新媒體時代下IP劇興起之源及未來發(fā)展之路

李靜

摘 要 原著粉奠定的觀眾基礎(chǔ)，“流量花生”參演吸精，急功近利下的盲目跟風(fēng)催生了近年來IP劇的熱潮。IP劇的火熱看似勢不可擋，但其興起之源即伴隨著發(fā)展之患。抓好原著質(zhì)量，關(guān)注流量的同時更重演技，不落窠臼的精制作才是IP劇今后發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞 IP劇；原著粉；“流量花生”

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0089-03

IP劇，是指在有一定粉絲數(shù)量基礎(chǔ)上的國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動漫為題材創(chuàng)作改編而成的影視劇。本文主要探討以網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視劇。2013年，改編自郭敬明同名小說的電影《小時代》票房大收。盡管該影片一度受到爭議，但其創(chuàng)造的巨大商業(yè)價值掀開了IP劇的盛大帷幕，迎來了屬于IP劇的“小時代”。2015年，中國進(jìn)入IP元年[1]。隨后改編自九夜茴同名小說的電影《匆匆那年》，截至2014年12月31日，累計票房達(dá)到5.78億，意外成為12月的票房冠軍[2]。于是2015年的《何以笙簫默》《花千骨》，2016年的《夏有喬木雅望天堂》《微微一笑很傾城》等接踵而至，2017年開年熱播的《大唐榮耀》和《三生三世十里桃花》均是由小說改編而成的IP劇。大銀幕，小熒屏，IP劇已不再新鮮。

1 IP劇興起緣由窺探

1.1 原著粉貢獻(xiàn)的票房及收視率

因熱衷于網(wǎng)絡(luò)小說而成為網(wǎng)絡(luò)用戶，形成消費網(wǎng)絡(luò)小說及其改編而成的影視劇的信息消費習(xí)慣，這部分群體俗稱原著粉。IP劇往往擁有數(shù)量龐大的原著粉，如《小時代》有幾千萬原著小說讀者，最終以將近5億的高票房收官也算不意外。改編自饒雪漫小說《左耳》的同名話劇也嘗到了原著粉的紅利，原著粉至少能帶來三成票房，保證這部戲能收回制作成本[3]。原著粉狂熱地追劇觀影，主要是想要看到自己腦海中曾經(jīng)構(gòu)想過的畫面在銀幕熒屏上的呈現(xiàn)，且做出原著粉的“權(quán)威”評價。由此解釋了為什么許多IP劇口碑極差票房卻高的令人咋舌。

一部小說自身有多少粉絲，基本上就意味著未來會有更多的觀眾。長期從事影視劇制作投資的制片方及投資方當(dāng)然會注意到IP劇的龐大市場以及未來可觀的投資回報，不會錯失這樣的機(jī)會。《花千骨》電視劇投資成本1.05億元，湖南衛(wèi)視和愛奇藝的銷售收入1.68億元[4]。《甄嬛傳》國內(nèi)衛(wèi)視首輪播出95萬/集，76集總價超7 000萬人民幣[5]。因而可以看到，相對于編劇原創(chuàng)劇本，近年來國內(nèi)越來越多的制片人和投資方更傾向于風(fēng)險較小，回報比較有保障的IP劇。

1.2 “流量花生”的強(qiáng)大吸引力

所謂“流量花生”，指的是在網(wǎng)絡(luò)上擁有高人氣，高關(guān)注度，高相關(guān)話題搜索量的當(dāng)紅年輕男女明星。有觀點認(rèn)為“流量花生”是沒有演技，靠炒作博關(guān)注，靠顏值吸粉的明星，甚至嚴(yán)格意義上來說不能稱為是演員。關(guān)于他們的話題通常很多，一舉一動都可“榮登”微博熱搜榜。近年來，“流量花生”開始成為銀幕熒屏常客，尤其一些大IP劇，多由這些明星演員出演，網(wǎng)絡(luò)上也評出了“四大小生”“四大花旦”等類似稱號。筆者認(rèn)為，“流量花生”是從數(shù)據(jù)方面對明星的一個評價，在這個網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)大量傳播空間的時代，能夠成為“流量花生”，證明其自身強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)影響力，是人氣的象征。

“流量花生”的加入，帶來了大量的粉絲觀眾。《致青春2：原來你還在這里》豆瓣電影上的豆瓣評分為4.1分，然而百科上顯示票房為3.37億，雖難現(xiàn)《致青春》（《致我們終將逝去的青春》）票房輝煌，但成績也不差。不可否認(rèn)，《致青春2》的兩位主演吳亦凡和劉亦菲都是高顏值的人氣偶像明星，首日票房高有發(fā)行方保底的因素，也有粉絲熱捧的因素[6]。此外由人氣偶像鹿晗，TFBOYS成員王俊凱、李易峰等“小鮮肉”出演的電影均出現(xiàn)過包場情況。其中由楊冪和鹿晗主演的電影《我是證人》，上萬鹿晗粉絲在全國55城包場85余場次，韓國日本加拿大等海外鹿飯也包場觀影，為偶像新片票房助力[7]。王俊凱在張藝謀導(dǎo)演的電影《長城》中飾演小皇帝。據(jù)粉絲不完全統(tǒng)計，包場已有526場[8]。盡管以上這幾部電影不全是IP電影，但是足以說明了“流量”的強(qiáng)大。“流量花生”的個人影響力對其參演的IP劇的票房收視率至關(guān)重要。

1.3 快產(chǎn)技術(shù)基礎(chǔ)上的跟風(fēng)趨勢

IP劇嶄露頭角后帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益讓更多IP劇跟風(fēng)而起。自《致青春》（《致我們終將逝去的青春》）《小時代》火了之后，青春類題材的影視劇一度霸占市場很長時間，靠打回憶牌吸引觀眾，《匆匆那年》《左耳》輪番上場。曾經(jīng)的《仙劍奇?zhèn)b傳》成為一代人心中仙俠劇的經(jīng)典，近年來，隨著《古劍奇譚》的熱播，仙俠劇再度成為IP影視劇市場熱點，《花千骨》《三生三世十里桃花》都成了高收視率的IP劇。屬于國內(nèi)本土化的宮斗劇也面臨如此困境，歷史上的朝代更迭為今天的作者們進(jìn)行宮斗小說的創(chuàng)作留下了豐富的材料和創(chuàng)作空間，因此宮斗劇一直在國產(chǎn)劇中長盛不衰。但縱觀這些年的宮斗劇，套路幾乎都是一樣的。前朝皇子奪嫡費盡心機(jī)，后宮佳麗爭寵不擇手段，不同的演員不同的朝代演繹出來的卻像是同一場戲。

加之IP劇劇本在原有小說的基礎(chǔ)上改編出產(chǎn)較快，技術(shù)的進(jìn)步也使得現(xiàn)在影視劇的拍攝時間大大縮短。綠布戲，藍(lán)布戲，“摳圖”，“P圖”屢見不鮮。四五十集的電視劇幾個月就拍攝完成，以往幾十年磨一精品的時光似乎一去不復(fù)返。劇本快產(chǎn)，作品快產(chǎn)，又可保證收視率，所以IP劇成為一個“香餑餑”。

IP影視劇的興起是多種因素共同作用的結(jié)果，也是影視劇市場發(fā)展的大環(huán)境所致。可以看到，其興起之源也正是其問題所在，對癥下藥方能藥到病除，走出一條長久之路。

2 探究IP劇的未來之路

此前，以年輕群體，尤其是女性為主要目標(biāo)受眾的韓劇在中國電視劇市場風(fēng)靡，盡管浪漫言情偶像劇的路數(shù)都一樣，但是養(yǎng)眼長腿歐巴和甜美善良女主的搭配還是讓韓劇在年輕群體中占據(jù)了重要地位。早有2013年的《繼承者們》《來自星星的你》，后有2016年《太陽的后裔》都風(fēng)靡一時。電視劇，電影是文化產(chǎn)業(yè)，其中包含著民族的價值觀。優(yōu)秀國產(chǎn)劇的興起與發(fā)展勢在必行。IP劇作為國產(chǎn)影視劇市場的一個重要組成部分，勢必要承擔(dān)起一定的責(zé)任，要拿出更好的成績。