簡析包裝設計中傳統文化元素的作用

【摘要】作為商業性藝術設計門類之一的包裝設計，在不同時期都有著不同的特征，隨著社會大眾審美意識的提高、設計理念的不斷發展，當代設計師如何弘揚中華五千年積淀下來的傳統文化，從中挖掘、繼承與發展中國傳統文化元素；如何將傳統文化元素與現代設計理念完美結合于包裝設計之中，創作出具有豐富的表現力、藝術感染力及地域文化特色的作品，已經成為我們必須面對的課題。

【關鍵詞】傳統文化元素；傳統包裝；繼承；發展

傳統文化，《辭海》的釋義為：在一個民族中綿延流傳下來的文化。任何民族的傳統文化都是在歷史過程中形成和發展起來的，既體現在有形的物質文化中，也體現在無形的精神文化中。如人們的生活方式、風俗習慣、心理特性、審美情趣、價值觀念等。

在我們的日常生活中，琳瑯滿目的商品包裝隨處可見，凡是帶有傳統節日氣氛的商品包裝，無不蘊含著傳統文化元素，中國傳統文化為我國包裝設計工作者提供了取之不盡的創意構思的素材，許多優秀的包裝設計作品，將我國幾千年歷史沉淀下來的文化元素與現代設計理念完美的結合，讓我們深刻地體會到了祖國傳統文化的巨大魅力，也值得讓我們重新去審視和品味那些深藏在歷史歲月中的文化瑰寶。近幾年在國際、國內重要的包裝設計比賽中獲得大獎的優秀包裝設計作品，大都在設計中融合了傳統文化元素。

一、傳統文化元素在包裝設計中應用的現狀

包裝自誕生之日起就與產品形成了密不可分的特殊關系，有了產品就要有包裝的保護，中國古文字中的“包”字就是一個育子于子宮中的形容，它反映了古人對包裝的認識與理解。最初的包裝無疑是為了保護產品，便于儲藏與攜帶，但經歷了歷史的變遷、技術的更新、生產力的提高以及人們生活方式的改變，包裝已成為現代商品生產不可分割的一部分，也成為各商家競爭的強力利器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”的招牌去吸引消費者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產品在消費者心中的形象，從而也提升企業自身的形象。

同屬東方文化的日本，它的包裝設計中經常運用到傳統文化元素、現代的設計理念和構成手法，其鮮明的民族特色、傳統手法的包裝作品，蘊含了傳統的民族精神，形成了獨具特色的設計風格，由此而走在了亞洲地區設計的前沿。尤其近年來日本設計師將中國書法大量運用到包裝設計中，形成了特點鮮明的日本設計風格，大量經典作品在世界各地隨處可見，使得日本包裝設計享譽世界。日本包裝設計的成功，就在他們對于傳統文化元素和理念貫穿于作品中的成功。

然而，當前中國與世界文化的交流日益頻繁，大量的西方設計觀念和作品進入了我們的視野，設計語言和設計風格日趨國際化，不少設計師在巨大的“西風”聲浪中被淹沒，一味的推崇西方設計流派、設計大師，而忽視了中國本土化的設計風格，漠視傳統文化元素的存在，大量的具有西方風格的設計作品充斥著我們的視覺領域。在吸收外來設計精髓的同時不能發掘、繼承和發揚中國傳統文化，這對于培養當代優秀設計師是有害無益的。

二、繼承和發展傳統文化元素，是中國現代包裝設計的必然趨勢

“傳統文化元素在包裝設計中的應用”作為一種設計理念，已成為許多設計師關注的熱點，回顧包裝設計的發展歷程，由于我國走過了相當曲折的發展道路，在西方已經發展了百年之久的今天，中國才只有二十多年的發展時間，其間的差距不可小覷。當我們在欣賞西方優秀設計作品的時候，我們應該明確西方與我國設計的本質區別。

西方傳統藝術，基于幾何學空間觀念，從模擬生活現象入手，借以展示作者的創作思想，而中國傳統藝術追求的是意境，強調的是神似，追求抽象的形式美，強調對事物本質的揭示，以“神”達“意”，講究“離形取意，得意而忘形”。

西方包裝設計具有近百年的積累和沉淀，已經形成了具有西方特點的、系統的設計體系和設計理念，然而現代中國的包裝設計仍處于發展階段，無論我們如何努力想要超越它，短期而言是極不現實的。在此，我們應該在借鑒日本成功之道的同時，努力挖掘中國本土文化，積極走自己的設計道路，以跨時代的新視角，用全新的審美眼光重新審視中華五千年傳統文化的精髓，營造一種傳統與現代完美結合的包裝設計新氛圍，以中國傳統文化元素為載體，形成獨具中國特色的設計風格。

“只有傳統的，才是世界的”，在目前設計領域，不乏許多成功的例子，如中國平面大師靳埭強先生，在自己的設計作品中大量應用了中國傳統文化元素，將中國傳統文化的精髓淋漓盡致地表現在自己的設計作品之中，為中國的平面設計史寫下了光輝的一筆，繼而使其本人成為著名的平面設計大師享譽世界。因此，縱觀中國包裝設計的發展進程，在包裝設計中繼承和發展傳統文化元素，必將成為是中國現代包裝設計的發展趨勢。

三、總結

在當今社會，人們生活水平得到了充分提高，科學知識和科學技術得到了普及，消費者需求日益多元化，對綠色包裝、天然物品的向往日益加劇，用竹、木、稻草、泥土、藤、葵、棕、莖葉、柳條、玉米皮，以及陶瓷、編織等材料設計的包裝比金屬、塑料更受歡迎，這種地域特色的包裝既體現了包裝文化氣息，又給人以反璞歸真的感覺。

縱觀包裝設計發展的歷程，一個國家、一個民族包裝文化的發展，無不表明，要想立于不敗之地，只有與時俱進，不斷更新設計理念，在繼承的基礎上勇于吸收，善于交融，形成特色鮮明的民族特色，才能使自己的包裝設計水平產生質的飛躍。所以我們應該在吸收外來文化的同時，結合中國的本土文化，從民族文化精神的深層內涵入手，創作出現代與傳統結合、國際與民族相融的作品；在傳統與現代，東方與西方之間找到了一條適合本國包裝設計發展的道路，讓中國特色的包裝設計在世界設計舞臺中奇葩綻放。

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【作者簡介】

王德紅（1994—），漢族，黑龍江哈爾濱人，本科學歷，單位：吉林藝術學院，主要研究方向：平面設計。