新媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升探討

高曉君

摘 要 近幾年，隨著我國(guó)的現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒逐漸被越來越多的新媒體所取代。新媒體的出現(xiàn)不僅為我國(guó)的文化提供了更多有效的傳播渠道，還在很大的程度上推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)文化的發(fā)展，作為現(xiàn)代化進(jìn)步的一個(gè)重要方面，新媒體的出現(xiàn)極大豐富了人們的精神生活，使人們已經(jīng)越來越離不開新媒體。文章就新媒體對(duì)文化傳播力的影響以及提升文化傳播力的具體路徑展開了研究。

關(guān)鍵詞 新媒體；文化傳播；影響；提升路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）07-0095-02

文化的發(fā)展和傳播與媒體的發(fā)展是分不開的，二者之間存在著相互依存的關(guān)系，文化的傳播需要媒體這樣的渠道和平臺(tái)，而文化的傳播又為媒體提供了發(fā)展的方向與具體的內(nèi)容。在現(xiàn)代信息科技不斷發(fā)展的大背景下，人們的物質(zhì)生活也在不斷豐富。新媒體的出現(xiàn)徹底改變了人們對(duì)于傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，從一個(gè)角度來看，從紙質(zhì)傳媒到電視廣播傳媒再到現(xiàn)代的新媒體的這個(gè)發(fā)展過程也是文化發(fā)展的一個(gè)方面。所以，研究新媒體對(duì)文化傳播力的影響是非常有意義的。

1 新媒體的科學(xué)認(rèn)知

1）新媒體的概念。新媒體是傳播文化的媒介，“新”是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說的。新媒體是在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷升級(jí)的背景下發(fā)展起來的，是科學(xué)技術(shù)取得的階段性成果。目前，人們?cè)谏钪谐Ｒ姷男旅襟w形式有很多，比如微博、微信、數(shù)字雜志等，新媒體與報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)傳媒形式進(jìn)行比較具有很多的優(yōu)勢(shì)。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的傳媒形式相比最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是它沒有局限性，無論人們?cè)诤螘r(shí)何地想獲取任何的信息都能通過新媒體很快的實(shí)現(xiàn)。新媒體是我國(guó)逐漸實(shí)現(xiàn)信息全球化的先行者，對(duì)國(guó)家的發(fā)展有著重要的意義。

2）新媒體具有的文化性。新媒體的文化性具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

第一，新媒體是在文化發(fā)展的背景下發(fā)展起來的，文化對(duì)于新媒體的影響是不可估算的。文化代表著一個(gè)國(guó)家或民族發(fā)展的軌跡，是一筆寶貴的精神財(cái)富，也可以說文化是一切的本源，因此，對(duì)于新媒體的研究自然離不開文化這個(gè)層面。

第二，新媒體的發(fā)展本來就是一種文化形式的升級(jí)與更新。無論是微博、微信，還是其他形式的數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展都是有著強(qiáng)大的文化作為支撐，新媒體是文化傳播的一種載體。新媒體是文化發(fā)展最直觀的一個(gè)表現(xiàn)，從新媒體的發(fā)展歷程來看，無處不反映著人們對(duì)于精神生活品質(zhì)的要求不斷提升，無處不反映著人們的生活環(huán)境變得越來越虛擬化，無處不反映著人們對(duì)于新語言、新思想的追求等。這些變化歸根結(jié)底都是文化對(duì)于新媒體發(fā)展的推動(dòng)作用引起的。

第三，文化與技術(shù)之間是互相促進(jìn)，彼此融合的。不同時(shí)代的主流文化也有所不同，科技進(jìn)步的同時(shí)文化也在隨之進(jìn)步，當(dāng)代技術(shù)的發(fā)展本就是文化發(fā)展的一個(gè)重要表現(xiàn)。一個(gè)時(shí)代的文化不僅僅是以思想和相關(guān)體系的完善作為一種體現(xiàn)，如果只是這樣理解就稍微有些片面，技術(shù)的革新在一定程度上也是文化邁向一個(gè)新階段的重要組成部分，新媒體時(shí)代的到來正是文化發(fā)展到達(dá)一定高度的必然

結(jié)果。

2 新媒體對(duì)文化傳播力的重要影響

1）新媒體為文化傳播提供了更豐富的傳播渠道。從時(shí)代發(fā)展的角度來看，傳統(tǒng)的傳媒渠道已經(jīng)越來越跟不上時(shí)代進(jìn)步的步伐，傳統(tǒng)傳媒渠道的局限性使得文化傳媒的突進(jìn)非常有限，嚴(yán)重阻礙了全球信息共享的發(fā)展空間。在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，人們了解信息、新聞的范圍都比較小，報(bào)紙、廣播、電視的文化傳播力度畢竟有限，使得人們對(duì)于信息的獲取還停留在比較落后的階段。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸成為了一種主流的文化傳播渠道，人們?cè)诓⒉怀鲩T的條件下，也能通過互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的共同作用了解到全世界的最新資訊，人們還可以通過手機(jī)軟件隨時(shí)隨地查閱各種資料。新媒體是在傳統(tǒng)媒體的背景下，根據(jù)傳統(tǒng)媒體的傳播原理發(fā)展起來的，新媒體多種多樣的形式極大改變了人們的生活，人們可以根據(jù)自己生活或者工作的需要選擇最適合自己的新媒體軟件。新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，對(duì)于文化傳播力有著非常深遠(yuǎn)的影響。

2）新媒體促進(jìn)了文化發(fā)展的多元化。文化的發(fā)展見證了媒體行業(yè)發(fā)展的歷程，媒體行業(yè)的發(fā)展又是文化發(fā)展的載體[1]。在古代，國(guó)家與國(guó)家之間的文化交流甚少，沒有合適的傳播渠道使文化實(shí)現(xiàn)共享，甚至同在中國(guó)的不同地區(qū)之間都無法實(shí)現(xiàn)文化的進(jìn)一步交流。新媒體的出現(xiàn)打破了原有傳媒體系的局限性，使得文化傳播有了更加廣闊的渠道。目前，邁向國(guó)際化是國(guó)家發(fā)展的一個(gè)重要目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、信息、文化的全球交流是發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，我國(guó)的各種文化和思想成果應(yīng)該傳播到世界各地，新媒體就是這個(gè)過程中最重要的傳播媒介。新媒體的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了全世界文化的融合和文化的多元化發(fā)展。同時(shí)，新媒體傳播的信息可以是文字、圖片和視頻，更能滿足人們對(duì)于信息直觀性的要求。

3）新媒體傳播過程中豐富文化內(nèi)涵。新媒體作為文化傳播的媒介，在文化傳播的過程中也在不斷豐富文化的內(nèi)涵，使文化的內(nèi)容更加適合新時(shí)代的發(fā)展[2]。很多的傳統(tǒng)文化形式在歷史車輪前進(jìn)的過程中已經(jīng)逐漸淡出了人們的視線，通過新媒體的包裝和傳播讓一些傳統(tǒng)文化的內(nèi)容變得更加豐富，形式更加新穎，重新回歸大眾的視線。比如類似與提線木偶、皮影戲等傳統(tǒng)的文化藝術(shù)形式在當(dāng)代已經(jīng)逐漸失去了觀眾的關(guān)注，但是在新媒體的傳播過程中會(huì)對(duì)其進(jìn)行一些改良，比如加入3D技術(shù)或者數(shù)字影像技術(shù)等讓大眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的興趣又被重新找了回來。

3 新媒體對(duì)文化傳播力的提升路徑

1）加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的研發(fā)與升級(jí)。人們?nèi)找嫣岣叩膶?duì)精神生活品質(zhì)的要求在很大程度上成為了新媒體技術(shù)改革發(fā)展的推動(dòng)力[3]。人們對(duì)于精神生活品質(zhì)的要求越高，對(duì)于新媒體文化傳播的速度、范圍、形式的要求也就越來越苛刻，這樣的社會(huì)情況時(shí)刻督促著與新媒體相關(guān)的企業(yè)要不斷對(duì)技術(shù)進(jìn)行更新和升級(jí)。新媒體的形式對(duì)于文化傳播力有著非常重要的影響，新媒體作為文化傳播的媒介是文化發(fā)展的基礎(chǔ)。大眾對(duì)于文化的審美要求的不斷提高是新媒體創(chuàng)新和發(fā)展的根本動(dòng)力，比如3D技術(shù)剛出現(xiàn)在大眾的視線時(shí)，也是好評(píng)如潮，但是隨著科技的發(fā)展，人們對(duì)于新媒體的要求更高了，VR技術(shù)在這樣的背景下被創(chuàng)新出來。新媒體企業(yè)的生存之道就是對(duì)于新媒體技術(shù)的不斷升級(jí)，才能使新媒體對(duì)于文化的傳播力產(chǎn)生更大的影響。

2）發(fā)展新媒體的智能化和適配性。目前，在我國(guó)的現(xiàn)代信息技術(shù)行業(yè)，人工智能是一個(gè)熱門的話題，智能化的生活方式是未來科技發(fā)展的必然趨勢(shì)，這也在督促著新媒體行業(yè)走向智能化并提高其社會(huì)適用性。一方面，新媒體技術(shù)的改革和升級(jí)，能使新媒體技術(shù)更加適用于社會(huì)上的各行各業(yè)，將新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)充分融合到其他行業(yè)的發(fā)展之中，使社會(huì)的整體發(fā)展通過新媒體技術(shù)進(jìn)行一番有效的整合。新媒體技術(shù)在發(fā)展的過程中，應(yīng)該將社會(huì)的實(shí)際情況，社會(huì)大眾的生活方式以及人們對(duì)于信息的要求綜合考慮進(jìn)去，使新媒體技術(shù)的發(fā)展更加適應(yīng)大眾的需要。另一方面，人們對(duì)于智能化的生活方式抱有很高的期望，將新媒體技術(shù)逐漸發(fā)展成為智能化的系統(tǒng)對(duì)企業(yè)來說也是非常有利的，可以有效減少企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理成本，使企業(yè)能長(zhǎng)久的發(fā)展下去。

3）提高新媒體的優(yōu)質(zhì)文化性。新媒體主要是為大眾提供文化傳播的渠道。網(wǎng)絡(luò)空間中有很多的信息是對(duì)于青少年的成長(zhǎng)以及社會(huì)和諧發(fā)展非常不利的，影響整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣。這樣的社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況就要求新媒體行業(yè)在進(jìn)行文化傳播的過程中應(yīng)該對(duì)于信息進(jìn)行篩選，對(duì)于文化進(jìn)行提煉，將符合社會(huì)發(fā)展的道德觀和價(jià)值觀進(jìn)行有效的傳播，將不利于社會(huì)安定和諧的劣質(zhì)信息過濾出去。新媒體行業(yè)應(yīng)該在一個(gè)良好的文化環(huán)境中得到發(fā)展并促進(jìn)文化的傳播，讓整個(gè)新媒體文化傳播的媒介形成良好的風(fēng)氣。新媒體在進(jìn)行文化傳播時(shí)應(yīng)該根據(jù)社會(huì)大眾的需求不斷創(chuàng)新傳播的形式，更加迎合社會(huì)大眾的審美要求，這樣才能使新媒體對(duì)于文化的傳播力得到更大的提升。

4 結(jié)論

新媒體對(duì)于當(dāng)代社會(huì)來說已經(jīng)是不可或缺的一個(gè)重要組成部分，新媒體以其對(duì)于文化傳播的優(yōu)越性受到了廣大人民的關(guān)注，這對(duì)于新媒體行業(yè)來說，既是發(fā)展的動(dòng)力和機(jī)遇，也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。要想提升新媒體對(duì)文化傳播力的影響，就應(yīng)該對(duì)技術(shù)進(jìn)行研發(fā)和升級(jí)，發(fā)展新媒體的智能化和適配性，提升對(duì)于文化傳播的質(zhì)量。在這樣的背景下，我國(guó)的新媒體行業(yè)一定會(huì)發(fā)展得越來越好，使文化的傳播力大大提升。

參考文獻(xiàn)

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