淺談黨報媒體融合發(fā)展的特色之路

徐瑞偉

摘 要：近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、“兩微一端”快速發(fā)展，媒體融合已然成為一種趨勢。但綜觀多數(shù)媒體目前的融合發(fā)展之路，更多停留在技術層面的硬件融合發(fā)展上，而忽視了作為技術運用者的媒體人思想意識的融合。須知如果沒有媒體人的思想意識的融合發(fā)展根本，再多的技術融合也必將淪為空談，更是對新技術新設備的極大浪費。為此，黨報媒體如何在融合發(fā)展的大環(huán)境下，在堅守原創(chuàng)新聞生產(chǎn)、以權威真實取信的基礎上，主動擁抱技術、培育全媒體人才，走出一條自身融合發(fā)展的特色之路，是一個值得思考的問題。

關鍵詞：黨報；媒體；融合；特色；發(fā)展

中圖分類號：G216.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）12-0270-02

一、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

當今技術的發(fā)展，使得媒體融合發(fā)展成為一種趨勢，媒體形態(tài)也越來越豐富。新媒體的出現(xiàn)是時代的產(chǎn)物，對推進媒體融合發(fā)展起著不可或缺的作用。但我們也該看到，正如一枚硬幣有正反兩面，在充分認識和肯定新媒體發(fā)展的巨大能量和價值之時，也要看到其存在的缺陷。為了“博眼球”“走流量”，如今的新媒體大多存在著內容克隆化、 求快不求真、迷信點擊率、標題玩驚悚、廣告硬推銷、剽竊成重癥、媚俗無底線等問題，而它最大的缺陷莫過于過分追求報道時效、傳播速度而無視了新聞的真實性、權威性這一最基本的新聞原則。

作為一個媒體人，我們深知客觀真實權威永遠都是媒體的生命力。新媒體只有堅持社會責任與專業(yè)精神并舉的原則，才能確立自身合理的發(fā)展方向。但當下新媒體的發(fā)展現(xiàn)實恰恰與之相反。我們不應該被移動互聯(lián)網(wǎng)、“兩微一端”等新技術，帶離了新聞該具有的本質和原則，不應該為了被快速發(fā)展的數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術等帶入刻意、教條的媒體融合發(fā)展之路。“李光耀去世”、“金庸去世”、“農(nóng)婦組團約炮”“‘禮崩樂壞的東北村莊”……一個個充斥在網(wǎng)絡上的虛假新聞以及不加思考的迅速傳播，不斷敲響著新聞真實的警鐘，不斷警示人們對新媒體如何健康發(fā)展的思考。

與此同時，部分傳統(tǒng)媒體特別是一些市場類報刊為了在新媒體迅速崛起中，博取讀者、吸引眼球、贏得地位，不惜將網(wǎng)絡低俗語言引入紙媒等傳統(tǒng)媒體中，“屌絲”“撕逼”“逼格”“蛋疼”等低俗語言頻頻出現(xiàn)在標題上，導致傳統(tǒng)媒體標準打折，格調下降，把關缺失，直接沖擊作為媒體立身之本的公信力，其失范之勢不容小覷。還是那句老話，新聞的真實，呼喚新聞的謹慎，新聞的謹慎，需要采寫的理性。新聞需要謹慎，所以請慢一點，因為理性允許時間慢點。

二、權威真實是黨媒融合發(fā)展的根本出路

2015年8月，廣州社情民意研究中心對全國23個省會城市和4個直轄市抽樣調查顯示，“關鍵時刻看黨媒”仍然是當下輿論場的客觀現(xiàn)實。根據(jù)課題組的民意調查顯示，對重大事件、突發(fā)事故的新聞信息傳播渠道，受訪者最信任的仍是傳統(tǒng)主流媒體，其信任度高達65%，而信任新媒體的卻只有25%。

可見，正是由于新媒體的固有頑疾和傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，讓廣大受眾都可以從自身角度感受到，要了解更多社會信息、要八卦更多談資，就看互聯(lián)網(wǎng)和微博微信，但對其真實性和權威性多少是持懷疑的；而傳統(tǒng)媒體信息傳播雖遠不及新媒體，但它以身俱來的真實性和權威性讓受眾能有一種自然的真實性、權威性依賴，實事也在不斷證明著傳統(tǒng)媒體的真實、客觀和權威性。特別是有的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)針對新媒體中出現(xiàn)的虛假新聞和社會上的一些流言蜚語，也開設了一些求證類欄目，對影響較大的虛假新聞和社會流言蜚語進行還原事實真相的調查采訪報道，不僅及時有效消除了社會影響、引導了社會輿論，也受到越來越多讀者的認可和肯定，作為地方黨報媒體的《玉溪日報》社會民生版“印證·真相”欄目就是針對新媒體上出現(xiàn)的一些有影響力的信息進行調查采訪，讓其逐漸成為玉溪廣大干部群眾了解身邊事實真相的一個權威渠道，在全市起到了服務地方各級單位政府、正確引導社會輿論導向的作用，也讓其成為《玉溪日報》的一個品牌欄目，2013年還被評為中國地市報的優(yōu)秀欄目獎。它的成功從一個側面印證了：無論時代如何發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的責任和使命始終不會改變——發(fā)出好聲音、傳播正能量、引導社會輿論。

由此，也證明了面對來勢洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體沒必要自我制造恐慌。傳統(tǒng)媒體天然的客觀真實權威性之于空氣、之于清泉是一樣，當它存在的時候你可能不會感受到它必要性，只有當它消失時你才會發(fā)現(xiàn)他的重要性，作為傳統(tǒng)媒體記者特別是黨報媒體記者，我們必須真正樹立黨報自信，冷靜分析，才能找到在媒體融合發(fā)展中的自身優(yōu)勢和出路。“手慢了就沒有了”不應該成為傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)媒體發(fā)布消息的心態(tài)，黨報媒體人的心態(tài)應該放平和、更嚴謹。

三、黨報媒體如何走出一條特色融合發(fā)展道路

歸根到底，媒體的競爭最終仍在人才的競爭，新媒體再如日中天，新聞才是王道。作為黨報媒體人，如何突破媒體融合瓶頸，走出一條融合發(fā)展的特色之路，筆者認為：

首先，原創(chuàng)新聞是傳統(tǒng)媒體的基礎和優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒體不能丟棄的根本。傳統(tǒng)媒體只能在此基礎上借助新技術突破地域傳播瓶頸，以不拘泥于時空自由度，實現(xiàn)本土、全國的全場域自由切換。只是新的傳播平臺需要全新的話語方式，這就要求我們傳統(tǒng)媒體轉變采編思想觀念，以嚴謹扎實、客觀真實的新聞軟實力、巧實力、影響力，重塑黨報媒體矩陣的“融創(chuàng)力”。

其次，面對當下媒體融合更多停留在技術上的單一融合局面。作為黨報媒體，我們應充分認識到，老記者有著豐富的采編經(jīng)驗，他們善于采訪、善于發(fā)現(xiàn)新聞點、善于新聞寫作。而新媒體的年輕記者則善于使用新技術，卻缺乏對新聞的發(fā)現(xiàn)和寫作經(jīng)驗。為此，黨報媒體融合發(fā)展首先應該從人才融合上入手，創(chuàng)造人才融合環(huán)境，通過優(yōu)勢互補，老記者可以將成熟的采編技能傳授給年青一代的記者，教年青一代記者怎么去發(fā)現(xiàn)新聞點、怎么去進行新聞寫作、怎么進行新聞攝影、怎么進行新聞采訪，年青一代的記者可以將對各種新媒體的使用技術傳授給老記者。通過雙方長期的相互主動學習、主動轉型融合，突破新、老記者在技術和內容方面的瓶頸，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體采編人員和新媒體采編人員在思想觀念上的融合，為傳統(tǒng)媒體與新媒體之間技術上的融合發(fā)展奠定堅實基礎。

第三，全媒體采編隊伍建立起來后，作為黨報媒體才能真正發(fā)揮出融合發(fā)展的優(yōu)勢：平時可以“單兵作戰(zhàn)”，遇到重大新聞報道時可以團隊協(xié)同作戰(zhàn)；老記者能輕松駕馭新媒體，選擇合適新媒體平臺傳播的新聞；新記者也會采寫適合各種平臺適用的新聞，確保新聞信息從原來單一的搭載某種載體傳播向著面?zhèn)鞑ネ贿M，實現(xiàn)傳播效益的最大化。

第四，走一條“內容+服務”的融合之路。黨報媒體要適應新媒體不斷推陳出新的新環(huán)境，就需要強化用戶意識、受眾意識、內容意識、服務意識，從單純的內容生產(chǎn)變?yōu)橥瑫r提供服務，收集用戶信息、關注用戶的體現(xiàn)，注重與用戶交流互動，滿足用戶多樣化和個性化的需求。作為地方黨報的《玉溪日報》就在嘗試著借助自身已經(jīng)擁有的全媒體矩陣平臺，以玉溪網(wǎng)、微博微信、APP等新媒體提供網(wǎng)絡問政，互動競答、預約掛號、交通違法查詢、公積金查詢等服務功能，并在一些活動中與傳統(tǒng)報紙互動，讓受眾可以在看新聞的同時，利用新媒體平臺服務功能實現(xiàn)自身的一些需求。這些功能也逐漸為受眾所接受和歡迎，實現(xiàn)了媒體與受眾的“雙贏”。

四、結語

總之，融合發(fā)展是一場惠及長遠的深刻變革。推動黨報媒體的深度融合發(fā)展，讓主陣地更牢固、主旋律更響亮、正能量更充沛，是黨報媒體責無旁貸的使命。