周期性體育賽事與城市品牌發展的耦合效應研究

周翔

（中國民用航空飛行學院）

【摘要】本研究通過文獻資料法、訪談法、問卷調查等研究方法，以2016年成都雙遺馬拉松賽為切入點，深入分析周期性體育賽事與城市品牌發展的關系以及賽事舉辦城市對城市品牌效應的影響。對成都雙遺馬拉松賽與城市文化形象、城市群眾文化活動、城市環境保護的耦合效應進行研究。

【關鍵詞】周期性 體育賽事 城市品牌發展 耦合

北京奧運會的成功舉辦不僅讓中國的競技體育開辟了新的里程碑，也使得體育賽事推向高潮，成為人們所關注的重要焦點。體育賽事以其獨特的影響力和廣闊的宣傳力，已經進入到我們的生活中，越來越多的群眾也開始關注于體育賽事。體育賽事己經被認為是城市文化的活招牌，城市品牌發展綜合實力的體現，體育賽事的舉辦不但可以提高城市的核心競爭力，也會給城市帶來巨大的經濟效益和知名度。因此，研究體育賽事對城市品牌發展也就變得尤其重要，都江堰作為一個雙重非物質文化遺址的旅游城市，以都江堰馬拉松賽事作為研究對象，既有利于都江堰馬拉松賽事的可持續發展，也有利于體育賽事促進都江堰城市品牌發展，同時也對其它城市舉辦與開展體育賽事具有借鑒意義。

1.周期性體育賽事與城市品牌發展

周期性是指定期不定期的就會發生的現象。每四年一屆的奧運會，世界杯，世界錦標賽等都具有周期性，正是因為周期性使體育賽事受到人們的關注。隨著我國國民經濟的迅速增長，人民的消費水平也在不斷提高，體育活動的參與也越來越多，關注體育賽事己成為人們生活中的不可缺少的一部分。當今，體育賽事的舉辦城市己經成為了一個城市發展的標志，展示城市競爭力、城市推廣的一種新途徑。

1.1體育賽事的舉辦可推動城市文化發展

體育賽事推動著城市經濟、文化的發展。體育產業文化賦予了城市物質文化、城市精神文化新的內涵。城市的物質文化是城市文化的表現，如體育場館、城市交通、城市標志性建筑等都可納入城市物質文化的范圍之內。他們大多以法律或規范的形式確定下來。城市的精神文化內涵主要體現在體育賽事增強了市民自豪感，提升了市民素質，城市形象的提高等。

1.2城市品牌發展需要體育賽事來展示

體育賽事作為一種提供競賽和服務產品的事件，其規模和形式受游戲規則、傳統習俗等因素的制約，具有很大的市場潛力和歷史文化背景。城市對體育賽事的舉辦可以滿足不同參與者在多層次的需要，對社會、經濟、文化等多個領域產生的沖擊，帶來顯著的社會文化效益和經濟效益。因此，城市的發展需要特殊的形式來展示和宣傳其獨特的魅力和鮮活的生命力，體育賽事便成了城市品牌發展展示魅力有效途徑。

2. 舉辦周期性體育賽事與城市品牌的關系

2.1體育賽事對舉辦城市競爭力的作用

城市的核心競爭力是城市發展和提升綜合競爭力的決定因素也是城市文化的主導因素。是一個城市特有的文化要素，其它城市很難通過其它方式來獲取。體育賽事的舉辦為舉辦城市留下了豐富的體育文化遺產，如體育運動設施，體育場館等。標志性的體育場館也會成為賽事舉辦城市旅游新的景點，豐富了體育賽事的物質文化，如水立方、鳥巢等運動場館，在北京奧運會之后就成為了北京市新的旅游景點，成為了一種文化遺產。奧運火炬祥云的設計與中國文化緊密結合，成為了奧運會最寶貴的文化遺產。大型體育賽事使用的場館設施也會成為旅游的新資源。為城市的文化事業提供了新的資源。因此舉辦大型體育賽事，許多造型各異的城市地標、文化長廊、體育公園極大地豐富了城市建筑視覺景觀形象，有效促進了城市視覺景觀文化的發展，體育賽事的成功舉辦，直接推動了城市文化的發展。

2.2舉辦城市文化對城市品牌效應的影響

城市文化促進了體育賽事文化的發展，城市文化與體育賽事是相互推動的。和諧的社會環境、城市人文精神的凝聚都為體育賽事的成功舉辦提供了良好的社會基礎。城市的品牌形象、豐富多彩的文化生活活動和濃厚的歷史文化背景以及為體育賽事的成功舉辦提供了良好文化的基礎。而正是這種城市文化軟實力的增強對于舉辦城市品牌的塑造，才是影響的重要因素。同時城市的文化是促進與其他城市對外交流，擴大城市知名度，提高城市影響力的重要載體。城市文化應與體育賽事文化相耦合，大型體育賽事的舉辦必須要以繁榮城市體育文化為前提，同時把體育賽事與城市經濟、歷史文化、自然資源有機結合，打造獨特的賽事形成城市的文化核心競爭力。讓極具民族特色、文化特色的體育文化形態走向世界，與世界先進的體育文化相互交融，吸取世界先進體育文化的精華為己所用，促進城市文化的發展。

3成都雙遺馬拉松與都江堰城市品牌發展的耦合效應

3.1成都雙遺馬拉松賽與城市品牌發展

馬拉松之所以為國內各大城市所歡迎，是因為它對宣傳城市、營銷城市有著巨大的作用。歷史文化名城——成都·都江堰市發現了這一體育運動存在的商業價值，將其注入到城市品牌文化建設發展中來，將體育賽事和城市品牌發展相結合，開辟體育賽事文化的新天地。僅僅舉辦第二屆馬拉松，就取得了令人刮目的成效。拉動巨大人流，并且符合都江堰精心設計的體驗休閑游預想，這張名副其實的國際賽事名片，已經被都江堰收入囊中，“文化——體育——旅游”的合作模式，正在為都江堰新旅游的示范，為都江堰旅游創造了從景區式觀光邁升到全域體驗式旅游的條件，同時也讓未來的都江堰旅游充滿了想象空間。

3.2成都雙遺馬拉松與城市文化形象

雙遺馬拉松賽服務于都江堰市“歷史文化名城”建設，推動體育賽事文化戰略部署，促進都江堰“以市育賽”“以市促賽”的產業發展機制。正確的品牌戰略部署，不僅提高了市民綜合素質，也豐富了城市精神，加速了都江堰市體育產業與旅游業的發展。為了打造都江堰特色體育旅游城市品牌，馬拉松賽事的加入無疑是張新招牌，“馬拉松賽”的舉辦，在很大程度上提高了都江堰在國內外的知名度，賽事的舉辦與都江堰城市文化旅游的融合將推動整個地區文化旅游及體育產業的發展。同時，都江堰馬拉松賽事是一種現代城市的文化，馬拉松賽事作為一種文化，豐富了都江堰市城市品牌核心競爭力的內涵，擴大了都江堰的城市影響力、提升了城市知名度。

3.3成都雙遺馬拉松賽與城市環境

都江堰作為一座在快速城市化進程中還保有自身城市特色的城市之一，早已經文明于國內外，被人熟知的不僅僅是這里濃郁的文化底蘊，還有獨特的風土人情，既是一個古老、祥和、歷史文化的城市，同時也是一個擁有先進科學技術國際現代化旅游城市。這里有神奇的水利工程、有聞名遐邇的歷史名山與名勝風景區，還有最古老的道教發源地，雙遺馬拉松賽事首次實現同時穿越都江堰——青城山世界文化遺產和四川大熊貓自然棲息地世界自然遺產兩大世界級遺產，來自全球的馬拉松愛好者跑進世界自然遺產和文化遺產景區，讓馬拉松這項全球性的體育運動與都江堰的世界級雙遺旅游資源完美結合，堪稱馬拉松賽事歷史上的標志性事件，一座城市獨攬雙遺產，這獨有的資源，正在成就雙遺馬拉松成為“馬拉松最佳賽事”。

4成都雙遺馬拉松賽與城市品牌發展的未來思考

4.1存在的問題

4.1.1缺少馬拉松賽事的專門管理機構

由于現階段成都雙遺馬拉松賽事都是政府主導，用行政權力調動社會資源和力量，缺少馬拉松賽事的專門管理機構，制定相應的賽事規劃。目前都江堰市除了成都雙遺馬拉松賽事以外，有影響力的國際體育大賽數量并不多，無論是自主創辦品牌還是引進賽事，是否適合都江堰市的發展，是否有較大的需求，還需要進一步的科學論證和研究。

4.1.2成都雙遺馬拉松的舉辦可能會面臨各種風險

成都雙遺馬拉松的舉辦可能會面臨債務負擔、投資成本擴大等經濟風險。為評估投資，在投資建設前應該進行成本收益分析。在比賽過程中還存在一些健康隱患和運動性意外傷害風險。

4.1.3市場開發力度不夠

本次馬拉松賽事對馬拉松賽事市場開發力度不夠。沒有精心制作賽事的相關產品，賽事的有形產品包括吉祥物、會徽、紀念品沒有最大限度的開發出其商業價值，產品開發單一，馬拉松賽事的商業開發不足。

4.2成都雙遺馬拉松賽與都江堰城市品牌發展的發展策略

4.2.1加大體育賽事商業開發力度，促進馬拉松賽事向商業化邁進

經濟基礎決定上層建筑，特別是經濟現代化的社會，賽事的舉辦離開了經濟的大力支持，是不可能獲得成功的。加大成都雙遺馬拉松賽事的經濟投資投入，是向國際化知名賽事邁進的前提，也是賽事發展的基礎。因此，我們需要不斷開發馬拉松體育賽事的商業價值，吸引社會資金來不斷提升賽事的知名度，為馬拉松賽事的發展創造有利的條件。其中主要采取具體舉措：（1）加大市場的開發力度，通過對體育賽事的策劃、包裝和經營以提升體育賽事的商業價值；（2）充分利于傳播媒體的商業價值，加大賽事媒體的宣傳力度，不斷擴大體育賽事的影響力與知名度；（3）加大與專業體育賽事推廣公司的合作，充分讓其發揮賽事經營公司在賽事產業鏈中的作用，提出具有創新市場開發理念，從而提升體育賽事的經濟價值。

4.2.2充分調動市民共同參與體育賽事，提升城市文化建設

群眾的力量和智慧是無窮盡的，脫離群眾的體育賽事最終也將得不到支持與發展。因此，充分調動市民共同參與體育賽事的發展與完善，不斷調動市民共同參與賽事的激情，提升城市文化就顯得尤為重要。具體舉措：（1）強化城市居民的主人公地位，不斷加強體育賽事的宣傳力度，開展全民參與體育賽事的活動宣傳，如組織在學校學生賽事期間觀看參與體育賽事的活動與志愿者服務；（2）在社區組織與倡導開展“文明城市、文明賽事”的體育賽事參與活動；（3）在企業建立學習體育拼搏精神，組織和參加體育賽事活動，豐富企業文化活動。

4.2.3突出都江堰市歷史文化背景優勢，打造具有雙遺文化特色的體育賽事品牌

城市文化和體育文化相互融合，打造獨特的體育文化是形成城市文化競爭力的必然選擇，非物質文化遺產是都江堰市最具特色的文化。今后，都江堰市選擇賽事不但要從精神文化出發，突出雙遺的文化優勢，還要考慮和目前賽事的互補情況，不要貪多求全，應該花費更大的精力來培育已有的賽事，使之成為都江堰的品牌。建議根據一次舉辦和長期舉辦的賽事進行分類，一次性的有特色的高規格體育大賽，與長期舉辦的已形成品牌國際體育大賽，更好地塑造都江堰文化的個性，體現體育賽事培育的全球化與本土化融合。一些影響力較小的國際體育大賽可以往周邊城市或其他城市轉移舉辦權。

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