“行畫”入商場是攪局還是破局

徐磊 宗泳杉

“400元、500元，還有人加價嗎？成交！”這一幕來自北京來福士商場。一場名為“青年畫家品鑒會”的活動中，在工作人員熱情洋溢的“耐心介紹”下，現場不少人頻頻舉牌，成交價格大都在500元左右浮動。有業內人士指出，“現場拍賣的作品基本都是行畫，也就是沒有收藏價值的裝飾畫，若過分強調升值潛力就存在欺詐嫌疑。另外，這一活動雖然采用的是‘無底價互動形式，但實質上就是拍賣行為，嚴格來說，舉辦拍賣會需要具有拍賣資質并且報備，還要有國家注冊拍賣師，否則程序并不合法”。

這一模式并不少見，商場需要藝術增加文化內涵，而藝術機構則希望通過商場人氣而創收。雖然存在諸多問題，但從現實情況來看，這一市場需求廣闊，應該是去“疏”而不是“堵”，比如打擊商家的夸大宣傳和包裝，提高大眾的審美層次等，才能讓這一市場進入良性循環。

“商場+藝術”成潮流

走訪發現，在來福士入駐了一家名為“東籬然”的機構，以展示和出售油畫為主，就在記者走訪過程中，這里正在進行拍賣，拍品大多以“無底價”的形式拍賣。主持人在活動中表示，油畫的作者均為青年畫家，市場行情幾千元一幅的作品，在活動中均以“無底價互動”的形式參拍，不僅有室內裝飾的效果，還擁有極大的升值空間。在主持人的一番介紹下，現場觀眾的競拍熱情十分踴躍，紛紛應價。

這一活動雖然采用的是“無底價互動”形式，但實質上就是拍賣行為，從法律層面，對這種活動是如何規定的呢？

按《拍賣法》規定，一切以商業為目的的經營性拍賣活動必須由拍賣公司主辦。商務部2004年頒布的《拍賣管理辦法》第二條指出：“各種經營性拍賣活動，應當由依法設立的拍賣企業進行。”

對此，中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤表示，“從法律上看，這些拍賣活動都是經營性拍賣行為，必須由拍賣企業舉辦、拍賣師主持，也就必須接受工商管理部門的監管。非拍賣行組織的拍賣活動是不符合法律的，工商局有權對其進行驅除。”

同時季濤表示，“商場的開放式環境并不適合進行高端藝術品交易活動，在他看來，拍賣需要在相對封閉而安靜的環境下進行，只有這樣，競買者才能聚精會神地競拍，否則競買者會受周圍環境的干擾，周圍環境也同樣會受到拍賣活動的干擾，但可以選擇在商場內的會議室進行，而非商場中央。”

商場藝術聯姻的成與敗

“商場+藝術”的聯姻，無疑是一種新的、值得推進的模式。但與此同時，一些質疑的聲音也涌現出來。一位網友稱自己曾經在“東籬然”拍下了5幅油畫，大約花費2000多元，對于這些畫作的喜愛是他購買的最大原因。其中一幅據說是中國美術家協會會員的作品，但該網友表示細看沒有任何油畫畫筆的痕跡，懷疑是印刷而成。在這一帖子中，也有網友表示很多畫作都是噴繪的，后期再用油畫的方式人工勾勒幾筆，生產過程更是流水線制作的加工復制品，即所謂的“行畫”。

與這些觀點不同的是，一些人認為這些畫看起來很漂亮，裝飾性很強，不在意是臨摹還是藝術創作，主要是價格十分親民，是一件物有所值的商品。同時，也有觀點認為，“花個200元左右買個畫框錢還是比較劃算的，畢竟家居店的畫框也不便宜”。

記者查詢發現，這家“東籬然”店面是一家名為上海法乾文化傳播有限公司旗下的品牌，據資料顯示，該公司成立于2010年，定位國內首家進駐購物中心的畫廊連鎖零售企業，擁有一批有潛力的簽約藝術家。該公司曾在北京、上海、杭州等多個城市舉辦畫展以及拍賣活動，面對網友的質疑，該機構曾表示，“我們保證所有的作品均為簽約畫家純手工油畫，不是印刷品，不是數字油畫，更不是先噴繪后涂顏料的畫品，支持相關機構鑒定。東籬然活動規則是無底價售賣，沒有‘托及任何其他虛假行為，所以作品實際成交價格不高，甚至不到畫廊價格的1/10。”

對于這種現象，季濤認為，如果買家購買作品是出于喜愛購買自然無可厚非，買家以較低的價格購買一幅自己喜愛的作品用于裝飾是一種不錯的選擇。但賣家往往會強調青年畫家作品的升值空間，以此作為噱頭來吸引消費者，其實這些作品幾乎沒有收藏價值和升值空間。

相比之下，僑福芳草地似乎給商場與藝術聯姻提供了一種新的思路。數十件藝術大師的雕塑和作品安靜地擺放在購物中心的各個角落，營造了濃厚而輕松的藝術氛圍。這里有專業的芳草地美術館，不定期舉辦各類展覽，更為消費者帶來了多元化的藝術體驗。

商場藝術生態如何構建

其實，商場與藝術聯姻早已不再是一件稀奇的事情，在歐美一些國家，人們早已習慣了在商場內進行藝術消費，比如，澳大利亞的大衛瓊斯老牌百貨公司早在1970年就和州立美術館以及博物館合作，開創了轟動一時的店內美術展。隨著經濟的迅速發展，商場與藝術結合的形式如雨后春筍般涌現出來，不僅滿足了商場消費者對文化的需求，更為商場帶來了一定的人流量，提升了商場的知名度，帶來意想不到的商業價值。

對此，季濤表示，幾年前，在商場里舉行小型的拍賣活動就已經成為了一種流行的拍賣形式，一種是由拍賣公司在商場內舉行的小型拍賣會，價格相對較高，因為拍賣行面對的受眾是一些固定的客戶而非路過的消費者，另一種是由珠寶城等專業賣場舉行的珠寶拍賣活動，因為其具有高度相關性能夠吸引一定的消費者。除此之外，還有一類是由民間機構在商場內組織的臨時性拍賣活動，因為缺少固定的客源，難以形成一定的購買力。

雖然商場內的藝術商業屢遭質疑，但仍不乏一些優秀案例，讓人們看到了商場藝術生態的未來。諸如上海的“K11”以及“藝術介入”等，都通過把藝術展或藝術沙龍引進商場的形式來填補空間、吸引人群、提升商場的品質。

在季濤看來，這類藝術機構通過展覽的方式進入人們的視野，既是一種藝術普及的方式又是一種裝飾空間的形式。其中的藝術品多為高端藝術品，還不乏一些名家作品，但更多的意義在于展覽而非售賣。雖然有時也會產生交易，但由于展覽的時間較長，前來購買的消費者多為計劃性消費，比起在商場中進行“行畫”拍賣或者交易，這些專業的展覽更加適合與高端商業進行聯姻。