對外貿易增長與跨境電子商務的聯動性探討

張翠娟

內容摘要：近年來，我國經濟逐步進入新常態，GDP增速放緩、對外貿易增長也逐漸減速，而要保持我國經濟的健康平穩發展，需采取有效方式契合經濟全球化的發展趨勢，加快貿易增長。作為對外貿易的方式之一，跨境電商有利于降低外貿成本、提高效率，拓展對外貿易新渠道，積極推動我國對外貿易的轉型升級發展。基于此，探析貿易增長與跨境電子商務的聯動性，有助于加快我國對外貿易的現代化發展，符合可持續化的發展需求，也為我國市場經濟的發展帶來更多可能。

關鍵詞：對外貿易 跨境電子商務 聯動性

前言

互聯網時代，我國不斷加快新經濟的發展與布局，并將電子商務與跨境電商發展作為重中之重。為此政府不斷推出新的支持政策，為跨境電商的穩定持續健康發展，營造了良好的政策、市場環境。2015年12月，人民幣正式加入國際貨幣基金組織（IMF）特別提款權（SDR）貨幣籃子，人民幣國際化取得了階段性的進展，這也為跨境電商發展帶來了機遇。作為對外貿易的方式之一，跨境電商有利于降低外貿成本、提高效率，拓展對外貿易新渠道，積極推動我國對外貿易的轉型升級發展。憑借著高效率、低成本、便捷、便利等優勢，跨境電商在我國對外貿易中發揮著越來越重要的作用，2012年我國跨境電商交易額達到2.3萬億，2013年更是突破3萬億，實現了30%的年平均增長率，不斷推動著我國外貿企業的可持續發展。在我國對外貿易增速減慢、面臨國際經濟不確定性風險的背景下，探析對外貿易增長與跨境電子商務的聯動性、協調對外貿易增長與跨境電子商務發展，將能更好地契合我國全面深化經濟發展的要求，推動我國市場經濟的可持續健康發展。

新常態下我國跨境電子商務發展現狀

根據國家統計局公布數據顯示，2015年我國GDP增長6.9%。自2000年來，我國GDP增速首次跌破七，預示著我國經濟正式從高速發展階段轉入新常態。面對著經濟放緩和經濟結構轉型的大背景，跨境電子商務的異軍突起，成為了促進我國經濟發展的重要手段。

（一）我國跨境電子商務發展進程

經歷了歐債危機、歐洲經濟危機席卷全球，世界各國經濟紛紛受到不同程度的影響，我國的對外貿易也發展受阻。但在此期間，我國電子商務的發展卻逆勢而上，跨境電商推動著傳統對外貿易產業穩步發展。尤其對于國內的中小企業而言，跨境電子商務的便捷性、門檻低與高效率等優勢，順利幫助一些中小外貿企業渡過了金融危機的沖擊，并且取得了良好的發展。近年來，我國不斷頒布新的跨境電商支持政策，肯定了跨境電商的地位和作用，并從政策層面持續推動跨境電商的發展。與此同時，政府也明確了對跨境電子商務發展的監管思路，希望能夠在良好的環境中，推進跨境電商的發展，并帶動對外貿易增長。

（二）新常態下跨境電商產業發展趨勢

以進口跨境電商來看，我國跨境電商進口呈緩慢發展態勢，其主要原因首先是消費者的消費習慣還并未完全轉變，雖然我國近年網購市場銷量不斷刷新，但傳統的出國購物人群消費理念還并未轉變。其次是政策法律還有待完善，在跨境交易中，一旦出現產品問題，購物者往往難以利用法律維護個人權益。第三則是跨境電商中物流速度、支付安全性和售后服務等問題，讓國內消費者難以信任，所以影響了我國跨境電商進口貿易發展。

以出口跨境電商發展來看，2008年以來，年均增長率保持在30%以上。資料顯示，我國出口跨境電商高達80%，對美國的出口額最大、歐洲第二，據DHL的預計，未來三年出口預計占我國電商營業額的75%。出口跨境電商已經成為我國傳統外貿企業轉型升級的重要引擎。

根據我國商務部統計數據顯示，我國2012年至今，主要跨境電商貿易對象為歐盟、美國、日本及東盟、韓國等國家和地區，中國香港與中國臺灣的占比較小，美國占比最高。而從我國跨境電商的發展趨勢來看，主要呈現以下方向：

第一，廣泛使用新技術。伴隨著電子商務的普及，跨境電商的傳統電子支付與物流方式已經無法滿足消費者的需求，而大數據、移動電商、物聯網和云技術的不斷革新，迅速推動了跨境電商的全球化發展。特別是在移動電商平臺，消費者透過平板電腦和手機即可完成跨國購物，非常便捷。而大數據的到來，也從根本上解決了跨境電商的數據服務能力與儲存空間問題。物聯網與云計算通過全球定位系統與較強的計算能力，為跨境電商的發展奠定了強大的技術優勢，提高了物流效率。

第二，我國B2C跨境電商增長迅猛。從專業性角度而言，電子商務的B2B和B2C模式存在著較大的差別，在現金流、盈利模式、盈利能力與核心業務、人員配備等方面，均存在著明顯差異。而相較之下，跨境電商的B2C模式優勢明顯，更符合全球經濟一體化的發展，能夠在大數據的背景下，針對性展開產品的設計與生產，迎合全球范圍內不同客戶群體的需求。與傳統對外貿易相比，B2C的最大優勢還在于可以越過中間渠道，直接對接產品的銷售方與消費者，降低了企業的營銷成本，提高了利潤率。

第三，迅速崛起的“海淘”一族。伴隨著跨境電商的迅速發展，我國海外淘寶與海外代購行業迅速發展，天貓國際、蘑菇街等一系列海外交易代購平臺層出不窮，推動了“海淘”一族的不斷壯大。2013年我國海外代購交易額高達744億元，相較于2008年的24.1億元，漲幅高達31倍。由此可見，我國“海淘”一族的迅速崛起，并且不僅限于一、二線城市，在三、四線城市也增速迅猛。

（三）我國跨境電子商務發展環境

2013年，我國電商進口貿易占比11.9%，而出口電商占比高達88.1%，但是隨著我國對跨境電商的推動，進口電商的占比正在不斷增加。相信隨著國內網購市場不斷開放與支付環境不斷改善，國內必然有更多的網民會選擇跨境網購的方式，推動進口電商的發展。根據中國電子商務研究中心所發布的數據信息顯示，我國電商行業的發展趨勢較為穩定，并且有著穩定增長的交易額。2012年我國電商交易額達到8.1萬億，2013年突破10萬億元，同比增長25.9%。2015年僅天貓商城“雙十一”當天的交易額，便高達912億元。與此同時，從我國電子商務行業的從業人員數量來看，直接從業者高達1680萬人，同比增長235萬人，對解決我國就業問題有很大幫助。

從地域角度來看，我國東南沿海地區與經濟發達的一線城市，電商行業發展良好，而中西部地區的電子商務產業才剛剛起步，存在著地域性的差距。其中，江蘇省、廣東省、浙江省、北京市和上海市的發展形勢最佳，互聯網金融與B2C電商有著良好的投融資發展形勢。近年來，我國政府逐漸重視跨境電子商務發展，各個省市地區根據自身發展現狀，不斷推出關于電子商務的投融資優惠策略與支持政策，包括通關、物流、稅收和支付系統等方面。在法律法規和政策制度的不斷完善下，我國跨境電商取得了更快的發展。

新常態下我國對外貿易增長情況

（一）我國對外貿易發展現狀

2001年至2013年期間，我國對外貿易總額從5096.5億美元一路增長到驚人的4.16萬億美元，高達八倍的增長幅度，足以反映我國對外貿易的快速發展。雖然2008年遭遇金融危機后，我國出口貿易陷入負增長趨勢，但短短幾年后，我國的對外貿易增長額繼續以接近10%的增速繼續攀升。2013年，我國對外貿易進出口總額超過4萬億美元，1.95萬億美元的進口額與2.21萬億美元的出口額，貿易順差為2597.5億美元，同比增長比例為7.3%與7.9%。

作為全球第二大經濟體，我國對外貿易規模目前排名全球第一，超過美國，是名副其實的全球貿易大國。在國內經濟發展增速緩慢，以及對外貿易總額增長幅度降低的背景下，亟需要通過跨境電商的新貿易模式，發揮我國對外貿易的優勢，推動我國貿易繼續穩定增長。客觀而言，雖然我國對外貿易出口的增速持續走低，但是在全球市場的份額中，卻穩中有升。對比其他發展中國家和世界主要經濟體，我國的對外貿易出口形勢也非常良好，對國民經濟有著巨大貢獻，且進口質量和效益正在不斷提高。在國內產業升級轉型的趨勢中，外貿結構的調整趨勢也漸入佳境。數據層面，結合WTO的數據統計結果計算顯示，全球貨物貿易出口額在2015年1月到9月期間，下跌11.1%，包括日本、美國、韓國、歐盟、印度、巴西與南非等國家和地區，出口貿易均有不同程度的下降，而我國的市場份額則繼續提升，從2014年的12.4%提升到目前的13%左右，繼續保持全球第一貿易大國地位。

與此同時，我國2015年的出口貿易價格與2014年也保持持平狀態，在大宗商品進口量與整體進口價格下降的情況下，對外貿易企業的成本得到了縮減，而企業的核心競爭力得到了提升。尤其值得注意的是，我國跨境電商新型商業模式正在成為對外貿易發展的主要力量。2015年以來，我國超過30%的跨境電商出口增速以及70%的市場貿易采購額，帶動了我國大量中小外貿企業的出口，開發了新的外貿增長點。

（二）我國對外貿易面臨的問題

據海關最新數據顯示，截至2015年11月我國的進出口貿易額為3.57萬億美元，同比下降8.5%。其中，進口貿易額為1.51萬億美元，同比下降15.1%；出口貿易額為2.06萬億美元，同比降低3%。結合數據表現，以及商務部對我國全國范圍內六千家橫跨七十個重點行業的八十多種進口商品進行了綜合性的深入分析，得出的結論是我國今后兩年的對外貿易發展形勢不容樂觀。

綜合近幾年我國對外貿易發展的現實狀況，可以看出我國對外貿易目前主要面臨以下四個難題：第一，全球市場需求的持續低迷，世界經濟連續遭遇金融危機、歐債危機、全球貿易增速放緩，世界七十多個主要經濟體紛紛出現進口的負增長情況，創三十年來最大降幅；第二，在人民幣升值、人民幣國際化的發展進程中，限制了我國出口貿易的發展。根據統計，人民幣從2014年到2015年10月份的匯率有效增長達9.3%，對盧布、英鎊、日元、歐元與澳元，人民幣均有不同程度的升值。特別是在2015年12月，人民幣正式“入籃”后，這種趨勢將繼續增加；第三，國內勞動力、土地與物流成本不斷上漲。據調查顯示，目前我國有21個省區最低工資標準平均漲幅為13.3%。并且外商直接投資的產業轉移，也將影響到我國的出口貿易；第四，國際貿易保護主義趨勢明顯。一直以來我國出口遭遇貿易壁壘的案件居高不下。而在2015年1-10月期間，更是遭遇共21個國家和地區發起的涉案金額高達58.3億美元的貿易救濟調查案件，案件數量為65起。

（三）我國貿易增長的有利因素

第一，我國在外貿領域進一步簡政放權，通過改變政府職能提升了對外貿易水平。在外貿審批方面，政府削減了大量審批事項，并且積極推動相關部門工作效率的提升，并通過構建自由貿易區，加大一體化通關，加速了我國對外貿易的發展；第二，規范清理進出口費用。通過相關部門的整理和分析，重新梳理了我國進出口環節的收費項目與清單。不斷規范收費幫助外貿企業減輕了稅費成本，推動了企業的可持續發展；第三，在金融產業的支持下，我國外貿企業的風險性得到了一系列的優化，在國際貿易中降低外貿企業的風險，其實就是加強外貿企業的核心競爭力。

對外貿易增長與跨境電子商務的聯動性

（一）跨境電子商務帶動貿易增長

從宏觀和微觀兩個層面，跨境電商一直在影響著我國對外貿易。宏觀層面，一方面在全球化市場化進程中，跨境電商進一步細化了國際市場的分工情況；另一方面，跨境電商改變了傳統的對外貿易營銷方式，縮短了貿易流程，降低了交易費用，提高了效率。微觀層面，一方面幫助我國外貿企業開拓了貿易市場，創造了更多商業機會；另一方面帶動了我國外貿產業的轉型升級，優化了貿易流程與貿易協議簽訂，在升級外貿服務的同時，推動了外貿企業的創新轉型發展，進而帶動了產業的可持續發展。

在跨境電商的驅動下，一種廣大生產商和銷售商普遍參與、以資金往來與信息往來為核心、以跨境物流為依托的全新對外貿易形式正在形成，對外貿易主體發生改變。在這種形勢下，為了適應電子商務所帶來的角色與主營業務的變化，原本那些作為國家間商品與服務買賣中間商的進出口貿易公司紛紛做出改變，逐漸向企業對外貿易與電子商務平臺服務商轉型，而且這些進出口貿易公司具有較為豐富的對外貿易經驗，能夠對不同客戶的需求以及對外貿易的競爭環境進行分析，得出科學合理的判斷，而這些分析判斷將會為參與對外貿易的生產商和銷售商提供重要的決策信息。由此一來，改變了大型企業在對外貿易中的主體地位，一些中小企業通過構建自己的電子商務平臺參與到對外貿易中，使我國對外貿易格局發生了改變，也為國際貿易市場注入了新動力。

（二）貿易增長促進跨境電子商務發展

雖然近兩年我國對外貿易額增量不斷放緩，但對外貿易對跨境電商的推動作用不斷加速，主要體現為兩個方面：一方面，我國對外貿易的平穩發展推動了我國市場經濟的進步，提升了我國貿易大國的地位，特別是在人民幣國際化的背景下，為跨境電商帶來了良好的貨幣環境。另一方面，在對外貿易發展的同時，國際市場對跨境電商的需求也在持續增加。在經濟全球化背景下，傳統對外貿易產業正在升級轉型，需要跨境電商來帶動新型國際貿易產業發展，為經濟發展帶來新的動力。

有效推進我國跨境電子商務發展的策略

（一）強化協同效應并打造企業核心競爭力

對于跨境電商企業而言，在經濟全球化的競爭中，企業需要運用良好的營銷戰略，并整合產品銷售與服務各個環節，才能夠在國際化競爭中保持一定競爭優勢。所以我國跨境電商企業，必須要構建完整的供應鏈，通過創新技術與模式的方式方法，打造企業核心競爭力。企業可以創新跨境物流服務體系，通過提升物流效率來提升貿易效率；可以嘗試建立海外倉儲倉庫的方式，降低物流周期，提高物流效率。與此同時，各企業之間可以通過細化社會分工，來實現資源共享、信息共享、加強合作與交流，提高我國跨境電商企業在全球市場的核心競爭力。通過強化協同效應，實現行業資源整合與產業鏈無縫對接，有利于提高企業的影響力，發揮產業集聚效應。

（二）完善相關政策以適應國際化發展趨勢

在經濟全球化的發展趨勢中，除了企業要從自身入手，打造核心競爭力，組建精英化團隊之外，政府也要順應國際化的發展趨勢，從宏觀政策上給予產業發展一定的支持。近年來，我國政府已經充分意識到跨境電商對于推動外貿增長的重要價值，所以出臺了一系列推動跨境電商發展的支持政策，但是在宏觀政策的稅收政策、通關政策與保護消費者利益政策等方面，還需要繼續加強。首先，完善跨境電商的法律法規。目前我國國際貿易的法律法規還并不完善，在廣泛開展電子商務貿易背景下，相關法律法規一定要適應形勢發展的要求，使跨境電商發展做到有法可依。為跨境電商營造良好的法律環境，一方面需要延續我國的基本法律，另一方面還需要針對現實情況，規范完善促進我國跨境電商持續健康發展的相關制度；其次，強化基礎設施建設，優化跨境電商物流服務體系。為了適應我國跨境電商日益增長的市場需求，政府相關部門必須要構建高效、高品質、有安全性保障的網絡信息環境。比如降低城鄉的寬帶資費，鼓勵并引導信息技術的創新發展，更好的服務于跨境電商的貿易發展，同時加強在跨境物流方面的支持，制定一系列的優化通關、檢疫等措施，完善物流管理體系；最后，完善跨境電商的信用環境。對于跨境電商而言，良好的信用環境無疑對其健康發展有著重要價值，信用體系的建設完善將有利于推動跨境電商的良性增長，進而推動我國對外貿易的持續健康發展。

（三）普及電商應用并加快專業人才培養

企業是跨境電子商務發展的主體，發展跨境電子商務可以為企業帶來更豐富的收益，相關部門應針對企業目前跨境電子商務的應用現狀，采取有效措施強化企業對跨境電子商務的應用意識與能力。例如不僅只是在企業營銷服務中應用跨境電子商務，也需要將其應用于企業管理等多方面。同時針對一些偏遠落后地區跨境電子商務普及率低的問題，要加強宣傳普及，使當地企業了解跨境電子商務的優勢，在提高企業應用意識的基礎上提高其應用水平。另外，要強化外貿行業跨境電子商務相關法律建設，明確規定售后維權、產品維權、市場運行等多方面的內容，讓更多企業在跨境電子商務發展中受惠。與此同時，跨境電子商務的發展以及我國對外貿易的發展，都需要專業型的人才來推動。一方面，企業可以通過校企聯合的方式，在學校打造培訓基地，提高學生實踐能力，并根據崗位需求針對性的招攬人才；另一方面，企業可以通過科學、合理的人力資源規劃，對企業員工開展定期培訓，并制定合理的晉升、績效考核機制與激勵機制，調動員工的積極性，讓員工和企業可以一同成長，增強跨境電子商務企業的軟實力。

結論

作為全球第二大經濟體，我國應不斷推動跨境電子商務的發展，因為這符合經濟全球化下我國對外貿易增長的需求，也將有助于提高我國對外貿易的國際市場份額。通過分析我國貿易增長與跨境電子商務的聯動性，文章認為采取針對性的促進發展策略，將有助于提高我國市場經濟的整體水平，推動對外貿易增長，在新常態的經濟發展路徑中，促進我國經濟的轉型發展。

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