基于博物館文化的文創產品研究策略分析研究

趙悅利+劉遵月

摘要：隨著世界不同地區對文化創意產業的研究深入，人們越來越注意到文化產品對社會轉型發展的需要，文化創意產品是人類對相關技術、藝術進行創意化產業開發得出的產物的綜合。博物館文創產品開發是文創產業發展的重要組成部分，基于博物館吸納、融合文化的巨大實力，進行文化產品的開發既能提高博物館的經濟收入，也能為社會文化發展增添新的活力。本文以南京博物院為研究課題，在綜合其目前文創產品開發的現狀和遇到的問題的分析和相關策略的研究之上，對博物館文化影響下的文創產品研究進行了深入探討，并得出有益思路與對策。

關鍵詞：博物館文化 文創產品 研究 南京博物院 設計策略

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）05-0167-03

隨著我國目前對文化發展和弘揚力度的加大，文化創意產品的發展已經初具規模，雖然我國博物館文創產品的開發設計尚不成熟，但是文化氛圍的升溫無疑是博物館文創產品繁榮發展的最好時機。本文的研究課題是在研究學習博物館學和藝術設計理論、現代產品設計理論等的基礎上，通過對博物館文化的發掘和文創產業的現實需要而綜合制定的，旨在優化運用博物館資源、進行針對性和科學性為一體的博物館文創產品開發設計研究，在設計過程中逐步明確設計思路和發展方向，為文化創意產品的發展提供新的思路。

一、個案研究——南京博物院

（一）南京博物院簡介

南京博物院坐落于南京市資金山南麓、中山門北側，占地7萬余平方米，是我國第一座由國家投資興建的大型綜合博物館，也是南京市唯一的“國家一級博物館”。南京博物院的歷史始見于1933年，直到1959年正式更名為南京博物院，院內現有各種藏品43萬余件，上至舊石器時代，下達當代。既有全國珍稀文物，也有宮廷傳世佳品，在區域性和全國性藏品數量上均有較大的領先優勢。青銅、玉器、金銀器皿、古玩、織物、書畫等一應俱全，成為數千年南京文明和中華文明發展的直接見證。院內的知名藏品如：西漢“金獸”、西晉“青瓷神獸尊”、“揚州八怪”的書畫等。

（二）南京博物院的文創產品開發

南京博物院早在1979年就首開中國博物館文創產品開發和研究的先河，其設立于館內的博物館商店是我國類似的博物館文化創意產品銷售的先驅，在其接近40年的發展歷程中，逐漸豐富了文創產品的種類與范疇，文創產品的概念也由最初對文物的復刻和臨摹轉變為了新概念形式下的開發，其主要的文創產品包括典藏復制品、出版品、體驗產品和創意性產品等。

1.典藏復制產品

南京博物院的復制型文創產品由來已久，在概念和形態上講求對其原型的高度模仿和表現，力求滿足文物愛好者和收藏家們對品質的不懈追求，同時得益于博物院的文化定位，其可為客戶復制全品類不同規格的文創復制品，且隨著互聯網時代的到來，南京博物院積極響應互聯網文創產品的現實需求，開始接受網上預約訂購復刻文化產品的業務，通過不斷加深對復制產品的研究，南京博物院實現了向廣大民眾傳揚優秀文化，古今結合的文創產品利用理念，同時為博物院的財政收入提供了途徑。

2.出版物品

南京博物院的文創出版物主要為研究性書籍、宣傳資料、畫冊、海報等，這一類出版產品在價格上相對易于被游客和文創產品愛好者所接受，比如由南京博物院編撰出版的《南京博物院藏寶錄》《南京博物院珍稀藏品圖鑒》等，該類型的文創產品對于宣傳博物館文化、增進民眾對文化和歷史的了解和認知有著較好的作用。

3.體驗產品

體驗類文創產品主要是由游客或文創產品愛好者親自動手，通過適當的指引和講述，完成其心理意義上的對文物的再造，主要包括一些非物質文化遺產的實際體驗，如南通的藍染技術、揚州的剪紙、陶器的制作等。在南京博物院內設有專供游人體驗的文創產品制作區，并根據相關的業務和受眾群體開設了文創產品培訓班和技能班等，在推動文創產品發展的同時，也加強了文創產業概念的實際體驗，具有良好的社會價值和應用前景。

4.創意產品

文化創意產品是文創產業最本質的要求和魅力的實現，也是南京博物院在近年開始加入研究行列的新型文創產品開發模式，其符合對文創產品特性的界定，對于文化創造力、凝聚力、表現力等都有較強的體現，同時創意產品體現在生活的方方面面，由生活用具比如仿青銅制造工藝設計制造的床頭燈，到家居掛飾如特色藍染圍簾等。文創產品走入公眾的日常生活并在生活中充當一定的角色，起到文化裝飾的作用，達到實現日常文化氛圍的目的，是文創產品發展的最終歸宿。

二、南京博物院開展文創產品研究的優勢

（一）文化創意產業發展的趨勢

文化創意產業作為把握當今文化潮流和趨勢的一項產業，其自身在實現公眾的多元化期待，完成文化產業向新型文化產業轉型的推動性作用上表現出非凡的潛力，而今，大力發展文化產業是國家近年來重要的戰略部署之一，國家先后出臺了一系列針對文化產業發展繁榮的建設性意見和綱要，這為博物館文化創意產業的發展提供了良好的平臺和優秀的政策支持，而博物館本身就作為文化聚集區，在對文化的研究和應用層面的設想有著得天獨厚的優勢，因而二者的結合是博物館文化產業發展繁榮的前提和基礎。文化創意產業的發展越來越重視文化本身和創意性產品的實用性和紀念性，而博物館可以為其提供多方面的思路，因而是與文化創意產業的發展不謀而合的。

（二）藏品歷史悠久，文創產品類型豐富

與一般的新興文創產品而言，博物館文創產品具有久遠的歷史傳承，南京博物院在這一方面尤其具有獨特的優勢，其早在1979年就開始進行相關的研究，在文創產品設計的經驗和工作方式上都有較好的研究和了解，隨著文化產業的繁榮，其文創產品在豐富的館內藏品的支持下變得愈加豐富，為了迎合不同的消費群體，南京博物院有基于幼兒、青年、老年等不同種類的文創產品定制服務，并可根據性別和喜好來完成相應的選擇，因而具有發展文創產品的資源優勢。

三、南京博物院創意型文化產品的開發思路分析和對策研究

南京博物院本身擁有著資源優勢和文化優勢，在對創意型文化產品的設計和開發之時要注意創意型思路的體現，傳統的文創產品雖然在概念和設計思維上都力求與文物或者文玩的原型貼合，因而在創意性上表現不足，難以突出其真正的創造性潛力，因而在如今進行文創產品的研究時，南京博物院要立足于其獨特的歷史文化優勢和產品設計優勢，完成新時代下的文創產品設計轉型，具體思路和對策如下：

（一）打造特色化文創產品，突出品牌影響力

在進行創意產品的設計研究時，南京博物院要善于找到自己的核心競爭力，將特色化、品牌化的經營理念貫穿在文創產品的設計始終，這要求南京博物院在現階段要明確其最具代表性的文化藏品或者文物藏品的文化價值，同時在進行文創產品的開發研究時還要明確其社會效益和經濟效益，選取文化意義較出眾的文物如“漢代玉器”“明清宮廷瓷器”“文人字畫”等，根據藏品價值和實用取向的不同分析，將不同的藏品原型應用到文創產品的設計和研究之中，比如根據漢代玉器的藏品仿制出色澤和樣貌相同，但是更具有文化收藏價值的鎮紙；將瓷器原型用來制造掛飾或者用品；將文人字畫的片段或風格應用在明信片或者畫報中，做到文創產品走入尋常生活，同時，在設計的時候可以統一加入“南京博物院”這樣鮮明的紋飾或者圖章，以便明確其出處，形成品牌效應。

（二）依托文化實力，打造實用產品

文化實力是博物館文創產品的基礎，但是目前的很多文創產品脫離了其文化背景，偏重于商業化需求和運營，在實際創造和銷售過程中以效益為主而將文化宣傳和文化創造力弱化，此舉對于可持續化的博物館文創產品的創造和運營無疑是十分有害的，而對于南京博物院而言，其文創產品素來體現著其不凡的文化融合能力和再造能力，商業化只是文化產品發展的附屬，因而在全新的時期進行文創產品的開發時，要明確文化軟實力對于產品本身的重要性，并且開發的文創產品要有一定的實用性，而不是一味的被人認為是附庸風雅。這就要求南京博物院在進行文創產品的開發時要明確中心，找準發展方向。

四、結語

博物館文創產品的研究和開發是一個龐大的文化工程，涉及到對地理因素、文化因素、民族因素等多種因素的綜合考量，在文創產品發展繁榮的整個時期，其概念和設計思路都有了較大的不同，因而目前博物館文創產品的發展已經達到了相對豐富和多樣的境地，未來，在進行又一時期的博物館文創產品的研究和應用之時，首先應該立足于自身資源優勢，并在合理科學的分析宏觀市場趨勢的前提下，進行文創產品的開發，畢竟文創產品消費的是文化內涵，其不同于傳統消費商品，因而具有更多特殊的地方，而這都需要現代學者和文創產品的研究人員多加思索，把握規律，才能研究出更符合市場需求的文創產品。

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