CSA理念下承德生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的探索

毛爽

社區(qū)支持農(nóng)業(yè)是人們自發(fā)的組織，使消費者和生產(chǎn)者共享綠色產(chǎn)品帶來的效益，并為改善社會的生態(tài)環(huán)境貢獻力量。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是一種新興的旅游開發(fā)模式，基于對農(nóng)業(yè)資源的利用，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。承德地處河北東北部，皇家、民族、生態(tài)等特點是承德發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的條件，農(nóng)業(yè)和旅游互相融合、互相促進。本文針對csa理念下的生態(tài)旅游的新模式進行簡要分析并提出幾點意見。

前言

我國旅游業(yè)迅速發(fā)展，業(yè)內(nèi)也一直在尋求突破創(chuàng)新，生態(tài)旅游這個詞逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，在都市生活每天面對的都是鋼鐵城墻，工作壓力大、生活節(jié)奏快，在這樣的背景下人們對于自然風(fēng)光、民風(fēng)民俗的向往越來越強烈，同時社會對環(huán)境問題的關(guān)注力加大，保護環(huán)境，維護生態(tài)平衡正逐步受到整個社會的關(guān)注，正式在這樣的全新思維下，生態(tài)旅游迎合了人們對旅游的需求，也契合了社會維護生態(tài)平衡的理念。

一、csa理念和生態(tài)旅游相結(jié)合的要素

（一）理念同步

第一，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)也是為了要改善生態(tài)環(huán)境，合理利用有機綠色食品，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，在這一點上，與開發(fā)生態(tài)旅游的出發(fā)點剛好一致，助力了生態(tài)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，促進城鄉(xiāng)融合，帶動相關(guān)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；第二，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)可以促進一些待就業(yè)人員獲取一定的崗位，滿足基本的生活保障，減輕政府的負擔(dān)，促進當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，與當(dāng)?shù)氐馁Y源、文化和特色相結(jié)合在一起，有效的進行區(qū)域特色經(jīng)濟的發(fā)展；第三，通過這種模式增強了人們對生態(tài)保護的認識，使之參與到生態(tài)保護當(dāng)中，有利于環(huán)保工作的開展。

（二）針對的人群相同

第一，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)就是捕捉到人們對綠色原生態(tài)產(chǎn)品的需求和渴望應(yīng)運而生的，主要的消費群體就是那些生活在城市，對農(nóng)村的生活環(huán)境，生活模式有向往的人們，而生態(tài)旅游也是針對那些收入高、學(xué)歷高、對生活品質(zhì)有一定追求的人群，他們更注重精神的享受；第二，這種模式促進了城鄉(xiāng)之間的有效結(jié)合，有利于城市規(guī)劃的快速發(fā)展，為三農(nóng)建設(shè)提供了一定的支持，使農(nóng)民在創(chuàng)業(yè)增收的過程中找到了一定的導(dǎo)向；第三，該理念為生態(tài)旅游提供了平臺，帶動了一些新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尤其是一些資源經(jīng)濟類的城市，有利于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，避免礦業(yè)資源危機帶來的城市發(fā)展問題的出現(xiàn)

（三）環(huán)境契合

第一，傳統(tǒng)的旅游模式耗時較長，而隨著社會經(jīng)濟發(fā)展、生活節(jié)奏加快，人們抽不出那么多的閑暇時間，可是又希望可以得到短暫的放松，回歸自然。而社區(qū)農(nóng)業(yè)支持和生態(tài)旅游相結(jié)合，可以把地點選擇在靠近城市的郊區(qū)，利用閑散的時間，既可以體驗到自然風(fēng)光，感受農(nóng)村生活，又可以節(jié)約時間；第二，這種方式能夠有效地利用短暫的空閑時間，實現(xiàn)人們休閑娛樂的目的，在地域上存在一定的便捷性；第三，通過內(nèi)部消費的促進，使人們更了解當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、文化、經(jīng)濟發(fā)展等方面的情況，減輕了當(dāng)?shù)卣猩桃Y的困難，也是一種對當(dāng)?shù)氐男麄鳌?/p>

二、承德生態(tài)旅游的優(yōu)勢

（一）交通四通八達

交通是旅游業(yè)快速發(fā)展的前提，所以，要想實現(xiàn)這一目標，就需要充分考慮交通的影響。承德市在行政區(qū)域上屬于河北省管轄范圍之內(nèi)，資源豐富，在全國來講，礦業(yè)資源儲量巨大，這也是承德市近些年經(jīng)濟發(fā)展的主要支柱，與此同時，也為相應(yīng)的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供了保障。因此，承德市交通道路建設(shè)覆蓋率較高，路況較好，眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有公路相通，距離北京和天津也都只有二、三百公里左右，是兩個地區(qū)經(jīng)濟和文化的延伸，距離遼蒙地區(qū)也不遠，是幾大地區(qū)的過度區(qū)域，對溝通附近的幾大經(jīng)濟區(qū)起到了紐帶的作用，這些優(yōu)勢都是其他地區(qū)不能比的，所以，承德市具備較高的道路運輸能力，為生態(tài)旅游提供了基本保障。

（二）自然風(fēng)光秀美，文化底蘊較深

承德在清朝時期是一個比較重要的城市，皇家文化氣息較濃，所以遺留了大量的滿清文化遺產(chǎn)，有亭臺樓閣、皇室宮殿、廟宇古剎等等，其中最有名的就是被列入世界文化遺產(chǎn)的避暑山莊，坐落在承德市北部，氣候宜人，風(fēng)光秀美。這一莊園在康熙、雍正、乾隆三代帝王時經(jīng)過了不斷的修整和擴建，占地面積達到了564萬平方米，是我國最大的皇家園林，與故宮齊名，設(shè)計風(fēng)格獨特，集園林藝術(shù)精華于一體，且里面收藏了大量的皇室文物，所以文化藝術(shù)價值極高。除此之外，在承德的周圍還有很多其他的旅游資源，比如避暑山莊周圍的金山嶺長城、平泉澤洲湖度假區(qū)等等，都具有極高的歷史意義和美學(xué)價值，值得欣賞，在生態(tài)旅游的思想戰(zhàn)略下，會帶動整個地區(qū)的旅游業(yè)快速發(fā)展。

（三）綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展

在國家礦業(yè)資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型政策的推動下，承德市加強了農(nóng)業(yè)方面的投資與產(chǎn)業(yè)研發(fā)上的創(chuàng)新，市主抓食用菌、水稻、馬鈴薯、玉米等農(nóng)作物的品種研究和生態(tài)種植，除此之外，承德市還有部分的中藥材種植產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展，一些以經(jīng)營生態(tài)農(nóng)業(yè)為主的綠色農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)量在不斷增加，這些企業(yè)也是省市重點扶植的對象，而且無論在政策、資金還是技術(shù)等方面都得到了較大的支持，與之相關(guān)聯(lián)的生態(tài)食品加工業(yè)也在快速發(fā)展，這就大大促進了承德生態(tài)農(nóng)業(yè)的進步。這為承德市生態(tài)旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

三、承德市生態(tài)旅游的營銷模式

（一）品牌效應(yīng)

當(dāng)把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生態(tài)旅游相結(jié)合，這是一個新的理念，要有別與一般的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，必須要建立全新的、獨特的運營模式來凸顯自己的獨特性。創(chuàng)造自己的品牌，用品牌效應(yīng)進行營銷，通過對品牌的包裝推出生態(tài)旅游和綠色食品。把品牌建立好就等于為這個新興的產(chǎn)業(yè)模式注入了靈魂，帶動發(fā)展、獲取效益，樹立一個高品質(zhì)，原生態(tài)的生態(tài)旅游基地和綠色農(nóng)產(chǎn)品輸出基地。

（二）整合消費者信息

追求原生態(tài)，向往自然風(fēng)光是很多人的心理需求，有這樣需求的人就都是生態(tài)旅游和綠色農(nóng)產(chǎn)品的潛在消費群體，了解消費群體在了解他們的消費目標和水平，整合信息，分類、分層次的向他們提供高質(zhì)量的綠色農(nóng)產(chǎn)品和極具特色的旅游服務(wù)，并將前期的消費群體發(fā)展成會員，在任何消費行業(yè)中，口碑都是最好的宣傳，勝過任何傳媒力量。

（三）app創(chuàng)新營銷

網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都在上網(wǎng)，越來越多的企業(yè)都會建立自己的微信客戶端，開發(fā)app應(yīng)用，就是為了方便做網(wǎng)絡(luò)宣傳，也是品牌建設(shè)的輔助力量，將最新的產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的特色、新的旅游觀念，在app和微信客戶端進行發(fā)布，擴大宣傳力度是旅游也能快速發(fā)展的有利渠道，尤其是承德市更要借助這一平臺，來展現(xiàn)特色的旅游產(chǎn)業(yè)，與此同時，還可以進行客戶意見的搜集，根據(jù)客戶的評價來改善旅游服務(wù)中的不足之處。

四、發(fā)展生態(tài)旅游的建議

（一）獲取政府的幫助

旅游業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持，旅游業(yè)不是單一產(chǎn)業(yè)，需要餐飲、酒店、交通等各方面的輔助，這是一個鏈式結(jié)構(gòu)，如果得到了政府的支持，更具有號召力，增加行業(yè)的未來可發(fā)展性，在需要獲取其他行業(yè)的支持的時候也更方便聯(lián)系。而且政府的支付有利于獲得這個方面的相關(guān)人才。

（二）保證質(zhì)量

人們對綠色產(chǎn)品和生態(tài)旅游的追求，一方面是回歸自然釋放壓力，另一方面也是對健康養(yǎng)生的追求，所以，保證綠色產(chǎn)品的質(zhì)量滿足人們對健康養(yǎng)生的要求才是發(fā)展生態(tài)旅游的基本原則。這一過程需要政府加強對綠色農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游產(chǎn)品的監(jiān)督和檢驗，保證產(chǎn)品質(zhì)量滿足相關(guān)的規(guī)定，保證旅游服務(wù)熱情周到，避免一些不合格產(chǎn)品和損害消費者利益的問題出現(xiàn)。

（三）加強城市建設(shè)，注重環(huán)境治理與保護

承德市主要以礦業(yè)資源為主，所以在開發(fā)的過程中對自然環(huán)境形成了一定的破壞，比如說由于采礦導(dǎo)致的地面塌陷，河流、大氣污染等等，所以政府要加強對環(huán)境的治理和改善，嚴查一些排污較大的企業(yè)，使用清潔性較強的技術(shù)和設(shè)備，修復(fù)一些因采礦而被破壞的區(qū)域，為生態(tài)旅游提供良好的自然環(huán)境。

五、結(jié)語

旅游帶動社會經(jīng)濟發(fā)展毋庸置疑，隨著經(jīng)濟的發(fā)展人們的生活水平不斷提高，也開始追求旅游享受，相互促進，共同發(fā)展，是極具創(chuàng)造力的行業(yè)。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)下的生態(tài)旅游是創(chuàng)新的新模式，對于保護生態(tài)環(huán)境，帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進社會經(jīng)濟進步都具有深遠影響。

（作者單位：河北民族師范學(xué)院）