做好企業宣傳工作應把握好的幾個問題探析

高文秀

【摘要】目前，我國市場經濟形勢不容樂觀，在現有經濟環境的沖擊下，部分企業時刻受到市場環境變化的影響，為進一步有效應對市場環境危機，加強企業宣傳與管理工作刻不容緩，成為當前企業需要考慮的主要問題，因此本文就做好企業宣傳工作應把握好的幾個問題進行探析，并總結出企業宣傳工作面臨的主要問題及切實有效的解決方案。

【關鍵詞】企業；宣傳工作；把握；問題

近年來，受市場環境影響，企業市場生存能力下降，對企業發展構成嚴重威脅，因而需要采取行之有效的方法加以解決，以便于幫助企業提高市場競爭與生存能力。企業宣傳工作是一種由內而外的企業管理方法，對于進一步提高企業知名度及打造良好企業形象有著重要作用，所以加大企業宣傳工作的工作力度，提高企業宣傳工作水平便成為有效解決以上問題的關鍵所在。

一、要圍繞企業生產中心，把握導向，突出重點，做好宣傳教育工作

首先就生產中心而言，需要對企業內部的核心問題進行解決，通過合理的方式，來優化企業的基本產業機構，使企業中心不再是少部分管理層所能涉及的核心區域，而是企業整體發展的目標，以此為進一步推動企業又好又快發展創造有利的發展環境。其次是把握導向，企業導向指向性強，但并不是衡量企業發展的唯一標準。市場導向才是規范企業發展的主要推動力，所以要能夠充分把握市場動向，以此為企業未來發展奠定良好的基礎。再次，在企業發展過程中，要時刻突出重點問題，并制定有效的解決方案，繼而一方面提高企業風險規避能力，另一方面也從不同層面提高企業員工自身素質，以便于進一步方便企業的發展規劃與人事管理工作。最后是宣傳工作的開展，要積極展現企業風采，將企業文化的重要性時刻普及到每一名員工的身上，使其深刻的意識到企業文化對于企業發展與自身工作能力的影響，進而更為有效的加強企業宣傳管理工作的效果，使企業宣傳工作從根本上解決企業存在的問題，并提高企業市場管理與生存能力。

在企業宣傳工作開始前，要進一步提高企業凝聚力與員工企業認同感，是企業這個大整體能夠在良好的環境中開展宣傳工作。企業宣傳工作不僅于內能夠有效的提高企業基本生產管理能力，同時于外也可有效地打造良好的企業形象，有利于企業的產期穩定發展。

企業宣傳載體肩負著用輿論去引導員工的職責，輿論引導的正確與否，會直接影響到隊伍的穩定，因此，在宣傳上必須始終堅持以正面報道為主，提振員工士氣，特別是當企業遇到困難或出現不可預測的問題時，宣傳工作更要充分發揮好喉舌作用，凝聚員工力量，鼓舞員工士氣，圍繞企業生產中心開展工作。

同時，要貼近實際，貼近員工，貼近一線，為企業發展造勢，為企業生產鼓勁，營造良好的氛圍。特別是在安全生產方面，宣傳工作擔負著宣傳企業安全生產的基本制度、基本知識、生產行為規范及養成良好習慣等各方面的內容，擔負著動員廣大員工關注安全、支持安全、促進安全的現實任務。因此，必須想方設法以多種形式對企業的決策、要求及措施有計劃、有重點的進行報道，做到動態報道與集中宣傳相結合，用企業精神引導員工熱愛企業，為企業著想，增強其對企業的歸屬感和認同感。

二、務求實效，強化激勵，為實現企業和諧穩定發展提供堅強保證

首先，企業新聞宣傳要樹立服務意識，新聞工作者要樹立和培養圍繞大局服務發展的意識，努力提高宣傳報道的針對性，實效性，把提高服務能力作為提升宣傳成效的切入點，圍繞階段性重點工作，發揮上傳下達的橋梁作用，對典型人物，關注熱點，必須解決的難點等重要問題做好工作，凝聚力量，激發活力，形成全面奮發向上的精神力量和團結和睦的精神紐帶。其次，新聞宣傳隊伍要深入生產的最前沿，把筆尖和鏡頭對準員工，對急、難、險、重和井下一線生產勞動場面做最真實的報道，從而讓員工及時了解最新動態，增強其責任感和使命感，從而激發企業員工分擔各種壓力，頑強拼搏，奮發向上的熱情。

三、挖掘亮點，弘揚正氣，充分展示企業良好形象

企業新聞宣傳要圍繞企業中心任務和根本大局，著力在觀念、內容、方式方法上不斷創新。要加強策劃，把總結企業改革和實踐中的新做法、新經驗作為新聞宣傳的重要職責，充分展示企業的品牌形象。

每一個企業都有它的亮點，有令人自豪的成就，有激動人心的榮譽，有許多可供借鑒的經驗，新聞宣傳部門要責無旁貸地認真開展調查研究、分析總結、及時報道等有效工作，充分發揮其輿論導向作用，總結成功經驗，弘揚良好風氣，展示企業特色。可適時在企業報紙上開辟專版，專欄，在電視上開辟專題講座，讓員工更多地了解企業信息，分享企業成功的喜悅。進一步激發其立足崗位，熱愛企業，開拓創新的美好情懷。同時，及時有效的宣傳也是一扇展示企業良好精神風貌的窗口，為兄弟單位多方面了解企業搭建了一道行之有效的平臺。

四、落實責任，強化學習，不斷提高新聞宣傳隊伍素質

責任是一個人立身與做事最基本的條件。作為新聞工作者必須要有強烈的責任心，并以此作為畢生的追求與奉獻，堅持以實為本，以真為要，決不言假，做到思想過硬，業務過硬。不僅要有較高的職業素質和良好的敬業操守，而且要時時把握學習，緊跟時代前進的步伐，永不止步。同時，企業要對宣傳工作高度重視，營造良好環境，克服冷熱情緒，規范宣傳報道管理和考核制度。把新聞宣傳工作納入企業兩個文明建設管理考核中，促進專兼職新聞工作隊伍不斷提高工作能力，增強使命感，不斷提高把握大局，服務大局的能力，同時，要建設好一支新聞通訊員隊伍，把各單位熱心新聞宣傳的員工吸入到隊伍中來，努力發展基層通訊員，指導他們快速、有效地進行新聞報道工作，形成人人關心宣傳，人人服務宣傳的良好局面。

五、增進團結協作，發揮宣傳思想戰線的整體優勢

宣傳思想戰線，從縱向看，有中央、省、地（市）、縣、各企業等幾個層次；從橫向看，有理論、新聞、出版、文藝和思想教育等方面?？v橫相連，構成一個有機整體。這條戰線人才薈萃，知識密集，擔負著以科學理論武裝人，以正確輿論引導人，以高尚精神塑造人，以優秀作品鼓舞人的重大使命。在這樣的共同任務面前，宣傳思想戰線各部門、各單位既要各負其責，又要相互配合；既要各展所長，又要相映成輝。上下左右之間要密切聯系，加強協作，形成合力，服務大局，發揮宣傳思想戰線整體優勢。

六、結語

企業宣傳工作不容忽視，在企業發展的初期階段，宣傳工作成為企業逐步邁向常態化與標準化發展的主要動力，因而在企業宣傳工作的開展過程中，需保證企業宣傳內容及相關信息符合企業發展的基本需要，與此同時，要建立有效的企業宣傳管理機制，從根本上對企業宣傳工作進行提高與強化，以此使企業宣傳工作能夠為企業發展發揮出更為良好的宣傳效果。

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