談鄉村旅游電子商務營銷模塊創新

張茜

自媒體與移動電子商務的出現為鄉村旅游事業的發展帶來了新契機，鄉村旅游電子商務營銷模塊的創新應該與時俱進，通過不斷革新新思路和新模式，創造更加獨特的營銷方案。鄉村旅游近年來屬于新興的旅游形式，通過與現代化的電子商務有機結合，建立了系統化的營銷策略，全面掌控產品、價格、渠道、促銷等多種模塊信息的實時更新。

鄉村旅游主要是以農村為主要的活動場所，體現出某些地區農村的特色。重視“吃農家飯，享農家樂”的主題活動，為更好的親近自然創造了契機。鄉村旅游屬于一種新型的綠色產業，因此在發展的過程中，受到了旅游領域的廣泛關注。電子商務是二十世紀的最具代表性的產物，通過電子商務與鄉村旅游完美結合，促使鄉村旅游信息的更新速度更快，從而有效的降低了交易成本，為鄉村旅游企業的發展創造了產品銷售新渠道。

一、鄉村旅游電子商務營銷中產品模塊的創新

在產品模塊的創新中，主要的流程就是對擁有單一功能服務的產品進行轉變，使其變換為多元化、產品聯動化的模式。在相關的旅游產品開發時，應該注意產業鏈上下深度的不斷延伸，從而創造出更加受人青睞的旅游品牌。比如，普羅旺斯的代名詞就是薰衣草，其中包含著浪漫的韻味，通過薰衣草的大面積種植，從而引申出更多的旅游產品，并將其做到了極致，以至于吸引了眾多的游客慕名而來?，F階段的鄉村旅游仍舊在不斷推進的模式中，華中地區的油菜產區，往往可以很好的利用當地資源，在油菜花盛開的季節，可以適當的發展旅游業，通過舉辦一系列的觀花節吸引眾多的游客，當油菜逐漸成熟之后，便能發揮出實際的經濟價值。

通過電子商務的融入，讓線下旅游產品的創新可以在線上推廣，以此在對線上產品進行維護的時候，應該及時將最基本的旅游信息傳達出來，從而實現二十四小時專業人工解答。模塊設計應該注重實用美觀，同時還應該強調網頁的設計與排版，確保簡單易操作，不斷滿足當前群眾的需要。

二、鄉村旅游電子商務營銷中價格模塊的創新

鄉村旅游電子商務營銷中的價格模塊創新，最主要的出發點是百姓角度。旅游區的門票應該實行動態價格，在旅游旺季到來之際，實時的對旅游目的地進行價格調控，可以在此時適當的提升價格，從而增加了當地旅游收入的基礎上，通過這種方式控制了游客數量。在淡季的時候，可以降低旅游目的地的價格，通過此種方式拉動旅游消費需求。鄉村旅游相較于其他的旅游形式，旅游目的地都是游客們自主選擇，一般他們會就近選擇目的地，但也不是一次性消費，更多的是選擇在工作、學習之余驅車前往休閑度假。

景區可以通過電子商務的優勢，在網站上建立會員俱樂部，通過會員制的方式增加游客們對于旅游目的地的黏性。價格政策的調整至關重要，如果在不恰當的時候調高旅游目的地的門票價格，可能就會造成無法挽回的巨大損失，讓游客們對此地失去了游覽的興趣，致使旅游勝地形同虛設。比如，湘西鳳凰古城的門票事件就曾引起軒然大波，由于突然收取門票，古城便不復往日游客門庭若市的景象，在三年之后取消門票，才又逐漸恢復了往日生機。面對此類情況，旅游目的地可以適當的調整門票價格，針對特殊的情況做出適當的調整，在提升景區可信度的同時，吸引更多的游客，創造更好的效益價值。

三、鄉村旅游電子商務營銷中渠道模塊的創新

渠道模塊的創新主要是指分銷渠道和旅游目的地網站的建設方面。伴隨著電子商務的發展，同時在互聯網+的影響下，傳統的分銷模式無法適應時代的需求而逐漸被淘汰，需要尋找更符合現代發展需要的新型模式來滿足具體需求。傳統的鄉村旅游應該努力實現與電子商務線上分銷平臺的合作，通過銷售自己的旅游產品線路，帶動更具廣闊發展前景的產業鏈。為了強化企業與消費者之間的信任，線上的電子商務平臺可以借鑒蘋果公司的方案，通過開設相應的線下實體店，實現了雙方合作的模式，顯現出更為長遠的發展之路。

四、鄉村旅游電子商務營銷中銷售模塊的創新

在自媒體技術與互聯網技術不斷發展的今天，鄉村旅游電子商務促銷模塊的創新可以利用多種APP實現促銷，相較于傳統的廣告更具親和力。微博營銷屬于現階段最具代表性的營銷方式，通過制造熱門話題，引起廣泛關注。微信營銷的過程可以利用公眾號推送相關消息，發布相關的旅游信息，并且建立與各大網站的合作，借助于影響力，拓展自己的知名度。鄉村旅游完全可以借助于電視節目推廣自己的優勢，比如當前最流行的真人秀節目，通過邀請節目組到地拍攝，實現宣傳的目的，《爸爸去哪兒》就是很好的例子，經過明星效應和旅游景區的宣傳，促使重慶武隆天坑成為了旅游熱點。

五、結語

市場經濟的不斷發展與市場規模的不斷完善，讓旅游電商的發展更為長遠，面對激烈的競爭，鄉村旅游應該與時俱進，不斷革新先進觀念，主張利用新型宣傳模式，創新營銷模塊，大力發展多種資源，創設屬于自己的優質品牌，以此才能更堅固的立足于旅游行業的浪潮中。

（作者單位：湖南汽車工程職業學院經濟管理學院）