摒棄這個(gè)視角，就是要看到，企業(yè)宛如一條遨游在大海里的魚(yú)。打開(kāi)報(bào)道視角前，關(guān)注點(diǎn)在于如何把這條魚(yú)刻畫(huà)得生動(dòng)逼真，往往忽視了它的生態(tài)環(huán)境。打開(kāi)報(bào)道視角后，在刻畫(huà)分析這條魚(yú)的同時(shí)，更重要的是讓大家感受到這條魚(yú)所在大海的溫度、咸度、潮汐以及它與同類(lèi)魚(yú)的關(guān)系。也就是說(shuō)，我們要通過(guò)企業(yè)新聞報(bào)道讓讀者知道一個(gè)企業(yè)真正的發(fā)展圖景，以歷史的視角、發(fā)展的視角建立起解讀企業(yè)發(fā)展的坐標(biāo)軸。

同樣的道理用在石油新聞深度報(bào)道，就是我們要在報(bào)道的過(guò)程中，建立一個(gè)事物之間、現(xiàn)象和本質(zhì)之間最為真實(shí)的一種邏輯聯(lián)系和關(guān)系網(wǎng)，準(zhǔn)確找到癥結(jié)、影響抑或是發(fā)展趨勢(shì)。這樣的企業(yè)新聞才是真正的深度報(bào)道，所體現(xiàn)的才是對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、客觀(guān)性的尊重與追求。

為方便操作，根據(jù)報(bào)道實(shí)踐，將深度報(bào)道的幾種路徑介紹如下。

一類(lèi)是針對(duì)問(wèn)題類(lèi)報(bào)道。

把困難說(shuō)透——分辨出哪些是真正的困難，哪些是短暫表象。

把矛盾找準(zhǔn)——分辨出哪些是主要矛盾，哪些是次要矛盾。

把變化寫(xiě)清——分辨出哪些是因果聯(lián)系，哪些是偶然因素。

把痛感呈現(xiàn)——選取最能觸動(dòng)讀者的新聞事實(shí)，抽取最能撼動(dòng)利益的新聞事實(shí)。

讓思考客觀(guān)——抽離出情緒、利益、偏見(jiàn)，建立起真正的事物聯(lián)系，做一個(gè)客觀(guān)的思考者。

一類(lèi)是成績(jī)類(lèi)報(bào)道，把成績(jī)說(shuō)對(duì)了同樣可以是深度報(bào)道，但是要打破簡(jiǎn)單邏輯，做到以下幾點(diǎn)。

立體化——打破就事論事，將成績(jī)還原到真實(shí)時(shí)代環(huán)境中去，讓成績(jī)有血有肉，有來(lái)源有依據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)化——建立準(zhǔn)確的事物之間的聯(lián)系，不做事后諸葛的總結(jié)，而是要分析成績(jī)?cè)谙盗幸蛩刂械奈恢谩?/p>

有啟發(fā)——成績(jī)類(lèi)報(bào)道要對(duì)大局有幫助，要對(duì)推動(dòng)工作、提升經(jīng)驗(yàn)有效果。

可傳播——成績(jī)報(bào)道要打破自循環(huán)，盡量從成績(jī)報(bào)道中提煉出可復(fù)制可傳播的經(jīng)驗(yàn)，起到更廣泛的影響和效果。

以著名新聞作品《魯布革沖擊》為例，這就是一篇成功的深度報(bào)道。它就打破了企業(yè)新聞報(bào)道的窠臼，采取了更廣闊的歷史視角。這個(gè)視角就是改革開(kāi)放初期，國(guó)外先進(jìn)高效公司管理機(jī)制對(duì)于陳舊公司管理機(jī)制的沖擊。這是時(shí)代問(wèn)題的縮影，報(bào)道也深深影響了一個(gè)時(shí)代。

四、全產(chǎn)業(yè)鏈“設(shè)計(jì)”深度報(bào)道

上文我們提到，做好石油新聞深度報(bào)道，要從話(huà)題價(jià)值和傳播效果兩個(gè)維度來(lái)評(píng)價(jià)。

話(huà)題價(jià)值，簡(jiǎn)而言之，就是我們是否擊中三個(gè)點(diǎn)，成績(jī)類(lèi)報(bào)道是否建立起一個(gè)宏觀(guān)的歷史視角、一個(gè)真實(shí)的敘事邏輯。但是做到這些并不意味著我們可以拿出一篇成功的深度報(bào)道。

我們還要解決幾個(gè)問(wèn)題。一個(gè)是能力的問(wèn)題、一個(gè)是傳播效果的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，記者要從以往的注重話(huà)題價(jià)值本身，轉(zhuǎn)向兼顧話(huà)題價(jià)值和傳播效果兩者上來(lái)，建立深度報(bào)道全產(chǎn)業(yè)鏈理念。就是說(shuō)，不光是從思想發(fā)端，從設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，智力投入、寫(xiě)作方式方法、到效果后評(píng)價(jià)，建立起一條深度報(bào)道鏈條來(lái)。

話(huà)題設(shè)計(jì)，也就是深度報(bào)道話(huà)題萌發(fā)階段，通俗說(shuō)就是我們要寫(xiě)啥。這個(gè)階段即可充分調(diào)動(dòng)各種信息資源，動(dòng)用各種工具。俗話(huà)說(shuō)，你有一桶水，才能給別人一碗水。深度報(bào)道同樣如此，唯有真正對(duì)事物有深刻見(jiàn)解，掌握全方位信息，方能提煉出有價(jià)值線(xiàn)索或者觀(guān)點(diǎn)。當(dāng)然，記者有一桶水固然很好，但是如果沒(méi)有，這個(gè)時(shí)候不妨問(wèn)專(zhuān)家、問(wèn)主要領(lǐng)導(dǎo)、問(wèn)資深從業(yè)者等先借一桶水，從他們這借力借智，加深自己對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，對(duì)問(wèn)題的發(fā)掘。記者可以站在偉人的肩膀上，更多地涉及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的聲音觀(guān)點(diǎn)，或者市場(chǎng)上其他相關(guān)主體的點(diǎn)評(píng)對(duì)比，借由他們給出對(duì)該行業(yè)或者該企業(yè)更有建設(shè)性的觀(guān)點(diǎn)或者點(diǎn)評(píng)，加深思考的深度。

值得一提的是，目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的跟蹤分析和統(tǒng)計(jì)，對(duì)社會(huì)輿論的走勢(shì)把握，對(duì)社會(huì)議題的設(shè)置走向等等，已經(jīng)可以在很短速度給出總結(jié)歸納，我們不妨利用好這一工具，服務(wù)于石油新聞深度報(bào)道。

寫(xiě)作方式方法。當(dāng)越來(lái)越多的新聞報(bào)道由機(jī)器人來(lái)完成，我們的深度報(bào)道必須要注重寫(xiě)作方式方法的創(chuàng)新。繁瑣枯燥的深度報(bào)道，從一開(kāi)始就喪失了傳播的價(jià)值。全媒體環(huán)境下，深度報(bào)道同樣可以改寫(xiě)稿為說(shuō)稿，用說(shuō)的活潑形式代替嚴(yán)肅說(shuō)教，減少文章傳播的障礙，增加效果。因?yàn)槟苷f(shuō)出來(lái)的稿件，本身就經(jīng)過(guò)了一個(gè)很?chē)?yán)密的邏輯組織，本身就已經(jīng)通過(guò)傳播效果的測(cè)試，而且能說(shuō)出來(lái)的深度報(bào)道本身就很有對(duì)象感，而非一廂情愿的良藥苦口，而是入情入理的通俗分析報(bào)道，更容易起到傳播效果。

效果后評(píng)價(jià)。這個(gè)環(huán)節(jié)一直很少被重視，我們從事的深度報(bào)道到底有無(wú)深度，是否影響到有影響力的人，效果很難追蹤評(píng)價(jià)。這樣不利于高效學(xué)習(xí)曲線(xiàn)的形成，難以評(píng)價(jià)本次深度報(bào)道效果，也無(wú)法給以后深度報(bào)道以更多借鑒。深度報(bào)道傳播也要打通最后一公里。雖然無(wú)法對(duì)閱讀效果做定量的分析評(píng)價(jià)，但是在不同讀者群體中有目的選擇一些進(jìn)行跟蹤了解，所得的結(jié)果將有助于我們實(shí)現(xiàn)對(duì)深度報(bào)道的精準(zhǔn)制導(dǎo)，最終實(shí)現(xiàn)我們所說(shuō)的傳播效果。

當(dāng)然，知識(shí)積累決定視角的高低和大小。對(duì)于行業(yè)類(lèi)媒體記者來(lái)說(shuō)，我們的挑戰(zhàn)在于不僅要懂得新聞專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更要對(duì)行業(yè)發(fā)展大棋局了然于胸，密切跟蹤行業(yè)發(fā)展最新動(dòng)向。唯有這樣，我們才能站得更高，看得更遠(yuǎn)，才能將看似枯燥無(wú)味的企業(yè)發(fā)展融入時(shí)代大潮，通過(guò)我們手中的筆將其娓娓道來(lái)，最終呈現(xiàn)給讀者中國(guó)石油發(fā)展的生動(dòng)畫(huà)卷。

（作者單位：中國(guó)石油報(bào)社）