以版權保護促進廣播原創內容繁榮及變現研究

史筱婭

摘要：目前，新媒體的發展已是不爭的事實，互聯網的高效、便利、交互、自由共享與傳統版權保護發生沖突，由于傳統媒體缺乏向網絡媒體平臺拓展的動力，出現默許甚至鼓勵網絡免費轉載、使用作品，完全沒有對自身作品的版權保護意識。于是，網絡上出現大量“違法作品”。以廣播為例，短短幾年之內，網絡新媒體利用廣播媒體的廉價內容，聚合大量用戶而進入高速發展期；廣播媒體陷入發展“寒冬”，用戶流失、廣告下滑、經營困難。這時，新老媒體的版權矛盾日益激化，廣播媒體如何通過版權保護來促進其原創內容繁榮與變現迫在眉睫。

關鍵詞：廣播節目版權 版權保護 原創內容繁榮 變現

版權又名著作權，是指“文學、藝術、科學作品的作者對其作品享有的權利”（包括財產權、人身權）。版權保護的對象是作品，作品具有三個基本構成要件：表達而非思想、獨創性和客觀形式。版權的內容分人身權和財產權兩部分。根據我國《著作權法》規定，人身權細分為發表權、署名權、修改權、保護作品完整權等四種主要類別；財產權分為復制權、發行權與出租權、公開傳播權、演繹權等。廣播節目版權是多種權利的集合，比如廣播小說連播、電影錄音剪輯、相聲、評書、歌曲、訪談等，涉及到的權利人有作者，也有表演者和嘉賓，所以廣播電臺需要與多種權利人一起合作保護其節目版權。廣播節目版權有多種可利用形式，包括重播、作為素材、出版發行圖書、出版發行錄音制品、許可其他廣播電臺播放等。因此，節目版權是廣播電臺的核心資產。

媒介融合時代對廣播版權工作的挑戰

新媒體在傳播方式、傳播渠道方面有獨特的優勢，但就權威性和公信力而言，傳統媒體仍具有不可替代性，是專業的內容制造商和權威發布者。現階段，相關法律、行政等約束機制尚未明確和規范，新媒體為獲取高質量、更權威的信息內容，在未取得相關授權的情況下，非法使用傳統媒體作品，嚴重侵犯其權益。這些行為將剝奪創作者獲得合理回報的機會，這種剝奪性的危機將使問題復雜化并降低原創動力。

版權法律制度滯后。傳統媒體在傳播特性和傳播規律上與新媒體存在本質差別。現行版權法律制度是基于傳統媒體制定的，因此對傳統媒體的約束力更強一些。盡管版權法律制度也與時俱進地進行了適當的調整和修改，但從實踐效果來看，仍然無法適應媒介融合時代新媒體發展的速度。

合理使用制度存在缺陷。媒介融合時代，以微信、微博為代表的“微傳播”發展迅速，由此引發的非法轉載等侵權案件日漸增多。比如，2016年4月2日，江西廣播電視臺廣播新聞中心的一期《我愛問江廣》，標題是《別爭了，杜牧詩中的杏花村》。這篇稿件在廣播節目板塊播出后，稿件相關內容還配圖在“廣播江西”的微信公眾號同步發出，卻在4月3日被省內某家報紙選取該稿部分內容原文刊出，造成侵權。

版權行政保護不足。行政手段是版權保護的重要組成部分，但當前版權行政保護不足也是媒介融合背景下傳統媒體面臨的困境之一。主要表現在：第一，行政管理部門對新媒體的管制權過于分散，對新媒體的管理普遍存在政策滯后的現象，行政管理跟不上技術應用發展的步伐。另外，行政保護的門檻較高，新媒體的盜版侵權行為很少能成為行政管理部門規制的對象。第二，版權保護社會力量薄弱。理論和國際實踐都表明行業協會和著作權集體管理組織在保護版權方面具有較好的作用，但在國內行業協會和著作權集體管理組織的作用尚未充分發揮，反映出我國版權保護的社會力量較為薄弱。第三，版權維權力不從心是傳統媒體版權保護的另一個困境。版權是傳統媒體的核心資源，版權意識的薄弱造成傳統媒體缺乏對版權資產管理的制度、方法和工具，從而引發在版權資產管理和運營方面的系列問題。在面對來自新媒體競爭壓力的同時，還要分出精力解決新媒體侵權問題，使原本就舉步維艱的傳統媒體雪上加霜，高昂的維權成本也往往使維權行為得不償失。這就導致侵權現象愈演愈烈，大大打擊了傳統媒體記者的原創積極性。

如何以版權保護促進廣播媒體原創內容生產

目前，國內媒體內容同質化現象嚴重，可供版權交易的優質資源不多。傳統媒體提高作品質量，提供優質稀缺內容，是解決版權運營問題的關鍵。說到底，傳統媒體的版權困境還要靠本身的內容來解決，創作質量高、有特色的作品，與其他同類媒體形成差異化競爭。對傳統媒體而言，轉型、融合是版權保護的根本出路，必須以更為積極的態度尋求如何轉型、融合，思考如何走融合之路以提高作品的傳播速度、傳播范圍，增加收益。

廣播媒體及其網絡平臺的版權運營。目前，廣播媒體與其網絡平臺是“生產——傳播”的上下游關系，導致版權作品的單向流動，廣播媒體無法從其自身網絡平臺獲益。廣播媒體的網絡平臺還使廣播媒體的維權陷入被動。所以，在廣播媒體轉型過程中，需要解決與其新媒體平臺的關系，特別是解決與新媒體平臺間的利益分配問題。由于目前很多傳統媒體缺乏整體經營意識，沒有專門的版權機構對媒體平臺的內容生產、傳播、交易和保護進行統籌，各個媒體平臺之間缺乏合作。廣播媒體在開拓新媒體渠道，不斷推進媒介融合發展過程中，需要更高層次的版權統籌，將內容轉化為“版權資產”。總體來說，廣播媒體與其新媒體平臺面臨版權方面的三個問題：一是作品創作的合作問題，解決版權從廣播媒體向新媒體單向流動問題，提高新媒體平臺的內容生產能力；二是廣播媒體與新媒體平臺的版權利益分成問題，在保障廣播媒體利益的同時，提高建設新平臺的動力；三是版權的統籌管理問題，提高版權許可效率和傳播效率。

媒介融合時代廣播行業版權保護和經營的對策。對廣播行業來說，不管技術如何變革，內容需求是永恒的，版權的價值保障比渠道建設更可靠。首先，提高廣播行業版權保護的意識和能力。廣播行業提高自身的版權保護意識和能力，是促進廣播行業健康發展的基礎。一個具有良好版權保護意識的媒體應當有專門的部門和人員來負責媒體的版權日常管理工作，版權管理部門和人員對媒體的重大版權決策要有發言權，要在熟悉內容產品生產和經營流程的基礎上，掌握與版權管理相關的技術、法律、內容、經營等多方面知識。另外，版權管理部門要在機構內部建立部門信息流通平臺，積極與行業協會、高校、版權局建立信息溝通網絡。

其次，提高廣播行業版權創造能力和開發能力。廣播行業要在媒介融合時代占據有利的發展地位，必須以版權資源開發為契機，加強版權的開發能力；必須培養能夠合理評估具有市場價值的版權產品和版權開發成本的版權營銷人員，厘清版權歸屬，為版權開發打下基礎。素材作為內容產品的基本元素，其多重利用價值較高，對素材的挖掘、整理和創造成為版權開發的一項重要工作。這就對廣播行業版權管理提出了要求：規范版權管理流程，節目制作中明確各素材真正的權利人，并對版權歸屬、權利范圍等版權要素，從增量做起，根據市場需求，逐步處理存量版權。

第三，提高廣播行業版權經營能力。媒介融合時代，版權經營需要在加強版權創造力的基礎上，圍繞版權產品進行多渠道經營，拓展版權產業價值鏈。比如，央視索福瑞提供的江西新聞廣播收聽數據，《江廣早班車》《我愛問江廣》等欄目的收聽率比較高。在版權管理上可以重點經營，拓展這些欄目的價值鏈，以廣播內容生產為核心，形成由節目創意研發、節目生產、節目交易、節目播出、衍生產品開發等環節組成的版權產業價值鏈，達到以資源共享、優勢互補為依托，嘗試合作開發，既豐富版權產品，也拓展版權經營渠道的目的。

在新渠道不斷涌現的今天，內容產品的版權價值決定了廣播行業的市場地位。因此，廣播媒體應利用國家給予的優惠、扶持政策以及所擁有的高質量、權威性的內容資源，走轉型、融合之路，更好地開發版權資源，改變版權保護的被動局面，掌握版權保護的主動權，探索版權產業發展的新途徑。

（作者單位：江西廣播電視臺）

本文責編：陳道生

參考文獻：1.石 村：《對廣播節目版權管理的幾點認識》，《中國廣播》，2010（2）。

2.朱莉紅：《媒介融合時代的廣電版權保護與經營對策》，《中國廣播電視學刊》，2015（4）。

3.黃先蓉，劉玲武：《芻議媒介融合背景下傳統媒體版權困境及保護路徑》，《科技與出版》，2015（12）。