寧夏在“一帶一路”背景下中東地區旅游市場開發構想與策略

陳楠

寧夏與中東地區有著文化歷史必然的聯系，寧夏要在“一帶一路”的大背景下，充分利用其特有的優勢，大力開發中東地區的旅游市場，從而帶動地區旅游經濟發展。

一、寧夏在“一帶一路”背景下中東地區旅游市場開發構想

（一）持續打造清真產品和旅游購物游方向

寧夏在2010年舉辦了第一屆中阿經貿論壇，在國內外引起非常強烈的反響，很快就在購物游以及推廣清真產品等方面獲得了良好效益。寧夏從2006年開始，每年都要舉辦一次清真食品與穆斯林用品節，在節日期間展開多項活動和一些國際清真產業發展論壇，積極向外推廣和宣傳寧夏的清真食品，獲得了很大成效。經過這幾年的不斷努力，目前已經在多個中東國家構建了寧夏清真產品的銷售中心，且寧夏清真產品在中東地區進行銷售，得到了穆斯林群眾的青睞和贊譽。

對于寧夏而言，市場戰略性思維是非常重要的，不斷支持和發展清真品牌是非常有利的，它能成為優勢資源的一種整合，在未來也具有很大的發展空間。總體看，寧夏與中東地區旅游合作的前景很好。寧夏已經成為西北旅游中的一條熱線，不僅成為國內游客，也是中東游客的旅游目的地之一。

（二）旅游就業方向

關于旅游業帶來的經濟收益是不言而喻的，需要進行探討的是怎樣才能更好地開發寧夏的各種旅游資源。寧夏自古以來就是連通我國和別國的古絲綢之路非常重要的驛站，有著燦爛悠久的歷史文化。在古代開拓和發展新絲綢之路的整個過程中，將兩個地區間的合作慢慢從經貿拓展到了旅游等相關領域，因此發展旅游成為非常具有前景的領域。旅游業的不斷發展又是離不開人才的支持，因此必須要加強高質量導游人才的教育培訓，使得服務及旅游設施不斷得到提升和完善，加強宣傳寧夏的特產和文化， 這些都是打開寧夏面向中東地區旅游市場的重要內容。

二、寧夏在“一帶一路”背景下中東地區旅游市場開發策略

（一）有效的強化宣傳寧夏在中東地區知名力度

雖然寧夏的旅游資源非常豐富，但是從實際情況來看對外宣傳的力度還是遠遠不夠的，這就導致國外游客對其不夠了解，因此考慮到寧夏旅游的機會就很少。因此，如何才能更好地對寧夏的悠久歷史、自然風光等旅游資源進行有力宣傳，讓寧夏獨特的伊斯蘭文化、西夏文化與自然旅游資源能夠清晰的展現在人們眼前，這是促進中阿旅游業進一步發展非常重要的問題。對此，寧夏應該加大對“塞上江南，魅力西夏”和“神奇寧夏，綠色寧夏”的宣傳力度，深入發掘寧夏的優勢旅游資源。如果要加大宣傳力度，那么就需要決策者站在戰略的高度看待問題，要對原來的決策思維進行轉變和突破，不僅要依靠寧夏的各大媒體，同時還需要面向北京和上海等一線城市，甚至國外的主流新聞媒體進行宣傳報道。

（二）有效的對寧夏旅游資源進行保護開發

如果寧夏能夠很好地保護其豐富的旅游資源，那么從長遠來看，必然會收到非常大的經濟效益，并且這種效益是難以進行評估的。因為對寧夏旅游資源進行最大化的保護以及對旅游項目的合理開發，不僅可以推動寧夏旅游業的蓬勃發展，而且還可以通過旅游推動相關產業鏈的形成，其對寧夏整體經濟的推動作用不僅僅是旅游這個點，而且是很大的一個面。對寧夏旅游資源的保護和合理開發，這是進一步提高寧夏在打開面向中東地區乃至其他各國旅游市場合作地位的前提。

（三）把寧夏的清真面食品打造成中東地區市場的“知名品牌”

中東地區的美食除了有聞名于世的“手抓飯”外，還有面食也是他們必不可少的主餐，比如這些地區都有他們獨特的手工大餅，其銷售量巨大。寧夏的面食雖然在中國非常出名，并擁有“清真美食之鄉”的贊譽。如果要是能將寧夏的清真食品以及穆斯林等生活用品推廣到中東地區市場內，形成連鎖經營的餐館與商鋪，一定會受到當地人的喜愛與歡迎。

（四）積極培養精通阿語、掌握中東地區歷史文化和宗教習俗的全面人才

強化阿語翻譯品牌建設，寧夏則需要利用本地的文化語言優勢。此外，還要加強對導游全面人才的教育培養，讓其精通阿語、掌握中東地區歷史文化和宗教習俗。確保寧夏每一個著名的旅游景區要至少配備兩個以上可以流利講阿語的工作人員，這樣可以更好的向來自中東地區的穆斯林游客進行講解，用最直接的方式向游客們傳播古老的西夏文化與伊斯蘭文化。

（五）積極推行“走出去”戰略，開發面向中東地區的旅游市場

寧夏政府應該和中東地區的政府簽訂相關旅游合作協議，起草制定“寧夏面向中東地區旅游市場開發”的政策措施與中東地區來寧旅游黃金線路的設計規劃，讓寧夏的旅游市場真正走出國門，讓更多的國外穆斯林了解秀美的寧夏川。在寧夏可以舉辦兩地旅游公司洽談會并相互建立旅游辦事處，努力引導寧夏的各個旅行社走出國門，并吸引中東地區的游客走進寧夏，以進一步加大對寧夏面向中東地區的旅游市場的開發力度。

三、結語

中東地區旅游市場的開發會為寧夏帶來無限的商機，雙方的交流與合作還將繼續下去，發展旅游合作、開發潛力市場，有利于實現雙方在旅游或其他領域的合作共贏，加深兩個地區人民間的相互理解和交流。正如阿曼駐華大使侯斯尼所說，“想要了解一種文化，就要走近它。旅游正是一個最好的途徑，使各國人民相互了解，進行更好的交流，當相互間的交流由官方走向民間時，他們的友誼才更加珍貴并且堅實”。

（作者單位：寧夏大學國際教育學院）