女性政務(wù)媒體如何做好國際性婦女活動宣傳報道工作

白俊杰

摘 要 近年來，女性政務(wù)媒體逐步發(fā)揮出宣傳服務(wù)女性的作用，已成為不容忽視的媒體力量。女性政務(wù)媒體如何抓住時代發(fā)展機(jī)遇，拓展國內(nèi)外的影響力？文章以“他為她”全球行動之“消除對婦女的暴力”主題活動暨橙色亮點(diǎn)儀式的宣傳報道工作為例，分析女性政務(wù)媒體做好國際性婦女活動的宣傳工作，對女性政務(wù)媒體的發(fā)展具有借鑒意義。

關(guān)鍵詞 婦女；女性政務(wù)媒體；國際性；宣傳

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0034-02

隨著人類文明程度的不斷提升，對婦女的暴力問題被社會關(guān)注。在大多數(shù)國家，大眾媒體并沒有用均衡的方式描繪婦女在不斷變化的世界中對社會的貢獻(xiàn)，相反宣傳報道的往往是婦女的傳統(tǒng)角色，或有關(guān)暴力、色情等行為[1]。女性政務(wù)媒體要具有宣傳對婦女保護(hù)的責(zé)任感，呼吁社會共同參與保護(hù)婦女兒童，維護(hù)平等、和睦、文明的家庭關(guān)系，促進(jìn)家庭和諧、社會穩(wěn)定。

習(xí)近平主席在全球婦女峰會講話中指出：我們要努力消除一切形式針對婦女的暴力，包括家庭暴力……我贊賞潘基文秘書長發(fā)起的“他為她”倡議，希望越來越多男性參與進(jìn)來[2]。聯(lián)合國前秘書長潘基文在針對婦女和女童的暴力問題上也強(qiáng)調(diào)：“這是一個全球性的問題，會對女性、家庭、社區(qū)和社會都造成傷害。只有男人和女人都聯(lián)合起來，才有可能阻止它。”[3]

世界各地對保護(hù)婦女兒童、反對婦女兒童被壓迫有較高的共識，11月25日是被聯(lián)合國確定的“消除對婦女的暴力國際日”。2016年，杭州市婦聯(lián)在這天舉行“消除對婦女的暴力”主題活動暨橙色亮點(diǎn)儀式，杭州成為中國首個響應(yīng)聯(lián)合國號召加入橙色亮燈國際隊(duì)伍的城市。在國家管理層面上，女性話語權(quán)缺少，使得女性在傳播中被忽略[4]。為此，國內(nèi)的女性政務(wù)媒體都在努力做好具有國際影響力的消除對婦女的暴力活動的宣傳工作。

1 國際性婦女活動特點(diǎn)

1.1 權(quán)威性強(qiáng)

舉行國際性婦女活動應(yīng)當(dāng)具有大局觀念和服務(wù)意識，既要代表廣大女性群體，又要與國外女性主流意識強(qiáng)烈呼應(yīng)。中國政府一直以來高度重視消除對婦女的暴力活動，大力提倡男女平等，努力將代表中國女性意識、突出展現(xiàn)女性自我形象的國際性活動做大做強(qiáng)，力爭做出具有權(quán)威性的國際性婦女活動。

1.2 參與度廣

為了體現(xiàn)女性的廣泛性與參與度，開展國際性婦女活動要有不同領(lǐng)域、行業(yè)、年齡、階層的女性參加，也應(yīng)當(dāng)呼吁男性以及其他的社會群體共同關(guān)注，協(xié)力辦好女性群體的國際性活動。在杭州“消除對婦女的暴力”主題活動暨橙色亮點(diǎn)儀式活動上，民眾通過“反家暴”表演活動，展示了保護(hù)女性的重要性。當(dāng)?shù)芈蓭焻f(xié)會召集30家律師事務(wù)所，近100位律師參與法律支援咨詢服務(wù)活動。

1.3 影響力大

國際性婦女活動的知曉度與影響力直接關(guān)系著活動的成功與否。活動要做到人無我有、人有我優(yōu)的程度，不僅要維護(hù)婦女權(quán)益，增強(qiáng)女性對反家庭暴力的認(rèn)知度，更要塑造良好的政府形象影響國際社會。杭州的此次活動有來自聯(lián)合國官員、國際政要等15位國內(nèi)外嘉賓及現(xiàn)場300名民眾。在國內(nèi)外媒體的共同見證下，倡議消除對女性的暴力，祈愿光明的未來沒有暴力。

2 女性政務(wù)媒體如何做好國際性婦女活動宣傳

2.1 努力營造氛圍，激發(fā)女性熱情

在傳播活動中，“受眾是大眾傳播所面對的發(fā)言的無名個體與群體。”[5]女性政務(wù)媒體要做好國際性婦女活動的前期宣傳準(zhǔn)備工作，以新媒體技術(shù)發(fā)展為重要依托，努力拓展宣傳渠道，梳理活動信息，整合社會新媒體資源。將活動主題與社會熱點(diǎn)相結(jié)合，構(gòu)思新媒體宣傳的整體框架，策劃出具有吸引力的活動宣傳文案。杭州“消除對婦女的暴力”主題活動暨橙色亮點(diǎn)儀式活動通過聯(lián)合國婦女署官方網(wǎng)站及微博、中國婦女報·中華女性網(wǎng)站、“西子女性”新媒體平臺、杭州上城婦聯(lián)微信等女性政務(wù)媒體進(jìn)行報道發(fā)布，對接各大女性宣傳平臺，大大提高活動的影響力，營造社會共同關(guān)注的氛圍。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1。

2.2 實(shí)時互動交流，增強(qiáng)參與感

女性政務(wù)媒體要注重與參與者的互動交流，把國際性婦女活動的觸角延伸至每一個女性身邊。女性政務(wù)媒體要及時跟進(jìn)活動報道，第一時間與網(wǎng)民進(jìn)行溝通互動，遵循新媒體傳播原理，認(rèn)真研究女性信息化需求，積極為婦女群眾提供活動的特色化、分眾化的服務(wù)，讓女性朋友通過電腦、手機(jī)等客戶端“零距離”參與此次活動。杭州“消除對婦女的暴力”主題活動暨橙色亮點(diǎn)儀式活動在“西子女性”新媒體微博、微信對新媒體用戶進(jìn)行活動介紹、知識講解等，為民眾答疑解惑，對新媒體線上提出維權(quán)、救助等留言、咨詢等。

2.3 擴(kuò)大活動效應(yīng)，提煉美譽(yù)度

女性政務(wù)媒體要注重國際性婦女活動的后期效應(yīng)，把活動中外國的性別平等上的發(fā)展先進(jìn)理念向其他領(lǐng)域的新媒體傳遞，形成媒體傳播裂變效應(yīng)，力求以多樣媒體風(fēng)格角度，增強(qiáng)對新媒體用戶的粘性和吸引力，向全社會擴(kuò)展國際性婦女活動的正能量。杭州“消除對婦女的暴力”主題活動暨橙色亮點(diǎn)儀式活動成功舉辦之后，有關(guān)活動的信息向政府性質(zhì)媒體，如浙江在線、杭州政府網(wǎng)站及微博、杭州日報、杭州網(wǎng)、杭州發(fā)布等；以及社會性質(zhì)媒體，如新浪浙江、青年時報、杭州19樓等進(jìn)行通報或介紹，這些媒體積極響應(yīng)，在內(nèi)容上深度挖掘、綜合編輯素材，宣傳產(chǎn)品圖文并茂、聲畫并舉，以鮮活準(zhǔn)短、吸引力強(qiáng)的信息特點(diǎn)轉(zhuǎn)載報道本次活動。經(jīng)過較大范圍的宣傳報道，活動受到社會各界的贊許。

3 小結(jié)

2016年9月，中共中央辦公廳印發(fā)《全國婦聯(lián)改革方案》指出：打造“網(wǎng)上婦女之家”……建設(shè)婦聯(lián)網(wǎng)上工作新平臺，指導(dǎo)各級婦聯(lián)普遍建設(shè)網(wǎng)絡(luò)終端，構(gòu)建聯(lián)系網(wǎng)、工作網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)整體合一的“互聯(lián)網(wǎng)+婦聯(lián)”工作新格局[6]。作為新媒體時代發(fā)展的必然產(chǎn)物——女性政務(wù)媒體主動順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代潮流，抓住新機(jī)遇，利用新媒體宣傳優(yōu)勢報道國際性婦女活動。在新媒體宣傳報道活動中，要結(jié)合我國基本國情，堅(jiān)持以男女平等基本國策為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持服務(wù)女性為目的，向國內(nèi)外宣傳具有中國特色的國際性婦女活動。此外，女性政務(wù)媒體要學(xué)習(xí)他國女性活動新媒體宣傳創(chuàng)新模式，取長補(bǔ)短，精誠合作，爭取創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與方式，提高新媒體宣傳報道的能力，為繼續(xù)開展國際性婦女活動的宣傳報道工作打開新局面。

參考文獻(xiàn)

[1]姜紅.大眾傳媒與社會性別[J].新聞與傳播研究，2000（3）：15-22.

[2]習(xí)近平在全球婦女峰會上的講話（全文）[EB/OL].[2015-09-28].http：//news.xinhuanet.com/politics/2015-09/28/c_128272780.htm.

[3]聯(lián)合國秘書長潘基文：一個真正的“他為她”[EB/OL].[2016-07-09].http：//paper.wgcmw.com/content/2016-07/09/029422.html.

[4]王蕾.電視媒介中的女性形象“偏差”[J].新聞界，2006（4）：80-81.

[5]約翰·費(fèi)思克，等.關(guān)鍵概念：傳播與文化研究辭典[M].李彬，譯.北京：新華出版社，2004：18.

[6]中共中央辦公廳印發(fā)《全國婦聯(lián)改革方案》[EB/OL].[2016-09-21].http：//news.xinhuanet.com/politics/2016-09/21/c_1119601327.htm