淺談如何宣傳地方文化

鄧榮芬

一方水土養一方人，一方人形成一方文化。從古至今，一個區域在其歷史發展的過程中，由于地理位置、傳統習俗、人文歷史等原因，會形成具有區域獨特性的地方文化。地方文化在一個區域的形成以及發展過程中起著至關重要的作用。近年來，很多地方之間的競爭已經從經濟層面延伸至文化層面，文化競爭已經越來越成為當前國際綜合國力競爭中的重要因素。因此，地方政府以及文化宣傳部門紛紛采取各種各樣的措施，大力宣傳地方文化，力求通過文化競爭來贏得發展競爭力優勢。本文在分析地方文化對本區域的影響及重要性的基礎上，探討目前地方文化在宣傳方面的現狀及存在的問題，然后提出科學、合理地宣傳地方文化的策略，實現加強文化保護以及促進地方可持續發展的最終目的。

地方文化包括一個地方的歷史遺跡、傳統手工業、方言文化、飲食文化、服飾文化以及民間信仰等充滿地方特色的內容，是在其歷史發展過程中逐漸形成的區域文化。它是這個地方歷史發展的結晶，是這個地方不斷向前發展的精神支柱，彰顯了這個地方不同于其他區域的人文、歷史獨特性，包含著豐富、深沉的文化知識，在促進區域發展方面有著舉足輕重的影響力。目前，已經有越來越多的地方政府認識到地方文化對區域發展的重要性，大力宣傳地方文化，促進該地區的進步。但是，由于宣傳手段的不合理，宣傳反而起到了反作用，產生了很多問題。因此，如何正確宣傳地方文化是一個值得深思的話題。

一、地方文化的影響及重要性

文化作為一種精神力量，能夠在人們認識世界、改造世界的過程中轉化為物質力量，對社會的發展產生深刻的影響。這種影響，不僅表現在個人的成長歷程中，而且表現在國家和民族的歷史中。

（一）對區域社會的影響

一個區域的優秀文化，首先有利于提高該地區人們的文化素質，使其樹立正確、積極向上的人生觀與價值觀，從而改善人與人之間的關系，形成較為和諧的社會氛圍。其次，地方文化還有利于促進該地區的社會文明建設，帶動社會不斷向前、不斷進步。再者，有效地傳播地方文化有利于推動地區間文化的相互交流與相互融合，促進社會生活的共同進步。

（二）對區域經濟的影響

經濟與文化相互聯系、相互促進，經濟發展決定文化發展，文化發展作用于經濟發展。文化為經濟發展奠定堅實的思想基礎，建立強大的精神支柱，提供強有力的精神動力。沒有文化支撐的經濟發展是沒有靈魂的，是不能長久發展下去的。文化的傳播可以豐富人們的精神世界，提升人們的精神境界，激發人們不斷地發揮主觀能動性、創造性和積極性，去創造更多的財富。

（三）對當地人的影響

優秀文化能夠豐富人們的精神世界，增強人們的精神力量，從而促進人們的全面發展。人創造了文化，文化同時也在塑造人，優秀的地方文化可以豐富當地人的精神世界，在人的頭腦中形成文化認同感與文化自豪感，有利于提高人的思想道德素質、科學文化素質以及健康素質，激勵人們積極地追求幸福生活。

二、地方文化宣傳面臨的現狀及存在的問題

（一）地方文化宣傳的現狀

近年來，由于很多地方政府認識到地方文化對區域發展的重要作用，在宣傳地方文化上投入了很大的力度，使地方文化得到了快速的傳播與發展。一些與文化相關的產業取得了很大的進步，人文旅游也受到了大眾的熱烈歡迎。但由于有些地區急于發展經濟，宣傳地方文化的手段和措施不符合客觀規律，嚴重脫離實際，造成了很多嚴重的問題。而且，實際上很多宣傳的力度都比較小，宣傳活動做的還遠遠不夠。

（二）地方文化宣傳存在的問題

1.文化宣傳的局限性

文化創新水平是一個地區智慧和文明的集中體現，宣傳地方文化，并不是要一味地堅持古老的傳統文化，更不是一定強調傳統的東西才是最好的。如果一個地方只有傳統文化來支撐如今發展的話，而忽視傳統文化與現代社會不相適應的地方，那么這個地方的傳統文化也會在歷史的長河中被拋棄。如果總是重復利用傳統文化，就難以激發人們去深入了解這種文化的興趣，就不能在對外傳播中占據優勢地位。而這正是很多地方都存在的問題，抓住傳統文化這個命根而忽視與現代社會的統一，同樣也會被當代中青年人拋棄。這并不是要全盤否定傳統文化，傳統文化能夠流傳至今就有它存在的價值和意義，就有值得現代文化借鑒和學習的部分。而實踐證明，我國絕大部分優秀文化都經歷了傳統與現代的高度統一與融合，才得以發揚光大且流傳至今。

2.宣傳手段單一

目前，隨著互聯網技術的迅猛發展以及傳播媒介的層出不窮，作為媒介的宣傳方式越來越多樣化，但是，很多地區對地方文化的宣傳手段單一且落后，僅局限在電視廣告宣傳這種老掉牙的方式，使得地方文化并沒有被大眾所熟知，起不到太大的宣傳作用，而且，對地方文化熟知的人越少，越意味著這個地方文化消失的風險增加。

3.宣傳內容缺乏真實性

很多地方為了發展經濟，促進文化傳播，吸引慕名而來的游客，故意夸大當地文化的優勢或者歷史地位，甚至胡亂編造本來沒有的歷史文化，使游客看到真實情況后大失所望，一傳十，十傳百，直接影響了當地文化在外的口碑，虛假宣傳的形象已經散播在外，直接導致游客數量大幅度減少。另外，很多地方竟然出現了歷史遺跡或偉人居住地競相爭奪的現象，忽視了歷史的真實性，嚴重違背了客觀規律，損壞了之前塑造的城市文化形象。

三、如何宣傳地方文化

（一）大力發展文化產業，擴大文化消費

文化資源是文化產業發展的基礎和前提，而文化產業的不斷發展為一個地方的可持續發展提供了不竭的動力。要大力發展文化產業，就需要擴大城鄉居民文化消費需求，增加文化消費總額，提高地區文化消費水平，促進地區文化全面、協調、可持續發展。一個地方應該在充分了解當地文化資源以及當代旅游者真正需求的基礎上，發展屬于自己的文化產業并打造有自己特色的文化品牌，比如打造旅游路線（榮昌地區昌州故里—萬靈古鎮明代尚書喻茂堅陳列館及沿途山水風光—安陶博物館及現場體驗制陶工藝—嵐峰林場、螺罐山、古佛山風景區等）、開發文化紀念品（陶瓷、夏布、折扇、生豬）等，這對促進文化傳播有著至關重要的作用。再者，可以將當地文化與餐飲業、住宿業、服裝業、服務業進行合作，比如，目前主題酒店還比較少，而且主要集中在一線城市，在二三線這是一個很好的切入點，在酒店裝飾當地獨有的飾品或者酒店房間面向旅游景點；很多地方都擁有獨特的菜系，如榮昌白鵝系列（榮昌三惠鵝府）、榮昌生豬肉系列、榮昌小吃系列（黃涼粉），可以為游客提供當地地道的飯菜等。

（二）旅游促進文化傳播

加強本轄區旅游方面的宣傳，向外界推廣本地的人文特色和歷史名跡，是促進文化傳播的重要手段。地方政府和文化宣傳部門可以通過大眾媒體、互聯網平臺、旅游軟件、創作地方特色歌曲、舞蹈傳唱和展演等傳播手段，吸引來自世界各地的游客體驗當地獨特的地域文化，感受不同于自身文化的美麗，從而讓該地區的文化被外界熟知并渴望實地體驗，實現最初傳播文化的目標。

（三）新媒體傳播需要高素質的文化宣傳工作者

文化的傳播需要豐富的傳播媒介與傳播平臺。當今世界，隨著科學技術的不斷發展，傳播媒介越來越多樣化，發展速度越來越快，比如4G網絡的發展、高端數碼相機設備的出現等，使得文化的傳播發生了巨大的變化，傳播力度越來越大，傳播范圍越來越廣，傳播的速度越來越快，從自身的小區域到全中國乃至全世界。所以，從事文化宣傳工作的人須要不斷提高綜合素質，站在時代發展前列，利用各種現代工具，創新并開展各種宣傳工作，促進地方政治、經濟、社會、文化、生態協調發展。

四、結語

地方文化對一個區域的影響力有目共睹，加大對地方文化的宣傳刻不容緩。當前形勢要求地方政府和文化宣傳部門在堅持科學發展觀的基礎上，以保護和傳播當地優秀文化為出發點和落腳點，創新地區文化傳播手段，轉變地區文化宣傳方式，通過發展文化產業、立足地方特色、增加區域聯動、塑造地區旅游形象等，提高地方文化的大眾熟知度。但是，在大力發展和宣傳地區文化的基礎上，每個地方都必須慎重地對待地區文化宣傳過程中遇到的任何問題，加以分析與研究，形成適合自己的科學傳播體制，營造一個良好的社會文化氛圍，促進該地區的全面、協調、可持續發展。

（重慶市榮昌區文化館）