張家口城市形象視覺識別系統設計研究

周雯　劉姝

摘 要：2015年7月，張家口申奧的成功為張家口城市發展提供了一個良好的平臺。大規模的城市建設隨之展開，在這樣的大環境下，張家口城市形象在視覺識別性方面，亟需尋找屬于自己城市形象特色。文章分析了張家口城市視覺形象識別系統的設計和應用的現狀及存在的問題，并提出建議，以更好地促進城市形象識別系統發展。

關鍵詞：城市形象；視覺形象；構建

隨著我國城市的快速發展，城市形象建設也成為打造城市品牌、尋求城市特色的主要手段之一。如何突出城市形象、提高城市的可識別性是當今大眾和政府部門所關注重要內容。在此社會背景下，具有品牌效應的城市形象識別系統的確立是解決此問題的有效方法，而在城市形象識別系統當中，視覺形象識別系統的構建又是不可或缺的。

一、城市視覺形象識別系統概述

城市形象，是能夠激發人們行為及情感的城市形態和特征，它覆蓋政治、經濟、文化、生態等諸多方面。城市形象的識別包括城市理念識別、城市行為識別和城市視覺識別。

城市視覺識別是城市的外化表現，是城市形象的最直接反映。它是一種系統的、統一的視覺符號，為了塑造具有具有鮮明個性的城市形象而應運而生的，是一種靜態的識別符號具體化、視覺化的表述形式。良好的形象系統的設計與構建，將對促進城市品牌形象的快速形成、城市競爭力的急速提升產生積極影響。

城市形象識別系統的一般構成是核心識別要素（城市形象標志、城市形象標準字、城市形象標準色、城市吉祥物、城市形象標志和標準色的組合、城市形象視覺識別的輔助圖形）和公共視點要素（城市公共基礎設施、城市品牌視覺形象廣告、公共標識系統、標志性景觀，等等）。

二、張家口城市視覺形象識別系統設計及應用的現狀

通過有關走訪調查，發展張家口城市形象識別系統設計以及應用現狀主要體現在以下幾方面：

（一）缺乏城市形象標志

雖然張家口具有魅力的泥河灣文化、三祖文化、剪紙文化、邊塞文化、商旅文化、近現代工商文化，但在城市形象的各類宣傳中體現的形式并沒有將其城市文化資源優勢加以有效利用，造成張家口品牌形象缺乏視覺化設計，長期以來都以名勝古跡照片加文字的形式出現。比如大境門、黃帝陵等圖片的直接使用，至今沒有形成體現張家口外延和內涵的城市形象標志，在對外宣傳的各種平面或多媒體中都沒有圖形符號的形式出現。

（二）城市色彩應用缺乏系統化

城市色彩是城市品牌文化精神內涵的一種專用色彩，具有明確的視覺識別效應，是傳遞城市歷史文脈和整體色彩風貌的視覺形式。城市色彩的統一與規范是對于城市歷史文脈的傳承和尊重。張家口城市建筑雖然主要以灰色、土黃色、赭石等中間色調為主調的色彩體系，形成了城市建筑的輔助色彩，但是在城市的色彩應用方面還是有些混亂、不統一，環境標識車體廣告、路標等還是缺少統一規范，沒有將城市標準色和輔助色彩與實際應用很好地融合。

（三）應用要素系統有待完善

應用要素系統是傳遞城市形象最直接、最迅速的途徑，也是城市視覺形象塑造中使用頻率最高的部分。因此，應用要素系統的設計合理、規范是非常重要的。應用要素系統的設計，應多角度、全方位地考慮各個應用部分的設計原則。但張家口由于基礎應用要素的缺乏，導致其在交通系統、導視系統，甚至辦公系統等應用要素方面，都沒有統一的規范。這些直接影響了城市的識別度和認可度。

（四）老城區在城市形象改造中破壞嚴重

如今的張家口，在轟轟烈烈的舊城改造中已然消失，取而代之的是玲瑯滿目、五花八門、毫無特色的高層建筑，使得老城區建筑混亂、擁堵不堪。作為城市地標的張家口武城街商業步行街，見證了張家口商業發展的歷史脈絡和歷史軌跡，但武城街商家為了其商業目的，漠視寶貴的近現代文化遺產，對很多舊有的代表時代特色的建筑進行不斷地拆改重建，使得一些有價值的建筑面目全非，隔斷了歷史文脈的傳承與發展。

所以，具有張家口城市特色的視覺形象識別系統的構建亟不可待。

三、對張家口城市形象識別系統構建的建議

（一）城市色彩的構建

中國美術學院原色彩研究所所長曾研究認為：“城市色彩問題實際上就是城市形象問題。”“中國現在許多發展中城市問題主要的根源來自現代發展與城市文脈的斷裂，將本來不屬于自己城市歷史的色彩隨便‘拿來”。他指出對城市的研究可以從剩余的老建筑出發，歸納符號，與現代建筑碰撞，歸納出城市特有的色彩體系。這樣就會具有其獨特性。

在京津冀一體化的藍圖中，張家口是京北冰雪旅游帶的重要節點，“西北望，有藍天”，“華北空氣質量最好的城市”，這是張家口人最愿意提起的城市新形象。基于這樣的地域環境特點，研究認為色彩標準色應以藍色和白色為主色調，藍色代表藍天，空氣的清澈，代表母親河發源地，更代表博大、厚重、包容和永恒。白色代表冰雪城市，純真典雅與忠誠。

輔色作為色彩的補充，補充實際應用當中的不足與單調，打破單色的單一視覺效果，增強美感，避免主次不清，表達模糊。可用于交通系統、導視系統、展示系統等公共環境系統。張家口城市視覺形象識別系統的色彩要素主要應用于輔助色彩的實踐當中。輔色色彩應以土黃色、灰藍色等中灰性色調，純度低、淡雅的色調體現城市厚重的歷史文脈和穩重保守的城市性格。

（二）公共導視系統的構建

公共導視系統是指引導性和標識性的視覺符號，它包括道路導引指示牌、宣傳欄、門牌、公告標識、警示標識，等等。它的作用是最快捷的指導公眾達到目的的視覺形象，是城市環境中指導公眾接觸的最直接的視覺形象。此系統設計是以傳達城市信息為目的的，同時要與城市的環境整體設計相一致，設計的要素和內容要簡單明了，既要有時代感又要與傳統相融合。張家口城市街道，特別是老城區導視系統相對還不夠完善，系統性不足，街道部分指示系統設計相對滯后，不能滿足當代人的審美需求；同時，材料的選取應與政府職能部門相溝通，形成統一的設計理念，除了應該考慮與城市發展相協調，使用耐久、耐雨性、安全性和環保性，也要考慮與歷史傳統文化的銜接。

（三）加強古城區的保護工作

古城區作為古代物質文化遺存與非物質文化遺產的集聚地，是城市歷史文明的內核與載體，是不可再生的寶貴財富。只有保護好古城歷史遺存、建筑風貌和文化符號，才能延續歷史文脈，促進城市文化發展，才有助于城市形象識別系統的構建。

在歐洲，很多城市散落著文化遺址，規模不大，有的幾近廢墟，但是仍不聲不響地存在著，融合到城市當中，成為城市文化的一部分。

張家口的城市遺留已并不多，一些有特色的建筑紛紛被拆除，比如橋東區南口的石頭樓，是一座兩層石頭建筑，內部為木質屋頂，拱形門窗，結構極其復雜，由日本人建造而成，是一座具有重要審美和歷史意義的重要建筑，卻因為城市的舊城改造艱難拆除。

位于武城街的張家口市區最早的城堡的堡子里，作為張家口市區的“原點”與“根”，直到2013年才成功獲批為第七批國家級文物保護單位。長期關注堡子里保護問題的張家口市文聯副主席錢宗飛認為：“堡子里不是簡單的建筑堆砌，而是包含了城市發展的很多信息。現在亟需國家派出專業的古建筑修復隊伍做全盤的搶救性修復。另外，也需要思考如何讓這座古代城鎮和現代銜接，重新煥發生機，而不僅僅是供人瞻仰。”所以說，要想發揮張家口作為歷史名城的個性和特色，必須持有“兼容并蓄，多元并存”的態度，對古城區加強保護。在城市文脈得以延續的前提下，才能保留更多的文化符號，繼而有助于城市視覺形象識別系統的構建。

總之，在這樣一個特殊的歷史時期，張家口城市形象識別系統的構建是一個龐大的系統工程，相對完善而又具有城市特色的視覺形象識別系統對于傳播城市文化、傳播城市精神、提高城市形象、增強張家口城市形象在公眾中的識別度，以及促進城市經濟健康發展、復蘇城市傳統風貌具有重要意義。

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作者單位：

張家口學院