初代體育經紀

山宗

在體育經紀人考試重開之后，這個神秘又自帶光環的新興職業，再度引起了全行業的熱議。在這個細分領域里，2010年就率先布局的旭日五環無疑具有豐富的經驗與發言權。

體育經紀行業仍處在初級階段

4月11日，停擺近兩年的國家體育經紀人考試再度開放，一時間在體育圈里炸開了鍋，也讓眾多體育從業者和學生興奮的憧憬著，自己有朝一日可以從事體育經紀人這個看上去非常高大上的職業。

這自然是國內體育經紀行業迎來進步的歷史性時刻，然而，中國體育經紀需要面臨的問題仍有很多，而想要真正進入這個行業，也并不是考考證那么容易。

在斯邁夫大會上，深耕體育經紀行業多年的旭日五環創始人朱輝說：“對比國外成熟的體育經紀的確落后太多。”

伴隨著職業體育的發展，體育經紀已有一個多世紀的歷史，實際上，在湯姆·克魯斯主演的《甜心先生》等多部電影的科普下，體育經紀本身并不神秘。

一般而言，體育經紀主要的服務對象是運動員，從事體育賽事、體育組織的品牌包裝、經營策劃、無形資產開發以及運動員的轉會、參賽等中介活動，而也是整個體育業態中的頭部資源。而正是有了體育經紀人和經紀公司的有效介入，體育的生意逐漸發生了質的變化。

事實上，體育經紀的成熟程度，其實也是體育發展階段的一個表現。由于我國體育職業化程度還不夠，伴隨其發展的體育經紀也并不成熟。“（我國的體育經紀）與歐美國家相比確實還有很大差距，現階段仍處在初期，”朱輝的評論很中肯。

“政策管制和市場發展的不健全，導致很多人對體育經紀人的認識不到位，”朱輝說道，這樣的情況不僅出現在經紀人的身上，很多職業運動員也受此影響。

而在中國體育逐步走向市場化的時期，2010年成立的旭日五環抓住了機會，獲得了大批優質體育冠軍資源、賽事資源、場地資源，還擁有專業的經紀團隊和數據分析團隊，成為了體育產業的先行者。

成立行業協會，會對體育經紀行業形成助推嗎？

目前國內大眾對體育經紀人集中在受關注度較高的足、籃球項目上。而人才的來源往往較為單一。雖然沒有明確數據統計，但國內職業體育經紀人往往來自媒體、運動員以及商界轉型，這實際上難以保證體育經紀人的專業性，也導致出現人才市場的亂序現象。

朱輝告訴我們：“目前的經紀人市場，很多從業者是媒體轉過來的，只使用媒體屬性和資源還是不夠的，又不夠專業。”

隨著政策的逐步開放，人才儲備已經成為體育行業下一個急需解決的問題，合格且優秀的體育經紀人才成了行業稀缺資源。而想要改變人才匱乏的現狀，僅有政策是不夠的，還需要來自市場的眾多體育經紀公司的力量。

“在我看來，行業需要一個協會來做體育經紀人培訓，”朱輝認為，這包含了人才的專業化培訓、職業的道德標準，以及評估體系的建立，而這也是需要行業內的體育經紀公司一起參與的大事。

“對于行業來說，這會帶來專業知識的提升，此外也會讓很多人實現夢想，”朱輝對于行業協會的作用很是期待。

不過，協會牽扯到了教育與培訓，其培訓方式和教材、課程的設置，也是需要經過慎重考慮的，也需要伴隨著國內行業發展不斷更新和填充，難度著實不小。朱輝也表示，由于行業發展時間不長，所以相關的理論學術研究和實際操作經驗都非常的有限，還需要進一步的開發。

體育經紀之外還做培訓，這是旭日五環布局閉環

除了經紀人的業務，旭日五環也有著自己的培訓業務。目前，他們在長沙經營著自己的擊劍培訓機構。朱輝介紹說，與行業大多數培訓機構不同的是，旭日五環致力于打通體教結合和上升渠道的通路。

在朱輝看來，體教結合的道路確實困難，但并非不可實現。“我管它叫‘藍海計劃，”朱輝說道。“體育培訓是能夠與體育經紀、體育賽事結合的，我們的方式就是用優質的運動員資源帶動體育培訓，”朱輝表示，無論是少兒、運動員的培養，還是體育經紀人才的培訓，都是可以相互打通的。

培訓實際上連通了運動員退役后的事業線，也能夠為體育教育的專業性做保護，而體育經紀人則能夠伴隨著運動員的成長，一步一步實現更為完整的對接。“這是一個無縫對接的閉環，”朱輝說道，成功的運動員能夠以優勢和影響力介入到體育項目的培訓事業中，明星是帶動培訓發展的重要力量。

這個培訓閉環的思路清晰且完整，但在現階段會受國內職業體育情況的影響，因此，想要構建這樣的生態體系不僅需要堅持，在未來，這種商業模式還需要不斷被打磨。

體育明星媲美娛樂明星，對群眾運動有帶頭作用

其實，2016年里約奧運會之后，隨著傅園慧、張繼科、孫楊等一批運動員的爆紅，體育運動員的商業價值也得到了更多的關注與認可，但也有聲音傳出，表示運動員的商業活動其實是把雙刃劍，可能會影響其運動狀態。

朱輝也對中國體育運動員的商業價值表示了認可，在他看來：“中國頂級體育明星的商業價值可以和娛樂圈一線明星媲美。”

而在運動員的包裝方面，他也認為應該基于體育的內核來開展。“在一些群眾參與度高的運動中，體育明星的帶動作用很明顯，運動員這樣的頭部IP對于整個大眾體育的發展會有著很好的帶動作用。”

“未來我們也將會把明星和各種體育賽事相結合，打造自主明星IP賽事。之前我們推出的一系列賽事中，邀請體育明星到現場的活動效果都是非常的好。”

此外，對于商業化與運動生涯的平衡問題，朱輝也表達了他們的思路：“我們正在為很多體育明星做一整個詳盡的職業規劃，作為體育運動最重要的參與人，我們有責任幫運動員把個人職業規劃做的更好，同時用他們的影響力去帶動整個體育產業的發展。”

“非常開心看到有許多朋友想要進入到體育行業和體育經紀行業，這在未來一定會成為成熟的職業，這會是一個趨勢。”朱輝對體育經紀的光明未來很有信心。

的確，中國體育經紀人的現狀仍有太多需要改變，但機會往往就蘊藏在這樣的階段里。而對于行業里的年輕人來說，體育經紀人這個職業有著巨大的吸引力，也吸引著更多人投身其中，尋找著中國體育經紀的正確道路。

對于體育經紀這種國際上成熟、但國內尚且處于初級階段的領域來說，我們或許難以預言行業的爆發點是在何時，但每一個新時代的到來，背后都有著無數人的堅持和創新，而這也同樣是體育產業進步的基礎。