視覺傳達設計對信息傳播的價值

漆家偉

在現代社會的發展中，信息傳播方式得到了全面的發展和蔓延，已然形成了諸多形式。伴隨著這樣的狀況，我國的視覺傳達設計也有了切實的發展，而它本身的內容相當豐富，所擁有的功能也十分多，因而現已成為人們最喜愛的信息傳遞方式。本文主要對它所產生的傳播價值進行了多方面的探討，并研究了其是如何實現傳播價值的。

現如今，對于人們而言，視覺傳達設計已然不再陌生，成為十分熟悉的內容，在日常生活中也被廣泛運用。從一定的程度上來說，視覺傳達設計已然完全代替了傳統信息傳播的方式，成為了新時期最主要的信息傳播途徑。以視覺傳達設計所具有的各種功能以及設計內容進行分析，設計本身是一門科學，它的產生主要是源于人們日益生成的各種需求，并且主要服務于人們的實際需求，能夠形成多種多樣的動力，為人們的生活提供更好的信息交流傳播方式。在現如今的社會下，信息傳播已然成為十分重要的內容，不僅有以信息傳播為主的互聯網，還有各種傳播信息的載體，即多媒體，而視覺傳達設計更是其中的信息傳達形式。失去了這一途徑，信息傳遞會顯得十分無趣，少了很多色彩。可以看出，視覺傳達設計本身有著很強的傳播價值，但是它的這部分價值除了體現在為人們的信息傳播上，是否還有別的方面呢？

一、傳播價值的本質意義

很多人對于價值有著十分深刻的認識和了解，都清楚地知道價值是指一些事或物對人所能帶來的巨大作用以及具體體現。但是對于傳播價值，人們并沒有太多的認知，甚至其還屬于一個模糊的概念。其實，傳播價值指的是信息交流在傳播的過程中，為人們所生成的各種價值，但是它的價值并不完全體現在信息交流的主體內容上，有時還包含于信息傳播的渠道和方式上，而視覺傳達設計便屬于其中的一種。在哲學的視角里，價值統一被認定為客體對主體所能產生的滿足關系，因而這里的傳播價值，也可以理解為信息傳播交流為人們所帶來的各種效益，無形中也生成了一種滿足關系，而且為人們所帶來巨大效用的并不只是簡單的信息傳播交流內容。如果對信息傳播表達的方式加以優化，也會得到更深層次的滿足，而視覺傳達設計對于信息傳播的推動效果相當明顯。

二、視覺傳達設計中的信息傳播功能實現

對于視覺傳達設計而言，它的核心在于對一定的視覺信號進行分鐘，并進行全方面的設計，因而需要對不同的信息傳播方式，進行最為合理的研究，并根據其實際的狀況，研制出最為合理的視覺設計效果，使得信息傳播更加直接有效，能夠迅速獲得人們的認可。而從主體來將，視覺傳達設計中的信息傳播功能實現，包含以下兩方面的內容。

（一）基礎的信息內容

現如今，我國已然進入了信息化網絡時代，其主要特征就是信息的廣泛傳播和交流，每時每刻都會有大量的信息內容產生，而對于這些信息內容的傳遞，必然需要進行一定的效果設計。伴隨著人們生活水平的迅速提升，所追求的精神文化水平也獲得了全面的提升，現如今的人們，對于視覺傳達設計有了全新的要求，不僅要求其需要更加美觀和有效，還必須接受信息的群體產生一定的吸引力。而時代還在不斷發展中，越來越多的信息被廣泛傳播開來，想要切實地建立傳遞信息必然需要通過視覺傳達設計來完成，而它本身也是一種信息內容的彰顯方式，成為了人與人之間聯系的主要紐帶，能夠以此為基礎建立起最為合適的網絡體系。信息現在充斥了生活，人們每時每刻都在進行信息的創造和信息的傳播。

（二）深層次的傳播體現

視覺傳達設計的最主要目的在于較好地實現信息的快速傳播，而它的價值也產生于這個過程中。但是，不同的視覺傳達設計結果也會直接影響到信息傳播的方式，并且會得到不同受眾的認同。而在實際的信息傳遞過程中，人們首先需要根據當前的信息交流內容，選擇相應的傳播方式進行最為有效的傳播。伴隨著科學技術的全面發展，信息傳播的方式已然有了全面的改觀，而傳播的渠道也變得多種多樣，這樣的狀況直接推動了信息傳播交流上升到了一個全新的層面，并且已然不再受到時間和空間上的限制。而且，人們在實際的信息接收過程中，已然可以對信息進行一定程度上的自主選擇，即對網絡信息的訪問可以通過自主選擇網頁來實現，而人們所需要的信息來源也變得多種多樣。尤其是伴隨著新媒體的全面推廣，其中的傳播效益更加高，已然比以往的信息傳播更加具有實際的影響力。

三、視覺傳達設計的傳播價值

（一）為人們的信息傳播交流以及查詢提供方便

在現代化的發展中，視覺傳達設計本身是一個人與人之間的信息交流方式，而在這個交流方式的基礎上，它又延伸出了相當獨特的功能，并逐步地成為了人與人之間進行溝通交流的主要橋梁。在為人們交流所提供的主要服務上，它經歷了一定時間上的完善，并且由于當代人們價值觀的迫切需求，生成了全新的綠色環保元素。而在實際的視覺傳達設計中，它不僅能夠通過一定的圖像和文字最為切實地傳達相關信息，還能將其中的色彩和文字進行一定的優化和美觀，進而生成全新的視覺傳達色彩。

（二）視覺傳達設計具有相當大的經濟傳播價值

在當代社會下的經濟活動中，經常需要進行一定的信息交流和溝通，而這些信息交流傳播的方式，很多時候都會用到視覺傳達設計，它在其中的最主要功能是為經濟活動提供一定的便利，促使經濟雙方能夠最為直接地了解到對方的經濟意圖，并選擇出最為合理的經濟傳播活動，以推動整個經濟的合理發展。而它在這個過程中，除了實現了基礎的信息傳播交流以外，還攜帶著一定的經濟價值，能夠被雙方所共同認可，有利于推動著整個經濟活動的形成。

四、結語

伴隨著國內經濟的穩步上升，視覺傳達設計也在進行著全面的優化和發展，而這也對相關的設計人員提出了更高的要求，需要切實提高自身的工作能力和技術水平，進而更好地滿足人們信息傳播需求。

（四川工商學院）

基金項目：本文系四川農業特色品牌開發與傳播研究中心資助項目（項目編號：CAB1612）的階段性研究成果。