我國網絡自制劇發展的現狀及對策

安悅

摘 要 近幾年來，隨著網絡的大力發展，網絡自制劇也在時代的推動之下油然而生，并且在熒幕上大放異彩，受到廣大網友的熱愛和追捧。但是所有的事物在其發展的過程中，都會有許多問題伴隨著產生，網絡自制劇這個傳統電視劇與網絡力量相結合而發展起來的新興產物，雖然現在的發展態勢還是比較好的，但其中也存在著許多的問題是不可忽視的。網絡自制劇因為它的制作成本較傳統電視劇來說更為低廉，而且制作更為簡單，播放也比較靈活，更主要的是網絡自制劇的收益很高，所以網絡自制劇的產量也就很大。不可避免的，很多網絡自制劇就不太注重質量，形成了網絡自制劇質量參差不齊的一個尷尬局面。

關鍵詞 網絡自制劇；問題；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0073-02

面對如今這樣一個網絡的大時代，應運而生的網絡自制劇是會長遠的發展下去還是只是曇花一現而已，現在還不能下定論，但如果網絡自制劇如今所存在的弊端不改正過來的話，它必然會走向一個滅亡的趨勢。想要網絡自制劇長遠的發展下去，就應該從實際情況去考慮，更加嚴格地規范網絡自制劇的制作和題材，并且找到一條真正適合它發展下去的道路。網絡自制劇想要發展，就必須有一個嚴格的規章制度來約束，有規矩才會成方圓。

1 網絡自制劇的定義與類型

網絡自制劇是一種由網絡媒體自己投資拍攝的，并且專門針對網絡平臺制作播放的影視劇。目前的網絡自制劇大致有以下幾種類型：喜劇類、懸疑推理類、都市情感類、青春偶像類、穿越類、黑道類和科幻類。

2 我國網絡自制劇發展的現狀與存在問題

我國網絡自制劇的發展還處在一個初級的階段，發展不完善不健全也是必然產生的一系列問題。網絡自制劇的起源是由網友自發拍攝的簡單視頻開始的，歷經了差不多10年的發展。最早的一部網絡自制劇的拍攝應該可以追溯到《一個饅頭引發的血案》，這部2006年由胡戈根據電影《無極》改編的網絡自制劇。

迄今為止，又11年過去了。就近幾年來看，喜劇類型的網絡自制劇受到廣大觀眾的喜愛，《屌絲男士》《萬萬沒想到》《廢柴兄弟》等。越來越多種類的網絡自制劇類型也在向熒幕靠近，比如懸疑劇《暗黑者》，還有一些穿越劇科幻劇等。網絡自制劇呈現出一種多元化的發展趨勢，但離網絡自制劇發展成熟還有一段很長的距離。

2.1 類型缺乏創新，存在同質化問題

如今的網絡自制劇雖然呈現出一種多元化的發展趨勢，但抄襲現象也是特別嚴重的，極度缺乏創新精神的存在。就目前熱播的網絡自制劇來看，喜劇和都市情感劇差不多占了網絡自制劇市場的80%，這是一個龐大而又危險的數據。體現出網絡自制劇盲目跟風現象的異常嚴重，許多網絡自制劇的開頭、過程、結尾都差不多，讓觀眾一看開頭就知道了所有的后面劇情，這樣只會影響觀眾對網絡自制劇熱情程度從而降低對網絡自制劇的關注度。在網絡自制劇抄襲之風蔓延的現象之下，很多編劇都不注重質量和劇情了。大部分都在抄襲，到最后劇情、人設都是大同小異，再多的網絡自制劇只不過是千篇一律，這是一種時代的悲哀。大多數人都為了利益去抄襲，卻忘記了創新，沒有創新來談發展是不可能的。這樣一來，自制劇市場就會出現嚴重的同質化問題，而且這樣一種同質化的問題必然造成網絡自制劇市場的惡意競爭，最后讓網絡自制劇市場陷入一種死循環里面去，想要看見創新的東西就會更難了。

2.2 制作粗糙，質量問題堪憂

由于網絡自制劇的制作成本較傳統電視劇來說更為低廉，制作也比較簡單，播放靈活，而且網絡自制劇的收益很高，所以網絡自制劇的產量也就很大。

這樣一種條件下，必然會導致劇集的粗糙，很多時候只注意到了量的輸出，而卻忽略質的重要性。它們的精美度是完全不能與許多電視劇媲美的，比如還算比較成功的網絡自制劇《萬萬沒想到》，他們在第一季也是遭受了資金短缺的窘境，很多東西都是能減則減，演員也是要身兼數職，服裝、演員、場景都受到很大局限，這樣一來，劇集粗糙也是無可厚非的。但這樣的現狀十分堪憂，很多網絡自制劇都缺少精細的東西，與《甄嬛傳》《歡樂頌》《瑯琊榜》等優秀的、制作精良、演員整容龐大的傳統電視劇相比，網絡自制劇就沒有了明顯的競爭優勢。

2.3 產業鏈不完整，營銷渠道不暢

網絡自制劇的產業鏈發展也是不完整的，它在生產、推廣、發行上都受到了許多的局限。各自的影視平臺有各自熱推的網絡自制劇，只在自己的影視平臺熱推或者在網站上宣傳。相比傳統電視劇而言，網絡自制劇的播出途徑就受到了阻礙。導致網絡自制劇的營銷渠道不暢通，大大減弱營銷效果。

3 未來我國網絡自制劇發展策略

網絡自制劇在未來的發展中會面臨許多的挑戰，在當下競爭激烈的社會環境之中，網絡自制劇也必須對自身有一個長遠的計劃，對現在所發現的一些缺點和面臨的問題進行一個系統化的改正。雖然網絡自制劇想要得到發展在踐行上會有一定的難度存在，但這種難度也并不是不能克服的，要真正地把網絡自制劇發展的策略落到實際上來，不搞假大空的理論主義，才能使網絡自制劇在未來得到有效的發展。具體方案可以從以下幾個方面出發。

3.1 增強原創性和獨立性

網絡自制劇想要發展，就必須盡量杜絕抄襲現象。加大網絡自制劇市場的監督，對于那些抄襲劇予以嚴重的處罰，倡導原創的網絡自制劇發展，打造獨立創新的網絡自制劇團隊。網絡自制劇的類型要更加多樣化，降低喜劇和都市情感劇的比重，增加其他類型網絡自制劇比重，致力于創新，改變網絡自制劇人群偏重問題。

3.2 注重質量，打造精英團隊

質量是制勝的一個先決條件，網絡自制劇也應該注重內容的深刻性，過于膚淺的劇目內涵引不起觀眾的共鳴，《大話西游》之所以成為經典，就在于它內容的共鳴和深刻。所以影片質量是一個關鍵點，想要提高質量，需要有一個專業的團隊來對劇組的所有事物進行一個系統的規劃和專業的設計。打造精英團隊是影片質量的一個重要保證，有有力的后盾才有優秀劇作的出現。

3.3 減少廣告植入的份額

網絡自制劇中，大量廣告植入是一個嚴重的問題，經常打斷觀眾的劇情思維，一定程度上也破壞了劇情的完整性，讓追劇者吐槽不斷。雖然廣告植入確實是很多網絡自制劇賺錢的一個方法，但過多的廣告植入只會大幅度降低網絡自制劇的質量，影響觀看效果。所以網絡自制劇的廣告植入應該適可而止，不能只注重廣告的收益，忽視收視率，顧此失彼不是一個明智的選擇。

3.4 改變營銷模式，加速產業鏈的形成

網絡自制劇的營銷模式也應該有所改變，不應該局限于營銷網絡自制劇，還可以采用明星效應為網絡自制劇造勢。現在許多網絡自制劇用的都是一些新人，明星效應不大，如果用上一些明星效應的話，對網絡自制劇的發展也是極為有利的，也可以促進網絡自制劇產業結構鏈的形成。

3.5 注重衍生品開發與線下推廣

想要營銷衍生產品就要對網絡自制劇的衍生產品進行開發，好的衍生產品才會對其自身起到好的宣傳作用。網絡自制劇的推廣也不應該僅僅局限于各自的視頻播放平臺和一些網站，可以嘗試著向新媒體、傳統媒體、院線等渠道進行進一步延伸。找發行公司合作，進入院線的發行，以此擴大網絡自制劇的宣傳力度也是一個不錯的方向。或者通過相關的一些審查之后，在電視臺進行播放，進行一個網絡媒體向主流電視臺的一個轉型。現在手機的運用也是相當廣泛的，所以網絡自制劇也可以進行一些手機App的推廣。

3.6 借鑒國外制播經驗，彌補自身不足

外國有許多的網絡自制劇成果顯著，例如美國的一部網絡自制劇《紙牌屋》，一部極具話題性和觀賞性的網絡自制劇，而且里面的劇情人設都很到位。但類似這種懸疑政治類的自制劇在我國是特別少見的，所以我們也可以適當的借鑒。國內網絡自制劇與國外網絡自制劇相比還存在很大的一段距離，所以不能閉門造車，應該懂得借鑒國外優秀作品，著眼海外市場，向國際化方向邁進。

4 結束語

網絡自制劇的發展是網絡時代的產物，它順應著時代而發展。有其自生優越性的同時也存在著諸多致命性弱點，只有把這些弱點慢慢去掉，才能獲得一個質的飛躍，邁上一個發展的新階層，逐步走向成熟。

參考文獻

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