論現代插畫在雞尾酒包裝中的應用——以RIO雞尾酒為例

渠佩佩

摘要：對于一個好的產品包裝來說，在實現保護產品的實用功能基礎上還應該遵循一定的形式美法則。應景而生的商業插畫按照視覺流程將產品信息以及創作者微妙情感融入到插畫設計中，信息與情感的結合使得商業插畫在實現它的商業價值外還充滿著人文關懷。本文以RIO雞尾酒包裝設計為例，分析總結了插畫圖案在產品包裝設計中應用的法則。

關鍵詞：現代插畫，包裝設計，RIO雞尾酒包裝

一、現代插畫設計

1、現代插畫在包裝設計中應用的立足點

包裝插畫承載著兩大使命。首先，它要第一時間向受眾展現產品信息，使受眾能夠對產品性能快速定位。這就要求插畫設計過程中各類元素要與產品信息結合。其次，它要引發受眾情感的共鳴，激發受眾購買的欲望。創作者在表達自我情感的基礎上要關注生活，關注社會，從消費人群出發，對產品所蘊含的人文情感進行表達。

2、現代插畫在包裝設計中應用的形式優點

包裝中的插畫圖案能夠展現產品信息，完善包裝的實用功能。當現代插畫應用于產品包裝時，受眾通過對插畫圖案傳遞的視覺信息快速閱讀，對產品性能做出定位，激發受眾對產品本身深入了解的欲望。與單純的字體排版相對比而言，插畫圖案能夠在第一時間給人猛烈的視覺沖擊，觀看者對圖案所傳達信息快速理解。以RIO雞尾酒包裝為例，其形式上所采用的插畫圖案在設計中融入了一定的產品信息，對雞尾酒的品牌、性能，企業的價值觀等進行詮釋，使受眾能夠按照視覺流程對RIO雞尾酒的各類信息進行解讀，通過視覺感受加深對產品的了解，從而為消費做出鋪墊。

3、現代插畫在包裝設計中應用的功能優點

包裝中的插畫圖案能夠給人微妙的情感導向，滿足人們的審美需求。與傳統插畫不同之處在于它不僅僅是創作者情感的宣泄，它所強調的是能夠引起觀賞者情感的共鳴。受眾對插畫圖案所表現的情懷向自身靠攏，并對創作者表達的情感在心理上表示理解。在對產品進一步了解的過程中將這種情感快感向購買行為轉化，插畫的商業價值也能最大限度實現。以RIO雞尾酒包裝設計為例，在設計中將微醺系列的小吉祥物融入插畫，增強了品牌的識別性。創作者將產品飲用時的感受總結為煙花迸發的瞬間，遂將煙花提取為設計元素。在消費者消費過程中既能快速閱讀產品信息，又能對飲用感受產生共鳴。

二、包裝設計中視覺元素的創新

包裝設計中同一視覺元素不同的排列、組合方式呈現出的產品效果能給人帶來不一樣的視覺感受。對于好的包裝設計來說，創作者從自我審美、自我情感、創作經驗、產品理解等方面出發，將色彩、圖形、文字按照自我理解進行排列、組合、設計，使產品包裝產生極強的視覺審美效果，并帶來情感上的滿足。

1、不一樣的色彩

在系列包裝中，色彩是影響產品包裝的重要視覺元素。同一色相的色彩，明度、純度、飽和度的變化能給人不一樣的視覺感受。對產品包裝基礎色相的選擇時，應考慮產品屬性以及行業屬性。包裝色彩應用的最佳狀態就是能夠被消費者迅速識別。

在RIO雞尾酒包裝中，以四種基礎色為主，對每個獨立包裝中小面積色彩進行色相的變化。其中包括同類色相、類似色相、臨近色相、對比色相、互補色相等。這種大面積與面積對比，使得系列包裝保持整體性的同時充滿動感與節奏感。

2、獨特的圖形設計

包裝設計中應用圖形元素有一定的設計規范。各類圖形元素按照明確的視覺流程排列、組合，準確明了的傳遞產品信息，增強受眾品牌概念。由于信息傳遞過程中會被許多現實及非現實因素干擾，具有沖擊力的圖形能加快信息傳遞速度，盡可能的減少各類不確定因素對產品信息傳達的影響。在RIO雞尾酒包裝設計中應用的圖形元素，按照系列主題進行提取，并包含對產品吉祥物、產品包裝造型、產品口味等方面的思考，使得包裝圖案在吸引受眾眼球的同時快速傳達產品信息。

產品包裝中應用的圖形元素并不是簡單的根據產品信息總結演變而來的。創作者在創作之前，會親身體驗產品性能，根據自身感受對產品特性進行總結，并在創作過程中將自己對產品的理解融入圖形設計中去。在這些因素的影響下，最終的設計圖案并不是圖形單純的排列與組合，它還蘊含著一定的人文關懷與社會情感，在銷售中往往會引起消費者的情感共鳴。RIO雞尾酒包裝設計中，創作者根據飲用感受，提取七彩的煙花作為設計元素，將其概括總結并進行扁平化設計，使煙花圖案符合整體設計格調。在個包裝設計中，根據包裝口味對煙花圖案進行色相變換，使其絢麗多彩。消費者在飲用時認同這種感受，能加深對產品的好感度以及對品牌的印象。

3、靈活的文字版式

文字版式也要有一定的節奏感與韻律感。文字作為最直接的視覺元素，在傳達產品信息的同時靈活運用文字版式，能夠提升包裝品味。在應用印刷字體對產品信息進行表述時，對文字的字體、字號、行距、間距、排列方向等方面進行考慮，按照視覺流程對文字進行點線面的排列，使文字版式充滿節奏。這也是對產品包裝的一種設計。RIO雞尾酒包裝設計中，對產品信息文字進行橫向、縱向的排列，每行文字字數隨頁面版式變化，改變固定的字體排列模式，使文字版式成為包裝設計的亮點。

文字與插畫圖案相結合，對包裝設計風格有一定的影響。大量文字的使用會使信息變得厚重、冗長，版面缺少設計感。文字與圖形相結合能減少大量文字閱讀帶來的枯燥感，同時增強版面設計效果。RIO雞尾酒包裝設計中，將文字與圖案相結合，根據圖案形狀靈活改變文字排列版式，使得畫面充滿韻律。對于系列包裝來說，充滿節奏感與韻律感的文字版式，對于提升整體設計格調，吸引受眾消費有著重要意義。

三、現代插畫與產品包裝相結合的意義

現代插畫應用于產品包裝中，其展示效果能夠體現產品的個性，提升品牌的識別度，同時，獨特的圖形設計理念能夠使產品包裝有著一定的藝術價值。另一方面來講，包裝插畫也蘊含著創作者的自我情感，同時也傳遞著創作者對生活、對社會的看法，這也是一種人文關懷的體現。

四、結語

在現代包裝設計過程中，提取各類元素組合、設計出的現代插畫圖案，對傳達產品信息，提升產品格調，吸引受眾眼光，加深品牌概念具有重要意義。同時，包裝插畫所蘊含的人文情感，也會引起受眾情感共鳴，獲得情感上的滿足，從而激發消費者消費欲望。對于未來包裝設計來說，將傳統文化、地域特色、民族情感等融入圖案設計，以社會情感與文化充實包裝插畫，會更好的展現包裝獨特風趣，這樣的系列包裝將會成為包裝市場的亮點。

參考文獻：

[1] 張雯靖. 視覺文化語境下手繪插畫與商業包裝的交融[J]. 包裝工程，2016，（24）：220-224.

[2] 張麗. 論現代包裝設計的情感訴求[D].東北師范大學，2012.

（作者單位：齊魯工業大學）