網絡視頻直播類業務發展模式探討

李靜杰

摘 要 隨著科技的進步，智能手機使用人數越來越多，移動互聯網的普及率也飛速提高。得益于此，移動端網絡視頻直播也隨之快速發展，各種類型的直播全面發展。文章以活動類直播業務為重點，介紹一下活動類網絡直播的發展現狀，并對其業務發展模式進行探討。

關鍵詞 直播平臺；移動互聯網；發展模式；活動類網絡直播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0113-02

近些年來，手機等移動終端的使用人數越來越多，移動互聯網的普及率及移動支付的使用率都極大提高。提供視頻直播類業務的平臺越來越多，越來越多的人群也加入到了網絡直播中來。

各大媒體平臺也加大直播類業務投入，想在視頻直播市場獲得更高的占有率。當前網絡視頻直播主要分為游戲直播、娛樂直播、賽事直播、新聞資訊直播以及活動類直播等幾大類，本文認為活動類直播可以作為各大直播平臺的大力發展方向，將重點對活動類直播進行探討。

1 當前網絡視頻直播的幾種分類

1.1 游戲直播

游戲直播基本上算是目前國內直播的主力軍，也是各大網絡直播平臺大力發展的直播類型。

這一直播的興起與一款火爆全球的游戲《英雄聯盟》有關，在英雄聯盟各大賽事的推動下，出現了各路大神，這些人在網上開設直播間，直播自己玩游戲，吸引了大量青少年與游戲愛好者觀看。

有了《英雄聯盟》直播的成功先例，其他游戲也紛紛加入直播行列。帶動了游戲直播的飛速發展。

1.2 娛樂直播

娛樂直播分為兩類，一類是綜藝節目的網絡直播，一類是個人或小團隊發起的娛樂直播。

娛樂直播簡單來說，就是一群人通過展示自己的才藝等來讓觀眾開心，以達到娛樂的目的。

1.3 賽事直播

此類直播常見于各類比賽，比如籃球比賽、足球比賽、游戲比賽等。這種直播有官方運用專業設備進行的直播，也有觀眾使用移動設備進行的現場直播。

1.4 新聞資訊直播

新聞資訊直播常見于各類突發新聞，這種直播以官方媒體為主導，也有少部分群眾參與。比如央視新聞平均每天要在新浪微博上直播一次新聞

資訊。

1.5 活動類直播

這一直播類型是本文探討的重點，在一些活動中，比如發布會、沙龍、座談會或者一些娛樂活動等，這些活動因為時間和地點的限制，只能覆蓋現場人群，而如果采用直播的方式，則可以打破時間地點的限制，將觀看人員覆蓋到企業想獲取的潛在客戶群或者一些對此活動有興趣，想要觀看的人員。而且，賽事直播、部分娛樂直播、部分新聞資訊直播和部分游戲直播都可以算作活動類直播。

2 活動類網絡直播的發展現狀

2.1 提供活動類直播的網絡平臺

得益于各大直播平臺的發展，幾乎各大網絡直播平臺都提供活動類網絡直播的服務。比較大的網絡直播平臺主要有以下幾個：風云直播、虎牙直播、斗魚直播、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播以及新浪微博。除此之外，許多不出名的小直播平臺也提供這類

服務。

2.2 活動類直播的已有盈利模式探討

2.2.1 用戶直接進行付費

因為直播面向的群體是用戶，所以用戶是直播平臺盈利的直接來源。

用戶在直播平臺進行充值，購買平臺設置的虛擬貨幣或者禮物打賞給主播。某些直播平臺的虛擬禮物的價格最高已經達到500元。

直播平臺將用戶充值的人民幣進行分紅，從而實現直播平臺與主播的直接盈利。

2.2.2 通過流量變現

在網絡時代，流量永遠是一個很重要的東西，因為流量越多，代表著使用用戶越多，而使用用戶越多，平臺收入的可能性也就越大。

各大直播平臺通過越來越高的直播質量以及良好的服務吸引了大批用戶，這些用戶在獲得良好體驗后，就好把該平臺推廣給親朋好友，因為這些用戶間的推廣，平臺會獲得越來越多的用戶。

直播平臺為了獲得更多的流量，會推出獎勵機制，這些獎勵機制可以成為主播和用戶收入的一種方式。

隨著流量的增多，直播平臺會投入一些廣告等，這些廣告費用也成為了直播平臺收入的一大來源。

2.2.3 通過炒作網紅來實現盈利

在各大直播平臺，均培養出了各自的網紅，這些網紅可以源源不斷的吸引大量用戶成為他們的

粉絲。

然后這些網紅利用自己的知名度來推廣廣告等進行網絡營銷，從而實現流量變現與盈利。

2.3 活動類直播行業的問題

隨著網絡直播的飛速發展，也帶來了一系列問題，如果這些問題得不到解決，必將導致直播行業的衰落。

2.3.1 內容低俗，甚至觸犯法律

部分小直播平臺為了與大直播平臺爭利，大量招募網絡主播，沒有進行審批，大部分的主播素質低下，喜歡打法律擦邊球甚至觸犯法律。他們通過直播一些低俗甚至色情的內容來吸引用戶，內容參差不齊，質量低下。

這些直播行為嚴重擾亂了網絡秩序，而且許多直播平臺也因此被查處。當然，許多大平臺也存在這樣的問題。只是因為審核嚴格比較嚴格，這類行為較少。

2.3.2 同質化嚴重

當前我國，無論大直播平臺還是小直播平臺，同質化問題非常嚴重，千篇一律，缺乏新意與創意。在這種情況下，很容易導致用戶審美疲勞。長此以往，必將導致用戶的厭煩。

3 對活動類網絡直播發展的一些構想

3.1 直播模式的構想

各大直播平臺應該直播改革，不斷進行創新，發展新的直播模式。比如線下直播模式，在活動現場，邀請直播平臺的粉絲加入。在直播過程中，應加入互動游戲，比如在觀眾中抽獎，邀請觀眾連麥，發表個人見解和與主播進行互動。

并且，官方要發掘新的活動模式。同時，要為直播提供更好的直播環境，讓更多有創意的主播加入到活動類直播中來。

3.2 推廣模式的構想

一個平臺想要快速發展，必須吸引大量用戶。直播平臺可以通過創意廣告來進行宣傳，通過主播吸引觀眾，將觀眾變成用戶，再通過用戶拉攏朋友的方式進行推廣。

要想實現“主播—觀眾—用戶—朋友”的推廣模式，必須引入激勵機制。保證主播和觀眾在推廣過程中可以獲得獎勵。

3.3 盈利模式的構想

直播平臺的盈利模式已經基本成熟，但其中還存在很多問題，比如虛假宣傳。許多平臺或者主播在推廣廣告的時候，只想到了個人利益，導致許多虛假廣告的出現。據許多用戶反映，許多平臺售賣的物品都是淘寶上的質量低劣的產品。

想要解決這一問題，直播平臺必須嚴格審核廣告的真實性，對發布虛假廣告的主播進行處分。同時，也要加大對主播素質的審查，保證直播內容與質量。

3.4 互動模式的構想

直播平臺可以提前把將要直播的活動羅列出來，放到首頁，由用戶投票來決定大力開展哪些活動，從而更貼合用戶的需求。另外，要做好彈幕的互動，雖然不能保證主播對每條彈幕都能進行回復，但要保證主播對用戶發送的熱點疑問進行回復。

3.5 活動內容的構想

直播的活動一定要注意趣味性或者競技性。娛樂活動要注意趣味性，用詼諧幽默的方式贏得觀眾的認可，而不是用低俗的內容去討觀眾的歡心。體育等活動直播要注意競技性，用精彩鏡頭去吸引

觀眾。

4 結束語

當前，直播平臺發展方興未艾，我們不但要看到直播平臺繁榮的一面，更要看清直播平臺背后存在的問題。在充分了解直播平臺分類、發展現狀、盈利模式和發展問題的基礎上進行探討，從而探討出一條能夠促進直播行業良性發展的發展模式，實現直播平臺與觀眾的共同受益。

參考文獻

[1]于躍.網絡視頻直播對科技傳播的影響與拓展[J].科技傳播，2016（22）：97-98，104.

[2]蔡磊.網絡直播的優勢與制約因素——以網絡直播體育賽事類節目為例[J].青年記者，2014（23）：92-93.

[3]喬瑞.基于FMS平臺通過3G網絡完成視頻直播的設計與實現[J].哈爾濱：黑龍江大學，2013.

[4]賈毅.網絡秀場直播的“興”與“哀”——人際交互·狂歡盛宴·文化陷阱[J].編輯之友，2016（11）：42-48.