英語廣告的語言特色及翻譯技巧研究

朱麗丹?李文軍?喬幪

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，廣告已成為當(dāng)今市場必不可少的構(gòu)成部分，甚至已經(jīng)滲透到了現(xiàn)代生活的角角落落。廣告英語作為廣告行業(yè)的重要組成部分，經(jīng)過長期發(fā)展已從普通英語中逐步獨(dú)立出來，形成一種非規(guī)范化的、專業(yè)化的語言形式，具有重要的商業(yè)價值，以及擁有較高的語言欣賞價值與研究價值。基于此，本文在深入分析廣告英語語言特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，著力探討廣告英語語言的翻譯技巧。

關(guān)鍵詞：英語廣告；語言特征；翻譯技巧

廣告這個詞語的意思是激起大眾對某種事物的注意所使用的一種手段。好的廣告能夠在瞬間吸引觀眾的注意力，并且激發(fā)其購買的欲望，從而促使消費(fèi)者的購買行為能夠達(dá)成。英語廣告作為現(xiàn)階段廣告中的重要組成部分，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多的國外產(chǎn)品出現(xiàn)在中國市場，但是如果英語廣告沒有被翻譯成恰當(dāng)?shù)臐h語，那么其最終要體現(xiàn)的效果也不能完全實(shí)現(xiàn)。英語廣告不同于漢語廣告，它有著自身獨(dú)特的語言特點(diǎn)，在翻譯英語廣告之前，必須先對英語廣告的語言特征有一個全面的了解，然后再選擇合適的翻譯技巧，才能順利的完成對英語廣告的翻譯，最終發(fā)揮其應(yīng)有的效果。

一、廣告英語的語言特點(diǎn)

（一）詞匯特點(diǎn)

廣告的基本特征就是在特定空間內(nèi)表達(dá)出盡可能豐富的商品信息，以此實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化。這就使得簡明扼要的常用英語詞匯成為了廣告英語語言的突出特點(diǎn)，簡約別致的英語廣告不但能夠讓受眾過目不忘，而且具有烘托氣氛與突出主題的重要功能。

（二）語法特點(diǎn)

廣告英語語言的語法特點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩方面，一方面在于精煉簡短，能夠給人獨(dú)特新穎、過目不忘且朗朗上口的感受。比如，飄柔洗發(fā)水所用的廣告“StartAhead”，即成功的道路，需要從頭開始。這種廣告英語語言不但簡單明了，而且充滿寓意，能夠給受眾留下深刻的印象，非常易于牢記。另一方面則慣于應(yīng)用祈使句。祈使句因具有強(qiáng)烈的感召力，所以深受諸多廣告商的追捧與青睞。廣告語言通常比較大眾化與口語化，且為了給廣大受眾留下最為深刻的印象，多數(shù)廣告商會絞盡腦汁設(shè)計(jì)出更具吸引力與商業(yè)價值的廣告語，以此充分發(fā)揮宣傳產(chǎn)品的功能，而祈使句本身所具有的獨(dú)特風(fēng)格，通常更易于被廣告商應(yīng)用到廣告語之中。

（三）修辭特點(diǎn)

修辭能夠讓語言表達(dá)更為準(zhǔn)確與生動，屬于一種重要的文字運(yùn)用手法，同時也是促使文字表達(dá)內(nèi)容給人留下深刻印象的重要手段。從某種程度上講，修辭運(yùn)用到位可以發(fā)揮事半功倍的價值與成效，特別是將修辭引用到廣告英語之中，不但可以增強(qiáng)廣告的感染力與藝術(shù)價值，而且能夠最大程度帶動相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益。廣告英語語言常用排比、擬人、押韻、反復(fù)等修辭手法。其中，排比修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)文字語勢、加深產(chǎn)品印象的重要功能；擬人修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)產(chǎn)品生命力、促使產(chǎn)品擬人化的作用；押韻修辭在廣告英語語言中的應(yīng)用，具有增強(qiáng)廣告節(jié)奏感與韻律感的功能；反復(fù)修辭手法在廣告英語語言中的應(yīng)用，則能夠通過某一詞或者詞組的重復(fù)給人以強(qiáng)烈的刺激與深刻的印象，具有強(qiáng)化廣告效果的功能等等。

二、廣告英語的翻譯技巧

（一）重視語言文化差異

廣告英語語言要實(shí)現(xiàn)最佳效果，不但需要對原文特征進(jìn)行再現(xiàn)，而且要綜合考慮中西方語言文化之間的差異因素。不同民族的語言文化也有很大不同，而中西方文化不管是在審美、心理與倫理方面，還是在風(fēng)土人情等方面都有著巨大的差別。因此，我們在翻譯廣告英語過程中，必須高度重視語言文化之間的差異。廣告翻譯更為注重實(shí)際效果，因而為了達(dá)到與英語原文同等的感染力與表現(xiàn)力，應(yīng)當(dāng)對語言文化之間的差異進(jìn)行科學(xué)合理的改動與調(diào)整，適時的進(jìn)行刪詞、增詞或者對句式結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整等。

（二）注重英語創(chuàng)新翻譯

語言本身具有巨大的創(chuàng)造力與豐富的想象力，廣告語言同樣也是如此。所以，廣告英語翻譯絕非是字符間的簡單轉(zhuǎn)換，而是保持深層語義對等的基礎(chǔ)上，融合不同文化、不同語言、不同民族心理等多種因素的綜合體，是對原文進(jìn)行重組的表層形式。因此，只有科學(xué)適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)與創(chuàng)新，才能夠發(fā)揮出廣告英語的最大價值，才能使得廣告語更具有吸引力，才能強(qiáng)化消費(fèi)者的購買欲望，才能形成長期的廣告效力。

（三）挖掘漢語語言優(yōu)勢

在翻譯廣告英語語言過程中，如果能夠充分挖掘與發(fā)揮漢語語言的優(yōu)勢，則能夠使得翻譯效果更為明顯。尤其是四字結(jié)構(gòu)作為漢語語言的重要特色之一，其本身所具有的簡潔有力、節(jié)奏感強(qiáng)、整齊對稱等特征，正好與廣告英語語言力求精簡的用詞特征相一致。因此，充分發(fā)揮包括四字成語在內(nèi)的漢語優(yōu)勢，不但能夠再現(xiàn)廣告英語原文的意蘊(yùn)，而且可以增加廣告的藝術(shù)魅力與商業(yè)價值。

三、結(jié)語

總而言之，廣告英語新穎活潑、豐富多彩，具有強(qiáng)大的語言感染力與深厚的生活氣息。伴隨著信息時代的快速發(fā)展，廣告英語所涵蓋的內(nèi)容必將越來越豐富，所具有的特色也將愈來愈突出。認(rèn)真分析與研究廣告英語的語言特色與翻譯技巧，有利于理解與把握廣告英語發(fā)展的時代脈搏，緊跟英語語言發(fā)展的步伐，提升英語的鑒賞力與理解力。英語廣告的語言是豐富多彩的，作為廣告本身，英語廣告富有十分濃厚的生活氣息以及感染力。

參考文獻(xiàn)：

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