發展浙中城市群文化旅游產業的思考

劉璟璟

摘 要：近年來，隨著中國經濟快速發展和人民生活水平的提高，旅游需求市場發生著巨大的改變，以文化為主題的旅游產業越來越引起人們的重視。本文從產業培育的角度分析浙中城市群文化旅游產業的發展思路，提出有效的產業融合措施，供區域文化旅游產業發展借鑒。

關鍵詞：浙中城市群；文化旅游產業

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）12-0234-01

旅游是社會發展到一定階段的產物，逐漸成為人們必不可少的生活方式。旅游產業開始融合產品、技術、資源以及市場，使其內涵變得豐富，衍生出具有競爭力的旅游業態。如養生旅游、購物旅游、文化旅游等。浙中城市群作為接軌上海、融入長三角的重要平臺，如何實現經濟快速發展尤為重要。浙中地區由于人文歷史資源頗多，如何開發以人文為主題的旅游產業，引起了有關部門廣泛的思考和重視。文化旅游是指文化資源和旅游資源的融合，核心是旅游資源中包含人文精神和文化信息。近年來，對文化旅游產業的研究成為學術界的熱門話題。本文以浙中文化旅游為立足點，對浙中文化旅游產業做出研究，希望能給區域文化旅游產業的發展提供借鑒，推動全國區域文化經濟的發展。

一、浙中城市群特色文化旅游資源

浙中城市群是繼溫臺城市群、杭州灣城市群之后，浙江省的第三個城市群。城市群總面積達1.36萬平方公里，現居住人口600多萬。隨著浙中地區經濟的發展，旅游一體化的步伐必將迅速加快。對于浙中城市群特色文化旅游產業的發展可由以下三個方面思考：產品、資源、對策。

1.浙中地區豐富的人文資源。名人文化資源對旅游者來說存在著很強的吸引力，旅游者選擇一個地區作為旅游地點往往會考慮此地的歷史遺跡和人文景觀。浙中地區向來都是文化禮儀之邦，在詩歌、文化、書法、繪畫等方面不乏丹青大師、文學巨匠、專家學者。“初唐四杰”之一的駱賓王、宋代抗金名將宗澤、近代國學大師黃賓虹等都是出自浙中地區。浙中歷史上曾有“江南陪都”的繁華，金華延續至今也是浙中最繁華的地區。婺州有因制造青瓷聞名的婺州窯，有久負盛名的絲織品。

2.浙中地區精神的道教文化。歷史上，金華地區的道教氛圍變十分濃厚，有著不少的道教遺址和道教人物，其中最具代表性的人物就是黃大仙。根據清朝光緒年間有關文獻記載，金華地區與黃大仙有關的道教建筑近30處。歷史上的黃大仙擅長醫術和煉丹，在得到升仙之后在民間懲惡揚善，幫助貧苦百姓，深受世人敬仰并留下了許多膾炙人口的佳話。道教黃大仙文化經過了一千六百多年的傳承，得到了不斷地發展。近現代，隨著海外華僑的增加，黃大仙文化從內陸傳播到了世界各地。據悉，香港的黃大仙信徒人數眾多，達百萬。香港建造的黃大仙祠堂成了他們祭拜的主要場所和旅游勝地。

3.浙中地區獨特的山水文化。浙中地區地理地貌獨特，自然景觀豐富。具有三處國家級風景名勝區，即縉云仙都風景區、淳安千島湖風景區和金華雙龍洞風景區。金華市的旅游景觀非常有特色：金華山、牛頭山等以氣見爽而九峰山、仙華山等以水見長。還有郭洞古生態村、武義溫泉等形成了金華山水相接、層次分明、特點鮮明的旅游體系。

二、發展浙中城市群文化旅游產業的措施

中國有句老話，酒香也怕巷子深。浙中地區文化資源豐富，需要進行適當的開發、宣傳，以促進浙中地區旅游經濟的發展。

1.打造主題文化旅游產品。根據浙中城市群文化旅游資源豐富的特點，結合已經開發的項目，挖掘其他的可利用資源。將文化資產向旅游資產的轉化作為核心內容，開發旅游者深層次旅游需求。綜合浙中地區的人文社會、風俗習慣、思想觀念、道教文化等因素，開發各種組合、各種類型適合不同群體的文化旅游產品。根據浙中地區發展定位，可打造八大旅游文化，如道教文化——大仙故里參拜、溫泉文化——休閑養生會所、建筑文化——古建筑群揭秘、歷史文化——婺州名人古跡等。做到不同類型的旅游產品滿足不同的需求游客。

2.打造文化旅游精品路線。利用浙中地區區域范圍小的優勢，聯合地區旅行社，打造兩日游、三日游、五日游或者七日游的精品路線。將不同特色的旅游資源進行劃分，設計有吸引力、有創新的路線。根據面向的消費者消費能力的不同，制定不同價位的產品。

3.加大宣傳，擴大產品知名度。在市場競爭激烈的今天，即使旅游景點再吸引人，也要進行有效的宣傳。加快浙中地區文化旅游產業的發展，必須在宣傳上下足功夫。第一，可以利用名人效應進行宣傳。浙中地區有著橫店電影城現有的資源，名人效應可以說是獨一無二的。可以利用影視名人對浙中文化旅游產業進行宣傳，或者聘請電視電影明星作為代言人，為文化旅游產品做宣傳；第二，建立網絡平臺，將浙中特色文化旅游產品做成視頻傳到網上供人瀏覽，引起游客來浙中旅游的興趣；第三，利用義務文化博覽會加大浙中文化旅游知名度，利用國際性展會吸引外國游客，使他們感受中國豐厚的文化底蘊。

三、結語

文化與旅游的結合對于旅游產業來說會成為一種趨勢，促進旅游產業的不斷升級。浙中地區文化旅游產業的結合應從實際出發，找好立足點，實現又好又快的發展。

參考文獻：

[1]張功讓.旅游產業融合研究[D].沈陽：沈陽師范大學碩士學士論文，2011.

[2]朱海燕.旅游產業融合模式研究[D].西安：西北大學，2014.