綠色環保在視覺傳達設計中的應用

潘宥承++季鋮

摘要：視覺傳達設計綠色化的總體目標的引導下，一方面通過設計的外部社會環境建設，來提高全民的“綠色化”意識，逐步建立起完備的視覺傳達設計綠色評估系統；另一方面重點提升設計主體自身生命質量。視覺傳達設計作為現代商業和設計藝術的結合體，以藝術的形式推動著社會商業活動的繁榮和經濟的發展，并物化為各種宣傳形式和商業手段廣泛作用于社會生活，改變著社會面貌和生活環境，引導大眾的生活方式、生活結構的調整，影響著人們的生活質量。

關鍵詞：綠色環保；視覺傳達設計；健康

一、綠色環保設計概述

綠色設計建立在對地球生態和人類生存環境的高度關懷的認識基礎上，是以有利于社會可持續性發展、有利于減輕地球負載、有利于人類生活環境向著更加健康和純凈的方向發展的設計努力。這使得綠色設計成為這個時代最有生氣與號召力的設計潮流。一般看來，綠色設計在產品設計及環境藝術設計領域有著較為廣泛和具體的應用。但在最近的一二十年來，它作為一種綠色化發展趨勢，幾乎影響到了所有的設計領域。綠色設計是以節約能源和保護環境為主旨的設計理念和方法，它強調保護自然生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善。綠色化思想的出現，給當代視覺傳達設計提出了一個嚴肅的課題：視覺形態發展到今天，應在社會生活空間建立怎樣的視覺環境和視覺秩序？又應當對人類生存和環境保護起到怎樣的作用呢？綠色化設計延伸到視覺傳達設計中，將會為其創意和表現帶來新的內涵和生機，同時也將會為社會環境建立前所未有的視覺秩序。首先，設計師應更加注意在視覺上運用綠色設計觀念，把視覺傳達設計鎖定在更為合理的視覺秩序上，制止視覺污染。同時，按照協調的關系強化視覺規律，不求量的增長，力求質的合理，在綠色設計的視野下去完善傳達與人類的協調關系。將綠色設計的概念引入到視覺傳達的領域中，是優化發展視覺傳達的一種設計追求和設計探索，其目的是將視覺傳達設計導入更新、更良好的發展進程和生命階段。

綠色化觀念輸入視覺傳達設計的血脈，喻示著視覺傳達藝術設計必然追求一種新的整合。通過視覺傳達設計的綠色化，糾正視覺傳達設計自身成長過程和在現實應用中的盲目混亂狀況，優化發展視覺傳達設計，使視覺傳達更加秩序化、科學化，最終完成自身最佳方式的蛻變。化視覺污染為視覺享受，構建合理、優化、綠意盎然的視覺與精神空間！

視覺傳達設計的綠色化，需要通過設計的內部和外部兩個方面的協同建設來實現。首先通過對設計的外部社會環境建設，來提高全民的“綠色化”意識，逐步建立起完備的視覺傳達設計綠色化評估系統。

二、綠色環保在視覺傳達設計中的應用

綠色作為定語的“綠色設計”，其核心概念就是創造符合生態良性循環規律的設計系統。視覺傳達設計的綠色化，亦即在綠色設計概念引導下，創造出符合社會生態良性循環的視覺傳達設計體系。具體來說，就是將綠色設計理念導入視覺傳達設計領域中，在綠色視野下從設計的創意和表現兩方面入手，激發設計活力，反對設計的僵化模仿，反對過多形式語言的堆砌，實現設計主體生命質量的全面提升。重整設計，結合本土特色和時代特點為視覺傳達重新定位，簡化設計、創新設計，提高設計的文化藝術含量。按照協調的關系強化視覺規律，不求量的增長，力求質的合理，推動視覺傳達設計進入更新、更科學、更優化的生命階段，使之完成自身最佳方式的脫變。將視覺傳達設計導入綠色化發展進程，優化發展視覺傳達設計，化當今視覺傳達界的視覺污染為視覺享受，協助創建綠色的大眾物質文化精神生活空間！

視覺傳達設計行業已開始適應這些變化。鑒于綠色設計的在現代社會中的重要性和必要性，一些發達國家紛紛采取相應的措施，用以規范視覺傳達設計活動。綠色化角度來衡量視覺傳達設計在社會生活空間中的環保性，我們不妨將物質形式方面的環保稱作“小綠色”，而將物質和精神因素雙重和諧的環保稱作“大綠色”。就如同在環境設計的現實中，大多數人只是注意到了“小綠色”，以為采用“綠色”材料，保護環境及生態平衡，減少物質和能源的消耗，就可以達到身心健康，實際上，這種做法雖有進步但卻是狹隘的。

覺傳達應將尊重人性作為當今新的研究課題，在重視產品促銷與品牌推廣功能的前提下，深層發掘信息傳播的人性化。設計應首先考慮人的因素，如有利于受眾的身心健康、易于減輕受眾視覺疲勞感，并能滿足廣大受眾多方面審美情趣。不斷影響人們的生活觀念，使人們的生活方式逐漸進入適宜人類生存、更為人文化的一種生活狀態之中。綠色設計是以節約資源和保護環境為主旨的設計理念和方法，它強調保護自然生態，充分利用資源，以人為本，與環境為善。綠色化設計延伸到視覺傳達設計中，無論從創意來說，還是從形式來看，都將會為之帶來新的內涵。通常，視覺傳達設計為商家樹立了形象，但盲目的刺激行為往往會造成視覺災難。耀眼的材料、閃亮的燈光、強烈的色彩、呆板的圖形，人類被雜亂無章的符號狀態所困擾，身心受到極大傷害。視覺傳達設計的綠色化，必須建立在生態意識之上。生態意識是生態哲學的重要組成部分。生態意識作為人類思想的先進觀念。

努力提高自身設計素養和思想高度，把綠色化理念切實貫穿到設計思維與實踐中。從自身做起，堅定執行綠色化原則，不為一時的既得利益而犧牲長遠的發展，協助創建綠色化的社會視覺與精神生活空間。

【參考文獻】

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