整改前后Papi醬的吐槽話語研究及未來發展戰略探究

黃煌

[提 要]2016年第一網紅papi醬是網紅3.0時代的杰出代表。通過新媒體平臺橫空出世后，她就立刻成為輿論關注的焦點，以“吐槽”起家的她，也因為吐槽發力過猛招致廣電總局下達整改令。通過對整改后發布的作品進行文本話語分析后筆者發現，papi醬及其團隊調整了語言風格，逐漸形成了一套制播流程，也增加了節目的深度和內涵，試圖通過打動觀眾的情感來增加認可度和忠誠度。對于papi醬未來的發展，她的制作團隊也開始進行謀劃，主動引領潮流、努力以情動人、持續招兵買馬、注重品牌形象，其本人也開始嘗試進一步的轉型。

[關鍵詞]papi醬；整改；吐槽話語分析；未來發展

[作者簡介]黃 煌（1992—），男，武漢大學新聞與傳播學院碩士研究生，研究方向為傳播理論。（湖北武漢 430072）

一、網紅3.0時代新網紅的崛起

對老百姓來說，網紅并不是一個陌生的詞匯，從互聯網進入到尋常百姓家開始算起，網紅這個概念發展到今天已是版本3.0。最早發跡于PC端的網紅1.0時代，他們是以BBS、文學網站等為平臺的網絡寫手和草根名人[1]，代表人物有安妮寶貝、痞子蔡、芙蓉姐姐、鳳姐等。其中痞子蔡的代表作《第一次親密接觸》的主人公“輕舞飛揚”還成為了當時最為火熱的網名之一。

隨著新浪微博為代表的自媒體平臺發展完善，互聯網網紅進入2.0時代[2]，像芙蓉姐姐、鳳姐這樣的第一代網紅也通過微博平臺，進一步擴大自己的影響力，成為了“跨時代的網紅”。借助微博自媒體平臺碎片化信息的特質，同樣發展起來的網紅主要由段子手、模特、明星入駐為主，代表人物有天才小熊貓（段子手第一人）、趙大喜趙巖夫婦（早期淘寶模特）、陸琪（情感專家）等。

伴隨著微博、微信為代表的自媒體平臺用戶原始積累的完成；愛奇藝、優酷、秒拍、斗魚等視頻網站、視頻軟件、直播軟件的興起及普及，互聯網進入網紅3.0時代，這一階段的網紅將視頻作為開疆拓土的利器，在自媒體平臺上發布內容，吸引受眾關注。其中的代表人物有MISS（網絡游戲主播）、艾克里里（惡搞視頻主播）以及本文的主人公papi醬。

Papi醬的爆紅并不是一蹴而就的，2012年入駐微博以來，她的微博和普通用戶一樣，只是po一些生活狀態。2015年，papi醬借著小咖秀軟件流行的東風開始發布一些表演秀，但這類視頻完全不及明星發布更有噱頭和關注度。在她早期的模仿秀評論中就有不少網友把她比作女版的艾克里里，可見當時網絡環境競爭的壓力之大，作品淹沒于茫茫人海，她仍然是一名無名小卒。同年八月，她發布了第一個原創作品《男性生存法則第一彈》，這個作品走出了她原創的第一步，短短一分鐘的視頻獲得了2萬多轉發，3萬多評論以及4萬多點贊，papi醬開始獲得網絡關注。但這個作品和她現在的作品相比，場景變換、服裝造型以及人物塑造和鏡頭切換都沒有形成固定的套路，也沒有使用讓她一炮而紅的變聲器，此視頻發布后，papi醬的微博還是以發布小咖秀作品為主。

2015年10月16日，papi醬利用變聲器發布第一個短視頻《上課》并陸續發布了一系列原創作品。爛片點評、方言吐槽等系列讓她的人氣開始在各大網絡平臺暴漲，以新浪微博粉絲數為例，2016年1月粉絲數突破200萬，3月粉絲數已經達到760萬之多。同年3月，papi醬獲得天使人投資1200萬元，4月，其貼片廣告更是拍出了2200萬元的天價。截止到目前，papi醬的微博粉絲數量已經達到1800多萬，“2016年第一網紅”的稱號名副其實。

二、papi醬早期語言風格與整改令下達的內在關聯

（一）早期作品吐槽風

翻看papi醬早期發布的短視頻，可以發現她取材的范圍很廣，形式也較為多元，可以看出那時候papi醬和她的制作團隊還沒有找到最適合他們的模式，處在摸著石頭過河的階段。但無論是取材還是形式，papi醬的短視頻無一例外沒有脫離一個核心，那就是吐槽。在社會轉型的特殊時期，社會上容易滋生不滿情緒，民眾往往通過吐槽的方式，把負面情緒發泄出來。而在虛擬的網絡空間，“吐槽”更是年青群體喜聞樂見的網絡行為。[3]

在Papi醬早期的短視頻中，她時而自我敘述（影片“我是證人”的觀后感），時而一人扮演多個角色（“美女的煩惱你們根本就不懂”），通過大幅度的面部表情變化、快節奏的自述或對話，屢屢戳中用戶的槽點與笑點，出色演繹了一個愛吐槽的形象。顯然，長期混跡于天涯、豆瓣等社區的Papi醬深諳用戶的心理，她把網絡上常見的槽點，進行“濃縮化、視頻化”，幾分鐘內就把生活中能讓人產生共鳴的情緒演繹出來，“說你所想，吐你所快”，滿足了用戶的情緒宣泄需求。

在掌握受眾愛聽吐槽的規律之后，papi醬和她的創作團隊嘗到了甜頭，開始有計劃地推出各式各樣的“吐槽大片”。其中比較出名的有“微信有時候真讓人崩潰”、“馬上就要過春節了，你準備好了嗎”、“有些人一談戀愛就招人討厭”、“你在生活中一定也聽到過這些話”等作品。

（二）禍從口出遭遇整改

為了加強情感的宣泄，papi醬的作品不可避免地增加了一些粗鄙的詞匯和極端的表達，在某些特定語境下，這些詞匯還能成為笑點逗觀眾一樂。誠然，papi醬的話題選擇就來源于活生生的日常情景，是每一個普通人都會接觸到的人、事，她的犀利吐槽說出了很多人敢想而不敢說的心聲，代表了絕大多數受眾的觀點。

因此為了迎合最廣大受眾的吐槽口味，papi醬在之后的作品中使用極端表達的頻次大大增加，這樣的舉動也引發了民意的反撲。因為在分級制度還不健全的網絡世界，面向全體受眾的作品如果出現頻次過多的不文明用語，就可能會對未成年人造成錯誤的示范，導致價值觀偏差，誤入歧途。例如在作品“微信有時候真讓人崩潰”中，總時長3分15秒的節目內容里就出現了多達7次的不文明現象，直接的粗口、性暗示、不文明手勢等貫徹始終。

基于此，廣電總局于2016年4月對papi醬在內的網絡短視頻發布者下發行業新規，要求其節目進行下線整改，去除粗口低俗內容。消息傳開，網絡輿論沸騰，對于剛剛拿到千萬贊助的papi醬來說，這一紙禁令會對她產生多大影響？她還會火嗎？這些問題成為網友關注的焦點。不少網友還篤定，失去辛辣吐槽的papi醬就像是老虎被拔去了利爪和尖牙，將會迅速墜入凡間，泯然眾人。