洋品牌中文考試紅黑榜

梁晨

品牌名是消費者對商品的第一印象，也是商品的形象和符號。每個國外品牌對于本土化命名以及釋義都很重視，通過為自己的品牌改個中文譯名來提升用戶的親切感。但不管怎么改，一定要保持品牌原有的調(diào)性，否則一不小心就掉坑里了……

紅榜

抓住“精髓”贏在起跑線

國外品牌進軍中國市場，都會為自己的品牌起一個符合中國人習慣的中文名稱。

一個好的中文譯名，需要與產(chǎn)品特色相結(jié)合，也要與原音保持一定聯(lián)系，最后要符合中國的審美傳統(tǒng)。好的譯名才能吸引消費者，為消費者留下深刻的印象。

親民接地氣，還要有寓意

代表：Carrefour（家樂福）、IKEA（宜家）

招數(shù)：消費者喜愛卻不失洋味，接地氣才是硬道理。

家樂福

既符合“Carrefour”的發(fā)音，又包含“一家人逛超市很快樂”的暗示，消費者一看就懂，朗朗上口。

宜家

宜家一詞給人一種舒適、溫馨的感覺，并且巧妙的利用了“IKEA”的發(fā)音，在“家”的基礎(chǔ)上，加上了古詩詞中常出現(xiàn)的“宜”，恰到好處的畫龍點睛。“宜家宜室”名字既接地氣，又不失本身的洋味。

用名字來告訴你我是什么

代表：Evernote（印象筆記）、Bing（必應(yīng)）

招數(shù)：從意境出發(fā)，簡單明了的告訴消費者是做什么用的。

印象筆記

Evernote的中文譯名來自于他們的用戶，這樣“印象筆記”這個名字也更能引發(fā)用戶的共鳴，順帶把自己的產(chǎn)品結(jié)合起來。新用戶看完后立刻就能知道是一款筆記類產(chǎn)品。

必應(yīng)

微軟在推出這款搜索引擎時，將英文發(fā)音拆開，確定中文名為“必應(yīng)”。一方面避免Bing諧音“病”的不吉利的聯(lián)想，另一方面還有“用戶的需求有求必應(yīng)”的絕妙寓意。

起名，你需要一個詩人

代表：蜜絲佛陀、露華濃

招數(shù)：從傳統(tǒng)文化取材，節(jié)選精句名言，讓消費者更容易接受。

蜜絲佛陀

Max Factor中文譯名出自張愛玲之手，意為蜜——蜜甜可人；絲——如絲細膩；佛陀——覺悟人生，簡單四字，描繪了民國女子獨有的別致韻味。

露華濃

露華濃進入中國，品牌名稱出自李白描寫楊貴妃的《清平調(diào)詞》：“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”——堪稱古代詩詞與現(xiàn)代時尚的完美結(jié)合。

黑榜

令人“尷尬”的中文名

為品牌起名是技術(shù)活，一不小心就容易落入俗套，把品牌形象帶入一種尷尬境地。讓消費者吐槽不斷的同時，“洋”相百出。

Galaxy 是三星手機出的系列款，本身的寓意是“銀河系”。但在中文譯名“蓋樂世”中已經(jīng)失去了原有的寓意。三星說這個新名字的寓意是“覆蓋快樂的世界”，拿來給保健品做名字倒也是蠻合適的。

濃濃鄉(xiāng)土，只有名沒有意

代表：Galaxy（蓋樂世）、KENZO（高田賢三）

坑：直接音譯與品牌本身寓意不符，用創(chuàng)始人作為中文譯名，丟失品牌高端感。

法國奢侈品牌KENZO中文譯名來自于其日本創(chuàng)始人高田賢三。不僅名字拗口，品牌高端感也蕩然無存。

奇葩名字毀一生

代表：airbnb（愛彼迎）、Netflix （網(wǎng)飛）

坑：用詞拗口，不接地氣。

Airbnb是一家旅行房屋租賃社區(qū)，在今年中文譯名“愛彼迎”一出，就被網(wǎng)友吐槽不斷：“拗口”“不接地氣”。寓意雖好，“讓愛彼此相迎”，消費者卻不買賬。

Netflix是一家美國的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，中文譯名為“網(wǎng)飛”。單看名字，第一反應(yīng)不是網(wǎng)吧就是殺毒軟件，完全無法與視頻網(wǎng)站聯(lián)系起來。大概翻譯者是把“Net”和“fix”隨意結(jié)合了一下。

沒頭沒腦，我高興就好

代表：Snapcht（色拉布）、Spotify（聲破天）

坑：沒有具體根據(jù)，選取不適合的短語作為品牌名稱。

Spotify是全球最大的流媒體音樂商，中文譯名為“聲破天”。這一詞首先讓人聯(lián)想到的就是陜北民歌，和最初Spotify的定位也相差很多，再看這個短語詞組，也并不適合作為品牌名。

Snapcht是一款“閱后即焚”照片分享的應(yīng)用，中文譯名為“色拉布”。一個讓人摸不著頭腦的中文翻譯名，至于為什么要這么翻譯，只有翻譯者自己知道了。