主流衛視綜藝節目現狀及編排技巧淺析

傅陽

[摘 要]在競爭激烈的“多屏時代”，電視作為傳統媒體也在不斷探索革新，在逆境中尋找出路。一些機制改革比較好的衛視開始投入大量資金打造口碑綜藝節目，在播出中也打破傳統編排思路，嘗試多樣化編排，使得它們在劣勢下仍能獲得較高的收視及市場份額。

[關鍵詞]第一梯隊衛視；編排；季播節目；周間收視

盡管新媒體來勢洶洶，但在艱難的生存環境下，傳統電視仍然堅守陣地，整合資源，利用自身優勢打造高品質綜藝節目。從編排上看，各大衛視都將開啟全新模式，守土擴疆。其具體表現就是各大衛視的綜藝有逐漸向“周間化”蔓延的態勢。而綜藝節目季播模式逐漸成熟，一些關注度比較高的綜藝節目都是以季播形式呈現，為爭奪收視及市場份額，有時甚至出現幾檔季播節目疊加播出的情況。

1 目前值得關注的第一梯隊衛視及其王牌綜藝節目

目前，基于制作水平、所在區域、宣傳推廣程度不同等原因，全國各家衛視的發展狀況并不一樣，習慣上這些衛視按照收視排名被劃分成三個梯隊，從近兩年央視-索福瑞媒介研究有限公司提供的全國52家省級衛視排名來看，湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視、北京衛視這幾家衛視收視排名一直名列前茅，而其制作的綜藝節目不少能代表行業領先水準。

1.1湖南衛視縮小“周間”，擴大“周末”

作為老牌綜藝強臺，湖南衛視2017年保留《快樂大本營》、《天天向上》等周末經典綜藝節目，同時擴大縮小“周間”時段，從“4+3”調整為“3+4”。周四時段，曾經創下輝煌、現在卻持續走低的鉆石獨播劇場被取消，挪出來的時段特意留給了婚戀節目：一到四季，每季一檔連續不斷，可見湖南衛視有意重新撿起此類題材板塊，提前爭奪越來越激烈的周末市場。

1.2浙江衛視此消彼長，收視平穩

浙江衛視擁有《王牌對王牌》《奔跑吧，兄弟》《中國新歌聲》等打得響的季播系列，但《奔跑吧，兄弟》和《中國新歌聲》在播出過程中過度消費，已經進入半衰期，如無新意，今后的收視可能會出現下滑。不過，也應注意到，浙江通過新增的歡樂傳媒等合作公司，又新增了《喜劇總動員》等城市網收視率破2的季播大綜藝。因此，此消彼長，綜藝整體收視將可能維持原狀。

1.3東方衛視周五競爭激烈，固守“周日”陣地，

從這幾年東方衛視的編排來看，其編排的思路非常清晰，重點王牌節目全部放在周日9點檔，穩守周日。而與外部團隊合作的大型季播綜藝《花樣好友記》、《花樣青春》等，全部放在競爭最激烈的周五。

1.4江蘇衛視打通“920”節目帶，綜藝節目搶奪收視陣地

江蘇衛視將周一到周日的晚間“920“”節目帶打通，從《一站到底》、《最強大腦》到《非誠勿擾》，一周七天每天都有綜藝節目。這些節目在模式上雖然有相似性，但由于定位準確，還是擁有一定觀眾的。不過，隨著競爭的激烈，能否守住陣地還有待進一步觀察。

1.5北京衛視節目融合，“跨界”到底

“跨界”是北京衛視的一大標簽，繼2016年《跨界歌王》、《跨界喜劇王》獲得成功后，北京衛視繼續打“跨界”這張牌，2017年將陸續推出《跨界冰雪王》（冬奧會）、《跨界大咖秀》、《跨界星導游》、《跨界戲王》、《跨界舞王》、《跨界騎士團》等六檔新節目，和已有的《跨界歌王》、《跨界喜劇王》一起，組成“跨界類”節目矩陣。

2編排技巧

2.1“大周末”概念里下的市場爭奪

周末三天（周五至周日），對于各大衛視來說，歷來是硝煙彌漫的三天。誰能在這三天搶到收視，誰就能擁有更多話語權，吸引更多的資金投入。目前湖南衛視把周末三天橫向拉通，主推“金鷹劇場1集+王牌節目+大型活動”，打造“鉆石十二小時”。東方衛視則每逢周六啟動雙綜藝疊播，東方衛視、浙江衛視在周六播出“1集電視劇+兩檔綜藝節目”的形式，將有效收視時間延長。

2.2爭奪“周間”收視

除了硝煙彌漫的周末，在日益激烈的競爭下，各大衛視把目光轉向了“周間”（周一——周四）。一些新的季播節目，以及常態綜藝出現在這個時間段。一般來說，有兩種常用的編排方法：一是開辟新的周播劇場，依托自身綜藝優勢，打通綜藝節目與電視劇間的壁壘，實現節省成本，互為補充的效果。

另外一種方法是重點開發偶像養成類節目，培養頻道自有藝人，既貢獻收視，也為今后儲備藝人資源。如湖南衛視的選秀節目及真人秀節目，其口碑明星或素人后來不少參與到湖南自己的綜藝節目和電視劇制作中。

2.3重播——資源再利用的最佳方法

從目前排名前五的各家衛視綜藝節目的編排來看，江蘇衛視是周一到周日都有打通的綜藝節目，在綜藝節目播出后播出其重播。東方衛視的“920”時段后也安排了重播。浙江衛視和湖南衛視則在其季播節目播出時當天下午、晚上都排播不同的重播。這些重播能夠最大限度的節約成本，優化資源配置。真人秀等綜藝節目目前投入成本極高，若要收回成本最簡單直接的辦法就是增加排播頻次。

結束語

衛視的競爭馬太效應明顯——排名前五的逐漸變成了一種全國性衛視，這些衛視在綜藝編排上有不少可以借鑒學習的經驗，但我們也應該看到，過度的競爭致使各大衛視都多少存在一些問題。后勁不足已經逐漸彰顯出來。今后綜藝節目如何發展，電視編排如何更加合理，還是我們應該深入研究和學習的。

（編輯/丹桔）