大眾傳播視域下的社會主義核心價值觀傳播

曲值

【摘 要】 文章敘述了大眾傳播時代下社會主義核心價值觀的傳播現狀與挑戰，探討在大眾傳播媒介下社會主義核心價值觀的傳播對策：加強政府監督與管理；提升大眾傳媒素養；建立健全互聯網法律法規。概括出大眾傳播視域下傳播社會主義核心價值觀的啟示：核心價值觀唯有包容性和開放性才能具有生命力；正確認識價值一元化與價值多元化的結合；社會主義核心價值觀要堅持創新與傳承相結合。

【關鍵詞】 社會主義核心價值觀；大眾傳播；新媒體

一、引言

大眾傳播是社會媒介組織通過文字、廣播電視、電影、網絡等大眾傳播媒介以及現代化機器設備向龐雜的受眾傳播信息的過程。大眾傳播對社會具有深遠持久的影響并且潛移默化地改變著人們的日常生活習慣和生活方式以及思想觀念。隨著大眾傳播技術的飛速發展，社會媒介化的趨勢也越來越明顯，新媒體的作用也日益強大，從而形成了一股強大的力量影響和改變著公眾的社會價值觀。大眾媒介對社會的政治、經濟影響的日漸增強使得公眾以及社會機構都對大眾傳媒產生了強烈的依賴感。

二、大眾傳播時代下社會主義核心價值觀的傳播現狀與挑戰

大眾傳播媒介面對復雜的社會群體傳播信息，不僅為社會主義核心價值觀帶來了千載難逢的機遇，與之相伴的也有前所未有的挑戰。

1、社會主義核心價值觀面臨著文化環境問題的嚴峻挑戰

通過社會輿論、互聯網、騰訊以及微信公眾號的傳播環境具有極大的虛擬性以及自由性，所傳播的信息也具有廣泛性和多樣性，這些無形對社會主義核心價值觀的文化環境培育產生了威脅。首先，大眾傳播方式多樣化的同時也造成了信息傳播中的污染與篡改。近年來流行的大量網絡搞怪圖片以及網絡詐騙現象、黃色網站的犯罪現象屢見不鮮，這些都在很大程度上不利于主流文化的發展和傳播。其次，信息技術飛速發展的當下，任何信息資源在網絡環境下均可共享，可以通過各種交流軟件以及網盤保存相當長的一段時間后進行共享和傳播，而其中無法控制的大量信息中有些包含著落后的思想觀念以及腐化的生活態度，這些復雜而多變的價值觀念對光廣大公眾的價值觀念標準都帶來了巨大的沖擊。

2、社會主義核心價值觀的傳播環境十分復雜

隨著改革開放使國門的打開，外來文化蜂擁而至，不斷地侵蝕著人們的思想，社會思潮的泛濫，文化信息的復雜程度不斷上升，價值多元化趨勢使得公眾的價值觀和人生觀產生了許多新的變化。文化傳播環境下的媒介資源不斷開放，與之相伴的是信息資源的廉價化，使得負面信息的傳播更加便捷，網上的色情暴力信息、享樂拜金潮流都在使大眾群體的思想發生消極的改變和嚴重的影響，這些復雜的環境因素使得社會主義核心價值觀面臨著教育和傳播的麻煩。由于信息資源的廉價性和便捷性，使得海量的網絡信息的負面因素，帶有虛假性、欺騙性的內容得到了廣泛的傳播并且阻礙了社會主義核心價值觀的傳播。如果群眾無法辨別哪些信息是真的，那些信息是假的，便會對信息中所描述的內容產生不切實際甚至是歪曲的理解與認識。最終造成價值觀和人生觀的偏差與錯位。

3、社會主義核心價值觀的主導地位面臨被削弱的危險

由于貼吧、微博、朋友圈和騰訊空間等傳播媒體的廣泛發展，以往信息發布者的權威地位被大大削弱，即話語權正在從之前的權威人士手中漸漸下放到廣大平民之間和公眾媒體之中，改變了以往新聞發布者說什么，受眾就要接受什么的環境，二者的關系變得模糊，并且成為可以互相轉化的一個循環交流的模式，當發布者提出自己的看法后，接收者也可以評論其觀點并加以回復，表達各自的觀點和意見，從而對他人產生影響。公眾的價值選擇自由性也因此而變大，使得以往的“普世價值”受到動搖和懷疑，因此社會主義核心價值體系的主導地位也會為之而弱化，會使公眾具有心理和認知上的偏差。大眾把價值觀當作不切實際的東西，新媒體使人們的個性變得更加張揚，拒絕權威教育，導致了公眾對待社會主義核心價值觀具有抵觸心理，弱化了社會主義核心價值觀的主導地位。

三、大眾傳播媒介下社會主義核心價值觀的傳播對策

正如前文所言，在大眾傳媒如此發達的今天，想有效地傳播社會主義核心價值觀，減少大眾媒體的負面消息傳播，改變公眾的心理態度，擴大正能量的影響力，提倡弘揚社會主義核心價值觀作為我們解決事情的依據，筆者認為有以下幾個方面的對策：

1、加強政府監督與管理

在各種過分夸張的虛假報道能夠見諸社會，充分暴露出了信息傳播機制缺乏政府有效的監管和控制，尤其是在當前新媒體發展如此迅速的情況下，一方面要加強對媒體監督和管理，使其在良好的道德秩序約束之下運行，發揮應有的重要作用，減少負面信息傳播，弘揚正能量。另一方面，要建立具有影響力的政府門戶網站作為藍本，使得群眾得到正確、準確的引導。當今社會是信息爆炸的社會，誰搶占了輿論制高點，誰就擁有了話語權和主導地位，從而引導輿論的正確方向。

2、提升大眾傳媒素養

隨著互聯網的迅速發展以及生產力的快速提高，人們的生活水平幾乎與上個世紀有著天壤之別，人手一部手機，大眾更多地以手機為窗口來觀察這個世界發生的大事小情，而廣大群眾有權在新媒體中擁有自己的話語權，在虛擬的世界中有自己的看法。以此看來，大眾媒體所傳播的信息至關重要，扮演著引導者的角色，而大眾媒體在沒有監管的環境之下則主要是依靠自己的道德素養來決定發表何種言論，只有職業媒體人提升自己的職業素養，才能夠為社會主義核心價值觀做主流代言人，才能更好地傳播社會所需要的正能量，并凈化網絡世界。

3、建立健全互聯網法律法規

沒有規矩，不成方圓。要想提升社會主義核心價值觀在廣大群眾中的認可度，就必須制定出相應的法律制度，規范新媒體的輿論監督功能。另外，大力實施網絡實名制，在互聯網上也必須為自己所發表的言論負責，如果觸犯了法律，就要接受制裁。

四、大眾傳播視域下傳播社會主義核心價值觀的啟示

1、核心價值觀唯有包容性和開放性才能具有生命力

在當今大眾媒介如此發達的環境下，地球一端的消息傳播到另外一端可能就在轉瞬之間，媒介的快速發展與信息的飛速傳播使得人們在短時間內可以接收到大量的外界信息，直接會影響人們的價值判斷。然而，一個國家的主流意識一旦形成，其深遠持久力不言而喻，這與前者之間會產生不可避免的碰撞。不過，與時俱進是馬克思主義不變的靈魂，因此，這決定了社會主義核心價值觀必須也保持與時俱進的品質，才能使其具有永久的生命力。

2、正確認識價值一元化價值與多元化的結合

事物內部具有兩種客觀性質，即多元化與一元化。與這兩種性質相對應的就是兩種錯誤傾向，一是只講價值的多元性而否認價值的一元性，認為價值一元性在一個國家只是代表著獨裁、專制；二是只肯定價值一元性，對多元性持否定態度。這兩種態度都是片面的、落后的。事物的多元性與一元性是同一種事物的兩個方面，是一個有機的整體，一元性是事物的根本屬性，多元性是多種主體在社會中的不同表現。二者必須相互包容。中國社會，將在未來很長時期處于社會主義初級階段，個人價值必須服從和滿足于整個社會的富強、民主、文明、和諧為前提，為了社會的自由、平等、公正、法治而奮斗，同時個人利益也不會因此而受損，歸根結底國家是為每個個人的幸福和發展而努力，我們既要確立和形成全社會的基本價值導向，堅持馬克思主義的主導地位，又要堅持包容性和開放性，使我們這個社會可以與許多種價值觀的同時存在。

3、社會主義核心價值觀要堅持創新與傳承相結合

中國特色社會主義的偉大實踐是社會主義核心價值觀形成的根源，其植根于中國的現實以及歷史情況又吸收了西方傳統意義上的一些合理因素，在其形成理論之前已經被實踐進行了多次的檢驗，達到了“貼近群眾、貼近生活、貼近實際”的要求，而在進行理論創新之前必須要經歷相應的步驟才會得到相應的認知，“實踐、認識、再實踐、再認識”這種循環往復都是比前一級進步的認知，在廣大人民群眾的實踐之后得到的理論才是有分量和正確的。

五、結語

大眾媒體的迅速發展，這既是傳播社會主義核心價值觀的機遇又是挑戰。因此，如何很好地利用現代傳媒手段推動社會主義核心價值觀的傳播有著深遠意義和影響。本文通過分析和總結大眾傳播媒體下的現狀與挑戰，提出了相應的對策以及因此得到啟示來說明，在當下時代，弘揚和踐行社會主義核心價值觀是具有重要的意義和深遠的影響。

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【作者簡介】

曲 值（1993-）男，吉林通化人，在讀碩士研究生，主要從事執政黨建設與執政規律研究.