基于問題導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題策劃反思

溫卓方+王翔

【摘 要】 本文以新浪、搜狐兩大門戶體育新聞?lì)l道專題策劃為例，分析了網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題策劃中存在的問題并進(jìn)行反思，有針對性的提出指導(dǎo)建議：避免同質(zhì)化和過度娛樂化是專題策劃保持原創(chuàng)性和獨(dú)特視角的基礎(chǔ)要求；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)和修養(yǎng)，是專題策劃保持原創(chuàng)性和獨(dú)特視角的必要保證。

【關(guān)鍵詞】 體育；新聞專題；問題；措施

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題策劃的概念

網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題是基于網(wǎng)絡(luò)信息平臺，對體育新聞資源的搜集、加工、整合與拓展的集合體。“策劃”是對網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的整體規(guī)劃與設(shè)計(jì)，是將新聞資源的優(yōu)化配置達(dá)到社會效益的最大化。吳保偉認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題策劃是依托網(wǎng)絡(luò)平臺，立足于特定的體育新聞事件，對新聞專題的前期把握、中期跟進(jìn)、后期完善的一個(gè)整體性的、有計(jì)劃性的、有預(yù)見性的組織和設(shè)計(jì)工作。[1]網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題策劃時(shí)間長，同時(shí)具有持續(xù)性和更新性。這需要隨時(shí)對新聞本體進(jìn)行補(bǔ)充說明、后續(xù)報(bào)道、整體完善，是一個(gè)漫長而持久的過程。我們將研究過程中的觀點(diǎn)進(jìn)行整合后認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題策劃是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過多渠道，綜合多手段針對特定體育主題或體育新聞事件進(jìn)行橫向收集與縱向延伸的新聞集合，并對體育事件進(jìn)行立體式的編排設(shè)計(jì)，是對體育事實(shí)真實(shí)報(bào)道之外的延展、總結(jié)與升華，全方位展現(xiàn)一個(gè)連貫完整、清晰流暢、融合深入的傳播效果。

二、門戶網(wǎng)站體育新聞專題策劃中存在的困境

1、內(nèi)容趨向同質(zhì)化和過度娛樂化

隨著網(wǎng)絡(luò)體育新聞受眾群體的增加與受眾面延伸，已愈加成熟完善，但是隨之而來的是外在壓力的不斷增加與商業(yè)市場競爭的硝煙彌漫，網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題在報(bào)道內(nèi)容、策劃理念和展現(xiàn)方式上存在著信息重復(fù)、觀點(diǎn)雷同、理念相像，媒體資源被無情浪費(fèi)。實(shí)際上，媒體真正取信于民的核心是媒體所塑造的公信力，這是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的靈魂，也是受眾忠實(shí)關(guān)注的根基。而信息的同質(zhì)化不僅降低了網(wǎng)站自身的公信力，同時(shí)使專題自身的傳播效果每況愈下。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題何去何從，還須門戶網(wǎng)站獨(dú)辟蹊徑，不可隨波逐流。

在里約奧運(yùn)會上，賽后的焦點(diǎn)就集中在了中國女子游泳隊(duì)員傅園慧身上。因?yàn)橹醒腚娨暸_記者在女子100米仰泳半決賽結(jié)束后的采訪中，傅園慧所不經(jīng)意間流露出的豐富表情和脫口而出的“經(jīng)典語錄”被大眾所熟知。隨后各大媒體社交平臺更是將其不斷轉(zhuǎn)發(fā)、不斷引申，娛樂圈的明星也爭相效仿，引發(fā)了更多人的關(guān)注。媒體的關(guān)注點(diǎn)也由比賽本身而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)娛樂。在以往的新聞媒體報(bào)道中，有專題策劃者為了吸引受眾眼球而標(biāo)注出“巨乳”“裸體”等“花邊”詞匯。體育新聞報(bào)道過度娛樂化的現(xiàn)象是制約國內(nèi)各大體育板塊發(fā)展的瓶頸，媒體關(guān)注的焦點(diǎn)由體育本身落入娛樂的“陷阱”。在當(dāng)下這個(gè)娛樂盛行的年代里，考驗(yàn)的是媒體的道德底線，那些只是為了炒作運(yùn)動員的私生活或是博取大眾眼球、嘩眾取寵的無厘頭八卦、緋聞，更多的是侵犯了運(yùn)動員的隱私，恰恰是對“體育精神”的最大諷刺。

2、網(wǎng)絡(luò)體育新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)有待提高

互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的專業(yè)要求也隨之發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)編輯也不例外。一名合格的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，不僅需要了解網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)知識和非常專業(yè)的新聞傳播體系，而且要具有較強(qiáng)的新聞意識和新聞價(jià)值觀。除了具備以上幾點(diǎn)要求之外，更重要的是了解不同體育賽事相關(guān)的知識體系。在里約奧運(yùn)會新聞報(bào)道中，新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)編輯對新聞進(jìn)行篩選、加工、整合時(shí)，可以看出會有一些網(wǎng)絡(luò)編輯不能很好的擔(dān)任把關(guān)人的角色，引發(fā)了受眾對其專業(yè)性的質(zhì)疑。例如，為了吸引受眾注意力，在體育新聞報(bào)道中或夸大事實(shí)，或斷章取義，甚至還有文不對題的現(xiàn)象發(fā)生。作為新聞專題策劃的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者，網(wǎng)絡(luò)編輯的重要性顯而易見。

網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者，之前就各大門戶網(wǎng)站而言指的是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員。如今的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的“把關(guān)人”。新浪網(wǎng)體育板塊的宗旨是提供最快速最全面最專業(yè)的體育新聞和賽事報(bào)道，新浪體育專題的策劃也正是自身定位的代言；搜狐網(wǎng)綜合體育板塊則是用最快的速度、最全面的角度、最專業(yè)的分析、最精彩的現(xiàn)場圖片報(bào)道各項(xiàng)綜合類賽事。兩者在對于體育板塊的定位都有所偏向。

第一，從整體布局來看，里約奧運(yùn)會期間各大門戶網(wǎng)站都有自己的側(cè)重點(diǎn)。新浪借助其龐大的微博使用群體，以及全新的里約奧運(yùn)會標(biāo)識網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，在奧運(yùn)會的報(bào)道中獨(dú)樹一幟。在新浪首頁可以清晰的看到奧運(yùn)專欄，以及獎(jiǎng)牌榜，并且會根據(jù)當(dāng)天賽事結(jié)果而推送專題，受眾在這樣的體育新聞版塊設(shè)置下，可以更快速的找尋到自己所感興趣的體育項(xiàng)目信息，以及全覽式的縱觀奧運(yùn)賽事，既細(xì)致又全面。搜狐首頁，對于奧運(yùn)會的報(bào)道篇幅并沒有新浪的力度大，奧運(yùn)會專欄也沒有那么醒目。但是在奧運(yùn)比賽的結(jié)果推送上相比較其他門戶網(wǎng)站而言更具有直觀性和設(shè)計(jì)美感，讓受眾在瀏覽網(wǎng)頁的同時(shí)可以輕易地同步賽事。

第二，系列對比，在2016年的里約奧運(yùn)會中，似乎在比賽開始前就充斥著豐富的話題點(diǎn)，各網(wǎng)站就實(shí)時(shí)推出了不同的話題專區(qū)。奧運(yùn)會開幕后，針對中國選手的表現(xiàn)開設(shè)了不同的話題專區(qū)。新浪以《中國軍團(tuán)》、《金牌訪談》作為體育新聞專題報(bào)道的主打，在策劃方面展示出以“人”為本的專題理念；搜狐的專題報(bào)道則是以運(yùn)動專項(xiàng)的實(shí)時(shí)信息為主，同時(shí)將分項(xiàng)目的新聞采訪作為獨(dú)立板塊，輔以奧運(yùn)賽事的歷史回顧，讓受眾在關(guān)注本屆賽事的同時(shí)對于其歷史有更深刻的了解。

經(jīng)過分析，大篇幅的標(biāo)題選用同樣的字眼，對于相同的內(nèi)容來說，這幾年的網(wǎng)絡(luò)體育新聞板塊逐漸在改善，但仍有瑕疵。通過里約奧運(yùn)會的媒體報(bào)道來看，火了一個(gè)詞“洪荒之力”、紅火了一個(gè)人叫做傅園慧，但是每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)所選取的角度上基本雷同。同樣在孫楊1500米自由泳預(yù)賽失利之后，新浪和搜狐都利用了自身社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢率先更新，并且第一時(shí)間采訪到了主人公自己的想法——堅(jiān)持和夢想依然會到2020年的東京。但相關(guān)專題的內(nèi)容全部都是孫楊一路成長起來的不易以及奧運(yùn)會開幕前受傷和比賽前生病的新聞報(bào)道，但是這樣的板塊策劃并不能吸引受眾的關(guān)注，反而引發(fā)受眾對于這一惡俗橋段的鄙夷與吐槽。網(wǎng)絡(luò)編輯人員應(yīng)該深度挖掘背后的故事，帶著網(wǎng)站自己獨(dú)特的觀點(diǎn)，或是從其他的角度入手選取不同的內(nèi)容進(jìn)行評論報(bào)道。雖說要抓住觀眾內(nèi)心的獵奇心理，但也要做到持之有故，言之有理，拔新領(lǐng)異，引人入勝。

三、門戶網(wǎng)站策劃精品體育新聞專題的對策

1、避免同質(zhì)化和過度娛樂化是專題策劃保持原創(chuàng)性和獨(dú)特視角的基礎(chǔ)要求

避免同質(zhì)化首先要保持原創(chuàng)性，新瓶裝舊酒的老套模式是我國新聞產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)性不足的問題關(guān)鍵所在。在激烈的市場競爭與媒體人功利化心態(tài)的復(fù)雜環(huán)境下，“引進(jìn)、模仿、推廣，再模仿、再推廣”，這種跟風(fēng)效應(yīng)破壞了新聞本身存在的價(jià)值，失去了新聞的本質(zhì)。我們要關(guān)注自身的獨(dú)特性，不管是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，編輯必須在專題策劃上花費(fèi)足夠多的時(shí)間去調(diào)研摸索。在選題的角度也要頗費(fèi)心思，力求新意，新穎的選題是保持自身獨(dú)特性的核心。專題一般會對某一事件進(jìn)行深度報(bào)道，所以如果想在名目眾多的新聞媒體競爭中給受眾留下深刻印象，成為他們心中的不二之選，編輯出有影響力的專題欄目才是唯一的路徑。

“體育運(yùn)動由于它技術(shù)的高難性、驚險(xiǎn)性、造型的藝術(shù)性、配合的默契性和易于接受的樸素性，使它成為人們余暇生活的一個(gè)重要部分。能起到豐富社會文化生活、滿足人們精神需要的作用。我們稱此為體育運(yùn)動的娛樂功能。”[2]體育新聞娛樂化是對體育新聞報(bào)道的傳統(tǒng)外延進(jìn)行擴(kuò)充，著重挖掘和體育相關(guān)的個(gè)人故事、體育賽事、體育精神、體育倫理。在素材表現(xiàn)的形式上，強(qiáng)調(diào)人物故事性、情節(jié)曲折性、賽事趣味性；在體育報(bào)道的內(nèi)容上，強(qiáng)調(diào)全民化、通俗化、理想化；在傳播符號的運(yùn)用上，追求語言符號的輕松詼諧，突出表情、肢體語言等非語言符號的“夸張軟化”和“娛樂”特征。[3]但目前體育賽事的重要性在同運(yùn)動員有關(guān)的花邊新聞、緋聞軼事等娛樂新聞面前相形失色，如今的媒體人更愿意為后者留有更多的版面，尤其是熱衷于報(bào)道體育明星的私生活、個(gè)人緋聞等過于開放的私密照片。這樣不僅可以完成傳播新聞信息的目的，同時(shí)也更大程度的滿足人們的窺私和獵奇心理。

目前的當(dāng)務(wù)之急是營造良好的人文環(huán)境。從受眾、媒介從業(yè)人員到國家廣電總局，都應(yīng)該對體育新聞制定有效可行的實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)和綱要，制定體育新聞過度娛樂化的應(yīng)對措施。在文化多元的社會思想背景下，人們對體育文化生活有了極大的需求，大眾文化娛樂功能的重任也落到了新聞媒體相關(guān)人員的肩膀上。體育新聞報(bào)道，其本質(zhì)是新聞信息的傳播、新聞精神的頌揚(yáng)，我們的服務(wù)宗旨是通過大眾傳媒報(bào)道準(zhǔn)確的體育運(yùn)動資訊，傳播體育文化，發(fā)揚(yáng)體育精神，以滿足大眾的精神文化需求。

2、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)和修養(yǎng)，是專題策劃保持原創(chuàng)性和獨(dú)特視角的必要保證

李良榮教授說“如果不講專業(yè)主義，中國的新聞?wù)娴臎]有希望。這是我們面臨的最為嚴(yán)峻的問題。”可見專業(yè)性是體育新聞工作者最基本最為核心的要求。從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)便是其中之一。從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)直接左右著網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的質(zhì)量和傳播效果。“但由于歷史和現(xiàn)實(shí)等原因，我國體育新聞傳播者或缺‘新聞或缺‘體育或缺乏必要的人文底蘊(yùn)的‘缺一門現(xiàn)象還普遍存在。這在一定程度上影響了我國體育新聞傳播的整體水準(zhǔn)，以致體育新聞報(bào)道出現(xiàn)內(nèi)容不準(zhǔn)確、常識性錯(cuò)誤頻出、金牌至上、缺乏人文關(guān)懷等一系列問題。”[4]體育新聞專業(yè)策劃者業(yè)務(wù)素質(zhì)的核心是在全面了解和掌握新聞專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，以策劃某一類專題而見長。首先體育新聞從業(yè)者應(yīng)提升自己的新聞洞察力，善于分析，見微知著，最好達(dá)到原始見終的能力，透過新聞現(xiàn)象能夠挖掘其深層次的價(jià)值所在。其次，新聞媒體不僅要注重對體育新聞人才進(jìn)行專業(yè)培養(yǎng)，更要從多方面培養(yǎng)他們的洞悉能力和突破能力。也要為他們提供接觸體育賽事、參與體育報(bào)道、策劃體育專題等媒體平臺。要求他們通過敏銳地觀察、捕捉有價(jià)值的新聞素材，與此同時(shí)要培養(yǎng)他們對于出人意料的比賽結(jié)果、出現(xiàn)重大逆轉(zhuǎn)的比賽等不可預(yù)見的現(xiàn)象的洞察力與敏銳力，從看似平常的素材中挖掘無限的新聞價(jià)值，真正的成為一名合格的新聞工作者。

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體一樣，擁有自己的記者團(tuán)隊(duì)，但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體本身的獨(dú)特性，因此在采訪的技巧和方式與傳統(tǒng)媒體的記者有很大的不同，在采訪技能上也有自身媒體的偏向性。在這一方面，體壇網(wǎng)和央視網(wǎng)報(bào)道內(nèi)容的高度專業(yè)性是各大門戶網(wǎng)站需要學(xué)習(xí)的，雖然還沒有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體結(jié)合的報(bào)道優(yōu)勢，但其團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)沒有因?yàn)槠脚_的轉(zhuǎn)換而弱化。強(qiáng)大的體育新聞采編團(tuán)隊(duì)和精通外語的駐外記者，已經(jīng)在比賽當(dāng)?shù)毓蛡虻耐饧浾邎F(tuán)隊(duì)，這些都是各大門戶網(wǎng)站在未來體育新聞專題策劃與采訪的團(tuán)隊(duì)建設(shè)發(fā)展上需要學(xué)習(xí)的地方。因此，建立一支高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)體育新聞隊(duì)伍，讓網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容更加具體、專業(yè)，報(bào)道更有廣度、深度，是目前網(wǎng)絡(luò)媒體想要繼續(xù)突破發(fā)展急需解決的重要問題。

四、結(jié)論

避免網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容趨于同質(zhì)化現(xiàn)象，在體育新聞版塊當(dāng)中尋求報(bào)道的差異化是一條可行而有效的途徑。門戶網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)樹立起自己的品牌意識和營銷宣傳手段，加強(qiáng)自身在獨(dú)立創(chuàng)作力量上的投入與付出，站在受眾的角度來看待新聞專題未來的發(fā)展路徑。依舊將“內(nèi)容為王”作為媒體策劃的立足根基，改革媒體體制、營銷體制，重視受眾參與感，形成聯(lián)動機(jī)制強(qiáng)化服務(wù)屬性，加強(qiáng)品牌的個(gè)性化定位以及個(gè)性化推薦，激活并滿足受眾需求。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞逐漸趨于娛樂化，這是市場經(jīng)濟(jì)競爭下的強(qiáng)烈角逐，同時(shí)政治輿論環(huán)境相對寬松的結(jié)果。體育若真正拋下競爭的包袱，受眾便可以細(xì)細(xì)品味運(yùn)動員在舉手投足間表現(xiàn)出的優(yōu)雅、剛勁、靈巧之美，體育的觀賞性與柔美感便更為突出。體育的娛樂性是體育本身固有的休閑性和新聞性的統(tǒng)一，這是體育社會功能中的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)體育新聞工作者需要積極發(fā)揮新聞的娛樂功能，這不僅可以牢固的吸引絕大多數(shù)受眾，同時(shí)又能創(chuàng)造最佳的傳播效果。

體育新聞專題策劃的真正價(jià)值在于對新聞事件的深度挖掘和新聞報(bào)道的良性延伸。在這個(gè)新聞素材紛紜雜沓的信息時(shí)代里，通過對新聞專題的有效策劃以及對有利的新聞資訊加以整合，在廣度和深度上進(jìn)行拓展和深入。去除網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題在策劃中嚴(yán)重的同質(zhì)化和泛娛樂化現(xiàn)象，同時(shí)加強(qiáng)新聞專題策劃者的專業(yè)素質(zhì)和人文建構(gòu)，這樣的新聞專題才可以達(dá)到良好的傳播效果，也才能夠滿足受眾的體育新聞需求。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 吳保偉. 網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題策劃的共性特征研究——以網(wǎng)易體育新聞專題策劃為例[D].北京：首都體育學(xué)院.2013.

[2] 畢雪梅，賈靜.體育新聞學(xué)概論[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2007.1.381.

[3] 劉斌.體育新聞學(xué)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2010.5.120.

[4] 姚志蘭.體育新聞的發(fā)展對體育新聞專業(yè)人才業(yè)務(wù)素養(yǎng)的特殊要求[J].新聞界，2010（4）172.

【作者簡介】

溫卓方（1995.2-）男，漢族，甘肅天水人，陜西師范大學(xué)，學(xué)歷：研究生，研究方向：廣播電視與新聞傳播.

王 翔（1985.6-）男，漢族，陜西西安人，西安體育學(xué)院，學(xué)歷：研究生，研究方向：新媒體與體育新聞傳播.