網絡視頻節目的探索與發展

摘要：目前網絡類自制節目正在逐漸興起，而如何做到使網絡自制類視頻節目在激勵的業內競爭中取得一席之地，是現在新媒體研究中的一大重點問題。本文主要是以愛奇藝推出的現象級自制節目《奇葩說》作為例子，探索其發展的特征及發展趨勢，探討其中存在的不足，并進一步對其發展方向和成功模式進行闡述。

關鍵詞：傳播理論；成功模式；網絡視頻節目

一、網絡視頻節目的發展背景

（1）國家政策的影響。十二五中，明確提出了要將文化產品發展為國家的支柱產品的目標，2014年習近平主席在文藝座談會上也指出需要創作和生產更多優秀的文藝作。因此，在現在的潮流和背景下，需要將網絡文化作為新興產品來進行發展，同時也需要發揮互聯網對主流文化進行弘揚的優勢作用，對其加大扶持。因而網絡類的視頻節目是發揮產業價值，發揮媒介優勢的重要一環。

（2）變革的媒介環境。隨著互聯網技術的發展，傳統的電視媒介的影響力在減弱，因為傳統電視媒介也將其自身的網絡平臺建立起來，以更具競爭力，使用傳統與網絡相結合的方式來對優勢資源實現壟斷，以與網媒進行競爭，湖南衛視就是其中一個例子，其旗下的芒果TV 就能夠幫助其實現更為廣泛的傳播。另外移動終端的影響力也在不斷增強，而傳統的播放模式、傳播屬性都不適合移動終端的使用。因而針對于移動終端來進行內容的打造是網絡視頻媒體所需要考慮的問題之一。

（3）自身發展的要求?；ヂ摼W技術的飛度發展，催生了很多視頻網站，但是經過幾番競爭和洗牌，馬太效應逐漸體現出來，騰訊、優酷、愛奇藝等網站依靠更為雄厚的資本，在中國互聯網視頻行業占據了一席之地，也出現了其寡頭緊張的格局。這種情況下，只是進行熱門視聽資源的買賣是不能夠體現其特色和優勢的。同時單單依靠個別熱門資訊的引進，產生瞬時流量飆升的情況也不能產生有效的優勢，因而各大視頻網站開始進行個性化的發展方向的打造，以增加自身特色，使用戶的粘性得以增強。另外，自制視屏節目具有較小的制作難度，制作成本較低，周期較短，能實現更靈活的廣告植入等特點，這也是視頻網站進行盈利的一個重要途徑。

二、網絡視頻節目的發展特點

作為號稱中國手擋說話類的達人秀節目，《奇葩說》由兩位知名主持人分別帶領一支隊伍針對某一話題展開辯論，另一個主持人進行全場的把控。在其上線兩個半月的時間內成為話題榜的熱門討論話題，并創造了2.02億的播放流量。其創造了網絡自制視頻節目擊敗傳統電視綜藝的歷史。同時第二季節目也實現了每集的平均網絡播放量達到2500萬的水平。因而其是對當下網絡自制類節目進行分析的一個非常典型的樣本。

（1）更為體現互聯網文化的風格。尼爾·波茲曼曾經指出，文化的物質和精神的形成是由文化交流的媒介所決定的，互聯網的特點就是更為多元、開放、自由、平等的，因而其構建起來的文化也更為獨特，網絡自制節目則很好的承襲了這樣的風格。在《奇葩說》中并不標榜“平等”，而是在其節目中潛移默化的來對“平等”進行注解。節目中表述的主體可以各類草根階層，他們可以使用五花八門的語言來對節目的方向產生引導的作用，而所謂的知名的主持人只是實現其導師的作用，節目中不再存在精英居高臨下的姿態，草根選手可以隨時質疑并駁斥精英的論點。因而這類節目會收到普通觀眾的歡迎。

（2）對電視節目中具有吸引力的要素進行復制。在進行網絡自制節目的同時，其也在逐步的發現與電視節目之間的差距，并尋求復制電視節目中更具吸引力的一些因素?！镀孑庹f》與之前的網路節目不同，其更多的體現是電視類節目的一種補充和衍生，是在電視節目類型基礎上實現的創新和變革。作為大型的群體類脫口秀性節目，其更多的表現形式就是即興表演，以吸引觀眾的注意。在節目陣容上，節目不僅請了知名的主持人，還會有名氣很高的嘉賓參加；同時無論是在攝影設備還是在舞臺布景等方面，都是可以與電視節目相媲美的。另外，在進行后期包裝的過程中更是對多國的綜藝編輯手法進行借鑒，針對編輯的二次創作更為注重，使用創意性文字性包裝，使節目實現更強的感染力?！镀孑庹f》的制作團隊也一改網絡節目較為隨意的狀態，邀請更為資深的電視行業人才來進行制作，也反應出了網絡視頻行業追求轉型和高品質的訴求。

（3）針對細分產品可以滿足多元的需求定位。隨著社會發展的愈加多元化，小眾需求正在顯現并增長起來，《奇葩說》就是這樣的一個典型的例子。其節目的口號還是“請在90后陪同下觀看”，對其觀眾的定位非常明確，而這種對受眾心理精確的鎖定則引發了受眾非常強烈的反響，導致其傳播的速度極快，使相當數量的人群關注甚至參與這個節目。很多熱門的話題討論都引發了受眾的極大關注，同時也將受眾區間拓展開來，將節目的影響力和覆蓋面都提升了上來。

三、網絡視頻節目未來的發展方向

（1）對價值導向以及網絡氣質進行兼具發揚?，F在互聯網進行創作的環境相對是比較寬松的，很多對互聯網的積極性文化具有體現價值的理念都是需要得到肯定和發揚的。但是不可否認，互聯網中還具有一些負面的因素。因而在進行網絡視頻節目制作的過程中，需要對傳播方向進行嚴格審核，使網絡文化與主流價值觀相一致，規避甚至舍棄可能產生負面影響的傳播因素，將網絡媒介的良好形象樹立起來，只有這樣才能夠使其品牌效應得到加強，更具競爭優勢。同時，網絡媒介也需要承擔更多的社會責任，實現將觀眾的智性愉快以及深層次的愉悅得到升華的目的，將文化的影響力進一步擴散。

（2）借鑒電視媒介的優勢。網絡媒介需要將自身特點與電視媒介的優勢相結合，實現更具特色的節目。同時需要隨自身的特點進行不斷審視，真正抓到自身獨一無二的優勢，實現差異化的發展過程。

（3）實現平臺的多線產品共同發力。目前的網絡媒體的節目分類是較細致的，也具有較大的覆蓋面，但節目都較為孤立，不成體系。因而視頻網站就需要更為注重品牌效應的滲透，實現優勢節目對弱勢節目的帶動作用，將平臺的影響力提升上期，加強平臺的認知和傳播度。

多方面的因素促使了網絡視頻節目的產生，從現狀來看，在定位、形式、風格等諸多方面，其都有較為合適的發展模式。但其中也存在一些問題，需要進行逐步的改進。網絡視頻節目需要更加注重價值導向和品牌效應，才能夠探索出更為符合其自身的成功模式來。

參考文獻：

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[2]《奇葩說2》四期流量破億 愛奇藝純網綜藝重塑綜藝節目形態[N].齊魯晚報，2015-7

[3]徐智鵬，閻亮.“自拍模式”已啟動——從百度愛奇藝看視頻網站的影視發展之路[J].當代電影，2015（1）

作者簡介：

杜靜（1988.12-）；女，籍貫：浙江東陽，學歷：本科，畢業于江西師范大學；現有職稱：助理記者；研究方向：網絡媒體。

（作者單位：浙江廣電集團新藍網）