試論網絡自制劇與電視劇審美意象的差異化呈現

陳曉南

摘要：近年來，隨著互聯網的迅速發展，影視行業也在逐漸進步，網絡自制劇在時代發展的影響下應運而生。網絡自制劇（網絡劇）作為新的藝術形式，其數量持續增加、生產規模不斷擴大，本文主要針對電視劇與網路劇在審美意象方面所存在的差異性進行分析。

關鍵詞：網絡自制劇；電視劇；審美意象；差異

目前，網絡自制劇憑借較高的影響力，吸引了較多的觀眾。電視劇與網絡劇存在較多差異于審美意象方面，在尊重二者間差異的基礎上，優化網絡劇質量、豐富網絡劇類型勢在必行。本文針對二者的審美意象差異展開探究，借此深化對網絡劇的認識和了解。

一、網絡劇產生的必要性分析

現如今，社會發展已經進入互聯網時代，在這一時代背景中，傳統商業少量優秀產品占較高利潤的現狀逐漸被打破，產品制作成本逐漸降低。在大眾傳播的引導下，電視劇播放時間內，相同類型的電視劇數量較多，隨著觀眾數量的增多，它的傳播內容要滿足廣大觀眾的文化需要，同時，電視劇肩負著文化傳播的重要職責。同一電視劇內容在播放過程中，要迎合不同年齡、喜好人的藝術認同，電視劇工作者將其視為觀眾群體。觀眾群體共同認可的電視內容能夠被及時滿足，但是不同觀眾的差異性電視內容在長時間內未能充分滿足，如何滿足分眾對電視節目內容的差異性需要，這漸漸成為電視節目工作者關注的重點，此時，網絡自制劇恰恰能夠占據這一空白市場，網絡劇將產品和用戶巧妙連接，用戶能夠借助這一平臺及時獲得適合的節目內容[1]。

二、傳播特性的影響

網絡劇作為藝術的一種，藝術具備的相關要素，網絡劇也同樣具備，具體包括創作者、世界、作品以及觀眾。社會進步的同時，網絡傳播在電視傳播的基礎上逐漸發展起來，網絡傳播不僅僅是傳播形式的簡單轉換，網絡劇借助新型媒體，像手機媒體、電腦媒體等進行同一時間不同畫面播放，這與電視劇在內容播放上存在較大不同，網絡劇的首播特點能夠及時迎合分眾需要，在這一特點的影響下，它能夠寬泛的進行題材選擇。針對某一熱門題材，往往電視劇會在渠道、規格以及演員中占據較大優勢。網絡劇在題材表現、審查等方面占有一定優勢，網絡劇能夠進行特殊題材播放，如玄幻題材、幽默題材、驚悚題材、推理題材等，上述題材在傳統電視劇中不能隨意播放[2]。

三、擺脫時間流

網絡劇能夠將播放的節目隨時暫停、隨地觀看，傳統電視劇只能提供特定時間內的特定內容，電視劇更加強調時效性。我國國內電視劇主要實施日播制，或者首播制，并且僅有少數商家及獨一電視臺享有節目首播權利，對其進行日播放，進而電視節目在制作的過程中，只有多集才能獲得較高關注度，如果電視節目集數較少，那么在短暫的日播之后，觀眾會迅速轉移到新的日播電視節目當中，進而較短集數的電視節目會被觀眾遺忘，它只能暫時存在觀眾的記憶當中。網絡劇播放模式主要是首播制，或者周播制，網絡觀眾迫于工作和學習，做不到定期觀看日播電視劇，然而網絡劇能夠滿足觀眾的觀看需要，每七天一集的節目播放特點，在迎合觀眾需要的同時，還能留有大量時間接受觀眾反饋，進而根據觀眾反饋進行節目內容編排[3]。

四、作者、作品和觀眾

傳統的電視劇只能為觀眾提供固定式屏幕，這不僅限制了觀眾對豐富信息接收，而且還不能滿足分眾對不同節目的需要，當電視劇觀眾數量逐漸減少的同時，電視劇節目內容創作者的創作動力也會逐漸下降，進而不利于電視劇作品的產生。網絡劇能夠提供分屏優勢，即可以實現個人分屏，也可以實現大眾分屏，不同觀眾能夠根據自身的實際情況，有選擇的進行屏幕選擇，以此充分滿足自身的是節目需要。網絡劇在制作之前，為了獲得較多分眾的關注度，在之前要進行全面的市場分析，通過市場分析準確定位制作方式、市場需要，要考慮的問題具體包括節目觀眾定位、觀眾性別、節目播放城市等級等，針對具體問題細化分析，能夠影響作者的創作方向、編排特點以及剪輯方式，同時還會影響作品點擊率以及傳播范圍。只有將關注點全面化、準確化、具體化，才能實現促進網絡劇質量不斷優化、影響力不斷提高。

五、結語

綜上所述，網絡自制劇與電視劇在審美意象上存在較多不同，除了在創作思路上二者較為接近外，無論是在播放模式、播放時間，還是在拍攝進度上，二者均存在較大差異。網絡自制劇在發展的過程中，要不斷借助技術優勢、詳細分析觀眾需要，創作出大量優秀作品。

【參考文獻】

[1]莊若江.網絡自制劇的崛起、發展與跨媒介傳播[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2013（06）：75-78.

[2]曹慎慎.“網絡自制劇”觀念與實踐探析[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2011（10）：113-116.

[3]周曉燕，楊三喜.我國網絡自制劇發展的現狀及對策[J].山東青年政治學院學報，2014（06）：125-130.