江西省紅色旅游發(fā)展模式研究

張慧

[提 要]作為人類文明的表現(xiàn)方式，紅色旅游有著極其深刻的歷史積淀。旅游不僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，也是一種社會現(xiàn)象，并且和政府、從業(yè)人員、普通大眾等不同層面相關。本文通過研究紅色旅游開發(fā)內(nèi)容，提出了政府主導的區(qū)域聯(lián)動發(fā)展模式，市場導向下的多色互動發(fā)展模式，適當發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展模式以及統(tǒng)籌規(guī)劃下著名品牌的發(fā)展模式，并根據(jù)這些發(fā)展模式提出了一些相關對策。

[關鍵詞]江西；開發(fā)內(nèi)容；發(fā)展模式；

[作者簡介]張 慧（1993—），女，華東交通大學馬克思主義學院碩士研究生，研究方向為紅色文化。（江西南昌 030013）

一、紅色旅游需要開發(fā)的內(nèi)容

開發(fā)紅色旅游資源，以政治內(nèi)容為宣傳主題[1]，需要全方位多角度的去思考。反應到現(xiàn)實中，主要是從靜態(tài)與動態(tài)兩個方面去做。靜態(tài)方面就是為滿足旅游業(yè)的發(fā)展所需要的基本條件，營造一個良好的旅游氛圍，建設一系列配套的旅游設施，保證游客對旅游接待條件的滿意和放心。從動態(tài)角度看，要想在競爭過程中保證絕對的優(yōu)勢，就必須在變與不變中不斷的尋求平衡和改進。

（一）挖掘旅游資源潛力

在我國的很多地區(qū)，尤其是革命老區(qū)，都承載著厚重的革命歷史。這些處于潛在狀態(tài)的旅游資源，由于缺少成為一個旅游景點的基礎條件和必要保證而未能融入旅游大軍之中。所以如何開發(fā)這些潛在旅游資源，使其在新時期有新面貌，各地政府需要認真考慮。例如對于尚未開發(fā)的旅游資源，可以挖掘其特色，并加以建設和宣傳，打造成一個具其特色景點；而對于已經(jīng)開發(fā)的景點，分析其與現(xiàn)代旅游景點條件的差距，在此基礎上做好文章。待開發(fā)的旅游資源就像一座巨大的金山銀山，我們必須深度開發(fā)并實現(xiàn)其價值。

（二）保證交通便利通暢

旅游的效益取決于游客的多少，而交通的通暢程度又會影響游客的數(shù)量，現(xiàn)在隨著生活水平的不段提高，廣大人民群眾對于旅游的要求也不斷提高，傳統(tǒng)的旅游就好比“苦行游”，主要是為了參觀景點。而現(xiàn)代旅游不僅需要特色景點，而且需要景點交通安全、便捷。隨著全球化的發(fā)展，不僅僅是我國居民的旅游意識加強了，許多國外友人也不斷來中國旅游，所以便捷的交通對于旅游的發(fā)展至關重要。

（三）完善基礎和配套設施

基礎設施是旅游的基礎，配套設施是旅游條件的進一步完善，旨在服務于廣大游客，為游客提供更加安心、舒適和便捷的生活條件，直接為旅游服務提供的旅游飯店、旅游商場、游樂場所等均可稱為旅游配套設施[2]。要將當?shù)氐穆糜钨Y源不斷開發(fā)，就需要不斷建設和完善基礎設施。在此基礎上再考慮配套設施的完善建設。

旅游資源地需要不斷適應旅游市場的發(fā)展變化，隨著時代的進步，消費者對旅游的需要也不斷變化，所以旅游地需要不斷學習以滿足旅游者的需要。

二、江西省紅色旅游發(fā)展模式

江西作為中國“紅色旅游”之都，在其紅色旅游發(fā)展問題上，應從戰(zhàn)略角度出發(fā)，制定面向未來，發(fā)展紅色旅游的整體計劃，逐步實現(xiàn)紅色旅游樣榜目標。為此，筆者提出以下幾種發(fā)展模式建議。

（一）政府主導的區(qū)域聯(lián)動發(fā)展模式

紅色旅游的發(fā)展，跟政府有很大的關系，應該利用政府這只有形的“手”進行宏觀調(diào)控，應率先發(fā)展紅色旅游，制定一個長遠的發(fā)展目標和發(fā)展計劃，有節(jié)奏有方向的帶動經(jīng)濟發(fā)展。根據(jù)對江西省實際情況的分析，掌握其優(yōu)勢，充分發(fā)揮政府的能動作用，整體規(guī)劃，盡快駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

（二）市場導向下的多色互動發(fā)展模式

政府和市場不可分割，不僅需要政府這只有形的“手”，還需要市場這只無形的“手”，可以說，市場影響并決定著旅游的持續(xù)發(fā)展，市場能夠綜合利用多種旅游資源，將旅游資源相結(jié)合，形成一個多彩的發(fā)展模式，可以說，井岡山成功的關鍵在于紅綠彩結(jié)合的旅游開發(fā)模式[3]，利用“紅色”這一得天獨厚的優(yōu)勢，帶動“綠色”的發(fā)展，加強對“白色”污染的治理，也就是帶動生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，并且加強與其他資源的有機結(jié)合，從而促進旅游業(yè)的整體發(fā)展。

（三）適當發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展模式

環(huán)境承載著一切，包括旅游業(yè)。人的活動離不開社會環(huán)境，環(huán)境的好壞與我們的生活息息相關，好的環(huán)境帶動發(fā)展，破壞的環(huán)境阻礙進步，習主席說過“我們既要金山銀山，更要綠水青山”，環(huán)境承載著這個世界上的所有資源，所以保護環(huán)境刻不容緩。紅色旅游資源也不例外，并且紅色旅游具有一維性，是不可再生資源，更加需要保護，保護與發(fā)展相輔相成，不可分割，要時刻不忘強化保護意識，賞罰并重，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（四）統(tǒng)籌規(guī)劃下著名品牌的發(fā)展模式

在旅游活動中，由于旅游資源是有限的，不可復制的，不能直接出售給旅游者，只有通過轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品才能出售，實現(xiàn)他的價值，在轉(zhuǎn)化的過程中，要體現(xiàn)創(chuàng)新的精神，要注重產(chǎn)品的時間性和空間性——在旅游過程中的總體時間里要抓住拳頭景區(qū)，做好品牌定位，同質(zhì)性產(chǎn)品與異質(zhì)性產(chǎn)品——思考如何在同質(zhì)品牌中追求異質(zhì)品牌，時代特征與社會潮流——隨著紅色旅游接待規(guī)模的不斷擴大，旅游產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模效益后，逐漸出現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟，旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要不斷創(chuàng)新，緊跟時代潮流。

三、江西省紅色旅游發(fā)展模式對策

（一）加強各級政府主導

隨著生活水平不斷提高，越來越能夠滿足不同類型旅游者豐富的旅游需求，在工作閑暇時期，需要更多的內(nèi)心享受。旅游行為成為一種時尚，旅游文化成為人們的消費大餐，為了使游客旅途愉快，各個方面都需要考慮，力圖打造最美好的旅途環(huán)境。同時，還必須發(fā)揮好政府的主導作用，加強革命文物保護能力[4]。我國的紅色旅游目前處于幼兒時期，發(fā)展還不成熟，更加需要各級政府部門的協(xié)調(diào)發(fā)展。此外，紅色旅游還具有資金密集型的特征，只有政府出面從宏觀上合理調(diào)配資金，才能避免投資不均衡，發(fā)揮出資本運營的最大經(jīng)濟效應。

（二）強化人才方面培養(yǎng)

人才的培養(yǎng)對于作為第三產(chǎn)業(yè)也就是服務行業(yè)的旅游業(yè)來說至關重要。一個完善的旅游景點，其在人才團隊建設方面必然是完善的，比如從景區(qū)綜合管理、營銷宣傳、人力資源、后勤保障、安全、導游等各個方面，都需要專業(yè)的人才，旅游者對一個景區(qū)的評價是綜合的、多方面、多角度的。其中景區(qū)工作人員的服務態(tài)度就是其中一方面，而且還占據(jù)很大的比重。可以說每一名工作人員都是景區(qū)的一張名片。一個景區(qū)未來發(fā)展的潛力大小，不光取決去景區(qū)硬實力——景區(qū)建設和風景，還取決于軟實力——景區(qū)人員的綜合素質(zhì)。因而，強化人才培養(yǎng)，提供優(yōu)質(zhì)服務應該是每一個旅游景點所必須的共識。

（三）創(chuàng)新特色專題產(chǎn)品

不同的地點都有其不同的旅游文化特點，在開發(fā)旅游景點的同時，更應該挖掘其內(nèi)在文化。將當?shù)氐奶厣珶挸梢环N體現(xiàn)其靈魂的旅游產(chǎn)品，改變單一的臉譜式的陳列模式[5]，專題產(chǎn)品的開發(fā)需要長期不斷的思考和總結(jié)，最終將旅游過程中的方方面面進行整合處理，提煉成旅游產(chǎn)品。紅色旅游有其獨特之處，我們應該挖掘具有特色的專題產(chǎn)品，紅色旅游的主要特點就是“紅色”，很多游客都想重溫革命先輩們拋頭顱灑熱血的輝煌歷史。感受先輩們光榮的奮斗史，所以要充分的突出亮點很重要。旅游產(chǎn)品的開發(fā)不僅僅是一個簡單的復制過程，更是紅色旅游傳承、延續(xù)和創(chuàng)新的過程，一件優(yōu)美的旅游產(chǎn)品應該突出民族的、地區(qū)的文化特點，只有產(chǎn)生足夠的吸引力，大力開發(fā)具有紅色旅游區(qū)特色的旅游產(chǎn)品，旅游者才會消費這些旅游產(chǎn)品[6]。比如重溫秋收起義的場景等，讓每一個紅色旅游的景點都有自己的特色產(chǎn)品，從而使江西省的紅色旅游獨樹一幟。

（四）創(chuàng)造數(shù)字化江西旅游

如今，是一個信息化的世界，整個地球就是一個地球村，信息傳播速度之快是人們不可想象的，隨著科學技術的進步，新媒體的出現(xiàn)，這些有利于紅色旅游的發(fā)展。按照江西省的具體情況，搭建一個信息平臺，充分利用網(wǎng)絡這一優(yōu)勢，隨時更新紅色旅游的動態(tài)，將這個信息平臺作為全省信息化旅游的重要組成部分，規(guī)劃與開發(fā)旅游信息化建設的深度和廣度，創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展模式，實事求是創(chuàng)新路[7]，比如搭建旅游電子商務等信息服務平臺的功能，逐步完善江西省紅色旅游發(fā)展。

四、結(jié)論

本文通過分析紅色旅游開發(fā)的內(nèi)容，為紅色旅游發(fā)展模式和目標提出了新的思路，根據(jù)問題提出了具體的對策。紅色旅游資源的歷史性決定了它的不可復制性，在旅游資源開發(fā)的過程中，保護意識應該貫穿整個項目，尋求與自然，經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益相結(jié)合。應該認真學習總結(jié)國內(nèi)旅游規(guī)劃和開發(fā)理論的成果和經(jīng)驗，制定新品質(zhì)的紅色旅游計劃和特色的旅游產(chǎn)品，以優(yōu)秀的旅游發(fā)展模式為市場獲得國際市場競爭力，更好的發(fā)展紅色旅游。

[參考文獻]

[1]戴欣欣.井岡山紅色旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究[D].上海：華東師范大學，2010.

[2]付美蓉.體驗經(jīng)濟背景下紅色旅游發(fā)展模式探討[J].江西社會科學，2005，（9）.

[3]葉俊.比較視角下大別山（黃岡）紅色旅游發(fā)展模式研究——基于井岡山紅色旅游發(fā)展模式的比較[J].黃岡師范學院學報，2013，（5）.

[4]龍婷，龔云.南昌紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀及新模式構(gòu)建[J].企業(yè)經(jīng)濟，2012，（9）.

[5]巴佳慧，周春林，王少峰.嘉興南湖紅色旅游發(fā)展模式研究[J].特區(qū)經(jīng)濟，2009，（4）.

[6]范力，焦世泰.韋復生左右江紅色旅游區(qū)紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)模式研究[J].中國軟科學，2013，（11）.

[7]中共江西省委宣傳部，中共江西省委黨史研究室.跨越時空的井岡山精神[M].江西：江西教育出版社，2016.

[責任編輯：朱晨光]