淺談地方廣播電視如何發(fā)展

摘 要：信息技術(shù)的高速發(fā)展引起了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的深刻變革，傳媒產(chǎn)業(yè)也不例外。全媒體時(shí)代下，新舊媒體的融合是必然趨勢(shì)，作為地方媒介傳播的中堅(jiān)力量，地方廣播電視將面臨很多困境，文章將具體分析，并探討其發(fā)展出路，為全媒體時(shí)代下的地方傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些參考和啟示。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代 地方廣播電視 困境 出路

“全媒體”（omnimedia）的稱謂來(lái)自于成立于1999年成立的美國(guó)瑪莎-斯圖爾特生活全媒體家政公司，該該公司旗下運(yùn)營(yíng)了很多報(bào)刊、雜志、專欄、書(shū)籍、廣播、電視、網(wǎng)站等多種媒體，用于公司的業(yè)務(wù)宣傳，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體和新媒體日漸融合互通，“全媒體”雖然沒(méi)有統(tǒng)一的定義，但它的稱謂、內(nèi)涵廣泛被傳播領(lǐng)域所接受，用以代指新舊媒體的互通與融合，并成為信息時(shí)代媒體發(fā)展的共識(shí)。

一、全媒體時(shí)代地方廣播電視發(fā)展面臨的困境

全媒體時(shí)代的到來(lái)給傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇，比如信息傳播海量、高速、快捷，信息獲取、收集、整理、分析、更新、存儲(chǔ)、共享、利用更加的廣泛、高速、快捷，提高了信息的利用率和知識(shí)的傳播與普及，但是，任何事物的發(fā)展都有兩面性，全媒體時(shí)代帶來(lái)信息傳播的巨大益處的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊，使其面臨很多困境，不得不進(jìn)行改革與轉(zhuǎn)型，尤其是發(fā)展相對(duì)落后和閉塞的地方媒體，廣播電視就是其中一個(gè)典型例子。

1、地方廣播電視的發(fā)展思想還落后于時(shí)代潮流

全媒體時(shí)代，新舊媒體的融合是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。但是目前的很多地方廣播電視發(fā)展還屬于事業(yè)單位性質(zhì)，市場(chǎng)化程度低，很多廣播電視是作為黨政的宣傳工具和社會(huì)思想道德教育的途徑而存在的，地方政府的行政參與很明顯，長(zhǎng)期下來(lái)體制僵化、內(nèi)容老套，流失了很多觀眾，廣播電視沒(méi)有充分的發(fā)揮其社會(huì)影響力。但由于受財(cái)政資金扶持，所以廣播電視對(duì)信息時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的敏銳度并不高，部分廣播電視臺(tái)不思進(jìn)取，沒(méi)能及時(shí)的抓住發(fā)展的機(jī)遇和嗅到時(shí)代進(jìn)步帶來(lái)的危機(jī)。

2、資金缺乏，技術(shù)水平有限，改革困難

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展給傳播領(lǐng)域帶來(lái)了翻天覆地的變化，很多地方廣播電視已經(jīng)感覺(jué)到了危機(jī)，也明白了進(jìn)行廣播電視的發(fā)展改革需要緊跟時(shí)代潮流的必要性。但是，受限于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)水水平的影響，改革之路非常困難。全媒體時(shí)代下，廣播電視的發(fā)展需要依靠完善的技術(shù)、設(shè)備，比如電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的三改造與融合、計(jì)算機(jī)、電視光纖、電纜、網(wǎng)絡(luò)的搭建，音視頻的錄制、轉(zhuǎn)碼、流轉(zhuǎn)技術(shù)、光通信技術(shù)、TCP/IP協(xié)議設(shè)置等先進(jìn)的設(shè)備與技術(shù)的實(shí)施都需要龐大的資金支持和技術(shù)保障，然而受地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，政府、社會(huì)用于傳統(tǒng)媒體的和新媒體的融合改革資金、技術(shù)投入還有很大缺口，尤其是中西部偏遠(yuǎn)基層。

3、缺乏先進(jìn)的復(fù)合型廣播電視發(fā)展人才

全媒時(shí)代下，新舊媒體的融合互通已成為發(fā)展的大趨勢(shì)，這也對(duì)廣播電視人才提出了更高要求，不僅要求具有傳統(tǒng)媒體的職業(yè)信仰和道德操守，其掌握傳統(tǒng)媒體的所有知識(shí)與技能，還必須擁有新媒體時(shí)代開(kāi)放的思想、包容的胸襟，以及經(jīng)營(yíng)、管理、運(yùn)作、策劃等能力。傳統(tǒng)的單一技能的廣播電視人才已不適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需求。然而地方廣播電視人才由于本身文化程度不高、知識(shí)水平有限，長(zhǎng)期生活閉塞，思想和業(yè)務(wù)能力都比較單一落后，急需專業(yè)的、高水平的復(fù)合型人才給地方廣播電視的改革與發(fā)展注入生機(jī)與活力。

二、全媒體時(shí)代下地方廣播電視發(fā)展之路

新舊媒體的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，總體來(lái)說(shuō)，全媒體時(shí)代下，廣播電視發(fā)展面臨機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，必須積極進(jìn)行探索和改變，才能找到發(fā)展出路。

1、改變思想，迎接挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代給社會(huì)帶來(lái)的沖擊是全方位的，改變著社會(huì)的思維方式、發(fā)展方式，廣播電視行業(yè)受到的沖擊也是多方面的，地方媒體面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也是多面的，要想盡快的適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，推進(jìn)地方廣播電視的改革與發(fā)展，發(fā)揮廣播電視的影響力，地方廣播電視必須積極迎接挑戰(zhàn)，解放思想，勇于接受和改變，利用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)手段的優(yōu)勢(shì)，積極的推動(dòng)廣播電視體制改革，將廣播電視的文化性與經(jīng)濟(jì)性相結(jié)合，適當(dāng)?shù)囊胧袌?chǎng)化運(yùn)作，增加競(jìng)爭(zhēng)，豐富傳播內(nèi)容，立足地方特色，打造核心欄目和品牌，拓展媒體服務(wù)，多層次、多角度促進(jìn)地方廣播電視的發(fā)展。

2、加強(qiáng)地方廣播電視改革的資金和技術(shù)投入

資金、技術(shù)、人才是推動(dòng)地方廣播電視改革的三個(gè)核心因素。國(guó)和地方政府應(yīng)充分的認(rèn)識(shí)到廣播電視發(fā)展對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、發(fā)展的重要推動(dòng)作用，價(jià)錢(qián)資金投入，為地方電網(wǎng)、光纖改造、計(jì)算機(jī)、音視頻設(shè)備等提供充足的保障，同時(shí)，積極的加強(qiáng)現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、光通訊技術(shù)、影視音像制作與傳播技術(shù)的研究、培訓(xùn)、教育，為廣播電視與其他新媒體傳播方式的融合互通提供技術(shù)保障。

3、加強(qiáng)人才引入，培育高水平復(fù)合型人才

人才是促進(jìn)地方廣播電視改革與發(fā)展的核心要素之一，必須充分重視。全媒體時(shí)代下，地方廣播電視工作中心應(yīng)提高先進(jìn)人才的待遇，積極引入具有較高文化層次、經(jīng)驗(yàn)豐富、具有專業(yè)的傳統(tǒng)媒體知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)眼界開(kāi)闊、思想進(jìn)步、掌握廣播電視的經(jīng)營(yíng)、管理、運(yùn)作、策劃能力的綜合素質(zhì)高、職業(yè)道德規(guī)范的復(fù)合型人才，為地方廣播電視發(fā)展注入生機(jī)與活力。加強(qiáng)與高校的合作，積極鼓勵(lì)現(xiàn)有廣播電視工作人員進(jìn)修學(xué)習(xí)，加大信息處理和計(jì)算機(jī)等先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的使用能力的教育、培訓(xùn)、考核等，多方面提高地方廣播電視人才的綜合水平和職業(yè)技能，為全媒體時(shí)代下地方廣播電視的改革與發(fā)展提供重要的人才保障。

結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代的到來(lái)，深刻的影響著社會(huì)生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，廣播電視行業(yè)也不例外。全媒體給廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，文章解析了全媒體時(shí)代下地方廣播電視發(fā)展面臨的困境，并從思想解放、資金和技術(shù)投入、人才培養(yǎng)等方面探索了發(fā)展出路，為促進(jìn)地方廣播電視發(fā)展的革新與進(jìn)步提供了一些有益的參考和啟示。

參考文獻(xiàn)

[1]李建國(guó)，李艾蓉.全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)如何與新媒體融合[J].西部廣播電視.2016（02）.

[2]朱超.全媒體時(shí)代廣播資源整合與共享探微[J].中國(guó)傳媒科技.2016（12）.

[3]石萬(wàn)昀，石光宇，彭朵朵.新媒體背景下對(duì)地市級(jí)廣播的探析[J].傳媒觀察.2017（01）.

作者簡(jiǎn)介

楊旭芳，女，出生于1982年1月～，普米族，大學(xué)本科學(xué)歷，在云南怒江廣播電視臺(tái)編輯工作。