新媒體環境下播音主持人角色的重新定位

溫福兵

摘 要 在新媒體環境下，傳統媒體面臨著機遇與挑戰，作為播音主持人行業也亟須進行角色的重新定位，以盡快適應當前媒體大融合時代的需求，實現更加良性持續的發展。文章通過分析新媒體環境下播音主持人面臨的瓶頸，結合新媒體環境的特征，對新媒體環境下播音主持人的新角色定位提出建議。

關鍵詞 新媒體；播音主持人；角色定位

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0161-02

近年來，隨著互聯網已經成為公眾生活的一部分，當前的媒體環境已經進入了大融合時代，微博、微信等基于互聯網平臺所衍生的一系列數字化的媒體形式逐漸被社會公眾所接受。在新媒體環境下，傳統播音主持人的角色也面臨著機遇與挑戰，對播音主持人角色進行重新定位成為了當前亟須解決的問題，這決定了播音主持人在新媒體環境下如何生存。

1 新媒體環境的主要特征

1.1 受眾獲得信息的門檻不斷降低

在新媒體環境下，各類媒體互相融合，受眾可以通過微信、微博、手機App、門戶網站、報紙、電視、廣播等越來越多的形式獲取信息，完全可以做到足不出戶了解天下事，這提升了受眾獲得信息的主動性，獲得信息的門檻不斷降低。

1.2 傳播模式的多樣化

在新媒體的環境下，媒體的傳播更加關注受眾的需求，因此在傳播的模式上有著大眾傳播、分眾傳播和小眾傳播等多種形式，這和以往的單一化的傳播形式有著明顯的區別。

1.3 自媒體的出現

在新媒體環境下，公眾可以自行發布新聞、視頻、廣告等進行傳播，使傳播界的概念不斷弱化，這成為了新媒體環境的重要特征。

2 新媒體環境下播音主持人角色存在的問題

2.1 一味模仿，缺乏創新

近年來，在播音主持人群體中，個性化的播音主持人仍然較為稀少，大部分的播音主持人在節目中缺少足夠的辨識度，而由于互聯網和新媒體的不斷普及，廣播電視節目已經不僅僅可以在廣播和電視上收聽和收看，通過互聯網受眾可以隨時隨地、多次重復的收聽、收看節目，造成以往在播音與主持風格上普遍存在的模仿與抄襲類現象也由此更為明顯地呈現在受眾面前。如新聞類的播音主持人的主持風格多是知性和嚴肅，綜藝類的播音主持人往往滿腔熱情并且聲情并茂，娛樂類的播音主持人通過才藝展示或者耍寶來吸人眼球，主持人風格的臉譜化已經使受眾產生明顯的疲倦感。

2.2 主持人在引入類節目中角色弱化

在以往的節目中，主持人擔當著整個節目的核心位置，主持人或一人獨當、或二人配合、或多人成群，按照預先設定好的環節與參與者進行互動，承擔著整個節目的綜合協調，掌控著節目的整個進程，而在新媒體環境下，為提高節目收視率，國外的很多優秀的節目形式紛紛被引入，并迅速占據了當前電視節目的大量份額。例如《中國達人秀》《我是歌手》《中國好聲音》等節目都大獲成功。在這些節目中，觀眾的目光主要投射在選手和評委身上，作為主持人僅僅是發揮了簡短介紹和商業宣傳的作用。因此，主持人的角色被極大弱化，甚至有學者提出“去主持人化”的概念，主持人的角色陷入了危機。

2.3 單純傳遞信息的播音主持形式受到挑戰

在新媒體環境下，傳統媒體的市場份額不斷減少，以往媒體單向灌輸式的傳播形式已不復存在，傳播形式的不斷增多，使媒體傳播行業也漸趨復雜，面臨的競爭環境也趨向白熱化。出于受眾的需求，以往的單純傳遞信息類的播音主持形式已明顯偏離了受眾的口味，從單純信息傳遞者的定位轉向信息加工者的定位已經成為大勢所趨。

3 新媒體環境下播音主持人角色的重新定位

3.1 深入參與節目各個環節，建立更有影響力的節目品牌

在新媒體環境下，作為播音主持人的定位來說，首先要做到的就是要打破傳統，挑戰自我，必須具有獨立思考和分析問題的能力，從同樣的新聞資訊當中解讀出不同的見解，做到語言表達的精準無誤又具有內容的深度與廣度。播音節目主持人要從以往的單純固定的角色定位中走出來，更加深入地參與到節目的策劃與組織上去，一名優秀的播音節目主持人，也應該是節目的策劃人、制片者，通過播音主持人的前臺表現，可以讓節目更加具有辨識度，建立更加廣泛的品牌效應，發揮更加深遠的影響力，播音主持人對節目的深入參與，可以使節目融入個性化元素，通過播音主持人的掌控，使節目深入人心。如當前較為知名的如竇文濤主持的《鏘鏘三人行》、魯豫主持的《魯豫有約》、何炅主持的《快樂大本營》、孟非主持的《緣來非誠勿擾》等節目，既做到了時事新聞深度和個性解讀，滿足了受眾更高層次的新聞信息需求，同時又滿足了大眾的娛樂需求，這些欄目都是播音主持人深入參與到節目的各個環節制作中才最終建立了較為成功的節目品牌。

3.2 做信息的加工者，增強與受眾的互動

在節目中，播音主持人可以打破傳統節目中單一的信息傳達者的角色，以信息加工者的角色定位介入到節目中，從而增強與受眾交流的深度與廣度，提升節目的影響力。例如，當前熱播的電視劇《人民的名義》，有一條信息是“截至4月17日，《人民的名義》收視率已破5”，意思是說《人民的名義》的35城的實時收視率已經達到5.554%，位列全國第一，作為播音主持人，對于此條信息就可以打破以往作為信息傳遞者的角色定位，在傳遞此條信息中，可以以信息加工者的定位，此條信息進行分析：這部電視劇為什么能夠破“5”成為近5年來的劇王，說明一方面從電視劇的演員陣容來說，“老戲骨”們深湛的演技依然能夠使觀眾折服，打破以往的唯“小鮮肉”論調，另一方面，大尺度的反腐更貼近于現實，能夠深入人心。播音主持人更接地氣的以信息加工者的角色對信息進行評論能夠引發觀眾共鳴，從而提升受眾的觀感；在節目的形式上，可以打破以往的一人讀，受眾聽的形式，可以引入2～3個主持人共同加入，以多人互動的形式，給節目引入更新的活力；在與受眾的溝通上，可以利用新媒體的優勢，每條新聞隨機在微信公眾號上或官方微博等平臺抽取1～2條的觀眾提問進行回答，定期組織專題節目與觀眾進行互動，并且可以引入有獎的方式，但是要注意的是，在節目的各個環節中，要保證節目內容的正能量（具體如圖1所示）。

3.3 從主導型角色向輔助型角色轉變，增加節目特色

在新媒體環境下，主持人可以在節目中嘗試多種角色，而不是如以往的節目中固定地以主導型的角色帶動全場，例如可以從主導型角色轉向輔助型角色，從帶動嘉賓、觀眾轉向為服務嘉賓、觀眾。從未來發展方向上來看，新媒體時代的播音員主持人是眾望所歸的領航者，是答疑解惑的良師益友。例如湖南衛視的《我是歌手》欄目中，主持人就轉型為歌手的經紀人，以經紀人的身份參與到整個節目的環節中，成為節目的亮點之一。對于輔助型角色的探索，還可以進一步深入，例如從服務嘉賓深入到服務觀眾，讓舞臺成為大眾的舞臺，引導觀眾使舞臺更具創造力，這都是可以嘗試的方向。

4 結束語

廣播電視作為傳統媒介，播音員、主持人是節目的核心主體，在新媒體與傳統媒介融合的當下，其角色之間的轉換、播報形式的多樣化直接考驗著播音員主持人的能力素養、邏輯思維和思想認知，更關乎到節目的生存與發展。新媒體環境是機遇也是挑戰，可以預見的是，在未來的發展中，新媒體還將繼續出現，今天的新媒體也會變成傳統媒體，這就需要播音主持人轉變思想，認識到自身的不足與弊端，不斷改進和創新節目主持方式，在不斷適應過程中逐漸融合應用到新媒體，完善與充實自身的新角色定位，在媒體大融合時代，繼續站在傳媒戰線的前沿，發揮更加積極的作用。

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