分析旅游產品包裝設計

宋羽飛　王涵

旅游市場上流通的旅游產品講究對于包裝上的設計與研究，包裝設計的好壞直接關系到產品的市場銷售及消費者購買時的選擇性，因此，旅游產品包裝要根據產品的特點及相關屬性進行合理化的設計，從造型、色彩搭配、圖文編排等諸多方面進行設計，來達到合理化的完整包裝設計輸出，為旅游產品購買者提供賞心悅目的旅游產品。本文就從以上幾個方面出發進行研究和探討，促進旅游產品包裝設計的完美展現。

旅游產品是旅游產業的重要附屬產品，也是旅游市場上十分暢銷流通商品。各地區由于區域文化的不同以及相關旅游產品的特點各異，出現了不同的旅游產品。但是，旅游產品的包裝設計也講究根據自身旅游環境因素的影響進行系統化的設計表現，以下我們就從幾個方面出發，分析旅游產品包裝的特點及相關的設計表現手法，以期通過研究，充分設計好旅游產品包裝，達到一定的設計水準，為旅游產品的銷售流通提供幫助。

一、旅游產品的包裝造型設計

包裝造型及構造是包裝重要的結構特點，旅游產品的包裝也要講究這樣的設計特點，在充分體現包裝產品的基礎上進行包裝設計研究。結合設計案例來說，一些地方性的產品就符合相應的產品特點，創造性的設計出旅游產品的造型，例如云南旅游產品中普洱茶的產品包裝講究古樸典雅的設計造型，尤其是扁狀的茶餅，產品使得旅游產品的包裝在造型上貼近產品的外形結構，符合消費者的購買欲望。其次，上海地方特產的茶點也將產品的包裝設計的較為符合江南特點的外形，產品多試圖以優雅的造型及相關的產品使用感知來設計包裝內在，使得內涵與外在結合的較為緊密，特點顯而易見。

二、旅游產品包裝的色彩搭配設計

平面版面設計講究色彩的搭配組合，旅游產品包裝也不例外，也講究包裝的版面上的色彩組合設計。色彩的直接感覺直接關系到產品銷售及購買者的主觀購買意愿，因此，要將旅游產品本身的特點結合進來，依據品牌及品牌形象的附屬色彩進行處理，力求使包裝設計達到一定的設計水準。一些產品的色彩設計就參考了本身的產品LOGO及相關設計顏色屬性進行包裝的色彩搭配組合，例如七彩云南系列產品的包裝就是如此，依照了不同的產品進行劃分，以食品類及飾品類等不同的產品進行設計，此外，產品包裝色彩依據了產品本身特點，例如玉器，外包裝多采用靚麗的透徹翠綠色，凸顯包裝本身的產品特點。食品類則按照不同種類進行區別對待，特別是糕點及糖果類，多采用色彩豐富的漸變色，使產品本身的多樣化體現出來，可以使消費者有良好的的購買欲望。水產類產品則更多的是使用天藍色的色彩搭配，結合魚類及海洋資源的色彩屬性，在包裝本身利用海洋魚類、貝類、海草等多樣性的圖片色彩勾勒出完美的海底世界，這樣的產品色彩搭配就是符合旅游產品本身要求的。再例如草原旅游產品則過多使用牛羊、花草、藍天等設計色彩，力圖達到天藍草綠的美好畫面，產品本身也符合特定的旅游產品定位。因此，旅游產品包裝本身就應該從自身出發來進行細節設計。此外，色彩的搭配設計還需要講產品本身的主體色彩與包裝的色彩相符合，特別是一些大型產品包裝，就應該如此。

三、旅游產品包裝的圖文搭配設計

圖文搭配也是旅游產品包裝中重要的一個環節，因為主體的包裝畫面一般都是展現出產品本身或者是產品代言人的主體形象。因此，在旅游產品包裝設計的時候圖文搭配設計要考慮整體的設計效果。在旅游產品包裝的版面設計中，文字是重要的環節，設計文字要貼近于主體旅游產品的形象，字號的選擇和字體大小的選擇要適合版面要求，尤其是標志設計中文字的使用尤為重要，要使其突出廣告文案的要求，又不失字體設計的美觀與字符線條的優美展示。此外，產品內文的文字占主要的版面篇幅，其內在的文字編排應該突出產品的介紹和產品本身廣告語的展示，使其具有一定的設計美。線條穿插的使用在圖文搭配設計的時候也較為多見，其本質在于將版面中的圖像與文字等各部分進行合理化的穿插，使其具有一定的空間劃分的作用，這樣的使用較為普遍，有的時候可以將主體畫面利用線條進行劃分，使旅游產品畫面豐富，包裝也增添了很多的空白，可以利用這樣的空間布局來達到一定的審美效果。此外，線條還可以促使圖文搭配獲得特殊的美感，尤其是眾多線條的編排，可以組成一定的形狀，類似于報紙版面編排中的圖文編排一樣，形狀與內容都可以被強調出來。

四、結語

旅游產品包裝設計是一項重要的包裝設計類型，其設計的好壞直接關乎企業的產品形象及相關產品的銷售額，設計人員一定要根據包裝產品本身的屬性和產品內在的企業屬性進行前期市場調研，分析其潛在購買者的層次與購買意愿、喜好等，在做好分析的基礎上結合美學設計的要素進行合理化的設計構思，這樣就可以結合本身旅游產品設計出好的旅游產品包裝。但是，旅游產品包裝設計本身不僅僅局限于我們上述的幾個方面，還對于購買者心理要素、市場劃分、產品屬性等諸多要素進行分析歸納，這樣才是全面而客觀的研究。因此，設計者還應該積極聽取旅游企業本身的背景介紹、產品特性、購買群、市場銷售渠道等多方面的內容，這樣才可以在設計美的基礎上達到內涵美，使得旅游產品的包裝設計真正達到一定的設計水準，符合所需的設計要求。

（作者單位：秦皇島職業技術學院）