中國傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究

【摘要】隨著我國改革開放程度的不斷加深，社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我國廣告行業(yè)也獲得了極大的發(fā)展，而平面設(shè)計是廣告行業(yè)的一個重要的行業(yè)。我國是一個擁有五千年文化長城的大國，中國文化博大精深，源遠流長，在當今世界各民族文化大發(fā)展繁榮的背景下，將中國傳統(tǒng)文化元素融入到平面設(shè)計中，更能有效地體現(xiàn)我國優(yōu)秀文化，對我國文化的繼承和傳播具有重要的作用。因此，筆者此文將主要分析中國傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用問題。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)文化 平面設(shè)計 元素 融合 應(yīng)用

【中圖分類號】G71 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2017）13-0233-02

引言

隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，我國與世界各國之間的聯(lián)系也越來越密，我國擁有五千年文化傳承，歷史悠久。一個國家的設(shè)計文化及其民族性色彩與社會形態(tài)有著密切的關(guān)系，我國的平面設(shè)計事業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就要不斷繼承我國傳統(tǒng)文化，積極創(chuàng)新和適應(yīng)時代潮流，這也是中國的平面設(shè)計發(fā)展的主要方向。另外，我們必須借鑒國外優(yōu)秀的設(shè)計理念，結(jié)合我國的傳統(tǒng)文化，促進世界各國文化交流。

1.當前我國平面設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

我國的平面設(shè)計事業(yè)是在改革開放之后逐漸確立并發(fā)展的，因此發(fā)展時間并不長，在設(shè)計理念上與國外還存在不小的差距。改革開放的政策使得藝術(shù)與科學有效的結(jié)合起來，尤其是現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展。如今，世界各國文化都在發(fā)展中，民族文化也是世界文化的一部分，作為我們博大精深的文化藝術(shù)在世界舞臺上也得到了越來越多人的認同，世界逐漸認識到我們國家傳統(tǒng)文化的優(yōu)越性。但在平面設(shè)計行業(yè)，在很大程度上大多數(shù)作品缺乏自己的文化因素，特別是缺乏民族文化的特點，嚴重阻礙了我國平面設(shè)計的發(fā)展步伐，這也是我們在這一領(lǐng)域落后的重要原因。近年來，隨著社會經(jīng)濟和時代的發(fā)展，人們逐漸認識到平面設(shè)計中的中國傳統(tǒng)文化元素的影響之大，因此我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化必須要融合的平面設(shè)計中。傳統(tǒng)文化元素與平面設(shè)計有效的組合需要一個漫長的過程，因此我們要深刻理解我國的傳統(tǒng)文化，吸收其中的精華，在進行平面創(chuàng)造。

2.中國傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

2.1平面設(shè)計中水墨畫的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)水墨畫是在幾千年的發(fā)展歷程中逐漸形成的，它是一種獨特的藝術(shù)語言，在現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展下，我國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)元素的發(fā)展與現(xiàn)代設(shè)計理念有一定的對應(yīng)，兩者的結(jié)合具有優(yōu)越感和美感。在今天的社會發(fā)展背景下，使傳統(tǒng)水墨藝術(shù)有了新的發(fā)展形態(tài)，同時，也增加了新的內(nèi)容和方法，具體表現(xiàn)在水墨畫本身的藝術(shù)上有一種不規(guī)則的以及強烈的滲透性。我國許多地方企業(yè)在平面設(shè)計中運用中國畫元素，世界各國人民都感受到了強烈的中國風，同時也表現(xiàn)出強烈的意境感，極大的展現(xiàn)出了中國傳統(tǒng)文化的魅力。

2.2中國圖形元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用

圖形是平面設(shè)計表達的主要方式，可以直觀有效地表達設(shè)計師的思維。中國傳統(tǒng)文化中存在多種圖形模式，將其應(yīng)用于平面設(shè)計中也深受廣大平面設(shè)計師們的喜愛。例如北京奧運會的會徽設(shè)計就來自中國篆刻藝術(shù)的靈感，給人一種生機勃勃而又凝重的感覺，加上濃濃的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。同時，中國的吉祥物圖案也被廣泛應(yīng)用于在平面設(shè)計中，表現(xiàn)出一種吉祥的意境，設(shè)計師會設(shè)計的精美性，極大的體現(xiàn)了設(shè)計師的想象力和創(chuàng)造力，例如祥云圖案就是通過對自然圖形的美進行加工設(shè)計出來的，在造型上獨具一格，形成了一種獨特的藝術(shù)效果。

2.3傳統(tǒng)民族色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用

我國傳統(tǒng)五行色彩是最具代表性的顏色系統(tǒng)，包括綠色，紅色，黃色，白色，黑色，這五種顏色具有不同的象征意義，藍色代表的是純潔、向往的象征，在現(xiàn)代設(shè)計中是冰冷、沉默、冥想和智慧的象征。綠色在傳統(tǒng)觀念中是簡單的代表，在現(xiàn)代設(shè)計中，人們視綠色為和平，生命和希望的象征。紅色不管是傳統(tǒng)意義上的，還是在現(xiàn)代設(shè)計中，它總是溫暖、刺激、繁榮，活潑，吉祥的代名詞。黃色具有輝煌的特征，是強大地位和尊嚴的象征；白色是所有顏色的綜合，具有純潔、友好、充滿幻想的特點，黑色是一個沉穩(wěn)、莊重、冷酷的象征。傳統(tǒng)顏色應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計，有利于更好地學習和傳承傳統(tǒng)文化的本質(zhì)，中國銀行的標志創(chuàng)意源自于結(jié)了紅繩的古錢幣，錢孔與紅繩構(gòu)成了“中”字，標志使用中國紅色彩，視覺上給人一種強而有力、有喜慶的感覺，這就是強大的民族色彩所傳達的力量，穩(wěn)定，開放的企業(yè)文化的概念。

結(jié)語

隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，世界各國文化相互交流和學習，這對于我國傳統(tǒng)文化來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在平面設(shè)計中，有利于我國優(yōu)秀文化的傳承，也是未來平面設(shè)計發(fā)展的必然趨勢，為此我國平面設(shè)計師應(yīng)該要深刻認識到傳統(tǒng)文化對平面設(shè)計的重要性，充分理解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，以便更好地在平面設(shè)計中應(yīng)用，促進我國傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：

樊林（1977.5-），男，講師，碩士，研究方向：平面設(shè)計或設(shè)計色彩。