產業融合模式下廣西北部灣區域旅游文化品牌創建的研究

容劍玲　吳曉穎

北部灣地區在我國不僅具有重要的戰略地位，同時還具有豐富的旅游資源，充分開發利用北部灣旅游資源，打造北部灣旅游文化品牌是促進北部灣區域經濟發展、提升北部灣區域形象的重要途徑。全域旅游在全國范圍內的推動下，產業融合已經是旅游發展的新模式，在這一模式背景下，廣西北部灣旅游的發展建設雖形成了一定的特色，但是為了更好的適應產業融合的發展，推動旅游由單一的景點模式到全域模式，在國家的政策號召下，應不斷升級、創新和創建具有北部灣特色的旅游文化品牌，從而全面提升北部灣旅游形象。

北部灣地理位置比較特殊，在旅游文化品牌創建以及形象建設方面，應該形成具有一定特色的產業模式。產業融合模式是旅游我國新階段旅游發展戰略全域旅游轉變的模式之一，是講旅游的發展從粗放低效旅游向精細高效旅游轉變，從旅游企業單打獨享到社會共建共享轉變，調動各方發展旅游的積極性，以旅游為導向整合資源，強化企業社會責任，推動建立旅游發展共建共享機制。在這一產業融合的旅游發展背景下，廣西北部灣區域旅游應該充分利用自身的優勢，發揮“旅游+” 的融合發展方式，實現與農業、工業、服務業等多產業的融合，從而全面推進北部灣地區的經濟建設。

一、北部灣旅游文化品牌發展存在的問題

北部灣作為我國南海的重要組成部分，發展旅游文化產業是促進我國經濟發展的重要戰略部署。但是在旅游文化品牌建設方面還存在一定的問題，制約了北部灣旅游文化的發展，尤其是在產業融合的背景下，不利于廣西北部灣經濟特區的發展。首先，文化產品建設方面沒有形成一定的規模，缺乏旅游文化的核心。雖然廣西北部灣擁有較為豐富的人文旅游資源，但是卻沒有得到充分的開發利用，產品結構較為粗放，缺乏精品，目前還未形成自己的特色，同時由于數量少、規模小，無法突出品牌建設，所以對游客吸引力不大，大大地降低了該區域旅游的經濟收入；其次，由于北部灣旅游文化產業的開發時間較晚，所以相對珠三角和長三角等地區而言，在基礎設施的布設方面比較薄弱。一方面功能不全，另一方面管理不到位，所以對旅游文化品牌建設造成一定的影響；再次，北部灣雖然旅游資源豐富，但是城市之間的關聯性不強，各自為戰之勢。各個城市都在進行自己內部的宣傳建設，而沒有對外進行整體宣傳，所以北部灣的宣傳力度不夠，對外界沒有形成影響力，品牌形象無法提升。同時，北部灣沿海城市的城市建設的文化品位與國內同類城市的差距較大，城市建設的文化品位與國內同類城市的差距在拉大主要表現在如下幾個方面。

（一）城市的文化主題不夠鮮明和突出

城市的道路、建筑、花草樹木、公共服務設施等基礎設施方面的文化氣息不濃。比如，北部灣的欽州市定位為現代化的濱海城市，但該城市建筑在諸如顏色、形狀、材料等方面格調雜亂無章，沒有形成統一的顏色布局，濱海城市的文化氣息不夠鮮明。

（二）城市的布局通透感整體性較差，文化氣息弱

尤其欽州市在城市布局方面呈現組團塊式結構，建筑雜亂、交通擁堵。另外，戶外廣告泛濫，城區內各類商業廣告、網格廣告、交通路牌、宣傳標語等缺乏濃厚的城市文化氣息，這些廣告充斥在各個角落，數量眾多，樣式雜亂，一些交通路牌淪為庸俗的商業宣傳的載體，不僅造成視覺污染還無法形成精神的認同感。

（三）城市的文化品位感不高，現代感不強，地方特色性差

近年來，廣西北部灣沿海地區幾個城市如欽州、北海、防城港等在城市廣場、人文景觀建設方面步伐很大，成績也很明顯，但距離一個高質量的富有現代化氣息或者具備自己特色的城市標準仍有差距。城市建設過多地強調現代性、時代感，不僅缺乏統一的現代氣息，又對本市的歷史文化內涵和地方特色考慮不多。城市整體觀感顯得零亂，文化基調不清晰，建筑風格駁雜，具有城市個性的城市風貌還沒有在文化層面上加以重視并逐步予以實施。城市片區建設還沒有納入文化范疇，單體建筑更是千幢一面，共性扼殺個性，缺少特色。大多數建筑單調乏味沒有生氣，尤其是具有地方特色的建筑少；缺乏標志性建筑與和諧的建筑色調定位。如老城區中山街沒有得到修舊如舊，文化休閑氣息比較欠缺。城區的文化館、圖書館、博物館、科技館、青少年宮等公共文化休閑設施缺乏。此外，人才的缺乏以及科技力量的薄弱也是北部灣旅游文化產業發展面臨的重要問題，急需進行改善。

二、北部灣旅游文化品牌創建路徑

廣西北部灣區域的政府也在旅游文化品牌建設方面可走產業融合之路，推動北部灣旅游與相關產業融合發展，主要合作領域涉及農業、工業、服務業、林業等產業，促進旅游產業轉型升級。

（一）旅游提升城市文化品牌，打造真正的旅游化城市

北部灣城市的規劃部門在城市規劃方面應該注重將城市規劃布局和地方文化特色結合。全域旅游的全面化推進目標之一是單一景點景區建設和管理到綜合目的地統籌發展轉變，城市的發展也應該是向綜合性目標統籌規劃，突出城市的文化主題，在城市各類基礎設施建設方面融入地方文化特色。城市布局累死道路、建筑和公共服務設施等方面也應該突出濱海城市特點。

（二）打造地方特色的生態鄉村旅游示范區，創建生態鄉村旅游文化品牌

在與農業融合方面，可以發展鄉村生態旅游產業。通過創建國家級或省部級的星級生態鄉村、生態農家樂園以及生態園等，打造富有地方特色的生態鄉村文化，提升當地的人文素質，以及通過鄉村旅游的形式推動鄉村文化的建設。北部灣的欽州市靈山縣星光農場和浦北縣東風農場正在申報國家級的現代農業莊園，打造北部灣現代農業莊園的品牌。眾所周知，靈山縣是著名的荔枝之鄉，浦北縣是香蕉之鄉，通過現代農業莊園品牌的創建可以進一步拉動這兩個縣的農業品牌文化，通過荔枝之鄉和香蕉之鄉的聲譽帶動農業莊園走向現代化之路，打造農業的旅游品牌。通過建設生態農業新村的方式，既可以促進貧困人口就業，達到扶貧和富民的目的，又可以拓展旅游市場。而通過對生態鄉村基礎設施的投入、金融支持以及媒介宣傳，不僅提升基礎設施的建設，拓寬融資渠道開發當地鄉村特色和提升鄉村的格調。

（三）北部灣區域的各級政府部門應對該區域的旅游文化品牌進行統一規范化管理

規范化的管理不僅有效提升北部灣旅游文化的品牌形象還能為今后的各類文化品牌的創建提供依據，形成一定的范式。旅游與林業的融合方面，可以發展森林生態旅游。北部灣有著良好的較為原始的未經開發的生態資源，北部灣區域的政府應通過政府行政的手段融合旅游和林業兩部門的力量，打造和開發具有品牌化的國家生態公園，在開發過程中應結合地方文化特色，深度挖掘森林公園的地質文化和歷史文化，把森林公園的建設與該區域的地方民俗文化結合起來，將森林公園的文化賦予本地特色。一方面能夠有效拉動林業的生態效益、經濟效益和社會效益，另一方面還能夠提升旅游資源的多元化，形成旅游和林業的融合發展。

（四）加強地方特色旅游小商品的品牌建設，打造地方小商品文化

加強旅游與工業融合，積極發展工業旅游區（點），加大旅游裝備制造與婦幼地方特色的旅游商品開發。依靠自身優勢產業集聚區和區內知名企業，培育旅游工業園區，開發工業旅游產品和線路，樹立廣西旅游裝備制造業品牌。加大酒店賓館飯店專用產品及戶外旅游用品、紀念品等地方特色的旅游商品生產和批發集散基地的開發建設，積極拓展延伸旅游產業鏈，做大做強旅游產業規模。地方特色產品的推廣不僅可以在商品購物中心等購物領域呈現，更可以通過酒店、賓館、旅行社等游客在旅行過程中使用或者攜帶當中呈現。酒店用品，旅行社小禮品等都是宣傳推廣的路徑。

（五）打造北部灣區域旅游與康樂療養的融合

隨著人們物質生活水平的提升，“候鳥型”的養老方式在我國發展的異常迅速。北部灣地理位置優越，氣候宜人，環境優越，空氣質量上佳，富含氧離子，這些優勢都是長居中國北方居民所缺乏的。加之廣西有長壽之鄉以及中醫藥的優勢，所以可以將旅游與養老健康產業相融合。這種高端休閑養生養老的旅游模式，也是旅游業與服務業融合的重要表現。北部灣區域的城市應該在中國北方那些霧霾嚴重地區進行大力宣傳和推廣康樂療養品牌。

此外，在產業融合的背景下，北部灣區域的旅游業還可以根據自身的特色，與水利、信息技術、商務會展以及體育等產業相互融合，在促進北部灣旅游文化品牌建設的同時，還能夠有效推動北部灣經濟特區建設，這是新形勢下發展旅游產業，打造旅游文化品牌的重要途徑。

三、北部灣旅游文化品牌創建的意義

北部灣地理位置的具大優勢，對發展北部灣旅游文化品牌創建有重要的意義。北部灣區域旅游文化發展的現狀不太樂觀，各個城市獨立發展，缺乏關聯性，旅游資源沒有進行有機的整合，造成旅游資源的浪費，對外部也無法形成北部灣旅游的品牌形象，所以創建北部灣旅游文化品牌非常關鍵。因北部灣為中國-東盟自由貿易區的核心地域，處于各經濟圈的結合部，所以從經濟戰略發展的立場來講，促進北部灣旅游文化的發展是推動北部灣經濟發展的重要途徑，對于促進北部灣經濟的開放、開發合作具有重要意義。

四、結語

在產業融合的大背景下，旅游文化產業要想拓展市場，勢必要進行產業融合，尤其是對于北部灣而言，可以利用其地理位置的優勢，與其他產業進行融合發展，不僅能夠促進旅游文化的進一步發展，而且能夠有效帶動北部灣經濟特區的全面發展。所以對北部灣旅游文化進行品牌建設以及形象提升具有重要的意義。

（作者單位：欽州學院）