鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展淺議

【摘要】本文從鄉(xiāng)村旅游的定義入手，分析鄉(xiāng)村旅游所具有的特征，同時(shí)論述鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，指出鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性和意義及以后發(fā)展的對(duì)策與建議。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游；發(fā)展方式；旅游經(jīng)濟(jì)

一、鄉(xiāng)村旅游的定義

鄉(xiāng)村旅游是近年來(lái)興起的新名詞，目前學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定義沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)總的來(lái)說(shuō)鄉(xiāng)村旅游是通過(guò)旅游業(yè)的推動(dòng)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的嘗試是一種新型的產(chǎn)業(yè)形式目前國(guó)內(nèi)一些鄉(xiāng)村旅游還僅僅停留在初級(jí)發(fā)展階段經(jīng)營(yíng)管理模式相對(duì)粗放效率也較為低下對(duì)鄉(xiāng)村旅游的定義有著狹義和廣義之分其中膚義的鄉(xiāng)村旅游是指游客在農(nóng)家田園游玩欣賞農(nóng)村風(fēng)景體驗(yàn)農(nóng)村樂(lè)趣的旅游方式，對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言就是通過(guò)農(nóng)村的田園風(fēng)光、自然景點(diǎn)與鄉(xiāng)村文化吸引廣大游客群體來(lái)農(nóng)村吃、住、玩、游、娛、購(gòu)的旅游形式廣義的鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的其是指農(nóng)村家庭以田園風(fēng)光、自然景點(diǎn)以及農(nóng)家生活為旅游資源依托，吸引城市居民前來(lái)觀光、度假以及體驗(yàn)的旅游活動(dòng)形式。

二、鄉(xiāng)村旅游的基本特征

鄉(xiāng)村旅游不同于平常所見(jiàn)的旅游方式其經(jīng)營(yíng)主體為農(nóng)村家庭在經(jīng)營(yíng)管理上相對(duì)松散自由在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景下濃村家庭通過(guò)自身的果園、魚(yú)塘、牧場(chǎng)等農(nóng)村資源來(lái)吸引城市旅游群體相比較而言鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)著以下幾方面特征：

1、鄉(xiāng)土特征鮮明。鄉(xiāng)土特征鮮明是鄉(xiāng)村最為明顯的特征相比較文化古跡、風(fēng)景名勝鄉(xiāng)村旅游的載體為田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村自然景點(diǎn)因此其所展示的為農(nóng)村所特有的自然風(fēng)貌而且其將農(nóng)村自然風(fēng)貌與鄉(xiāng)土文化融合在一起了鄉(xiāng)村旅游使得游客感受到了農(nóng)村的鄉(xiāng)土氣息體驗(yàn)了現(xiàn)代農(nóng)村生活的氛圍和節(jié)奏。

2、平民性明顯。目前國(guó)內(nèi)旅游被垢病的一點(diǎn)就是費(fèi)用過(guò)高旅游群體基本上是以富裕階層為主而這點(diǎn)在鄉(xiāng)村旅游中卻不明顯盡管?chē)?guó)內(nèi)一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)也是向富人開(kāi)放的但總的來(lái)說(shuō)鄉(xiāng)村旅游的群體還是集中于都市白領(lǐng)和工薪階層根據(jù)相關(guān)資料顯示都市白領(lǐng)和工薪階層受制于收入與工作的因素其出行旅游主要是以短距離為主而鄉(xiāng)村旅游則是其首選因此鄉(xiāng)村旅游具有大眾化和平民性的特征。

3、參與體驗(yàn)性強(qiáng)。參與體驗(yàn)是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中的主打牌在名勝古跡、旅游風(fēng)景區(qū)的旅游形式中主要是以觀光、欣賞為主而鄉(xiāng)村旅游方式則有著本質(zhì)的區(qū)別鄉(xiāng)村旅游所開(kāi)展的旅游項(xiàng)目就是農(nóng)村生活的組成部分游客一方面可以體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)參與趕牛犁地、播種栽苗、澆水施肥、松土除草等農(nóng)事作業(yè)體驗(yàn)農(nóng)耕生活的辛酸勞累，同時(shí)也可參與采摘、收獲、品嘗等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)讓游客感受農(nóng)業(yè)豐收的喜悅。

4、消費(fèi)水平較低。在近年來(lái)城市物價(jià)水平居高不下的背景下濃村的消費(fèi)水平則相對(duì)維持在較低的水準(zhǔn)鄉(xiāng)村是以農(nóng)村消費(fèi)為基礎(chǔ)的接待者為農(nóng)村家庭旅游的內(nèi)容也是以農(nóng)村生活的體驗(yàn)的感知為主這使得鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)水平相對(duì)較低在鄉(xiāng)村旅游模式下刀乞的東西是農(nóng)戶自產(chǎn)自銷(xiāo)往的是農(nóng)家小屋娛樂(lè)是以果園、花圃以及風(fēng)景區(qū)的農(nóng)村資源為主因此鄉(xiāng)村旅游總體消費(fèi)價(jià)格較為低廉城市一般家庭都可以接受。

5、經(jīng)營(yíng)方式以家庭為主。目前很多名勝古跡的旅游發(fā)展模式是以旅游公司為主導(dǎo)的通過(guò)旅游公司來(lái)經(jīng)營(yíng)管理旅游資源的開(kāi)發(fā)和日常維護(hù)然而鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)主體則是農(nóng)村家庭慶妻或上下兩代人等直系親屬共同操持雇傭的服務(wù)員也多是親戚。

三、鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

第一，鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的分工捉進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目前濃村經(jīng)濟(jì)是三農(nóng)問(wèn)題的最核心問(wèn)題鄉(xiāng)村旅游模式可以形成一整條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈通過(guò)鄉(xiāng)村旅游延伸開(kāi)其他各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加農(nóng)漁養(yǎng)殖業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、餐飲住宿業(yè)等等同時(shí)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)展還促進(jìn)了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移在三農(nóng)問(wèn)題中濃村剩余勞動(dòng)力的再就業(yè)是一個(gè)非常重要的問(wèn)題而鄉(xiāng)村旅游幫助這部分剩余勞動(dòng)力實(shí)現(xiàn)了再就業(yè)據(jù)調(diào)查顯示鄉(xiāng)村旅游的工作人員基本上以50歲左右的農(nóng)村居民為主而且很多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對(duì)工作人員都沒(méi)有年齡、學(xué)歷上的限制這無(wú)疑為這部分農(nóng)村剩余勞動(dòng)力提供了就業(yè)的舞臺(tái)。

第二，鄉(xiāng)村旅游增加了農(nóng)村居民的收入束」激了農(nóng)村消費(fèi)的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)的主體為農(nóng)村家庭而且相比較其他旅游方式鄉(xiāng)村旅游的投資金額相對(duì)較少成本低，收益率高這可以有效增加農(nóng)村家庭的額外收入同時(shí)濃村家庭收入的增加則有助于刺激農(nóng)村消費(fèi)配合“家電下鄉(xiāng)”、“汽車(chē)下鄉(xiāng)”政策的開(kāi)展。

第三鄉(xiāng)村旅游改善了農(nóng)村的村容村貌，有助于農(nóng)村精神文明建設(shè)的開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本條件是干凈整潔的生活環(huán)境和健康文明的人文環(huán)境在鄉(xiāng)村旅游的帶動(dòng)下濃村的村容村貌發(fā)生了巨大的變化整潔的環(huán)境、文明的語(yǔ)言與舉止在農(nóng)村和農(nóng)民中逐漸形成而且游客對(duì)餐飲的衛(wèi)生要求也使得農(nóng)民的衛(wèi)生意識(shí)不斷提升這極大地推進(jìn)了農(nóng)村精神文明的建設(shè)捉進(jìn)了鄰里和睦。

四、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策與建議

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成部分其發(fā)展水平關(guān)系著三農(nóng)問(wèn)題的有效解決目前廠些鄉(xiāng)村旅游做得好的農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民收入水平已經(jīng)逐漸和城鎮(zhèn)居民的收入水平持平而且農(nóng)村居民的生活質(zhì)量也日益提升為使鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提出以下幾點(diǎn)對(duì)策與建議：

第一加強(qiáng)市場(chǎng)需求導(dǎo)向做好主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是鄉(xiāng)村旅游未來(lái)發(fā)展的重要渠道其有助于鄉(xiāng)村拓展游客在一定區(qū)域范圍內(nèi)形成足夠的影響力提升自身的品牌價(jià)值當(dāng)然在主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作前首先要明確宣傳的品牌主題對(duì)鄉(xiāng)村旅游而言其所強(qiáng)調(diào)的是城鄉(xiāng)文化的差異城鄉(xiāng)文化差異是城市居民向往鄉(xiāng)村旅游的深層次動(dòng)因因此必須要深度挖掘鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位與此同時(shí)伴隨著鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展未來(lái)的市場(chǎng)需求將呈現(xiàn)著多元化與多層次化的趨勢(shì)發(fā)展而且一些鄉(xiāng)村旅游的高端市場(chǎng)將逐漸形成游客除了關(guān)注健康、舒適、衛(wèi)生以外還追求品位獨(dú)特、文化底蘊(yùn)、個(gè)人空間因此在對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中要從高起點(diǎn)、高品位著眼對(duì)深層次的農(nóng)業(yè)民俗文化的開(kāi)發(fā)才能夠滿足市場(chǎng)需求的品味提升。

第二，解決鄉(xiāng)村旅游目前存在的“三化”問(wèn)題所謂的“三化”問(wèn)題就是庭院的美化、居住環(huán)境的城市化以及服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化這“三化”問(wèn)題是目前鄉(xiāng)村旅游服務(wù)層面存在的弊端因此政府部門(mén)與經(jīng)營(yíng)主體要科學(xué)栽花植草美化農(nóng)家環(huán)境；同時(shí)學(xué)習(xí)城市一些星級(jí)酒店的居住環(huán)境改善臥室的寢具和衛(wèi)生間的洗浴設(shè)施的方便、衛(wèi)生、整潔程度此外最重要的是加強(qiáng)服務(wù)水平的提升和標(biāo)準(zhǔn)做到既要有農(nóng)民的質(zhì)樸熱情池要有向城里看齊的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化服務(wù)。

第三對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開(kāi)政府部門(mén)的主導(dǎo)和規(guī)劃月前一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的規(guī)劃呈現(xiàn)著亂象的態(tài)勢(shì)這為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展埋上了一層陰影因此政府部門(mén)要對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃建立扶持鄉(xiāng)村旅游的配套政策機(jī)制通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在土地、交通以及稅收等方面的優(yōu)惠和支持實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的全面發(fā)展與此同時(shí)政府部門(mén)針對(duì)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行交通標(biāo)志、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)屺合鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的發(fā)展此外建立農(nóng)村本土特產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)與物流配送機(jī)制發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)副食品行業(yè)。

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【作者簡(jiǎn)介】

張洋子（1990—），男，漢族，河南開(kāi)封人，西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)旅游學(xué)院2014級(jí)人文地理專業(yè)碩士研究生，主要研究方向：城市與社區(qū)規(guī)劃。